電視媒介對我國農村文化建設的影響電視媒介對我國農村文化建設的影響

目前，我國有農村居民9億多人，其中從事農業生產的人口達7億多人，受農民的文化素質、觀賞習慣等因素制約，電視媒體比報紙、雜志、播送、互聯網等媒體更容易被農民所接受。圖音并貌、形象生動、通俗易懂等都是電視媒介的優勢，為電視媒介在農村贏得了更廣泛的受眾群體。當前，我國廣闊農村正面臨著加速度式的開展，這為我國電視傳媒的開展提供了有利條件，農村社會變遷已成為電視媒介開展新動力。因此，無論是從爭取農村受眾角度，還是從建構社會主義和諧社會的政治角度來看，電視媒介都應該積極主動地開拓并牢牢占據農村這個廣大的市場。

一、電視媒介在農村的開展中存在的問題

〔一〕電視媒介在農村的缺位

根據央視2022全國電視觀眾抽樣調查顯示，我國4歲以上觀眾總數已達12.05億人，其中，農村觀眾比率為55.31％，城鎮觀眾比率為44.69％，農村電視觀眾在農村人口中所占比率為98.74％。在筆者的調查中也顯示農村居民絕大局部都會看電視，然而，調查也顯示在眾多的電視節目中適合農民觀看、農民愛看的節目卻少之又少，這表明電視媒介在農村的開展還存在著缺乏。

電視媒介在農村的缺位直接體現在涉農節目缺乏上。所謂涉農節目，是指以廣闊農民為主要收視群體，以“三農〞相關題材為主題的電視節目，主要為農民提供先進而實用的農業科技知識，宣傳國家農業政策，豐盛農民生活，為他們傳遞現代文化，在生產、生活、政策、建設等多方面幫忙農村、農民開展。中國有著悠久的農業歷史，但是龐大的農業人口與耕地面積嚴重缺乏使得農村經濟開展滯后，農民生活水平也普遍較低。作為在精神領域為人民提供全方位效勞的電視媒介，應該為農業與農民提供一套實用而好看的涉農電視節目。

目前，我國農村居民的生活水平與城市居民還有很大的差距，需要我們提供專門為“三農〞效勞的電視節目，在農業科技、文化、經濟、政策乃至生活上，給予農民全方位的引導，細致入微的幫忙。而且，在眾多傳播媒介中，電視媒介有著其它媒介無法替代的優勢。傳播快捷、畫面鮮活、表現生動，對于急需農業技術、傳承傳統文化及要學習先進文化的農民來說，電視媒介無疑是他們最親近、最友好的老師和朋友。

然而，與農村、農民對電視傳播的需求相比，我國針對“三農〞的電視節目的開展卻顯得相對滯后。據國家廣電總局的統計，我國開辦電視頻道已達兩千多套，但是，開辦專業對農頻道的電視臺只有中央電視臺、吉林電視臺和山東電視臺等幾家；省級電視臺中，開辦農村、農業欄目的缺乏20家，市縣級電視臺開辦農村、農業欄目的更是寥寥無幾。在368家注冊的各種電視媒體中，開辦涉農節目的只有4％。

電視媒介在農村的缺位還表現在接收電視媒體的客觀條件不充沛，設施落后。由于農民的經濟收入較低，一般不愿意花錢看有線電視，即使舍得花錢，很多地區也因為地址偏遠無法連通有線電視網絡。

〔二〕傳播虛假信息

在傳播媒介高度興旺的社會里，人們對經驗世界之外事物的感知，大多是通過傳媒提供的資源來完成。即是說，現代人對外部世界的認識，在很大程度上并非是通過對客觀環境的體驗來獲得，是通過傳媒所構建的“擬態環境〞而獲取的?，F代社會，在一系列的傳播媒介中，電視所構筑的“擬態環境〞比其它媒介有著更高的地位。因為，與其他傳播媒介相比，電視媒介是聲畫結合的，信息傳遞生動、形象，使得對自我經驗容易產生偏信的觀眾會將電視媒介所傳遞的信息當成是直接經驗的信息，產生錯誤信任。

然而，當前電視媒介所傳播的信息并非都是真實的，在金錢的誘惑下，一些電視臺違背良心播放虛假廣告，或者是對廣告審查不嚴，還有一些職業道德不高的新聞記者為了錢財，傳播虛假的、不真實的信息。

電視媒介的虛假傳播無疑是一種自殺式的資源利用方式，它給受眾造成了嚴重的經濟上的、精神上的傷害，大大降低了受眾對環境掌握的清晰度，打擊了人們對于電視媒體的信任，還影響了社會的和諧、穩定。

〔三〕內容低俗化

電視低俗化的主要表現是電視內容煽情媚俗，這也是電視文化最常受群眾詬病的一點。許多電視節目常以滿足觀眾需求為幌子，迎合局部觀眾淺薄的感性需求甚至動物性本能，無視了群眾深層的心理需求和真實的審美取向。電視低俗化現象在新聞、影視劇、綜藝娛樂甚至廣告中都不同程度的存在著，主要表現為以愚樂當娛樂、去人文關心、色情傾向等幾個方面，使電視成為“文明的橫蠻物〞。

由于農村的傳統風尚，許多觀眾常常無法忍受電視劇中的男女親嘴鏡頭，農民們怕這樣會教壞了自己的孩子。還有就是，電視熒屏上的暴力鏡頭出現的越來越頻繁?！氨┝κ且环N很直觀的身體語言，相對于其他意義如道德、倫理而言，在傳播中不需要接受主體進行解碼，在信息傳遞‘編碼―管道―解碼’過程中會得到最大程度的保真，也更容易為受眾所接受，更可能為受眾特別是未成年人所模仿。〞

二、農村文化建設對電視媒介的影響

電視媒介對農村文化建設起到了積極促進作用，而農村文化建那么反過來影響電視媒介的開展，擴大電視媒介市場、優化電視媒介生態環境，農村的開展變革成為電視媒介變革的推動力。

〔一〕電視媒介市場擴大

社會主義市場經濟條件下，電視媒介也紛紛走上了市場化道路，電視媒介面臨著三個市場：受眾市場、信息資源市場及廣告市場。農村經濟、文化等多方面的開展直接擴大了電視媒介的市場空間。

首先，農村的經濟開展，農民生活水平的提高，提升了農民的購置力，農村市場也越來越活潑。農村消費市場很快成為受工商企業與廣告商青睞的新大陸，企業的匯集，必然會擴大其在電視媒體中的廣告投入，電視媒體的廣告市場因農村而擴大，經濟效益得到提高。另外，農村居民對于等耐用消費品購置力的提高，增加了他們對信息的需求，增進了對電視媒介的接近，提高農民媒介消費的層次，促進電視媒體節目制作質量的提升。

其次，農村社會文化的繁榮開展為電視媒介提供了廣泛、豐盛的信息資源。農村的經濟、文化開展本身就是重要的媒介議程，農村社會的開展自然而然的成為電視媒介關注的熱點，有關“三農〞的節目內容也將隨之呈現多元化與豐盛性。農村社會文化的開展對提升電視媒介的節目內容提出了要求，也發明了優化電視節目內容的現實環境，農村社會文化的開展、變化成為電視媒介尋求增長點的新市場。

〔二〕電視媒介生態環境優化

電視媒介生態環境是借用生物與它們賴以生存的生態系統之間的互動來比喻電視媒介與社會系統的關系。農村的社會經濟、文化開展為電視媒介的開展發明了良好的生態環境：農村民主政治的進步使得電視媒介獲得更多的言論自由空間，對于農村民主政治建設的輿論監督、社會監控的職能得以有效發揮；農村經濟的開展，擴大了電視媒介資源及相關產品在農村的市場份額，增加了電視媒體的廣告資源，提高了電視媒體的經濟收益；農民精神生活水平的提高，促進了農民整體文化素質的提高，農民群體對電視媒介的鑒賞力也越來越成熟，電視媒介消費水平也得到顯著提升。

〔三〕促進電視媒介變革

隨著社會的開展，農民內部的階層分化越創造顯，新生的社會階層必然會有其不同于原有階層的文化需求，示例，在鄉鎮企業從業的農民的文化需求不同于農業生產者，農村知識青年與文化水平較低的傳統農民的文化需求也不近相同。滿足不同層次農民受眾的不同需求，已成為電視媒介的在農村生存開展的必要條件。為了滿足農村不同層次受眾的需求，電視傳媒必須變革現有的傳播方式與傳播結構，針對受眾分層，進行新的媒介定位以及媒介市場格局的分割，以變革求開展。電視媒介的農村定位首先是進行準確的農民受眾分析，是將農村居民作為一個目標整體進行泛化傳播，還是將他們分成農業生產者