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第大：項擇

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定位的依據是目標消費群和競爭者。（1）賦于產品以競爭對手所不具備的優勢。（2能為產品贏得特定而且穩定的消費者。）樹立產品在消費者心目中與眾不同的位置。（4）幫助產品占據一個有利地位論述題1、論戰途1：：略徑）途目略透）容，廣產略3）設又告期和略）空計選域廣）途擇戰廣6）者途擇心告戰獵略7）設，方多（8計選戰媒）攻徑進防。2、論·威象大衛奧格威的品牌形象論

品牌形象論（Brand是大衛·奧格威（David在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發展和投射一個形象經