2010年世博會(huì)帶動(dòng)下蓬勃發(fā)展的中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)

經(jīng)歷了金融危機(jī)的沖擊，2009年世界各國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一個(gè)從深度衰退到艱難復(fù)蘇的歷程。美、歐、日等世界幾大主要經(jīng)濟(jì)體逐漸出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，給2010年我國經(jīng)濟(jì)增長提供了穩(wěn)定向好的發(fā)展環(huán)境。第41屆世界博覽會(huì)在上海的成功舉辦，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議的順利召開以及“十二五”發(fā)展規(guī)劃的全面啟動(dòng)實(shí)施，進(jìn)一步有效鞏固了我國經(jīng)濟(jì)回升的基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值為397983億元，比上年增長10.3%，增速比上年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長9.5%，第三產(chǎn)業(yè)增幅較為明顯。我國進(jìn)出口總額較快增長，貿(mào)易順差有所減少。2010年全年進(jìn)出口總額29728億美元，比上年增長34.7%。其中，出口15779億美元，增長31.3%；進(jìn)口13948億美元，增長38.7%。進(jìn)出口相抵，順差1831億美元，比上年下降6.4%。消費(fèi)平穩(wěn)較快增長，熱點(diǎn)商品銷售旺盛。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額154554億元，比上年增長18.4%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長14.8%。2010年全國財(cái)政收入83080億元，比上年增加14562億元，增長21.3%。一系列數(shù)據(jù)表明，我國宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)較好發(fā)展態(tài)勢(shì)，2010年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)正是在此大背景下迅速增長，研究中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征，總結(jié)現(xiàn)實(shí)存在的一些問題，了解今后發(fā)展的總體趨勢(shì)，有著深遠(yuǎn)的意義。一2010年會(huì)展經(jīng)濟(jì)概況素有“城市經(jīng)濟(jì)助推器”之名的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，2010年在上海世博會(huì)的帶動(dòng)下，繼續(xù)蓬勃發(fā)展。根據(jù)課題組的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，從全國展覽會(huì)數(shù)量來看，2010年全年國內(nèi)共有展覽會(huì)超過5400個(gè)，約比2009年增加800個(gè)。課題組對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最后經(jīng)核實(shí)發(fā)生在場(chǎng)館里的規(guī)模展會(huì)為4480個(gè)，其中有相關(guān)資料可供分析的為3490個(gè)。從展會(huì)數(shù)量的地區(qū)分布來看，上海、江蘇、北京、廣東、浙江依次為2010年展會(huì)數(shù)量最多的地區(qū)。單就數(shù)量而言，我國已經(jīng)成為世界上數(shù)一數(shù)二的“展覽大國”。但是應(yīng)該看到，我國的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，國際化程度不高，品牌項(xiàng)目仍然較少。從展覽收入、展覽發(fā)揮的帶動(dòng)效應(yīng)看，我國跟展覽強(qiáng)國還有相當(dāng)差距。2009年德國135場(chǎng)國際國內(nèi)展覽中，參展方共154155家，其中國內(nèi)參展方72285家，海外參展商81870家，場(chǎng)館租用面積5781738平方米，參展觀眾8916693人次。根據(jù)近五年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，作為我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者的上海，境外參展商平均比慕尼黑和法蘭克福少一半左右，境外觀眾減少近八成，這從一定程度上折射出我國會(huì)展業(yè)發(fā)展中的差距。從會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量和規(guī)模來看，截至2010年12月底，我國現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館245個(gè)，室內(nèi)展覽面積6511653平方米，室外展覽面積3738520平方米，總展覽面積10250173平方米。2010年已經(jīng)建成的會(huì)展場(chǎng)館有18個(gè)，這些已經(jīng)建成的和將要竣工的場(chǎng)館的總展覽面積大約有159.60萬平方米，占目前所有場(chǎng)館總展覽面積的15.27%。2010年仍未完成建設(shè)的會(huì)展場(chǎng)館有26個(gè)，新建和仍未完成建設(shè)的場(chǎng)館總建筑面積高達(dá)487.08萬平方米，占目前我國會(huì)展建筑總面積的17.61%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，2010年，我國會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)發(fā)展迅猛，其建設(shè)力度遠(yuǎn)超過2008、2009年的同期水平。與場(chǎng)館建設(shè)熱潮不相匹配的是大多數(shù)會(huì)展場(chǎng)館利用率低下、閑置率高且經(jīng)營困難的窘境。以江蘇省為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)除了南京和蘇州展覽場(chǎng)館的平均利用率高于30%以外，江蘇省其他城市的主要展覽場(chǎng)館的年平均使用率僅為20%左右。但另一個(gè)現(xiàn)象也值得指出，在北京、上海、廣州和其他一些會(huì)展發(fā)達(dá)的城市，會(huì)展場(chǎng)館卻供不應(yīng)求。例如，上海新國際博覽中心的平均利用率高達(dá)68%，略高于香港展覽場(chǎng)館60%的平均利用率，遠(yuǎn)高于歐美發(fā)達(dá)國家35%的平均利用率。發(fā)展不平衡的局面仍然存在。總體而言，2010年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)中展會(huì)呈現(xiàn)總量增加、質(zhì)量提升的勢(shì)頭。從會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用來看，在上海世博會(huì)的帶動(dòng)下，各省市尤其是長三角地區(qū)的會(huì)展業(yè)又上了一個(gè)新臺(tái)階。據(jù)浙江省國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，浙江省會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)290億元人民幣，比上年增長18%，拉動(dòng)效應(yīng)2610億元人民幣，占全省第三產(chǎn)業(yè)的22.2%。通過對(duì)近幾年的會(huì)展經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的綜合分析表明，會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)城市交通、通信、住宿、餐飲、旅游、購物、貿(mào)易、廣告、印刷、物流等相關(guān)行業(yè)都有很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性，課題組的測(cè)算結(jié)果是：展覽會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)系數(shù)約為1∶9，國際會(huì)議約為1∶6。二2010年會(huì)展經(jīng)濟(jì)基本特征1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合作用日益突出，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的高潮在涌動(dòng)如上所述，展覽會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)系數(shù)約為1∶9，國際會(huì)議約為1∶6。而大規(guī)模的國際性會(huì)展活動(dòng)在整合區(qū)域經(jīng)濟(jì)資源方面則發(fā)揮巨大的作用，2010年成功舉辦的上海世博會(huì)對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生了顯著的輻射作用，帶動(dòng)華東，影響全國。上海市統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，上海市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4457.64億元，比上年同期增長17.6%。隨著世博會(huì)的成功舉辦，上海市利用外資繼續(xù)穩(wěn)定增長。1～9月，合同利用外資113.41億美元，同比增長15.3%，其中第三產(chǎn)業(yè)合同利用外資92.86億美元，占比達(dá)81.9%。據(jù)預(yù)測(cè)，世博會(huì)對(duì)上海GDP的貢獻(xiàn)值將達(dá)5%，對(duì)整個(gè)長三角投資的拉動(dòng)將達(dá)40%至50%。受其影響，第三產(chǎn)業(yè)在上海的GDP比重將上升到60%，創(chuàng)下新高。據(jù)中國旅游研究院初步測(cè)算，世博會(huì)將帶來超過800億元的直接旅游收入，對(duì)長三角地區(qū)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月28日，上海世博會(huì)累計(jì)入園游客達(dá)到7144萬人次，平均每天近40萬人次入園。除此之外，世博會(huì)期間上海周邊各主要城市旅游人數(shù)和收入均呈現(xiàn)高位增長態(tài)勢(shì)，同時(shí)帶動(dòng)航空客運(yùn)量、外貿(mào)進(jìn)出口、批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)20%以上的高速增長。由此可見，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的綜合作用日益突出，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的高潮在涌動(dòng)。2010年10月15～18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議在北京舉行。全會(huì)聽取和討論了胡錦濤受中央政治局委托作的工作報(bào)告，審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》。回顧“十一五”期間，中國會(huì)展業(yè)從一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，逐步實(shí)現(xiàn)了年均增長率20%以上的快速發(fā)展。從2004年我國五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的形成到2010年上海世博會(huì)的成功申辦，從1997年中國舉辦了1000個(gè)展覽會(huì)到2008年的4800個(gè)，從2001年的40億元人民幣的展會(huì)直接收入到2008年的180億元，無一不彰顯了中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。乘著“十二五”規(guī)劃的東風(fēng)，中國會(huì)展業(yè)將迎來新一波深化改革和快速發(fā)展的機(jī)遇。由北京方迪經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院編寫的《“十二五”時(shí)期北京市會(huì)展規(guī)劃研究》中強(qiáng)調(diào)，會(huì)展業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益突出，已被列入北京市大力發(fā)展和培育的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)六大重點(diǎn)行業(yè)之一，正逐步成為北京經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。北京市政府官員表示，“十二五”期間，北京將確立與世界城市相適應(yīng)的會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)，把北京打造成世界知名會(huì)展之都。在上海市商務(wù)委員會(huì)的15個(gè)專業(yè)規(guī)劃中，會(huì)展業(yè)排序第7位，上海會(huì)展業(yè)“十二五”規(guī)劃明確了要把上海建成亞太地區(qū)領(lǐng)先的會(huì)展城市的目標(biāo)。廣州會(huì)展業(yè)“十二五”規(guī)劃正在編制當(dāng)中，其基本目標(biāo)是在未來5年里使廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。2.政府與企業(yè)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的理解逐步加深，但是表現(xiàn)方式差異很大21世紀(jì)的第一個(gè)十年，是中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的十年。在這十年里，各地政府逐步將發(fā)展會(huì)展業(yè)提升到本地發(fā)展的戰(zhàn)略高度，并把發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)看做是提升城市知名度和影響力的有力武器，中國會(huì)展業(yè)總體呈現(xiàn)以政府為主體、主辦機(jī)構(gòu)多元化的特征。如何營造會(huì)展企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的身份，如何推進(jìn)中國會(huì)展業(yè)走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、國際化的道路，成為各地政府深入思考的問題。2010年從各地政府相繼出臺(tái)的政策條例可以看出，政府對(duì)會(huì)展活動(dòng)的理解逐步加深，然而這一理解隨著各地會(huì)展業(yè)發(fā)展階段的不同和各政府部門職能的不同呈現(xiàn)明顯的差異性。會(huì)展經(jīng)濟(jì)兼具公共性和私人性雙重屬性，一些地方政府通過宏觀調(diào)控強(qiáng)化了會(huì)展業(yè)的公共性。根據(jù)深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)公布的該市重點(diǎn)出境展覽項(xiàng)目計(jì)劃的通知，列入重點(diǎn)出境展覽計(jì)劃的項(xiàng)目將優(yōu)先安排相應(yīng)扶持，凡參加重點(diǎn)境外展覽的企業(yè)可以向深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)申請(qǐng)相應(yīng)補(bǔ)貼，其中，展覽地屬傳統(tǒng)市場(chǎng)的給予攤位費(fèi)50%的資助，展覽地屬拉美、非洲、中東、東歐和東南亞等新興市場(chǎng)的給予攤位費(fèi)70%的資助。與深圳市相類似，北京、上海、廣州等會(huì)展業(yè)較發(fā)達(dá)的城市先后制訂出當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃，推出一系列扶植會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策和刺激措施，如設(shè)立會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，給予免稅、財(cái)政返還、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等。還有一些地方政府大力推進(jìn)會(huì)展業(yè)向市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型。12月16日，武漢市政府辦公廳關(guān)于加快武漢市會(huì)展市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的意見，在市政府常務(wù)會(huì)上獲原則通過。根據(jù)該意見，武漢市將對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)實(shí)行政企分開，政府不再作為展會(huì)的經(jīng)營主體，管理與承辦分離，將展會(huì)具體事務(wù)性工作以政府委托或授權(quán)等方式，由展會(huì)經(jīng)營實(shí)體具體承辦。會(huì)展市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型將遵循政企分開、管辦分離、市場(chǎng)主導(dǎo)、市場(chǎng)機(jī)制、有序退出、品牌保護(hù)等六大原則。除政府有關(guān)政治性、公益性的展會(huì)外，其他展會(huì)應(yīng)由承辦企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求自主決定，政府不作強(qiáng)制推動(dòng)。對(duì)政府培育多年、有財(cái)政投入、有一定規(guī)模和影響力、有較大無形資產(chǎn)價(jià)值、有發(fā)展前景的展會(huì)，將采取公開拍賣等形式，進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)政府退出。無獨(dú)有偶，“十二五”時(shí)期長沙市的會(huì)展業(yè)將逐漸從傳統(tǒng)的政府包辦過渡到市場(chǎng)化運(yùn)作。會(huì)展業(yè)的宏觀管理在外經(jīng)貿(mào)、內(nèi)貿(mào)、科技、文化等多個(gè)部門也呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。隨著中國會(huì)展業(yè)逐步邁向規(guī)范化和國際化，會(huì)展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，兩極分化初見端倪。不少品牌展會(huì)面臨被“山寨展會(huì)”傍展的困擾。例如享有“亞洲第一美容展”美名的第32屆廣州國際美博會(huì)3月9日在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館舉行。然而200多家并無參展資格的化妝品企業(yè)就在離會(huì)展中心很近的香格里拉大酒店辦起“小展館”，實(shí)行全天24小時(shí)交易。這種現(xiàn)象值得深思和研究。“騙展”、“拼展”已成為一小部分會(huì)展公司慣用的盈利模式。每逢“熱點(diǎn)展會(huì)”，比如要舉行車展，他們會(huì)到勞務(wù)市場(chǎng)臨時(shí)招聘一批工作人員，打著某車展的名義，通過各種渠道騙來一些汽車廠商，自己租一個(gè)場(chǎng)地，拿到參展費(fèi)，就人間蒸發(fā)，公司立即解散；或在車展上拉些與展覽主題完全無關(guān)的參展商濫竽充數(shù)，填滿展位以盈利。不遵守展會(huì)規(guī)定，私拼展位、提前撤展等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；有些企業(yè)無視行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，濫竽充數(shù)，被品牌展會(huì)拒之門外，只能處于“打一槍換一個(gè)地方”的被動(dòng)狀態(tài)。這些企業(yè)的行為嚴(yán)重?cái)_亂了會(huì)展秩序，使得展覽會(huì)魚龍混雜，消費(fèi)者權(quán)益得不到保障。與混亂現(xiàn)象不同的另一類企業(yè)則根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律踏實(shí)經(jīng)營。一些會(huì)展企業(yè)能夠整合各種資源，挖掘自身的特色，辦成出色的品牌展。差異性同樣存在于各個(gè)參展企業(yè)中，有的參展企業(yè)在選擇展會(huì)、布置展臺(tái)、對(duì)外宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，和品牌展會(huì)建立了良好的互利關(guān)系，品牌展會(huì)需要這些參展企業(yè)來吸引顧客，這些參展企業(yè)利用品牌展會(huì)來進(jìn)一步開拓市場(chǎng)擴(kuò)大效益。這樣的會(huì)展企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中首先占據(jù)了主導(dǎo)地位。隨著中國會(huì)展市場(chǎng)的快速擴(kuò)大和對(duì)會(huì)展發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)的加深，會(huì)展越來越被作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)來看待。為了促進(jìn)會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個(gè)層面進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，政府主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段進(jìn)行宏觀調(diào)控和促進(jìn)服務(wù)，進(jìn)一步確立會(huì)展企業(yè)的主體地位，充分發(fā)揮中介組織服務(wù)和橋梁作用，大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。我國將加強(qiáng)部門之間協(xié)調(diào)，逐步建立健全會(huì)展業(yè)的行業(yè)管理體制。中國商務(wù)部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎(chǔ)上，建立會(huì)展業(yè)的統(tǒng)一管理體制。另外，政府行政部門對(duì)會(huì)展業(yè)的管理從項(xiàng)目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程。在管理方法上，商務(wù)部將建立與會(huì)展業(yè)相關(guān)部門的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，與有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)溝通，協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策。正確引導(dǎo)會(huì)展場(chǎng)館和配套設(shè)施的建設(shè)，防止出現(xiàn)盲目建設(shè)。很多地方政府設(shè)立會(huì)展統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)會(huì)展行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設(shè)施要求，對(duì)交通、通信、旅游、商檢、海關(guān)等會(huì)展業(yè)務(wù)所涉部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，使會(huì)展業(yè)與這些部門、行業(yè)在互動(dòng)中協(xié)調(diào)共進(jìn)。3.會(huì)展業(yè)的監(jiān)管服務(wù)體系仍在建立之中，部分發(fā)達(dá)地區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)的功能發(fā)揮正在走向規(guī)范自2009年起，地方行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)有所升溫，很多區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了從無到有的飛躍。伴隨著各地地方行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，會(huì)展業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)逐步搭建起來，2010年會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織繼續(xù)發(fā)展壯大，會(huì)展業(yè)的監(jiān)管服務(wù)體系進(jìn)一步完善。2009年底，由武漢國際會(huì)展中心、武漢尚格展覽貿(mào)易有限公司等5家單位共同發(fā)起籌備的武漢市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，這是武漢首次成立會(huì)展行業(yè)組織。2010年3月9日，《澳門特別行政區(qū)公報(bào)》公布行政長官崔世安批示，設(shè)立特區(qū)政府牽頭的會(huì)展業(yè)發(fā)展委員會(huì)，由此可以預(yù)見未來澳門特區(qū)的會(huì)展業(yè)將在政府的主導(dǎo)下，以行業(yè)協(xié)會(huì)為監(jiān)督，規(guī)范有序健康地發(fā)展。5月22日，由40多家會(huì)議、展覽、節(jié)慶、展臺(tái)搭建、餐飲、酒店、廣告策劃等企業(yè)共同組建的西寧市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)在西寧成立。作為目前青海省唯一的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織，該協(xié)會(huì)的成立將為西寧會(huì)展產(chǎn)業(yè)自主和自律發(fā)展打下一個(gè)基礎(chǔ)，如果行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁紐帶作用發(fā)揮得好，將提高西寧市會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化水平。從會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮功能的程度考察，課題組認(rèn)同一個(gè)較為明顯的現(xiàn)象，即會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)其協(xié)會(huì)作用發(fā)揮明顯，并且隨著時(shí)間的推移和產(chǎn)業(yè)成熟度的日益提高，行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用的方式、途徑和為行業(yè)所接受的程度都趨向健康、規(guī)范，在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和行業(yè)自律方面發(fā)揮積極的作用。7月13日，在2010年海南（香港）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資推介活動(dòng)暨重大項(xiàng)目簽約儀式上，海南省會(huì)展協(xié)會(huì)、海口會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)管理辦、澳門會(huì)展協(xié)會(huì)、澳門展貿(mào)協(xié)會(huì)、澳門廣告商會(huì)五方簽訂會(huì)展業(yè)合作備忘錄，根據(jù)備忘錄，合作的五個(gè)會(huì)展協(xié)會(huì)將利用澳門與海南同在9+2區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作中的經(jīng)濟(jì)文化資源，推動(dòng)瓊澳會(huì)展業(yè)的合作，互相組織參加在兩地舉辦的會(huì)議和展覽，共同舉辦以會(huì)展為主題的各項(xiàng)交流活動(dòng)，加強(qiáng)專業(yè)人才的培訓(xùn)和交流等。4.會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成長三角、珠三角和環(huán)渤海三個(gè)核心群，東北、中西部集群在形成之中在以區(qū)域劃分的各會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶中，鄰近城市舉辦的會(huì)展活動(dòng)往往在時(shí)間上能夠相互銜接起來，在一段時(shí)間里形成了地區(qū)性的會(huì)展熱潮，使會(huì)展城市呈現(xiàn)集群趨勢(shì)。在中國對(duì)外開放和國際化程度進(jìn)一步深化的大背景下，我國的會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，在全國范圍內(nèi)逐步形成了以下五大會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群。其中，珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海這三個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群都分布在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，分別有各自的中心發(fā)展城市，以點(diǎn)帶面呈輻射狀帶動(dòng)周邊地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。珠江三角洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群：這個(gè)集群以廣州為中心，包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山，福建的福州、廈門等會(huì)展城市，以及香港、澳門特別行政區(qū)。形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征突出、地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的珠江三角洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群。其中，創(chuàng)辦于1957年春季的中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（又稱廣交會(huì)），每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有53年歷史，2010年秋交會(huì)的展覽總面積達(dá)113萬平方米，總展位數(shù)量為57136家。廣州因其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大帶動(dòng)作用而成為珠江三角洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器。長江三角洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群：該集群以上海為龍頭，帶動(dòng)江蘇的南京、蘇州、南通，安徽的合肥，浙江的寧波、溫州、義烏、杭州等會(huì)展城市。這個(gè)集群的特點(diǎn)是起點(diǎn)高，規(guī)劃布局相對(duì)合理，貿(mào)易色彩濃厚、市場(chǎng)化程度高、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。上海憑借其吸引外資力度大、進(jìn)出口貿(mào)易額高、金融商業(yè)發(fā)達(dá)和正逐步成為國際貿(mào)易中心等有利條件，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，勢(shì)頭迅猛。環(huán)渤海會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群：這個(gè)集群以北京為中心，包括天津；山東的青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊、威海；河北的石家莊、唐山、廊坊等會(huì)展城市。以其會(huì)展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大，數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而占有全國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重要地位。另外，在北京的會(huì)展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會(huì)成為辦展主力是北京會(huì)展業(yè)的另一特點(diǎn)，使北京會(huì)展業(yè)的輻射和帶動(dòng)作用十分突出。東北會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群：這一集群尚沒有形成真正意義上的會(huì)展中心城市，其區(qū)域包括大連、長春、哈爾濱、沈陽以及吉林等會(huì)展城市。中西部會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群：與東北會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的情形相類似，集群內(nèi)的會(huì)展中心城市沒有確立，包括重慶，河南的鄭州，湖南的長沙，陜西的西安，四川的成都，云南的昆明，青海的西寧，新疆的烏魯木齊，甘肅的蘭州、酒泉，廣西的南寧等。5.上海世博會(huì)給中國會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇，會(huì)展業(yè)國際化步伐更加堅(jiān)實(shí)從上海世博會(huì)的舉辦，可以觀察到2010年上海及周邊城市展會(huì)數(shù)量，新建展館數(shù)量，展會(huì)總面積和會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施環(huán)境均有明顯上升。同時(shí)，會(huì)展業(yè)的國際化進(jìn)程穩(wěn)步發(fā)展，國際來華展覽項(xiàng)目繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。2010第十一屆北京國際汽車展覽會(huì)4月23日至5月2日在北京中國國際展覽中心新館（天竺）及中國國際展覽中心（靜安莊）舉行，展出面積近20萬平方米，有來自16個(gè)國家和地區(qū)的2100家汽車廠商參展，展出990款各式汽車，包括95款新能源汽車、全球首發(fā)新車89輛、一批概念車以及大量節(jié)能減排新技術(shù)汽車。5月中旬，第39屆（2010年春季）全國制藥機(jī)械暨南京國際制藥機(jī)械博覽會(huì)在南京國際博覽中心舉辦，吸引了來自40多個(gè)國家和地區(qū)的近800家企業(yè)參展，展覽面積達(dá)8萬平方米。5月25日，享有“旅游界的奧林匹克盛會(huì)”美譽(yù)的世界旅游旅行大會(huì)在北京隆重舉行，這是中國舉辦的第一屆世界旅游旅行大會(huì)。11月24日，以“綠色經(jīng)濟(jì)互利共贏”為主題的2010年中國綠色產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟(jì)高科技國際博覽會(huì)在北京展覽館開幕，來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲25個(gè)國家和地區(qū)的212家知名企業(yè)參展，集中展示了當(dāng)前世界范圍內(nèi)節(jié)能減排、清潔能源、環(huán)境治理、低碳技術(shù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和最新科研成果，并為中外企業(yè)搭建合作交流的平臺(tái)。不僅北京、上海等會(huì)展中心城市擁有舉辦國際展會(huì)的機(jī)會(huì)，一些新興的會(huì)展城市也在逐步走向國際化。兩年前，天津舉辦的國際展會(huì)屈指可數(shù)，而2010年中國（天津）國際風(fēng)能發(fā)電技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)、第十屆中國北方國際自行車展覽會(huì)、2010春夏絲綢服裝服飾博覽會(huì)暨商品交易、2010天津國際交通與物流技術(shù)及設(shè)備博覽會(huì)、第八屆國際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)暨論壇等展會(huì)的成功舉辦，無不描畫著天津成為國際一流會(huì)展城市的光明前景。不僅跨國會(huì)展公司逐步拓展在華業(yè)務(wù)，許多具有中國特色的展會(huì)以全新的國際視野、國際思維、國際標(biāo)準(zhǔn)逐步提升了國際化程度，實(shí)現(xiàn)了從全國性到國際性的跨越。2009年底，寧波市政府舉行新聞發(fā)布會(huì)宣布，寧波服博會(huì)通過了國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（簡稱UFI）認(rèn)證，成為浙江乃至華東地區(qū)首個(gè)獲此認(rèn)證的本土?xí)鬼?xiàng)目。在世博會(huì)的帶動(dòng)下，2010年中國會(huì)展業(yè)國際化程度迅速提升。這樣一個(gè)全球性的盛會(huì)必將對(duì)中國這樣一個(gè)發(fā)展中國家的外交、科技、文化等方方面面產(chǎn)生持久且深遠(yuǎn)的影響——“后世博”時(shí)代大幕已啟。6.會(huì)展企業(yè)經(jīng)營管理水平有所提高，但專業(yè)化水平尚顯不足隨著2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的成功申辦，中國將掀起會(huì)展品牌的浪潮，著力培養(yǎng)能夠反映最新行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、主題鮮明的、擁有廣泛參展商、周期穩(wěn)定的品牌展會(huì)。從西安在2010年1月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》和重慶4月出臺(tái)的《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》可以看到，這兩個(gè)城市都把培養(yǎng)國際國內(nèi)有影響力的品牌展會(huì)作為行業(yè)“十二五”規(guī)劃的首要目標(biāo)。在國際享有高知名度和廣影響力的展會(huì)往往具有較高的經(jīng)營管理和服務(wù)水平，便于突出自己的專業(yè)特色，因而能夠代表商品的發(fā)展趨勢(shì)，擁有一種文化導(dǎo)向作用。以越辦越火的“義博會(huì)”為例，2010年第十六屆中國義烏國際小商品博覽會(huì)10月25日落幕，為期5天的展會(huì)共吸引了來自209個(gè)國家和地區(qū)的13萬多名境內(nèi)外采購商參會(huì)，其中境外客商為17000多人，成交額達(dá)127.67億元，同比增長10.6%，其中外貿(mào)成交額為11.6億美元，占總成交額的60.9%，同比增長14.1%。義博會(huì)的成功舉辦首先來源于主題定位的精準(zhǔn)，義烏市擁有全球最大的小商品市場(chǎng)，有成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和廣闊的市場(chǎng)前景，憑借著這些獨(dú)特的城市個(gè)性特征，義博會(huì)得以吸引眾多廠商前來參展。運(yùn)用先進(jìn)的經(jīng)營管理手段和方法，借助互聯(lián)網(wǎng)使用全球資源，不斷擴(kuò)大其國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是義博會(huì)出奇制勝的一大法寶，最終把義烏小商品博覽會(huì)打造成會(huì)展業(yè)一顆全球耀眼的明星。然而需要指出的是，多數(shù)會(huì)展企業(yè)專業(yè)化水平尚顯不足。由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，多次出現(xiàn)舉辦主題雷同的展會(huì)現(xiàn)象，2010年并沒有很大改觀。課題組的問卷調(diào)查反映，有的參展商認(rèn)為“浪費(fèi)有效資源”、“食之無味”；有的參觀者表示“不知所從，不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大規(guī)模”。比如，除去10月中旬的第四屆東莞模具制造·機(jī)械展覽會(huì)以外，僅從11月17日開始，在短短不到兩周的時(shí)間內(nèi)，第十二屆東莞國際模具及金屬加工展暨東莞國際橡塑膠、包裝、壓鑄及鑄造展，2010中國（東莞）國際塑料橡膠工業(yè)展覽會(huì)，中國（長安）國際機(jī)械五金模具展覽會(huì)等三個(gè)類似的展會(huì)競(jìng)相在厚街、長安等地上演。如此眾多相似行業(yè)的展會(huì)幾乎同時(shí)進(jìn)行，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。類似于汽車用品展、家具展、茶葉展等較熱門的展覽，時(shí)常有兩三個(gè)同期舉行。雖然同期舉辦展覽，可以引入競(jìng)爭(zhēng)、降低參展費(fèi)用，但是對(duì)于參展企業(yè)來說也分散了資源，每個(gè)展會(huì)的效果都大打折扣，令現(xiàn)場(chǎng)下單率大大減少，也不利于展會(huì)品牌的培育。當(dāng)然，課題組認(rèn)為，展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)是有效市場(chǎng)的特征之一，同類展會(huì)只要按照會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律，有序競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有利。如何發(fā)揮展會(huì)專業(yè)化特色，提高專業(yè)化服務(wù)水平，則是值得展會(huì)組織者和活動(dòng)策劃者思考的大問題。7.會(huì)展教育出現(xiàn)較明顯的兩極分化，人才培養(yǎng)體系建設(shè)還在摸索之中自北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)、上海成功舉辦世博會(huì)之后，會(huì)展人才培養(yǎng)話題一度成為眾多高校的熱門詞。全國各地的高校紛紛設(shè)立會(huì)展專業(yè)，教育機(jī)構(gòu)與團(tuán)體以及公司開設(shè)各種培訓(xùn)班，會(huì)展教育和培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)一股熱潮。2010年，會(huì)展教育逐漸從轟轟烈烈的萌芽期演變?yōu)閮蓸O分化的特殊圖景。在一百多所開設(shè)會(huì)展專業(yè)的院校中，僅有一成通過了教育部審批，主要集中在北京、上海等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)。由于擁有專業(yè)的師資隊(duì)伍、堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力和豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，2010年這些會(huì)展院校進(jìn)一步加快了會(huì)展高級(jí)專業(yè)人才培養(yǎng)步伐，會(huì)展教育呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在世博會(huì)的推動(dòng)下，中國貿(mào)促會(huì)、上海世博局以及高等院校等機(jī)構(gòu)通過專業(yè)研討、專題培訓(xùn)、學(xué)歷教育等不同途徑，強(qiáng)化了會(huì)展教育的成果，為我國會(huì)展業(yè)的長期健康可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。需要指出的是，也有一批會(huì)展院校正在經(jīng)歷發(fā)展的瓶頸。由于教材和師資隊(duì)伍缺乏、課程設(shè)置不合理、理論研究與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)脫節(jié)、缺乏長遠(yuǎn)合理規(guī)劃等諸多原因，這些會(huì)展院校培養(yǎng)出來的人才無法適應(yīng)工作的需要，教育部審批也屢屢受挫。會(huì)展人才培養(yǎng)體系仍然處在摸索階段，尚需要全國會(huì)展教育界根據(jù)會(huì)展教育的客觀規(guī)律以及會(huì)展業(yè)界的實(shí)際需要認(rèn)真思考、精心設(shè)計(jì)。三2011年會(huì)展經(jīng)濟(jì)展望1.中國各級(jí)政府發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用舉措將更加理性和客觀，但這一進(jìn)程將各有差別2010年6月25日，中紀(jì)委、監(jiān)察部、財(cái)政部、國務(wù)院糾風(fēng)辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于對(duì)黨政機(jī)關(guān)舉辦慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)開展清理摸底的通知》，要求各地區(qū)各部門按照“誰主管、誰負(fù)責(zé)”的原則，認(rèn)真開展清理摸底工作，減少過多過濫的慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)，為建立健全控制和規(guī)范慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)的長效機(jī)制奠定基礎(chǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)黨風(fēng)政風(fēng)建設(shè)。12月中旬，北京市委、市政府在北京會(huì)議中心召開宣傳貫徹《北京市大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》動(dòng)員部署會(huì)。進(jìn)一步落實(shí)大型活動(dòng)“誰承辦，誰負(fù)責(zé)”的法定原則，全面啟動(dòng)該條例的宣傳貫徹工作。2010年底，商務(wù)部、國家發(fā)改委、公安部、財(cái)政部、海關(guān)總署、工商總局、稅務(wù)總局、質(zhì)檢總局、銀監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)正聯(lián)合制定加快培育國家級(jí)國際經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)的有關(guān)政策，并將認(rèn)定一批國家級(jí)國際經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)、辦展主體和舉辦城市，給予重點(diǎn)培育和支持。從這些條例規(guī)范的頒布實(shí)施可以看出，政府已經(jīng)從對(duì)展會(huì)工作的大規(guī)模扶持過渡到深層次的規(guī)范和監(jiān)管，政府部門職能的轉(zhuǎn)變適應(yīng)了新形勢(shì)、新要求。中國各級(jí)政府發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用的舉措正逐步趨向理性和客觀。這是中國會(huì)展業(yè)“從少到多、從小到大、從無序到有序”發(fā)展至今的必然結(jié)果。與此同時(shí)，地方政府也在指導(dǎo)當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式和途徑等方面進(jìn)行了有益的探索，這一進(jìn)程在會(huì)展發(fā)達(dá)城市和新興會(huì)展城市各有不同。會(huì)展發(fā)達(dá)城市謀求區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。如廣州市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局和香港貿(mào)易發(fā)展局在香港簽署《加強(qiáng)全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》，進(jìn)一步明確了雙方的合作區(qū)域、合作重點(diǎn)、合作方式，而且在幫助企業(yè)開拓國際市場(chǎng)、開展投資促進(jìn)、提升為企業(yè)服務(wù)水平、加強(qiáng)聯(lián)合培訓(xùn)及健全和完善雙方合作機(jī)制等具體領(lǐng)域達(dá)成了共識(shí)。而新興的會(huì)展城市把工作重心放在對(duì)自有品牌展會(huì)的扶植和本地展覽業(yè)大環(huán)境的培育上。其中，西安、重慶、濟(jì)南等地出臺(tái)了具有地方特色的發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的政策。2010年1月7日，西安市政府《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》正式出臺(tái)，該意見指出，力爭(zhēng)用5年左右時(shí)間，著力培育國際國內(nèi)具有影響力的品牌展會(huì)10個(gè)，展覽場(chǎng)館面積達(dá)30萬平方米，全市會(huì)展業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益年均增長20%，會(huì)展業(yè)的直接營業(yè)收入、就業(yè)人數(shù)和品牌展會(huì)數(shù)，力爭(zhēng)位于全國前5位。6月29日，重慶市政府出臺(tái)了系列政策扶持本市會(huì)展業(yè)發(fā)展，包括扶持會(huì)展企業(yè)發(fā)展的相關(guān)稅收和激勵(lì)政策、防止會(huì)展行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的提前備案制度等。10月28日，濟(jì)南市政府公布《開展國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)實(shí)施方案》，將把濟(jì)南市打造為山東省商品展示、博覽和銷售中心。濟(jì)南市將通過政府冠名、資金獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)會(huì)展活動(dòng)，還將引進(jìn)國內(nèi)外知名專業(yè)會(huì)展公司，培植10家會(huì)展龍頭企業(yè)。2.會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境會(huì)有所改善，但會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)速度和使用率形成反差。發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象會(huì)擴(kuò)大隨著各地政府對(duì)會(huì)展項(xiàng)目給予的扶持資助力度不斷加大、規(guī)范監(jiān)管體系不斷健全，可以預(yù)計(jì)在未來中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境會(huì)有所改善。“會(huì)展興市”的作用受到社會(huì)各界人士廣泛的認(rèn)可，近3年來，我國各地展覽館建設(shè)掀起了一個(gè)新的熱潮。2010年度，我國場(chǎng)館建設(shè)仍然保持較熱態(tài)勢(shì)。截止到2010年底，我國會(huì)展場(chǎng)館總建筑面積達(dá)28635908平方米，室內(nèi)面積達(dá)6831653平方米，室外面積有4312620平方米，總展覽面積近11162473平方米。其中所有2010年的新建的和正在建設(shè)的場(chǎng)館的總建筑面積高達(dá)7030832平方米。占目前我國會(huì)展總建筑面積的24.55%，而2010年這些已經(jīng)建成的和將要竣工的場(chǎng)館的總展覽面積大約有2175995平方米，占目前所有場(chǎng)館總展覽面積的19.49%。這些數(shù)字反映出全國會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)全面升溫的趨勢(shì)。在2010年，我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速，場(chǎng)館建設(shè)更是進(jìn)入了一個(gè)高潮。然而從總體上看，場(chǎng)館建設(shè)仍然存在總量過剩、布局不合理和運(yùn)行效率低等諸多弊端。目前，我們統(tǒng)計(jì)的專業(yè)性會(huì)展中心有260個(gè)，其他還有很多非專業(yè)性的會(huì)展中心。2010年我國會(huì)展場(chǎng)館的數(shù)量和展覽總面積已經(jīng)超過了世界展覽大國德國。然而，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，在個(gè)別城市，會(huì)展場(chǎng)館淪為一種形象工程和擺設(shè)。另根據(jù)課題組不完全的統(tǒng)計(jì)顯示，我國會(huì)展場(chǎng)館的使用率偏低，部分超過30%，而多數(shù)在20%左右。但是，又不能不看到，在個(gè)別發(fā)達(dá)城市其會(huì)展場(chǎng)館的利用率遠(yuǎn)高于平均值。典型的城市為上海。上海唯一超10萬平方米的新國際博覽中心，已成為全球最忙、出租率最高、安全隱患最多的場(chǎng)館，完全處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，上海新國際博覽中心展館的利用率高達(dá)68%，高于香港60%的水平，更高于歐美發(fā)達(dá)國家場(chǎng)館35%的水平。這種場(chǎng)館建設(shè)和使用率的極大反差普遍存在于我國大部分地域的場(chǎng)館，發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象可能會(huì)擴(kuò)大。3.會(huì)展資源跨區(qū)域整合力度加大，信息共享機(jī)制更加完善從顧客角度出發(fā)，有效整合相鄰區(qū)域的資源，可更好地滿足顧客日益多樣化的參會(huì)需求。在重點(diǎn)參加某項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)之余順便參加其他會(huì)展活動(dòng)，可豐富顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，并節(jié)省他們的寶貴時(shí)間與交通成本。因此“展覽”、“會(huì)議”、“節(jié)事”等多種形式的會(huì)展活動(dòng)高度融合，成為當(dāng)今會(huì)展界的一大趨勢(shì)。課題組預(yù)計(jì)2011年在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式上有以下四種類型。一是活動(dòng)資源整合。即會(huì)議、展覽、節(jié)慶賽事等活動(dòng)資源的聯(lián)合，使大會(huì)展理念在實(shí)踐中體現(xiàn)。比如，一些行業(yè)展會(huì)在舉辦時(shí)，經(jīng)常會(huì)同時(shí)召開由行業(yè)內(nèi)有影響力的人物參加的高層峰會(huì)，并舉辦多場(chǎng)次的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)或技術(shù)交流會(huì)，甚至還舉辦一些取證培訓(xùn)班。二是會(huì)展旅游聯(lián)動(dòng)。除了顧客資源的同期整合，旅游資源的整合也擁有了發(fā)展空間。顧客在做出參會(huì)與否的決策時(shí)，會(huì)展活動(dòng)舉辦地的吸引力是一個(gè)重要因素。因此，任何能夠讓顧客花費(fèi)更少、領(lǐng)略更多會(huì)展舉辦地旅游項(xiàng)目的舉措，都是能夠提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)與滿意度的價(jià)值創(chuàng)新行為。為此，有遠(yuǎn)見的會(huì)展組織者在組織大型會(huì)展活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)對(duì)顧客感興趣的旅游資源進(jìn)行跨地域整合，并進(jìn)行聯(lián)合營銷。比如，2010年長江三角洲地區(qū)，借力上海世博會(huì)的召開，精心策劃長三角旅游項(xiàng)目，使絕大多數(shù)世博游客在參觀世博園后繼續(xù)留在長三角地區(qū)旅游，使長三角地區(qū)成為2010年夏天的最熱旅游點(diǎn)。三是同城效應(yīng)共振。從城市發(fā)展的趨勢(shì)來看，“同城化”已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，從會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律看，地域相鄰的多個(gè)城市在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等方面逐步融為一體。在本區(qū)域內(nèi)興建一定規(guī)模的滿足會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配套設(shè)施，相鄰區(qū)域就可以有效整合與借用這些設(shè)施資源，包括賓館、餐飲和物流配套設(shè)施，隨著交通技術(shù)的迅速發(fā)展，在縮短旅客運(yùn)輸時(shí)間的同時(shí)，也提高了運(yùn)輸過程的舒適度；同時(shí)還可充分利用雙方人才優(yōu)勢(shì)以提高服務(wù)質(zhì)量、降低成本。四是信息資源共享。通信技術(shù)的發(fā)展，使得信息的遠(yuǎn)距離、低成本和快速傳播成為可能，因此，對(duì)資源進(jìn)行跨區(qū)域整合，既有實(shí)施的必要，也有實(shí)施的可能。從主辦方的角度出發(fā)，有效整合與恰