淺析廣告創(chuàng)意對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響,廣告設(shè)計(jì)論文內(nèi)容摘要：一個(gè)廣告的靈魂在于廣告的設(shè)計(jì)者對于廣告創(chuàng)意的合理運(yùn)用。廣告設(shè)計(jì)者對于廣告創(chuàng)意的合理運(yùn)用能夠使廣告本身增加其靈魂性,讓人們更好地對于廣告所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望,這樣能夠有效到達(dá)廣告本身的目的廣而告之。而廣告創(chuàng)意到底對社交APP有哪些影響在本文中進(jìn)行了闡述。本文關(guān)鍵詞語：運(yùn)用,廣告創(chuàng)意,創(chuàng)意影響伴隨著第三次工業(yè)革命以及Web2.0時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)成為了人們生活當(dāng)中必不可少的物品,因而,廣告怎樣在這一經(jīng)過當(dāng)中更好地利用網(wǎng)絡(luò)的平臺,使得廣告投放帶來更好的效應(yīng),成為了一個(gè)重要的話題。而廣告創(chuàng)意作為廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意在這一浪潮當(dāng)中所具體表現(xiàn)出的作用則逐步加強(qiáng)。因而,本文針對廣告創(chuàng)意對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響進(jìn)行闡述,以社交APP為例進(jìn)行闡述。一、社交APP廣告創(chuàng)意的運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體悄悄到達(dá)了我們的身邊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及,為新媒體到普吉帶來了很大的幫助,而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端和新媒體平臺的作用下,社交類APP成為了依靠移動(dòng)終端,依靠網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個(gè)重要產(chǎn)品。伴隨著移動(dòng)終端的普及,社交類APP更多的被安裝在移動(dòng)終端上,社交類APP也擁有了特別強(qiáng)大的受眾,因而成為了廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)重要平臺。而社交類APP在傳播廣告的經(jīng)過當(dāng)中基于受眾本身的數(shù)量特別之大。而帶來了極其廣泛的社會(huì)影響。但是,利用社交APP進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)過當(dāng)中,逐步出現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ネ|(zhì)化效應(yīng),廣告在傳播的經(jīng)過當(dāng)中出現(xiàn)了廣告創(chuàng)意,模擬廣告創(chuàng)意競爭,廣告換湯不換藥等一系列現(xiàn)象,這就使得廣告本身擁有了同質(zhì)化的特點(diǎn),是受眾無法更好地區(qū)分出廣告本身所宣傳產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的區(qū)別,進(jìn)而無法到達(dá)廣告想要到達(dá)的效果。使得廣告本身無法實(shí)現(xiàn)廣而告之的任務(wù),無法將其本身所傳播的理念或者是產(chǎn)品宣傳給受眾。這就給廣告?zhèn)鞑砹瞬焕挠绊憽Ｄ敲丛鯓邮箯V告在同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重的社交APP廣告當(dāng)中獲得一個(gè)有利的地位呢?廣告創(chuàng)意在這個(gè)經(jīng)過當(dāng)中的作用凸顯出來。在社交APP當(dāng)中傳播廣告必須將廣告創(chuàng)意更好地運(yùn)用到廣告當(dāng)中來。社交APP本身的受眾特別之廣,因而代表這有極大的市場,而怎樣開拓者可市場廣告則是敲門磚。因而,必須避免同質(zhì)化現(xiàn)象,對于廣告本身的影響。發(fā)揮廣告創(chuàng)意在廣告當(dāng)中的帶頭作用。在社交APP投放廣告的經(jīng)過當(dāng)中,當(dāng)受眾閱讀到廣告時(shí),能夠使受眾眼前一亮,進(jìn)而吸引受眾更好地了解產(chǎn)品。這就是廣告創(chuàng)意對于廣告所宣傳理念或者產(chǎn)品的作用。因而,必需要更好地在廣告創(chuàng)意上下功夫,使得廣告投放在社交類有一個(gè)極好的效應(yīng)。二、廣告創(chuàng)意對于社交APP的作用(一)廣告創(chuàng)意提升社交APP與受眾的溝通質(zhì)量廣告的表現(xiàn)形式分為很多種,例如招貼廣告、電梯廣告、紙質(zhì)版廣告、電視廣告、視頻廣告。而在這個(gè)經(jīng)過當(dāng)中,廣告怎樣更好地吸引受眾,成為了一個(gè)長久不衰的話題。而在這個(gè)經(jīng)過當(dāng)中,毋庸置疑,廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了極其重要的作用。在社交APP當(dāng)中投放一個(gè)好的創(chuàng)意所制作的廣告,不僅僅僅是使廣告本身所利用社交APP承載的大量受眾,使受眾對廣告產(chǎn)生好感,更能夠在側(cè)面帶來受眾對社交APP好感的加強(qiáng)。廣告創(chuàng)意良好的運(yùn)用在廣告當(dāng)中,能夠使社交APP本身的影響力增加廣告不再是粗制濫造、隨意可見的,而是精品制作出來的一個(gè)好的廣告,就像一部紀(jì)錄片一樣吸引著廣大的受眾,讓受眾在觀看起來并沒有覺得特別的冒昧或者沖突,這就使得受眾對于社交APP的好感加強(qiáng),因而提高對于社交APP的依靠程度,在這個(gè)經(jīng)過當(dāng)中伴隨著社交APP對于軟件使用依靠性的加強(qiáng)。社交APP本身與受眾的溝通質(zhì)量就在不斷提升,社交APP與受眾的溝通質(zhì)量,是指受眾在使用的經(jīng)過當(dāng)中對社交APP的依靠程度。一個(gè)不好的廣告。勢必會(huì)影響到受眾對于社交APP的好感,進(jìn)而影響其對于社交APP的使用,降低依靠程度。反之,一個(gè)好的廣告則會(huì)為社交APP在受眾當(dāng)中留下良好的印象,進(jìn)而不僅穩(wěn)固了固有的受眾,而且增加了新的用戶。提高了社交APP與受眾溝通的品質(zhì)。是社交類APP走向可更廣闊的世界。(二)廣告創(chuàng)意為社交APP提高整體收益廣告創(chuàng)意本身能夠?yàn)樯缃籄PP提高整體收益。在互聯(lián)網(wǎng)普及以后,新媒體時(shí)代的到來,移動(dòng)中的普及在每一個(gè)人手中這樣就帶來一個(gè)宏大的市場,怎樣在這個(gè)市場當(dāng)中刮風(fēng),更多的利益成為了一個(gè)值得考慮的問題。廣告在這一浪潮當(dāng)中探尋求索出了獨(dú)有的途徑,去獲取利益。廣告在新媒體平臺中傳播以后,依靠其本身所承載平臺的受眾人數(shù)以及受眾人數(shù)對廣告的閱讀量,所走的流量進(jìn)行利潤的瓜分。同時(shí),廣告的投放放在投放廣告的經(jīng)過當(dāng)中,也應(yīng)該向相應(yīng)的社交APP締交廣告費(fèi),這構(gòu)成的社交APP在新媒體時(shí)代,廣告的整體收益。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意投入社交APP當(dāng)中,能夠使得更多的受眾對其點(diǎn)擊觀看,不會(huì)對其產(chǎn)生膩煩的感覺,甚至一些好的廣告創(chuàng)意采用一些新穎的傳播的手段,能夠使得傳播的效果加強(qiáng),進(jìn)而更好地吸引受眾的閱讀,增加廣告創(chuàng)意對社交APP的作用,而社交APP在受眾閱讀的同時(shí),也增大了流量。這樣就使得社交APP獲得了更多的利益,而怎樣吸引受眾更好地閱讀一個(gè)廣告,其關(guān)鍵就在于廣告的創(chuàng)意。創(chuàng)意對于一個(gè)廣告來講起到的是靈魂般的作用,而廣告創(chuàng)意詞是對廣告制作人能力的一個(gè)具體表現(xiàn)出,因而制作出一個(gè)好的廣告對于廣告的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是有利而無害的,所以好多廣告創(chuàng)意往往會(huì)為社交類APP增加收入。當(dāng)社交類APP由于某一廣告帶來了宏大商業(yè)價(jià)值時(shí),就會(huì)迅速在廣告投放間內(nèi)產(chǎn)生宏大的反響,進(jìn)而吸引更多的投放方向相應(yīng)的。平臺投放廣告。這樣是社交類APP整體的收益都在加強(qiáng),同時(shí)提高了平臺的價(jià)值,增加了其在社會(huì)上的影響力。(三)廣告創(chuàng)意提高社交APP的品牌價(jià)值品牌價(jià)值對一個(gè)企業(yè)或者是某一組織來講,不僅僅僅是他們的無形資產(chǎn),又代表著他們在社會(huì)公眾上的形象。所謂的品牌,并不是我們看到的兩個(gè)字那么簡單,更多的是在客戶當(dāng)中的一個(gè)形象。這個(gè)形象會(huì)影響用戶對于企業(yè)或者是某些組織的直觀印象,進(jìn)而影響他們對該企業(yè)或者組織的判定。在產(chǎn)生一些利益關(guān)系的時(shí)候,假如對這些組織和企業(yè)有不好的印象,則會(huì)將其排除,反之,假如印象良好時(shí),就會(huì)優(yōu)先考慮這些企業(yè)和組織。因而,一個(gè)好的品牌形象,無論對于企業(yè)還是組織來講都是至關(guān)重要的。而品牌優(yōu)勢的效應(yīng)該組建,在社會(huì)上被人重視起來,假如一個(gè)企業(yè)或組織擁有了品牌效應(yīng),就相當(dāng)于擁有了宏大的社會(huì)物質(zhì)財(cái)富,他們能夠轉(zhuǎn)化成詳細(xì)的財(cái)富,以發(fā)揮其在企業(yè)和組織發(fā)展當(dāng)中的重要作用。三、廣告創(chuàng)意怎樣更好為社交APP發(fā)揮作用廣告創(chuàng)意在為社交APP提高品牌形象,提高與受眾溝通質(zhì)量,提高社交APP整體的收益的經(jīng)過當(dāng)中,會(huì)引起人們的考慮,怎樣讓廣告創(chuàng)意更好地服務(wù)于社交APP,成為了每一個(gè)人考慮的問題,作者以為廣告創(chuàng)意怎樣更好地為社交APP發(fā)揮作用,需要做到下面兩點(diǎn),第一點(diǎn),面向的受眾構(gòu)建精準(zhǔn)創(chuàng)意;第二點(diǎn),面向社交APP進(jìn)行精準(zhǔn)的目的定位。(一)面向社交APP受眾構(gòu)建精準(zhǔn)創(chuàng)意廣告進(jìn)行創(chuàng)作之前一定會(huì)對受眾進(jìn)行一定的問卷調(diào)查,而問卷調(diào)查在調(diào)查的經(jīng)過當(dāng)中一定要考慮其本身所投放的平臺是社交類APP,根據(jù)設(shè)計(jì)進(jìn)行受眾的精準(zhǔn)定位,在進(jìn)行精準(zhǔn)定位后去了解受眾的愛好、喜歡的東西,進(jìn)而去進(jìn)行精準(zhǔn)創(chuàng)意時(shí),廣告精準(zhǔn)的創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)廣告利益的最大化。廣告的精準(zhǔn)定位對于廣告本身或者是廣告所代表的企業(yè),再或者是社交APP都具有宏大的影響。廣告創(chuàng)意本身能夠更好地為社交APP發(fā)揮作用,而一個(gè)好的精準(zhǔn)定位的創(chuàng)意,則能夠更好地去制作符合社交APP定位的廣告。而在社交APP當(dāng)中,最重要的無疑是針對受眾的習(xí)性。在調(diào)查的前期去設(shè)計(jì)合理的調(diào)查問卷,在調(diào)查的經(jīng)過當(dāng)中充分了解受眾的愛好,再調(diào)查的結(jié)果報(bào)告當(dāng)中充分地展現(xiàn)出受眾的畫像。在了解這些過后,對廣告進(jìn)行精準(zhǔn)創(chuàng)意,區(qū)分社交APP的受眾,這樣能夠給社交APP帶來更多更大的價(jià)值,可以以促進(jìn)廣告更好地傳播宣傳其理念或者宣傳其商品,到達(dá)廣而告之的目的。(二)面向社交APP定位進(jìn)行目的定位社交類APP有很多精準(zhǔn)的劃分。以微信為例,微信本身就是將其定位在用戶的溝通辦公的定位當(dāng)中,因而其宣傳的廣告也符合用戶的生活、工作定位,使得微信投放的廣告帶來了宏大的效益。在這個(gè)例子當(dāng)中,我們不難看出,我們要面向社交APP的定位進(jìn)行精準(zhǔn)的目的定位,才能使廣告創(chuàng)意更好地為社交類APP服務(wù)。在廣告制作之前,對于廣告投放平臺的選擇也是廣告制作的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn),必須了解廣告投放平臺的特性及習(xí)性,以及用戶畫像,才能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告制作,因而對社交APP進(jìn)行精準(zhǔn)定位后,進(jìn)而對廣告進(jìn)行目的定位。運(yùn)用合理的創(chuàng)意,使廣告本身具有更大的活力,為社交類APP帶來更大的價(jià)值。同時(shí)。面向社交APP定位進(jìn)行目的定位,能夠使社交APP本身所固有的受眾更好地去了解這一產(chǎn)品,由于廣告本身面向的受眾有所差異不同,而我們針對社交APP本身的定位進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告一定是服務(wù)其本身受眾的,能夠產(chǎn)生一個(gè)好的影響,而這樣一個(gè)好的廣告也不會(huì)使受眾對于社交APP產(chǎn)生反感,進(jìn)而使社交APP的影響力加強(qiáng),讓廣告創(chuàng)意更好地服務(wù)于社交APP。(三)面向社交APP承載力進(jìn)行精準(zhǔn)的創(chuàng)意社交APP本身能存在多少廣告,成為了廣告進(jìn)行創(chuàng)意的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。社交APP的承載力是一個(gè)社交APP投放廣告的重要標(biāo)準(zhǔn)。社交APP本身的受諸多少,本身平臺的閱讀量,本身所面向的受眾有多少成為了一個(gè)重要的劃分根據(jù)。在這個(gè)根據(jù)的經(jīng)過當(dāng)中,廣告的制作方根據(jù)這些特性進(jìn)行精準(zhǔn)定位,使得廣告更好地服務(wù)于社交APP。從整體上來講,社交APP的承載力越大,往往越好的廣告創(chuàng)意就會(huì)對社交APP產(chǎn)生越大的影響。就會(huì)使得睡覺APP獲得更好的品牌效應(yīng),或者是利益。因而,面向社交APP承載力進(jìn)行精準(zhǔn)的創(chuàng)意,成為了廣告創(chuàng)意更好服務(wù)于社交APP的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也避免了廣告同質(zhì)化現(xiàn)象在社交APP里的發(fā)生。結(jié)論在新媒體發(fā)展的今天,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及,使得社區(qū)APP在這樣一個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)當(dāng)中發(fā)展起來。而廣告在這一經(jīng)過當(dāng)中也逐步瞄準(zhǔn)了日趨龐大的社交APP市場。怎樣使廣告更好地在社交APP當(dāng)中發(fā)揮作用?廣告創(chuàng)意在社交APP當(dāng)中的運(yùn)用已經(jīng)越來越凸顯。廣告創(chuàng)意對于社交APP的作用也愈發(fā)明顯,詳細(xì)具體表現(xiàn)出在三個(gè)方面,分別是受眾的溝通質(zhì)量得到提高,整體的收益得到提高,使社交APP品牌價(jià)值得到提高。怎樣讓廣告創(chuàng)意更好地為社交APP服