匯報人：楊林尹毅可口可樂包裝分析報告第一頁，共三十八頁。目錄企業(yè)文化背景產(chǎn)品定位市場分析標志分析產(chǎn)品包裝創(chuàng)意新包裝總結(jié)第二頁，共三十八頁。01

企業(yè)文化背景可口可樂第三頁，共三十八頁。企業(yè)背景可口可樂公司（TheCoca-ColaCompany），成立于1886年5月8日，總部設(shè)在美國佐治亞州(Georgia,簡稱GA)的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）,可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商。可口可樂不僅是全球銷量排名第一的汽水飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有高至48%的市場占有率。企業(yè)文化背景第四頁，共三十八頁。企業(yè)文化“積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了可口可樂積極改變世界的承諾，通過改進可口可樂的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是可口可樂堅定不移的信念。可口可樂公司和裝瓶合作伙伴承諾要長期的、積極的變革，為世界帶來積極的影響。持續(xù)創(chuàng)新，讓可口可樂的業(yè)務(wù)在環(huán)境和經(jīng)濟上為可口可樂所服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造價值。可口可樂相信在努力推動經(jīng)濟、環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展的同時，可口可樂的業(yè)務(wù)也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。企業(yè)文化背景第五頁，共三十八頁。02

產(chǎn)品定位可口可樂第六頁，共三十八頁。商品特征消費人群消費特點可口可樂綜合各層面人士意見認定，其飲料產(chǎn)品屬于清涼型，適銷的空間與時間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。。可口可樂主要針對人群以學生族，年輕人為主。隨著可選擇范圍的增多，汽水飲料的霸主地位已經(jīng)被撼動。“新一代年輕人對汽水飲料并不買賬，而第一代主力消費者的八零后、九零后對汽水飲料也沒有那么熱衷。”對可口可樂而言，新一代消費者的培養(yǎng)是重中之重，“贏得年輕一代的認同很重要。”初次為沖動性購買；使用后若留有好感則習慣性重復(fù)購買；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。餐飲業(yè)、娛樂場所、家庭、學校、單位購買受季節(jié)性影響低微。產(chǎn)品定位第七頁，共三十八頁。據(jù)說，可口可樂是一位醫(yī)生發(fā)明的，但我們不知道他的名字啦，有一天，他給一位病人看病，給人家開了一瓶藥水，結(jié)果晚上那個病人又回來啦，而且還帶了一個大水桶過來，讓醫(yī)生把之前開的藥水給裝滿，和上次一樣，醫(yī)生想，反正這藥水也沒有毒害，又能賺錢，何樂而不為呢，就照做啦，結(jié)果第二天，這家伙又來啦，而且還帶著一大幫子人，都拿著水桶要求那種藥水，醫(yī)生就奇怪啦：你們沒生病啊，為啥子天天買藥水喝呢？結(jié)果那些人都豎起來大拇指，大贊藥水好喝，而這群人當中，有一個叫艾薩·坎德勒的藥劑師。話說這個藥劑師，常年以來，他一直被自己的頭疼折磨的不行，這家伙小時候出去玩，讓馬車給撞到了，車輪壓破了他的頭蓋骨，致使他患上了嚴重的偏頭痛，直到有一天，他在朋友家喝了那種藥水，發(fā)現(xiàn)頭疼立刻減輕了很多，于是第二天他也帶著水桶跟著朋友去了醫(yī)生那里索要藥水啦。艾薩·坎德勒感覺這種藥水潛力巨大，于是1886年的某一天，艾薩·坎德勒就到了醫(yī)生家里，最終他花了兩千三百美金買下了這個配方，加上自己又是一名藥劑師，于是對配方做了簡單的修改，自己喝起來感覺非常可口，偏頭疼也治好啦，于是乎，就給這個藥水起名叫“可口可樂”。產(chǎn)品定位可口可樂—意外的發(fā)明第八頁，共三十八頁。03

市場分析可口可樂第九頁，共三十八頁。市場分析第十頁，共三十八頁。市場分析第十一頁，共三十八頁。結(jié)論ABC可口可樂產(chǎn)品在全球飲料市場中占據(jù)極大份額，面向的消費人群數(shù)量大。可口可樂的面向人群主要以20—40歲，具有一定消費能力的成人。因此包裝設(shè)計偏向成人化可口可樂在市場上對12—19歲的人群吸引力不足。市場分析第十二頁，共三十八頁。04

標志分析可口可樂第十三頁，共三十八頁。標志分析可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。標志設(shè)計摒棄了過去繁雜的設(shè)計特點，在表現(xiàn)手法上，趨向簡潔和符號化，而后現(xiàn)代又厭倦了過于單一的平面形象，轉(zhuǎn)而探討具象和豐富畫面的可能。可口可樂標志設(shè)計在經(jīng)過多種形式的改變之后，最終又回歸經(jīng)典——以斯賓塞字體為標志主體，并放大和重復(fù)那根優(yōu)雅的白色帶，體現(xiàn)簡約、優(yōu)雅、大方的設(shè)計風格。這種做法既延續(xù)了可口可樂標志設(shè)計的3個特點又給人以清新自然的感覺，并得到了大眾的喜愛。標志分析第十四頁，共三十八頁。標志分析第十五頁，共三十八頁。標志演變從1885第一瓶可口可樂被發(fā)明,這個品牌就一直在不斷開拓創(chuàng)新。其標志、包裝、廣告都在不斷的進行演化、改進。下面品牌特區(qū)網(wǎng)通過多方位的資料展示“Coca-Cola”這一經(jīng)典品牌的歷史。在上圖中我們可以看到，可口可樂標志從1900年代開始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來，可口可樂的多次進行了多次修改，但“Coca-Cola”的草書字樣只是做了細微的調(diào)整。標志分析第十六頁，共三十八頁。05

產(chǎn)品包裝可口可樂第十七頁，共三十八頁。包裝創(chuàng)意1915年，設(shè)計師EarlR.Dean設(shè)計出了可口可樂經(jīng)典弧線瓶。EarlR.Dean想以飲料的兩種成分作為出發(fā)點，可可葉和可可豆。于是，他從《大英百科全說》可可豆莢的圖片中，他找到了靈感，以此設(shè)計出了這個具有優(yōu)美曲線瓶型的經(jīng)典玻璃瓶。包裝創(chuàng)意來源產(chǎn)品包裝第十八頁，共三十八頁。包裝創(chuàng)意1915年亞歷山大.薩米爾森設(shè)計了可口可樂弧形瓶的原型，由魯特玻璃公司持有專利，經(jīng)由裝瓶商協(xié)會認可成為標準包裝瓶。它的設(shè)計如亭亭玉立的少女，既巧妙又美觀，玻璃材質(zhì)更顯得晶瑩剔透，其形象深入人心。包裝創(chuàng)意產(chǎn)品包裝第十九頁，共三十八頁。色彩結(jié)論在產(chǎn)品的品牌包裝階段，色彩是視覺表現(xiàn)的要素之一，也是包裝設(shè)計的重要組成部分。因此，無論何種屬性品牌一定會有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，通過這種固有的色彩不斷加深消費者的品牌印象，建立消費者品牌識別的忠誠度。可口可樂多產(chǎn)品的包裝加上品牌固有的紅色設(shè)計，既統(tǒng)一了其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，也在視覺上強調(diào)了可口可樂紅。紅色是可口可樂最經(jīng)典的視覺元素。有著百年歷史的可口可樂，在品牌塑造中堅持著自己固有色的性格與原則，也堅持著品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝(經(jīng)典裝)第二十頁，共三十八頁。造型結(jié)構(gòu)瓶蓋采用皇冠蓋結(jié)構(gòu)，密封性好，瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿豐碩，此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。工業(yè)設(shè)計師雷蒙德洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。玻璃瓶裝設(shè)計巧妙，造型美觀，容易握住.容了又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。產(chǎn)品包裝(經(jīng)典裝)第二十一頁，共三十八頁。產(chǎn)品包裝（塑料瓶）300ml2L1.25L500ml第二十二頁，共三十八頁。可口可樂的塑料瓶在材質(zhì)上使用的是可回收重復(fù)利用的材質(zhì)，且可重復(fù)用做花盆等，但實際上，由于設(shè)計的重復(fù)利用率不高，依然會造成環(huán)境污染可口可樂的塑料瓶裝的流線設(shè)計優(yōu)美，瓶身的包裝貼紙是可口可樂的經(jīng)典LOGO紅底白色“Coca-Cola”字樣十分引人注目，字母的連貫性形成的白色長條博文，給人一種流動感，充滿誘人的活力。產(chǎn)品包裝（塑料瓶）材質(zhì)包裝特點第二十三頁，共三十八頁。使用可口可樂經(jīng)典色紅色或是（簡約色調(diào)）來做背景，并采用絲帶LOGO設(shè)計，再加上銀邊，這款罐裝經(jīng)典，奠定了我們記憶中熟悉的可樂形象。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）包裝特點第二十四頁，共三十八頁。以前6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用、有更高的抗壓強度、可平板狀折疊。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）材料第二十五頁，共三十八頁。以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉開后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）個包裝第二十六頁，共三十八頁。產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）內(nèi)包裝底座邊角手提第二十七頁，共三十八頁。內(nèi)包裝這種新的Cluster-Pak紙板箱可以促使消費者一次購買更多的飲料，并幫助可口可樂在滿足老客戶需求的同時吸引新的客戶。這種結(jié)實的紙板聯(lián)合包裝對小罐起到保護作用，可以讓客戶把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。產(chǎn)品包裝(罐裝)第二十八頁，共三十八頁。06創(chuàng)意新包裝可口可樂第二十九頁，共三十八頁。新包裝比如在各個國家，每一年可口可樂都會推出一系列的限量版，這些花色好看極具設(shè)計感的包裝，引得眾多粉絲將其收藏，甚至炒作轉(zhuǎn)賣，成為收藏界的一股清流。創(chuàng)意新包裝第三十頁，共三十八頁。音樂瓶針對羅馬尼亞的音樂節(jié)，可口可樂在瓶子上印上一條帶狀的圖案。消費者買了可樂之后，可以撕下來綁手上做手環(huán)。另一方面手環(huán)可以作為音樂節(jié)的入場卷使用，可以進行掃碼以提高可口可樂產(chǎn)品滲透率。創(chuàng)意新包裝第三十一頁，共三十八頁。迷你版這是可口可樂公司推出的概念可樂罐，將一罐容量為330ml的可樂一分為二，成為兩罐只有115ml的迷你可樂，只需輕輕一扭，大家就可以把一罐正常可樂分成兩罐，而且每罐都有獨立拉環(huán)，剩下的半罐就可以存放在雪柜留待日后享用，這個貼心設(shè)計實在解決了不少注重健康的城市人煩惱。。創(chuàng)意新包裝第三十二頁，共三十八頁。奧運會紀念版2008年北京奧運會、2012年英國奧運會，可口可樂依據(jù)熱點事件推出相關(guān)鋼罐包裝，具有一定紀念意義。創(chuàng)意新包裝第三十三頁，共三十八頁。臺詞瓶針對時下國內(nèi)年輕的消費者的心理，繼之前實實在在為可口可樂提高了銷量的昵稱瓶和歌詞瓶后，可口可樂也在去年為國內(nèi)消費者帶來了臺詞瓶。同樣是印字，這次的素材變成了各種經(jīng)典臺詞。創(chuàng)意新包裝第三十四頁，共三十八頁。西班牙罐裝瓶可口可樂在西班牙啟動了“OneBrand”戰(zhàn)略，為的可樂換上以紅色打底的統(tǒng)一包裝，再借黑、銀、黑金進行區(qū)分，不僅色彩更加豐富，而且可以做到看看包裝就分辨可樂甜度，非常妙。。創(chuàng)意新包裝第三十五頁，共三十八頁。07總結(jié)可口可樂第三十六頁，共三十八頁。獨特的瓶身紅色標準底面，有字母的連貫性形成的白色長條波紋和獨特的流線仕女身型可樂瓶的組合，使可口可樂達到了讓