烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目發(fā)展研究烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是中國最具影響力的戲劇節(jié)之一，隨著世界藝術(shù)大眾化趨勢的發(fā)展和中國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國戲劇產(chǎn)業(yè)化已成為戲劇發(fā)展的重要課題。然而，中國戲劇產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的迫切時期，如何實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的共存，如何在戲劇產(chǎn)業(yè)化的環(huán)境下實現(xiàn)多方共同孵化。為繁榮戲曲事業(yè)，培養(yǎng)戲曲創(chuàng)作人才，提高戲曲作品藝術(shù)水平，拓展戲曲市場，我國出現(xiàn)了一批戲劇節(jié)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在中國有很大的吸引力和人氣，這些戲劇節(jié)引起了國內(nèi)戲劇界的關(guān)注，培養(yǎng)了一批新的戲劇觀眾，其運作模式是其取得良好效果的關(guān)鍵因素，可為今后其他戲劇節(jié)的發(fā)展提供借鑒。本文以烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為例分析其劇目主題發(fā)展流變，首先對相關(guān)背景及意義進(jìn)行概述，其次對烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題發(fā)展流變進(jìn)行分析，包括對年度主題的介紹、戲劇節(jié)劇目分析和主題分類，然后在劇目內(nèi)容和劇目主題運作方面分析劇目主題流變，最后在創(chuàng)新與傳承、專業(yè)化主題服務(wù)放米娜提出主題發(fā)展設(shè)想。一、緒論（一）研究背景烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)作為旅游發(fā)展的載體，使越來越多的文化活動和項目走進(jìn)烏鎮(zhèn)。對于烏鎮(zhèn)旅游來說，戲劇節(jié)的文化效應(yīng)和人氣不容小覷。自2013年成立以來，烏鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)通過特色劇目、青少年競技劇、對白小鎮(zhèn)、古嘉年華等一系列相關(guān)活動，明確自身發(fā)展定位，成功塑造品牌形象，吸引了大批海內(nèi)外相關(guān)工作人員和游客的到來，成功舉辦完成了烏鎮(zhèn)由“休閑小鎮(zhèn)”向“文化小鎮(zhèn)”的轉(zhuǎn)變，成為“新中國戲劇中心”和“世界文化度假小鎮(zhèn)”。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功與主題的選擇有很大關(guān)系。文化旅游消費者除了關(guān)注普通旅游消費者所關(guān)心的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素外，更關(guān)注旅游目的地的文化滲透和價值取向。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)關(guān)注消費者心理，設(shè)置年度主題，每年戲劇節(jié)的話劇和競演劇目圍繞年度主題展開。同時，在時間的縱向維度上，不同年代的戲劇節(jié)也具有一定的關(guān)聯(lián)性，值得進(jìn)一步探索和分析。（二）研究意義對于旅游目的地來說，節(jié)慶旅游活動的成功舉辦，不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以改善旅游目的地的旅游環(huán)境，更好地保存和培育文化目的地，可以為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)化，融合發(fā)展的社會文化效益。在烏鎮(zhèn)節(jié)慶發(fā)展成熟的過程中，景區(qū)管理人員和戲劇節(jié)慶策劃人員充分結(jié)合當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)特色和文化旅游資源、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游經(jīng)濟(jì)，將此次節(jié)慶旅游活動做大做精，使之成為龍頭節(jié)日旅游活動。因此，筆者希望通過對烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題的研究，對七個戲劇節(jié)的主題進(jìn)行分析和比較，簡要分析烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題的發(fā)展，明確烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題是否與社會發(fā)展、時代潮流和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功有關(guān)。同時，通過對該劇主題發(fā)展趨勢和演變的分析，為今后烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的發(fā)展提供建議。二、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題發(fā)展流變（一）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)簡介烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏、演員黃磊、劇作家賴聲川、導(dǎo)演孟京輝共同發(fā)起，文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦。作為我國第一個在旅游小鎮(zhèn)舉辦的戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的戲劇類型、劇目密度、劇院設(shè)置等，與以往的城市戲劇節(jié)有很大的不同。戲劇節(jié)由特邀劇目、青年競演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對話（論壇、峰會、工作坊、朗讀會、展覽）等單元組成。（二）歷屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)年度主題2013年5月，為期11天的首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題是“映”，主要關(guān)注戲劇與生活的互動與回應(yīng)。首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)邀請美國哈佛大學(xué)固定戲劇創(chuàng)始人羅伯特布魯斯汀擔(dān)任該節(jié)名譽主席。同時，以賴聲川的舞臺劇史詩《如夢之夢》拉開烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的帷幕。戲劇節(jié)期間，烏鎮(zhèn)大劇院以西扎歷史街區(qū)古戲臺、沈家蕩戲院、秀水龍東戲院、西街戶外戲院等多家戲院為核心，陸續(xù)參與演出了數(shù)十部不同的戲劇。其中，“國際邀請單位”帶來了來自國內(nèi)外戲劇大師的6場視覺饕餮盛宴。分別是歐洲戲劇大師EugenioBarba（尤金諾·芭芭）的《鯨魚骨骸內(nèi)》（Insidetheskeletonofthewhale）、美籍華裔黃哲倫先生（東尼獎最佳戲劇獎得主)的《鐵軌之舞》（Thedanceandtherailroad）、美國戲劇大師RobertBrustein先生（羅伯特·布魯斯汀）的《最后的遺囑》（Thelastwill）、賴聲川先生的《如夢之夢》、田沁鑫女士的《四世同堂》、孟京輝先生的《空中花園謀殺案》。“古鎮(zhèn)嘉年華部分”呈現(xiàn)了整個戲劇節(jié)，期間來自世界各地的120多個演藝團(tuán)體將在烏鎮(zhèn)石石板橋、深巷、老屋、烏篷船等多個地方的舞臺上上演500多場精彩演出。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)除了邀請國內(nèi)外優(yōu)秀戲劇大師的作品演出外，還設(shè)立了“青年大賽”，從全國各地選拔十余部優(yōu)秀的新興戲劇作品，這也是鼓勵從事戲劇事業(yè)的年輕人。2014年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題“化”入佳境，引申自古希臘文Metamorphoses，從另一個角度詮釋了烏鎮(zhèn)的藝術(shù)可能性。《青蛇》由田沁鑫執(zhí)導(dǎo)，他和安穎合著，是本次藝術(shù)節(jié)的開幕劇，也是一部戶外水上大戲。該劇以新穎另類的編排，充滿想象和張力，從小青的角度，以及對情感的理解，再現(xiàn)了人、妖、佛三界，將原作者的核心搬上了舞臺。而美國Goodman劇場作品，托尼獎（美國話劇最高獎項）得主瑪麗·辛默曼（MaryZimmerman）導(dǎo)演的《白蛇》則是烏鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)的壓軸之作。通過詼諧的對話，白蛇講述了一個動人心弦、時而含淚的愛情故事，以獨特的視角，客觀詮釋了導(dǎo)演對中國經(jīng)典童話的看法。中國傳統(tǒng)戲曲元素都融入到劇中，舞臺布景、服裝、燈光、音樂都極為細(xì)致。2015年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，第三屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題命名為“承”，繼2013的“映”、2014年的“化”之后，2015年的主題寓意著第三年的延續(xù)和開放，承前啟后，既繼承又創(chuàng)造。在節(jié)目單元設(shè)置上，本屆戲劇節(jié)還增加了“戲劇課”環(huán)節(jié)，針對戲劇節(jié)的主題，為國內(nèi)外戲劇大師和戲劇人，特別是青少年提供了深入交流的機(jī)會，突出了戲劇的傳承與創(chuàng)新，回應(yīng)本次戲劇節(jié)的主題。2016年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題“眺”，為推動青年原創(chuàng)戲劇的發(fā)展，扶持青年舞臺戲劇人才，并為熱愛戲劇有潛力、有夢想的青年創(chuàng)作者提供一個展示自我才華的平臺，讓青年創(chuàng)作者有機(jī)會向戲劇大師學(xué)習(xí)交流，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)特設(shè)了青年競演單元。在小鎮(zhèn)遇見大師對談，在小鎮(zhèn)遇見名家講學(xué)。為豐富烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對舞臺藝術(shù)展示的多向度作用，提升戲劇藝術(shù)交流合作的巨大潛能，本屆戲劇節(jié)特設(shè)立戲劇峰會和展覽活動，由國內(nèi)外戲劇工作者在烏鎮(zhèn)進(jìn)行巔峰對話，呈現(xiàn)最多樣的戲劇生態(tài)。戲劇愛好者可以在古色古香的評書場免費聆賞戲劇大師高峰對談，暢談劇場藝術(shù)、美學(xué)、劇場制作實務(wù)、世界戲劇的現(xiàn)在與未來，以及當(dāng)代知名劇場為表演工作者開設(shè)的演出訓(xùn)練工作坊。前兩屆小鎮(zhèn)對話大師云集，內(nèi)容豐富，觀眾免費近距離觀看大師們暢談戲劇與創(chuàng)作，給予參與者直接學(xué)習(xí)的機(jī)會。縱觀烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的節(jié)目設(shè)置，整體設(shè)置比較合理，類別清晰，精彩節(jié)目云集，加上特色競賽，看點十足。同時傳承化戲劇和現(xiàn)代化元素并重。（三）歷屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目分析以下面三個劇目為例進(jìn)行簡介：《錯誤的話》簡介：一座劇場內(nèi)，兩只貓爭道具，為要演自己的戲而廝打，無所事事的舞臺監(jiān)督帶來規(guī)定要上演的劇本，威懾它們排演。劇本講述了一個人被一位巫師施咒而變成了貓的事。兩只貓的語言從斷續(xù)變得流暢，它們逐漸步入到劇本角色中。《嘀嗒》簡介：一個保險銷售員為了懲罰一下自己蠻橫無理的表妹，想出了一個惡作劇。自認(rèn)為聰明的他經(jīng)過從苦惱到苦惱，死一般的折磨終將此計設(shè)計的天衣無縫。可隨著時間，空間等一系列不可知因素的加入，他還能如愿嗎？《巴巴媽媽》簡介：甲，只執(zhí)著于一件事，就是不斷重復(fù)使用收音機(jī)、手電和水盆三樣道具尋找丟失的自己；乙，對甲產(chǎn)生強烈好奇，不斷質(zhì)疑，不停變換身份，時而嚴(yán)肅，時而嬉笑，時而深刻，時而市井，在持續(xù)對甲進(jìn)行看似嚴(yán)密的荒謬追問中，映射出了乙極力掩飾的內(nèi)心的不安和欲望。直到最后，乙的步步緊逼擊碎了甲來以為繼的邏輯，甲找自己的堅定信念被動搖，從而揭示出了人與自己永遠(yuǎn)割裂的悲觀現(xiàn)實。（四）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題分類特邀劇目：《如夢之夢》、《鐵軌之舞》、《最后的遺囑》、《四世同堂》、《空中花園謀殺案》、《鯨魚骨骸內(nèi)》。青年競演：《玩具病人》、《映之湖》、《時光機(jī)》、《烏托邦小鎮(zhèn)》、《錯誤的話》、《嘀嗒》、《非此即彼》（音樂劇）、《善良的何露西》、《映》、《一個人的紅氍毹》、《巴巴媽媽》、《黑暗》。（五）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題流變1.烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目內(nèi)容（1）特邀劇目作為戲劇節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)，我們根據(jù)個人風(fēng)格邀請世界上最好的戲劇作品。這也是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)唯一對外售票的內(nèi)容。五年來，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過這個單元，不僅把世界各地成熟、開創(chuàng)性的戲劇作品引入了羅馬尼亞、波蘭、巴西……等非主流戲劇引進(jìn)地的戲劇作品，為國內(nèi)話劇觀眾呈現(xiàn)了更加多元化的世界話劇場景。經(jīng)過五年的發(fā)展，在第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，來自加州藝術(shù)學(xué)院中心的新秀《黑幫黑夜黑車一一影像的復(fù)仇》被選為烏鎮(zhèn)全球首映地，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有望在未來舉行，本單位將進(jìn)行更多的戲劇大師對戲劇藝術(shù)的探索和嘗試。從第一屆到第五屆分別是“映”、“化”、“承”、“眺”、“明”，不過，這更多的是對戲劇節(jié)的美好內(nèi)涵和藝術(shù)追求的詮釋，而戲劇的主題并不嚴(yán)格。多種文化活動與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)齊頭并進(jìn)，共同開啟了烏鎮(zhèn)文藝復(fù)興、烏鎮(zhèn)藝術(shù)文化生態(tài)環(huán)境。優(yōu)秀的文化資源，為文化產(chǎn)品的開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了原材料和創(chuàng)意資源。由于起步晚、本土化程度低，前期的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過引進(jìn)大量國外優(yōu)秀劇目擴(kuò)大了影響力。邀請劇種多、來源多，反映了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對戲劇均衡發(fā)展的重要性。（2）烏鎮(zhèn)嘉年華向來自世界各地的藝術(shù)家和創(chuàng)意個人及團(tuán)體開放，不分國籍、年齡或?qū)I(yè)背景。在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)內(nèi)的公共空間內(nèi)，包括木屋、石橋、巷陌、搖檐船等，進(jìn)行以戲劇為主，包括肢體舞蹈、音樂表演、裝置、小丑雜技、電影、燈光秀、傳統(tǒng)戲曲等在內(nèi)的多形式藝術(shù)表演。依托良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，烏鎮(zhèn)逐步由單純的觀光旅游向觀光、休閑度假、商務(wù)會展相結(jié)合的旅游模式轉(zhuǎn)變，走上了文化旅游之路。此外，古鎮(zhèn)嘉年華又將藝術(shù)元素融入整個烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)，為烏鎮(zhèn)創(chuàng)造了獨特的節(jié)日氣質(zhì)，有效地融合了藝術(shù)與商業(yè)，豐富了烏鎮(zhèn)文化旅游的內(nèi)容。它所營造的文化藝術(shù)氛圍，是烏鎮(zhèn)獨特的旅游體驗源，有別于江南其他古鎮(zhèn)。該節(jié)目在烏鎮(zhèn)西扎向所有游客免費開放，節(jié)日期間每天11:00至20:00約有150-200場演出。在嘉年華與西柵景區(qū)內(nèi)的景觀相互交融，使多樣的藝術(shù)形式與游客零接觸，為游客提供一種愉悅的戲劇化的身臨其境的體驗。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舉辦，將文化根植于江南水鄉(xiāng)獨特的傳統(tǒng)生態(tài)圈，依托浙江省優(yōu)越的社會環(huán)境，壯大了烏鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。（3）青年戲劇人青年戲劇作為中國戲劇發(fā)展的未來，需要大力的支持和培育。由于國內(nèi)青春劇發(fā)展相對不成熟，難免會出現(xiàn)反差和作品匱乏。雖然暫時難以與優(yōu)秀的古典戲劇相抗衡，但應(yīng)鼓勵青年戲劇作品所體現(xiàn)的創(chuàng)新精神和嘗試精神。大陸、香港、澳門、臺灣青年戲劇演員（35歲以下），秉承為青年演藝人員展示才華、讓青年藝術(shù)家同臺競技的舞臺理念，每年從作品中選出18部作品進(jìn)入“青少年競賽”單元。戲劇節(jié)評審委員會將其中評出“最佳戲劇獎”、“最佳個人表現(xiàn)獎”和“特別關(guān)注獎”。該單元賽制分為兩輪，免費不免票，需要在票務(wù)系統(tǒng)中進(jìn)行預(yù)約或在現(xiàn)場排隊領(lǐng)票。青年劇作家以此為平臺，表達(dá)自己的思想，實現(xiàn)自己的戲劇理想。一些創(chuàng)新和豐富多彩的實驗劇經(jīng)常在這里誕生。在內(nèi)容上，關(guān)注社會現(xiàn)實、貼近校園生活的作品往往受到高度贊揚，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為青年戲劇人才提供了良好的實驗平臺。這些努力對中國原創(chuàng)戲劇力量的崛起起到了積極的作用。（4）跨文化交流烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在劇院欣賞了高水平戲劇表演后，每天都安排不同主題、不同嘉賓的小鎮(zhèn)對話，分論壇、研討會、峰會、朗誦、展覽等形式。觀眾可通過網(wǎng)上訂票和現(xiàn)場排隊獲得免費門票。城鎮(zhèn)對話的內(nèi)容包括：參加戲劇節(jié)的著名戲劇導(dǎo)演和社會各界名流舉辦的講座；表演教學(xué)培訓(xùn)；中外戲劇導(dǎo)演和藝術(shù)大師的文化交流；閱讀古典文學(xué)；歷史名人展等戲劇等通過小城鎮(zhèn)對話，使觀眾對戲劇有更深的了解和研究，具有戲劇教育和藝術(shù)普及的功能，鎮(zhèn)上的對話包括講座和工作坊，邀請來到烏鎮(zhèn)的戲劇大師進(jìn)行跨文化交流。內(nèi)容非常豐富，涵蓋了戲劇藝術(shù)、實用制作、戲劇傳播、審美哲學(xué)、新技術(shù)在戲劇中的應(yīng)用。還有來自國際知名劇團(tuán)的工作坊，可以帶領(lǐng)參與者直接體驗演員訓(xùn)練的日常。該單元免費不免票，需要在票務(wù)系統(tǒng)中進(jìn)行預(yù)約或在現(xiàn)場排隊領(lǐng)票。不僅如此，戲劇節(jié)的模塊也在不斷豐富，從第一屆特邀劇目、青年競演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對話的基礎(chǔ)上，表演工作坊(2014)、戲劇大師課(2015)、戲劇國際研討會(2016)、戲文朗讀會(2016)、國際戲劇節(jié)評論家協(xié)會青年峰會(2017)在內(nèi)的更加趨于多元和交流的活動形式。因此，烏鎮(zhèn)戲曲節(jié)不僅是中國戲曲愛好者和戲曲從業(yè)者了解國際主流戲劇的窗口，也成為中國青年戲曲愛好者交流學(xué)習(xí)的平臺，贏得戲曲界和評論家的關(guān)注。呈現(xiàn)了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最多元、最多向、最多元的戲劇生態(tài)。多層次的戲劇活動對戲劇作品的推廣起到了很好的輔助作用，不僅有利于聚集和培養(yǎng)高素質(zhì)的戲劇觀眾，而且塑造了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的品牌影響力，促進(jìn)了國內(nèi)外的文化交流，體現(xiàn)了專業(yè)性，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的大眾化與國際化。2.烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題運作（1）節(jié)目設(shè)計“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”自2013年起舉辦，至2015年已成功舉辦了三屆，它產(chǎn)生了強大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。現(xiàn)如今，烏鎮(zhèn)不僅僅是江浙地區(qū)有名的水鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)，它更是一種文化、一種符號。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功運作首先得益于它優(yōu)秀的節(jié)目設(shè)計。烏鎮(zhèn)的節(jié)目主要“國際邀請”、“古鎮(zhèn)嘉年華”和“青年大賽”三大節(jié)目類別組成。2013年5月，首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題是——映，主題是戲劇與生活的互動。2014年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題“化”入佳境，引申自古希臘文Metamorphoses，從另一個角度詮釋了烏鎮(zhèn)的藝術(shù)可能性。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的資金主要來自文華烏鎮(zhèn)有限公司和組委會著名戲劇家的贊助和支持，外部資金投入不多。至于收入，主要來自戲劇節(jié)的門票。門票根據(jù)不同的規(guī)格從80元到150元不等，一些戲劇的門票從50元到680元不等。在2015年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，第三屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主題“承”，繼2013的“映”、2014年的“化”之后，2015年的主題寓意著第三年的繼往開來、承上啟下，既是傳承，同樣也是創(chuàng)造。2016年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主題“眺”，為了促進(jìn)青年原創(chuàng)戲劇的發(fā)展，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)設(shè)立了青年競賽單元。在節(jié)目單元設(shè)置上，戲劇節(jié)還增設(shè)了“戲劇班”環(huán)節(jié)，為國內(nèi)外戲劇大師和戲劇家，特別是青年之間提供了深入交流的機(jī)會，突出了戲劇的傳承與創(chuàng)新，呼應(yīng)了本次戲劇節(jié)的主題。縱觀烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的節(jié)目設(shè)置，整體設(shè)置比較合理，類別比較明確，精彩的節(jié)目集中在一起。此外，特色的競爭使它充滿吸引力。同時，我們也要重視戲劇與現(xiàn)代元素的繼承。（2）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目宣傳與管理烏鎮(zhèn)采取了多種營銷手段，為烏鎮(zhèn)的發(fā)展提供了保障，具體而言，烏鎮(zhèn)開展了一系列營銷活動。首先，在劇院免費入場的優(yōu)惠政策下，大量的烏鎮(zhèn)原創(chuàng)游客了解戲劇文化，在感受烏鎮(zhèn)風(fēng)情的同時享受文化盛宴。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，烏鎮(zhèn)基本實現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，所有游客都可以通過互聯(lián)網(wǎng)購票，現(xiàn)場取票。此外，為了更好地方便觀眾，該鎮(zhèn)每100米設(shè)立咨詢點，方便觀眾開始戲劇節(jié)。此外，由于節(jié)日本身強大的藝術(shù)魅力和力量，許多國內(nèi)外媒體也紛紛自發(fā)報道。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一邊很難買到票，甚至現(xiàn)場經(jīng)常爆棚。烏鎮(zhèn)文化節(jié)組織管理結(jié)構(gòu)清晰。從品牌推廣、管理決策到發(fā)展戰(zhàn)略，都有良好的運營管理。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有良好的管理組織。首先，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主席陳向紅先生提出了“旅游+產(chǎn)業(yè)”的綜合發(fā)展道路，將戲劇文化與烏鎮(zhèn)美景融為一體。作為藝術(shù)總監(jiān)，賴盛川先生主要負(fù)責(zé)藝術(shù)節(jié)的演出，確保品牌符合國際標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)顧問孟京輝、總監(jiān)制黃磊則負(fù)責(zé)從外圍和內(nèi)部管理兩個方面進(jìn)行團(tuán)隊的打造和管理。烏鎮(zhèn)在經(jīng)營管理上的管理清晰細(xì)致，發(fā)展方向明確，財務(wù)清晰，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，相關(guān)配套設(shè)施不斷完善。人力資源配置合理，在市場營銷中取得了良好的效益。三、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)劇目主題發(fā)展設(shè)想（一）劇目創(chuàng)新與傳承新時代有新故事，有新文化、新藝術(shù)。各類戲劇作品可以有效地結(jié)合當(dāng)下流行元素，不斷增加各類戲劇作品的附加值和唱功，建立起有效的隨機(jī)劇品牌。同時，借助當(dāng)前的新媒體形式，如互聯(lián)網(wǎng)和第四媒體，我們可以推廣各種類型的戲劇作品，讓更多的人了解和熱愛這門藝術(shù)，并為這門藝術(shù)的發(fā)展提出建議。當(dāng)然，政府和相關(guān)的宣傳部門也可以做好各種戲劇作品的收集和競爭，在吸引廣大觀眾的基礎(chǔ)上促進(jìn)藝術(shù)形式的創(chuàng)新和發(fā)展。此外，打造戲劇節(jié)品牌，必須以文化為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，做好戲劇本身的質(zhì)量保障工作。在戲劇節(jié)的發(fā)展中，要堅持走品牌化、差異化的道路。在節(jié)日策劃和營銷宣傳之前，我們要做好市場調(diào)研和相應(yīng)目標(biāo)市場的定位。烏鎮(zhèn)的定位主要是文化受眾群體。充分利用文化集團(tuán)的媒體平臺，做好宣傳和差異化市場運作。在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)中，不僅節(jié)目精彩，而且一步一景點、有物有故事的發(fā)展模式也很精彩。這是烏鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，也是戲劇節(jié)發(fā)展的規(guī)劃模板。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召下，以“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”為理念發(fā)展各類節(jié)慶活動。然而，沒有資金的支持，電影節(jié)很難持續(xù)發(fā)展。目前，中國各種各樣的戲劇節(jié)，尤其是烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，吸引了大批市民前來觀看。在眾多劇目滿足觀眾需求的同時，也為各類戲劇作品的傳播積累了大量的資金，為各類戲劇作品的發(fā)展提供了有效的資金保障。在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，沒有市場就沒有發(fā)展的動力。我們應(yīng)該與旅行社協(xié)商，以各種戲劇節(jié)為契機(jī)，促進(jìn)和發(fā)展各種戲劇作品，這一點在戲劇節(jié)上應(yīng)該引起更多的關(guān)注。同時，做好全方位的營銷策劃。從戲劇節(jié)自身的不同賣點出發(fā)，做好充分的營銷和廣告策劃。當(dāng)然，也可以設(shè)立專項資金，在營銷過程中做好資金的流轉(zhuǎn)。同時，我們要順應(yīng)時代的要求，適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如今，新媒體充斥著人們的生活，戲劇節(jié)可以與新媒體合作，對戲劇進(jìn)行現(xiàn)場直播，打破地域和時間的界限，得到更多的關(guān)注。（二）專業(yè)化劇目主題服務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，烏鎮(zhèn)基本實現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，所有游客都可以通過互聯(lián)網(wǎng)購票，現(xiàn)場取票，此外，為了更好地方便觀眾，該鎮(zhèn)每100米設(shè)立咨詢點，方便觀眾開始戲劇節(jié)。這就是烏鎮(zhèn)在戲劇節(jié)上提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)然，如果戲劇節(jié)想要快速有效地發(fā)展，高質(zhì)量的服務(wù)是必不可少的。因此，在項目管理的過程中，要充分了解觀眾的需求，做好相關(guān)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，為觀眾帶來專業(yè)的服務(wù)和高品質(zhì)的視聽享受。此外，組建一支專業(yè)的高校運營團(tuán)隊，確保節(jié)日管理的專業(yè)性是品牌營銷的基礎(chǔ)，是戲劇節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召下，以“文化平臺、經(jīng)貿(mào)演出”為理念發(fā)展各類節(jié)慶活動。然而，沒有資金的支持，電影節(jié)很難持續(xù)發(fā)展。目前，中國各種各樣的戲劇節(jié)，尤其是烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，吸引了大批市民前來觀看。在眾多劇目滿足