盤點(diǎn)：2014年度可口可樂十五大經(jīng)典營銷案例

可口可樂隱形自動(dòng)販賣機(jī)僅情侶經(jīng)過時(shí)現(xiàn)形為了慶祝情人節(jié)，可口可樂公司推出了一款高級隱形自動(dòng)販賣機(jī)，并把它安裝在路旁，只有情侶經(jīng)過時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形。這款自動(dòng)販賣機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過時(shí)，原本看似空無一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬于情人的可愛販賣機(jī)便會(huì)現(xiàn)出原形。另外，該自動(dòng)販賣機(jī)還會(huì)詢問每對情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨(dú)一無二的情侶飲料。可口可樂條形碼，竟然掃出一首歌來可口可樂的做法，越來越讓人驚喜。通過改裝超市條形碼掃描系統(tǒng)，在其他商品被掃描時(shí)，清一色的“嘀”聲后，可口可樂卻歡樂的“噔噔噔噔噔”唱起來。當(dāng)枯燥一成不變的生活突然來點(diǎn)新鮮的，足以讓人歡樂。幾乎每一位聽到可口可樂穿過掃描儀時(shí)發(fā)出的經(jīng)典音樂，都會(huì)開心的綻放笑容。這種好感度的培養(yǎng)與建立，真心很贊。“快樂重生”法：可樂瓶二次利用作為可口可樂全球可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部，這次可口可樂聯(lián)合北京奧美廣告公司開發(fā)了這一系列的創(chuàng)意二次利用活動(dòng)，在用戶購買可口可樂的時(shí)候贈(zèng)送噴頭或是一些教程，教用戶如何廢物利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對來說越南比中國貧困很多，對這種廢物利用更加有需求，后期會(huì)逐漸推廣到全亞洲地區(qū)。和平販賣機(jī)1：讓印度巴基斯坦握手言和可口可樂與李?yuàn)W貝納雄心勃勃的campaign，希望通過放置在兩個(gè)國家擁有3D觸摸屏技術(shù)的自動(dòng)售貨機(jī)，以減輕印度和巴基斯坦之間的緊張關(guān)系。活動(dòng)現(xiàn)場，兩個(gè)國家的人民通過內(nèi)置在售賣機(jī)中的攝像頭與Skype技術(shù)，可以互相看見對方，只要雙方齊心協(xié)力完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形甚至一段舞蹈，雙方會(huì)各自獲得一聽可口可樂。此時(shí)，兩個(gè)國家的人民放下仇恨，很開心的享受“握手言和”的歡樂。此廣告獲得2014金鉛筆互動(dòng)類金獎(jiǎng)。和平販賣機(jī)2：讓國際米蘭和AC米蘭球迷握手言和同一個(gè)城市，有兩支頂級球隊(duì)真是傷感情。在米蘭，國際米蘭與AC米蘭每年都火拼地不可開交，狂熱的球迷們也各自為陣，見到對方更是分外眼紅。對此，可口可樂提出了，友誼第一、比賽第二。一個(gè)代表和平主義的可口可樂販賣機(jī)在圣西羅球場亮相了。販賣機(jī)分別放置在球場兩側(cè)的入口處，只有這一方按下去，另外一方才會(huì)吐出可口可樂，通過販賣機(jī)上的視頻和音頻連接，能直接與對方球迷對話。人工彩虹慶南非成立20周年一直有彩虹之國之稱的南非成立已有20年。為了慶祝這個(gè)特別的日子，可口可樂真的在約翰內(nèi)斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創(chuàng)意和強(qiáng)大的執(zhí)行力讓人望成莫及。執(zhí)行的原理自然是根據(jù)“水汽經(jīng)太陽折射形成彩虹”，至于這個(gè)角度，工作人員已經(jīng)反復(fù)測算了很久。最后可口可樂選定在約翰內(nèi)斯堡城市廣場的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會(huì)根據(jù)太陽的角度來灑水(好高端)，進(jìn)而順利形成彩虹。風(fēng)雨后才能現(xiàn)彩虹，彩虹作為美好的化身，七彩的顏色是最好的幸福色彩。小編單單看著可口可樂的傳播，心里就涌現(xiàn)出了很多快樂因子，現(xiàn)場的人一定不用說了。可口可樂電話亭，所謂幸福就是有人為你著想每一天都有很多南亞勞動(dòng)力來到迪拜工作賺錢以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家。所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個(gè)可口可樂瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國際通話費(fèi)。新加坡可口可樂：幸福從天而降可口可樂日前聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂的活動(dòng)：各大工地上空飛來無數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī)，帶著可口可樂和鼓舞的話語從天而降，以慰問新加坡多達(dá)2500名建筑工人，為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂。可口可樂校園創(chuàng)意營銷雙人可樂瓶蓋新近大學(xué)誰都不認(rèn)識，難免無聊無互動(dòng)，于是可口可樂為了能讓新近大學(xué)生互動(dòng)起來，開發(fā)了這個(gè)特殊的瓶蓋，只有當(dāng)兩個(gè)人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂的時(shí)候，可樂才能打開。該項(xiàng)目來自哥倫比亞李?yuàn)W貝納廣告公司。怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)？可口可樂將公益做到了遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。這個(gè)世界上雨量最大的小鎮(zhèn)雖然每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。住在這里的人們，其中有很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病，這次coca-cola將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無數(shù)只可口可樂瓶子收集雨水，拍賣雨水給一些管理高層和名人們，裝滿Floro雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，收集到的善款將為Floro建一做雨水處理廠，這樣能讓Floro當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃瑴p少常見病的患病率。可口可樂MINI貨柜帶給你生活小快樂迷你裝的可口可樂，在飛機(jī)旅行中屢見不鮮。但在日常生活中，卻難覓蹤影。可口可樂在德國為了宣傳這一事件，以一個(gè)非常簡單的策略贏得了廣泛的好評：迷你貨柜亭。迷你貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺似乎進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，這里有專職的售貨員，有迷你販賣機(jī)，還有雜志、報(bào)刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。貨柜亭雖微小，帶來的幸福感卻很大。這些都寫在為此駐足的人們的臉上。可口可樂公益廣告嬰兒們的歡樂頌萌萌噠可口可樂公益把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌。。。這是一個(gè)公益廣告，他們有一個(gè)很酷的目標(biāo)：讓每個(gè)出生的嬰兒都免受艾滋病毒感染，實(shí)現(xiàn)“無艾滋一代”。每天全球有650個(gè)嬰兒攜帶者HIV病毒出生。但我們相信你在你的幫助下，這個(gè)數(shù)字能夠減少到0。無孔不入的可口可樂：把我們的戶外廣告扯回家包禮物吧!盡管過于密集的線下營銷多少讓人有些”創(chuàng)意”疲勞，但在看到可口可樂的新點(diǎn)子時(shí)還是小感嘆了下：這都被它想到……新年要送禮物吧？送禮物要包裝吧？包裝要包裝紙吧？……可別把這事交給百貨公司了，自己動(dòng)手心意滿滿！來來來，走過路過別錯(cuò)過，你現(xiàn)在看到的戶外廣告，扯下來就是一大張喜慶的紅色包裝紙！idea極其簡單，卻又因?yàn)槊赓M(fèi)、體貼、容易獲得而產(chǎn)生了極大的傳播效應(yīng)。默不作聲一分錢不花就把自家的LOGO印在了千千萬萬份禮物上。可口可樂溫暖公交站臺(tái)：讓冬日暖暖如夏在瑞典烏普薩拉，冬季日照時(shí)間很短，可能吃午飯時(shí)陽光還很好，但午飯后一會(huì)天空就逐漸暗下來。在這樣的環(huán)境中，即使是瑞典人多少也會(huì)有些壓抑吧。不過，現(xiàn)在，當(dāng)你走到烏普薩拉街頭的一個(gè)可口可樂公交站臺(tái)，當(dāng)可樂自動(dòng)售貨機(jī)感知你到來時(shí)，便會(huì)在黑暗中亮起暖暖的紅光；接著廣告牌開始播放瑞典夏季草甸美景，音響里傳來歡樂的鳥鳴，一朵朵鮮花投影在地上，伴隨著有加熱功能的廣告燈，好像一下子就陽光明媚，身在夏天啊！此役作為圣誕節(jié)#ReasonstoBelieveCampaign的延續(xù)，可口可樂繼續(xù)為人們找回生活的溫暖，就像冬日里一杯熱咖啡，好