2014年摩洛哥國際建筑建材展

相關情況分析

姜燕燕北京東方益達國際展覽有限公司QQ:2673530953Tel8612目錄一、展會基本信息描述二、展會背景介紹三、往屆SIB展會相關信息 參考四、展會生命力分析五、展會相關照片六、附件一、展會基本信息描述

1、展會名稱：2014年摩洛哥國際建筑建材展2、展會時間：2014年11月26—30日3、展會地點：卡薩布蘭卡國際展覽中心4、展會周期：兩年一屆一、展會基本信息描述

5、展品范圍：(1)浴室設備：各類衛生潔具及浴室配件，淋浴房，馬桶，面盆，玻璃水池，水槽，坐墊，自動沖洗系統，浴缸，廚房配件，桑拿/蒸汽浴缸，按摩浴缸，龍頭等；(2)建材材料：建筑設備和材料、涂料和油漆、細木工和木作的建筑材料、電和照明、暖氣和空調、五金、家具和裝潢、園藝和室外裝飾用品、傳統手工藝品等。二、展會背景介紹（1）【展會概況】該展會始辦于1986年，每兩年一屆，是北非地區影響力及規模最大的展會之一，同時輻射歐洲地區。展會由卡薩布蘭卡展覽會管理局主辦，該局是隸屬于摩洛哥外貿部的國家性機構，迄今已有57年的歷史；該局同時也是國際博覽會聯盟（UFI）成員。上屆展出面積為20000平方米，共有來自法國、德國、希臘、意大利、西班牙、突尼斯、埃及、美國、加拿大、巴西、迪拜、等15個國家的611家參展企業，吸引了132000名來自阿爾及利亞、法國、意大利、德國、俄羅斯、土耳其等36個國家的專業觀眾。法國JACOBDELAFON,意大利ORCA等一些國際知名品牌企業也都悉數參展，為展會大大增色。二、展會背景介紹摩洛哥基本情況：【面積】45.9萬平方公里（不包括西撒哈拉26.6萬平方公里）。【人口】3280萬人（2011年）。阿拉伯人約占80%，柏柏爾人約占20%。阿拉伯語為國語，通用法語。信奉伊斯蘭教。【首都】拉巴特(Rabat)，人口64.6萬。【國家元首】國王穆罕默德六世（S.M.LeRoiMohammedVI），1999年7月30日登基。【重要節日】國慶日（國王登基日）：7月30日；獨立日：11月18日（1956年）。【行政區劃】全國劃分為17個大區，49個省和13個省級市，1547個市鎮。

二、展會背景介紹【經濟】摩經濟總量在非洲排名第五。磷酸鹽出口、旅游業、僑匯是摩經濟主要支柱。農業有一定基礎，但糧食不能自給。漁業資源豐富，產量居非洲首位。工業不發達。貨幣名稱：迪拉姆（Dirham），1美元=8.4迪拉姆三、往屆SIB展會相關信息參考1、展品種類上屆展會中，中國展商以各類建材產品為主，無論是國內還是國外，均以衛浴及陶瓷產品居多，其中衛浴產品占據大多數。三、往屆SIB展會相關信息參考2、展商素質從上次展會看出，整體展商的素質非常高，共有來自法國、德國、希臘、意大利、西班牙、突尼斯、埃及、美國等18個國家的583家參展企業，另外，法國JACOBDELAFON,西班牙ROCA、Breton、Veller、Velux、Simex、Augusto等一些國際知名品牌企業也都悉數參展，為展會大大增色的同時，更使得展會知名度在此基礎上迅速飆升。三、往屆SIB展會相關信息參考3、展會觀眾及效果2012年11月份的展會，觀眾以摩洛哥本地、西班牙、葡萄牙等周圍國家和地區觀眾為主，同時因為其地理位置優勢，也吸引了許多阿拉伯國家的專業買家。共吸引了130000名來自阿爾及利亞、法國、意大利、德國、俄羅斯、土耳其等19個國家的專業觀眾。在整個展會過程中，客流量非常大，很多客戶當場就簽訂單，取得的效果非常好。其中，以陶瓷產品效果最佳四、展會生命力分析

1、市場空間：（1）（市場先機）在摩洛哥3200萬的人口中24歲以下人口占到50%，經濟實力排名非洲第5位。恰恰說明這是一個富有年輕力、朝陽的國家！所以對房屋的改建及裝修上肯定擁有無限的潛力，如果國內的出口企業能早點意識到這一點的話，越早搶占這一市場對今后在北非的發展就越有利。四、展會生命力分析（2）（客戶人流量）近年，摩洛哥在加強丹吉爾港口建設，主推發展旅游業。摩洛哥丹吉爾市將成為一個大型游船首選的港口目的城市，它大大增強了丹吉爾市客輪的容納量，以丹吉爾市為中心的廣大腹地將迎來新的貿易活動，同時促進旅游業的發展。而貿易活動和旅游業迅速發展的同時帶來的是全球客戶和游客的大幅增加。又因本次建材展是摩洛哥當地最大的展會，尤其是本次展會收購了兩年一次的暖通制冷展會后，其巨大的影響力必將吸引大批極具購買力的前來進行貿易活動及游覽的客戶，從而在前幾屆參展觀眾的基礎上，大大增加全球更多的潛在客戶量。除此之外，普京女兒在此大婚的消息，由于媒體的參與，也將使摩洛哥在全球的知名度大大增加，同樣會吸引更多的人流量。四、展會生命力分析（3）（中國外貿投資趨勢）縱觀中國企業對外貿易的情況，對非洲投資合作力度不斷增大，與全球經濟的疲軟形成了鮮明對比。而在非洲各國的外貿投資地中，摩洛哥王國“一枝獨秀”，成為2008年以來全球新興市場中兩個跌幅不到7%的國家之一。因而，市場前景是極具發展潛力的。四、展會生命力分析（4）（中摩貿易）摩洛哥是非洲市場經濟比較成熟的國家。在七大貿易伙伴國中，中國排名第六位。近幾年，兩國經貿合作更是穩步增長，中國已成為摩洛哥的第三大進口來源國，摩洛哥則是我國在非洲第九大貿易伙伴、第一大茶葉出口市場和重要工程承包市場。由此，無論是過去還是未來，市場的貿易量都是很可觀的。四、展會生命力分析【對外貿易】摩同90多個國家和地區有貿易往來，2011年外貿總額658億美元，其中進口445億美元，出口213億美元。主要貿易伙伴為歐洲國家，占摩進出口總額約70%。法國是摩最大的貿易伙伴國。2004年，摩與突尼斯、埃及、約旦簽署了“阿加迪爾協定”，宣布成立四國自由貿易區。同年，摩分別與美國和土耳其簽署雙邊自由貿易協議。2006年1月，摩美國自貿協定正式生效。2008年，摩獲得歐盟給予的優先地位（介于成員國與聯系國之間），2010年摩與歐盟建立自由貿易區。四、展會生命力分析近年外貿情況如下（單位：億美元）四、展會生命力分析2011年主要貿易伙伴：出口：西班牙（18.6%）、法國（16.9%）、巴西（6.0%）進口：法國（15.4%）、西班牙（14.4%）、中國（7.7%）主要出口磷酸鹽及磷肥、漁產品、食品、服裝和皮革產品等。主要進口石油、機械設備、糧食等。四、展會生命力分析（5）（人口聚集地）摩洛哥大多數人口都是聚居在本次展會所在的卡薩布蘭卡，當地的農業很發達，但是工業是幾乎沒有的，像建材類產品主要是依賴進口，這也給中國企業高性價比的產品提供了先天的條件及巨大的市場空間。四、展會生命力分析（6）（基礎設施建設）另外，近年來，摩洛哥政治形勢很穩定，并注重推行企業私營化和貿易自由化，經濟發展迅猛。摩政府致力于擴大內需,對基礎設施的投資力度不斷加大，每年都有住房、水壩，電信、公路、衛星城鎮等重大工程上馬，建設如火如荼，與之相關的水泥、瓷磚、石材及其他建筑材料等產業的投資都相應大幅度提高，國王穆罕默德六世上臺后，深受人民愛戴，接連出臺新的政策，致力于消滅國內棚戶區、貧民窟等舉措，現有4個新的城市在建，工程建設市場巨大！是市場開發的一個不可多得的契機！四、展會生命力分析目前具體大型建設項目有：（1）BERRECHID-BENIMELLAL高速公路，172公里項目投資50.75億迪拉姆

(2)拉巴特繞城公路41公里，投資20億迪拉姆

(3)CASA-RABAT高速公路加寬工程，10億迪拉姆。

(4)丹吉爾地中海港2期工程，2010年開工，52萬集中箱的裝卸能力，投資90.25億迪拉姆。（第一期72.25億迪拉姆，工期51個月，二期20億，根據國際形勢再開工）。

(5)卡薩-丹吉爾高速火車將開工，600萬旅客/年，投資200億迪拉姆（摩國家投入50.9億）。

(6)卡薩體育館2012年開工，20億迪拉姆

(7)卡薩有軌電車，40.7億迪拉姆

(8)剛完工的FES-QUJDA公路321公里,投資100億迪拉姆

(9)2008年開始實施投資1200億迪拉姆合151.9億美元，用于改善農村電氣化和灌溉系統

(10)投資400億迪拉姆（合51.2億美元）建設6個飯店群，使接待旅客能力達到1000萬人次/年。

四、展會生命力分析經濟政策摩洛哥政府近年積極策應國王政改講話，回應民眾訴求，圍繞著穩定局勢、安穩民心大做文章，11年上半年相繼出臺一些惠民、利民、親民的經濟政策。其中主要如下：（1）10年批準建設社會住房11萬套，建成5.4萬套。2011年建設15萬套社會住房，進一步改善民眾住房條件；（2）政府決定在2010-2013年三年內投入430億迪拉姆（約合53億美元），用于增加全國所有從業人員的工資。政府公務員工資從5月1日起每人每月增加600迪拉姆，農工商業者及自由職業者的工資自7月1日起上調10％，2012年1月起再上調5％；（3）政府將在未來3年內投入20億迪拉姆（約合2.5億美元）用于農用設備補貼，保障農民生活，提高農業產值；

四、展會生命力分析

（4）政府投資建設25個項目，總投資額為400億迪拉姆（約合50億美元），項目涵蓋基建、物流、能源、工業、旅游及服務業等領域，涉及卡薩、馬拉喀什、非斯等多個地區，創造3000個長期就業崗位和45500個臨時就業崗位；

（5）截止2011年12月，政府免試錄取部分有碩士、博士學歷的失業人員；各級政府招聘公務員的數量相應擴大一倍（由原定的1100人擴到2200人），并由各級政府自行組織考試招聘，中央政府不再統一招聘。政府號召各私營企業業擴大招工名額，以緩解社會壓力；（6）今年摩政府將縮減10％的行政開支，用于發展利民的社會項目；

（7）計劃投資150億迪拉姆（約合18億美元），到2012年底建成79個污水處理站（摩目前全國共有42個污水處理站），提高百姓生活質量。

四、展會生命力分析穆罕默德六世國王親自出席一系列社會活動，從南到北，包括高速公路的開工、新建學校的簽字儀式、住宅竣工剪彩等，充分體現了親民、善民的舉動，并兩次宣布大赦603名囚犯，其中包括部分涉嫌恐怖襲擊的極端伊斯蘭運動成員。所有這些舉動，無疑就是要穩定國家，穩定社會。

摩洛哥上述各種政策的出臺與進一步實施，無疑會使摩洛哥民眾受益極大，促進了社會的安定。四、展會生命力分析（7）相關“不利”因素分析（雙刃劍！）：

①受國際原材料價格波動的影響，摩洛哥能源產業顯示出過于依賴國外產品的脆弱性。

②失業嚴重，國際貨幣基金組織測算摩洛哥2011年的失業率8.9%。③

摩洛哥是一個工業欠發達的國家，農業是國民經濟的主要部門，基本靠天吃飯。政府在短期內要投入巨額資金提高工資改善民生，無疑會增加生產成本，給外來投資增加風險，同時也會提高各國在摩從事承包工程的公司成本（直接反應出是增加人工費及相關稅賦與在當地購買的材料費）。應當提醒我在摩的各公司，投標前加強市場調研，充分進行風險分析，合理報價，施工中強化管理，不做虧本賺吆喝的買賣。

四、展會生命力分析1、政策空間：（1）【外國資本】近來，摩洛哥推行的一系列吸引外商投資的優惠政策的出臺，國際貿易以及外商投資在摩洛哥經濟中占有越來越重要的位置。摩鼓勵外國投資，尤其是20世紀80年代后，把鼓勵和促進外國投資作為優先政策之一，頒布了“投資法”和“投資指南”，放寬外匯管理，簡化投資手續，保證外國投資者的利益。法國、西班牙、沙特阿拉伯、美國、德國等在摩均有投資。2011年外國直接投資約30億美元，主要集中在旅游和房地產業。四、展會生命力分析（2）【資金儲量】現今，摩洛哥成為西班牙在非洲的第一大投資目的地，2008年的時候，卡薩就已經成為非洲第二大金融市場，吸收摩洛哥48%的投資，其資金為870億美元。近幾年，國家更是加強卡薩布蘭卡市與倫敦的金融股市合作，雙方將共同努力管理和推廣摩洛哥卡薩布蘭卡市金融股市公司的發展。所以，目標市場的資金量是非常充足的。另外，由于阿拉伯國家近年政治不穩定，因而大量的資金投資到摩洛哥，發展空間非常之大。四、展會生命力分析（3）【中非及中摩大環境】中國和非洲有著濃厚的傳統友誼和良好的合作關系，2012年7月，胡錦濤主席在中非合作論壇第五屆部長級會議開幕式上曾發表重要講話，指出今后3年，著重推進中非新型戰略伙伴關系。因而，在中非之間友好關系不斷加強的大的良好政治環境下，客戶開發非洲市場來說前景是很好的。四、展會生命力分析/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/zfhzlt_610542/中非合作論壇/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/lhg_610470/阿拉伯國家聯盟/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/lhg_610494/阿拉伯議會聯盟/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/lhg_609966/七十七國集團/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/shlshl_61035/薩赫勒－撒哈拉國家共同體/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/lhg_610374/阿拉伯馬格里布聯盟/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/lhg_610422/海灣阿拉伯國家合作委員會/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/zalt_610446/中國-阿拉伯國家合作論壇/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/jlbgjlm_611000/加勒比國家聯盟/mfa_chn/gjhdq_603914/gjhdqzz_609676/lhg_611168/拉丁美洲禁止核武器組織四、展會生命力分析主旨：政治-和平、穩定經濟-加強合作、互惠互利文化-加強交流摩洛哥：①追求和平、政治穩定發展②周邊國家經濟合作往來密切③中非關系友好—中摩關系友好 密切，大的合作環境提供堅實保障。四、展會生命力分析中摩互訪頻繁！中國政府非洲事務特別代表鐘建華大使出席第五屆地中海南方論壇(2012-11-19)中國政府非洲事務特別代表鐘建華大使會見摩洛哥外交與合作部大臣級代表阿姆拉尼(2012-11-19)中國政府非洲事務特別代表鐘建華大使會見摩洛哥外交與合作大臣歐斯曼尼(2012-11-16)最高人民檢察院檢察長曹建明出席摩洛哥國王穆罕默德六世登基十三周年招待會(2012-07-31)溫家寶會見摩洛哥政府首腦本·基蘭(2012-06-20)?楊潔篪分別會見科威特、埃及、蘇丹、摩洛哥、約旦和阿曼外長(2012-05-31)外交部長楊潔篪會見摩洛哥外交與合作部大臣級代表阿姆拉尼(2012-04-18)外交部部長助理張明與摩洛哥外交與合作部大臣級代表阿姆拉尼舉行會談(2012-04-18)外交部副部長翟雋訪問摩洛哥(2012-02-29)中國政府非洲事務特別代表劉貴今出席第四屆地中海南方論壇(2011-11-21)習近平會見摩洛哥外交與合作大臣(2011-04-11)?楊潔篪外長與摩洛哥外交與合作大臣費赫里舉行會談(2011-04-11)翟雋副部長會見摩洛哥國王首席顧問阿祖萊(2010-11-25)楊潔篪會見阿爾及利亞外長和摩洛哥外交與合作大臣(2010-05-14)翟雋副部長與摩洛哥外交與合作部秘書長阿姆拉尼舉行政治磋商(2010-04-14)王光亞副部長會見摩洛哥外交與合作部秘書長阿姆拉尼(2010-04-14)摩洛哥首相會見楊潔篪(2010-01-13)?摩洛哥正式承認中國市場經濟地位(2010-01-12)楊潔篪同摩洛哥外交與合作大臣舉行會談(2010-01-12)

四、展會生命力分析由上頁中摩互訪行程來看，據保守估計，兩年內，兩國間互相進行的訪問的次數已高達20余次！另外，往屆幾次極具代表性的國家領導間的訪問也深刻反映著雙方在政治、經濟方面的密切往來：中方訪摩的有：江澤民主席（1999年）、朱镕基總理（2002年）、吳邦國委員長（2005年）、胡錦濤主席（2006年）、中共中央政治局常委李長春（2008年）等。摩方訪華的有：穆罕默德六世國王（2002年）、杰圖首相（2006年）、眾議長拉迪（2010年）。

四、展會生命力分析此外，2012年11月10日，駐摩洛哥大使許鏡湖在摩中友好交流協會成立大會上的講話再次證明了13年及未來中摩緊密友好合作關系的走向。部分內容如下：①中摩兩國雖然相距遙遠，但友誼源遠流長。摩洛哥是最早同新中國建交的非洲國家之一。建交54年來，兩國關系始終順利發展，各領域合作成果豐碩，中摩友好深入人心。②政治領域，雙方相互信任和支持，高層交往頻繁。2002年和2006年，穆罕默德六世國王和胡錦濤主席成功實現互訪，推動中摩關系進入新的發展時期。今年6月，中國總理溫家寶造訪摩洛哥，會晤了摩新政府首腦班基蘭，雙方一致同意繼續共同努力，進一步提升兩國關系。

四、展會生命力分析③經貿領域，雙方堅持互利共贏，合作富有成效。2011年，雙邊貿易達35.2億美元。中國已成為摩洛哥第四大貿易伙伴。摩洛哥則是中國在非洲的第九大貿易伙伴、中國茶葉第一大出口市場。④人文領域，雙方交流互鑒，互動日益密切。繼2009年12月首家孔子學院在穆罕默德五世大學設立之后，第二家孔子學院已于今年10月在卡薩布蘭卡哈桑二世大學開課。今天也來出席會議的哈桑二世大學文學院院長本納尼先生剛才告訴我，已經有160多名大學生報名學習漢語。

四、展會生命力分析此外，尤其重要的一點是：許鏡湖還提到，中國正在召開中國共產黨第十八次全國代表大會，并說到中國愿意在真誠友好、平等互利的基礎上始終不渝地推進同摩洛哥在各個領域的友好合作關系！他還作出表態，新一屆中共領導班子齊心協力、團結合作，一定能帶領摩中友協開創新的工作局面，為促進摩中友好做出更大貢獻。

這些話語足以看出中國新領導班子上任后堅定不移的與摩洛哥發展緊密合作關系的決心！四、展會生命力分析3、地域空間：（1）（地理位置）摩洛哥王國位于非洲西北端，東南接阿爾及利亞、南部為西撒哈拉、西瀕大西洋、北隔直布羅陀海峽與西班牙相望，是地中海與大西洋的門戶。明顯的區位優勢使摩洛哥成為連接歐盟、阿拉伯世界和非洲三大市場的樞紐。因而，無論是開發摩洛哥本國市場還是以摩洛哥為平臺開發臨近國家，這個地理位置都是極具優勢的。四、展會生命力分析（2）（港口情況）摩洛哥有數千公里的海岸線，其全部對外貿易的90％以上通過海上運輸實現。摩洛哥這兩年效仿愛沙尼亞與中國，憑借瀕臨大西洋與地中海的優勢，開放沿海，建設港口城市，如丹吉爾、卡薩布蘭卡等，①全國卡薩布蘭卡港口，設有集裝箱碼頭，集裝箱吞吐量占全國總吞吐量的92%。另外，卡薩布蘭卡作為摩洛哥第一大城市，是全國的經濟中心，集中了該國三分之二的現代工業，工業產值占全國的80%；作為摩洛哥的鐵路、公路、航空交通樞紐，卡薩布蘭卡商業也十分繁榮，是進出口商品的集散地。摩洛哥正努力加快開放步伐，并以前所未有的速度全面提高國家競爭力，更好的融入全球市場。

四、展會生命力分析②除此之外，丹吉爾—地中海港口深海港的建設，使得貨物的運輸不需要再經過其他國家轉運，使運輸的時間大大縮短近一半時間的同時，也極大地減少了運費，節省了企業的運輸成本。除丹吉爾－地中海港一期已完工投入運營外，正在擴建二期，將成為非洲和地中海最大港口之一。四、展會生命力分析③在完成第一個旗艦港口項目丹吉爾地中海港5年之后，摩洛哥已確立計劃在納多爾（北部城市）建立一個新的地中海港口平臺，旨在便利本地區的石油產品貿易。2012年12月5日，在國王穆罕默德六世的主持與政府首腦班基蘭的見證下，該項目進行了融資和管理協議的簽字儀式，總額達75億迪拉姆（約6.73億歐元）。四、展會生命力分析此港口被命名為“納多爾西地中海港口”，距納多爾市區約30公里，占地850公頃，未來將建成“集工業、能源與貿易于一體的綜合性港口群”。工程建設第一階段為期五年，耗資59億迪拉姆（約5.3億歐元），將打造一個主要服務于石油產品的、可擁有4至5個油船泊位的深水港。這個未來的“超級