摩普-愛諾貝學生手機上市推廣方案2013.32學生手機這件事兒兒童專用手機這樣的手機不如做成定位器………高小、中學專用手機配置高，功能強，具備營養豐富的學習輔導和學習內容，孩子喜歡、家長喜歡，咦？家長管理功能也有，對孩子有限制，家長喜歡，孩子們呢？3品牌內涵及slogan共通親情血緣的情感矛盾自我主觀意識豐富的人生經驗危機及風險意識強對子女寄予厚望強加的愛愛的方式權威過度強制缺乏相互理解平等的互動和溝通理解，愛孩子：做自己，不出格家長：愛，不抹殺Slogan:相互理解，讀懂愛家長矛盾自我主觀意識對社會認知有限對風險、誘惑把控力不足有自己的理想追求這不是我需要的愛叛逆，厭煩孩子4理解，愛相互理解，讀懂愛功能利益：四核大屏安卓智能手機，內置教材，家長管理系統情感利益：正確引導建立平等信任，呵護孩子成長孩子喜歡，家長放心貼心有趣可靠品牌屋5學生獲得手機渠道70%以上是由家長購買，從全國來看普遍接受價格區間在1000—3000元左右，其中以1000元左右為主。綜合資料來看，學生群體從眾心理嚴重，對外觀和功能非常重視。而家長則相對理智，對于能幫助孩子學習的商品非常看重。對于溝通家長和學生非常重視，家長是考慮到孩子安全，學生主要是考慮圈子溝通。受眾心理分析6相互信任，讀懂愛家長學生情感功能情感功能時尚外觀拍照音樂娛樂四核大屏智能學習增進情感交流擁有自豪感學習好幫手娛樂好朋友理解父母心意有自我個性安全放心科技潮流平等溝通建立信任正確給予愛強勁四核大屏護眼幫助學習寓教于樂主次矛盾“老師”-教育理念第三受眾：老師背后是教育理念，是學生是否應該用手機的各種矛盾的釋放點。根據主要受眾和次要受眾不同需求，從情感和功能兩條線策劃傳播和容。傳播方向7AISAS模型-利用“矛盾釋放點”話題炒作、專家PK微電影產品廣告話題炒作產品發布、校園活動品牌廣告視頻貼片專業評測、搜索關鍵詞優化搜索關鍵詞優化草根使用評測（文字圖片、視頻）搜索關鍵詞優化搜索關鍵詞優化抨擊教育理念和體制問題，形成熱度，強力推出可以平衡兩者的“愛諾貝”手機全程新浪+騰訊微博互動、營銷8關注Attention9話題炒作：論壇、ＳＮＳ、新聞、博客《家長不給買手機，00后離家出走一周》《中學生上課玩手機，老師左右為難》《悲催的手機，周末才能用》《上課玩手機，學生被老師打骨折》《學生上課玩手機，打斷老師鼻梁骨》…………盤點現象，營造新聞環境、逐漸引出矛盾來源教育理念、體制示例：關注？話題炒作！10對于中小學生是否應該使用手機，教育專家團觀點PK

在權威門戶網站，新聞做專題（鳳凰網、MSN、搜狐、新浪等），引發網友討論示例：

手機的出現只是科技進步的必然產物，為何我們看不到名人演講時學生們自顧自的玩手機？為何我們見不到明星演唱會上學生們心不在焉的玩手機？終究，還是老師們的教育水平，和現在應試教育的癥結所在，沒有手機還有課外書，MP3、還有睡覺、畫畫、傳紙條……與手機無關！關注？話題炒作！11興趣Interest12發布會目的：

在發布學生專用手機產品，傳遞正確使用手機對孩子成長帶來幫助，向經銷商展示愛諾貝手機產品功能、市場前景、推廣支持。最終達到銷售產品的目的。發布會主題：“信任與愛，引領精彩未來”-愛諾貝學生手機新品上市發布會發布會內容：微電影賞片新品廣告新品介紹戰略合作方（新東方或兒基會）后續線上線下活動興趣？新品發布及活動！《學生最強手機出現》《高端學生智能安卓手機受到老師、家長熱捧》《不會被老師沒收的手機》《盤點超高性價比的學生手機》13《強勁四核，大屏幕中學生專用手機上市》《推薦一款送給孩子的手機》《老師主動歸還沒收學生手機》《讓家長放心老師安心的智能手機》搜索？專業評測！14官方征集草根測試者，在各城市進行手機測試，測試者在結束測試后不但可以得到測試機，同時還可以介紹3位好友以折扣的形式購買“愛諾貝”手機（憑指定的官方微博私信發放號碼，通過網絡平臺購買，購買時需要輸入號碼一次有效。）搜索？草根評測！15微博征集廣告征集論壇征集官網征集草根評測搜索？草根評測！16官方征集草根測試者，在各城市進行手機測試，測試者在結束測試后不但可以得到測試機和話費禮金，同時還可以介紹3位好友以折扣的形式購買“愛諾貝”手機（憑指定的官方微博私信發放號碼，通過網路平臺購買，購買時需要輸入號碼一次有效。）1、設立測試人群標準2、提交測試人個人資料3、領取測試機，號碼及相關資料4、測試結束后提交測試報告5、領取測試禮金（話費）及優惠購機碼愛諾貝學生手機，公測有禮！搜索？草根評測！17搜索？草根評測！傳播范圍論壇問答網絡新聞博客微博針對的目標受眾特點，我們精選了50家核心論壇，同時輔以100家外圍論壇，形成統一聲音。全面覆蓋國內問答網站；網絡媒體范圍不低于50家；百萬級以上名博發布數累計3篇次；愛諾貝學生手機官方微博，成為公司長期網推平臺。粉絲不少于10000人。參與評論、轉載的人數總計不少于1.5萬人；傳播計劃與效果覆蓋人群論壇問答網絡新聞博客微博總體日均瀏覽量：每個核心論壇5萬人次；每個外圍論壇2萬人次。博客瀏覽量累計不低于5萬人次；累計發布50篇次，累計瀏覽量可達25萬！全面覆蓋所有主流問答網站，根據我們選取的10個核心關鍵詞10個相關關鍵詞的日均搜索量計算，日均影響將達到10萬次！微博推廣累積粉絲（關注人群）不少于10000人！參與人數不少于1.5萬人次；