五湖大米、福臨門大米社區(qū)行

活動方案2013.08.16活動策略活動背景活動目的活動主題推廣對象1、五湖自09年9月價格上漲、產品定位調整以來，銷量回落明顯，雖然10年整體銷量在逐漸回升，但審視五湖目前現代通路的鋪貨率及進店品項，形勢不容樂觀；

活動背景2、社區(qū)活動一直是快速消費品品牌及銷量增長的有利推廣武器，推廣成本相比現代渠道低、產出效果明顯。各分公司10年在社區(qū)推廣方面也都有各自的計劃，但推廣經驗層次不齊，需要統(tǒng)一推廣模式指導；3、中糧是上海世博會的高級贊助商，福臨門5月份在現代通路開展世博行品牌終端推廣活動，五湖在其中也有部分陳列展示，借助世博概念進行社區(qū)推廣的延續(xù)，對于加深消費者對品牌的理解有很大的幫助；4、五湖升級后急需品牌露出，社區(qū)渠道封閉，可以有效排除競品的干擾，使產品推廣更加精細化，同時可以有效帶動社區(qū)周邊網點的鋪貨及拉動現代通路的銷量的增長。1、提高五湖品牌認知度

活動目的2、增強品牌體驗，提高美譽度3、強化執(zhí)行力，增加推廣經驗4、促進銷售，提振信心

活動主題創(chuàng)意闡述：這次社區(qū)活動范圍涵蓋全中國二級以上只要城市，因為有中糧強大的母品牌支撐，所以我們希望活動主題要大氣，有權威感。“米香中國”，顯示了中糧的福臨門和五湖大米，卓越的品質，香飄全中國的氣勢。“情系萬家”，突出此次社區(qū)活動的根本利益點，就是讓每個社區(qū)的每個家庭，都能享受到中糧大米的芳香和營養(yǎng)。主標題：米香中國，情系萬家副標題：五湖大米、福臨門大米社區(qū)行主題畫面創(chuàng)意

推廣對象終

端終端參與人群終端地點：中高檔社區(qū)家庭主婦（主男）家政人員（保姆）子女（兒童與青少年）品

牌活動規(guī)劃創(chuàng)意思考活動內容

創(chuàng)意思考需要解決的關鍵性問題：

活動內容規(guī)劃以拉網展架做展覽，主要表現內容為稻米食用歷史、福臨門大米、五湖大米產地氣候與風土人情介紹、品牌文化、福臨門大米與世博會等。以吸引青少年兒童為主的游戲，兼顧成年人及家庭，將品牌元素融入到游戲環(huán)節(jié)中，既輕松好玩，又可以為現場積蓄人氣。邀請大廚現場制作餐廳常見美味美食（家庭不那么容易烹飪的，但經過廚師改良，家庭廚房也可以很方便制作），消費者可免費品嘗，同時可以參與。優(yōu)惠的促銷政策，現場購買可以抽獎，制定抽獎策略，促動現場更多的消費者跟風消費。活動內容規(guī)劃視覺----味覺----嗅覺----聽覺----觸覺消費者五感官品牌全接觸活動內容規(guī)劃活動參與線消費心理變化注意——知覺興趣——探索欲望——評估確信——決策購買——行動活動預熱活動設置關聯圖活動細則總體流程社區(qū)選擇前期預熱A標準版活動方案B精簡版活動方案C簡單版活動方案

總體流程

社區(qū)選擇——基礎條件活動場地選擇要求：（1）社區(qū)要求：標準版：8000人以上社區(qū)群，活動場地面積100-150平方米以上精簡版：5000人以上社區(qū)群，活動場地面積80-100平方米以上簡單版：3000人以上社區(qū)群，活動場地面積60-80平方米以上地點備選：第一選擇：社區(qū)內廣場；第二選擇：緊靠社區(qū)群的中心廣場；（2）周邊要求：3公里范圍有大型倉儲超市并有中糧米業(yè)產品按照最新分銷標準要求售賣的；（3）經銷商配合要求：城市經銷商有配送能力并能在活動中投入2名以上人員；（4）社區(qū)其他條件：提供社區(qū)出入口的宣傳欄張貼海報作為活動告知（必選）允許福臨門人員向住戶的信箱內派發(fā)DM或允許在出入口發(fā)放DM單（必選）活動當天允許福臨門的車輛進入小區(qū)內（必選）活動當天允許在社區(qū)出入口懸掛宣傳橫幅（可選）活動當天提供電源，以方便現場音響及烹飪等需求（必選）活動當天請保安協(xié)助維護現場秩序（可選）

社區(qū)選擇——與物業(yè)溝通技巧“城市，讓生活更美好”“世博會高級贊助商”生活由衣食住行組成，好生活與健康的飲食是分不開的，作為上海世博會的高級贊助商有責任為市民提供高品質的糧油產品，福臨門大米的優(yōu)良品質為市民好生活提供了保障。中糧米博會社區(qū)行，將為廣大市民帶來米文化知識普及，將再一次提供健康的飲食習慣，重視主食，同時為了豐富社區(qū)居民生活，將邀請國家級大廚親臨社區(qū)，教會大家烹飪出更多的美味米食，現場也將邀請社區(qū)居民參加現場米食烹飪大賽，現場還為社區(qū)居民特別是青少年朋友們提供了益智類游戲，有助廣大青少年朋友從小養(yǎng)成良好的飲食習慣，不挑食不厭食，注重健康運動。豐富社區(qū)居民生活提高居民生活品質讓居民生活更美好前期宣傳預熱策略橫幅海報DM單（樓貼）電梯媒體BBS廣告貼注意：不同的城市，消費者接觸媒體的習慣是不一樣的，應該結合消費者的習慣以及城市媒體來進行選擇，以上媒體基本在全國各地都能容易執(zhí)行，DM單在個別城市需要到城管審批。活動宣傳預熱前期準備---活動預熱宣傳橫幅：活動時懸掛在社區(qū)出入口處發(fā)布時間：提前2天以上尺寸僅供示意參考，具體根據實際尺寸調整。前期準備---活動預熱宣傳海報：在社區(qū)各出入口的宣傳欄張貼活動告知海報發(fā)布時間：提前2天發(fā)布地點：①社區(qū)出入口、②社區(qū)公共宣傳欄、③社區(qū)早市、④農貿市場。單場數量：200張（一個社區(qū)）社區(qū)各出入口社區(qū)公共宣傳欄早市農貿市場、超市前期準備---活動預熱宣傳DM：向社區(qū)居民派發(fā)知識宣傳DM發(fā)布時間：提前2天發(fā)布地點：①社區(qū)出入口、②社區(qū)郵政箱、③社區(qū)早市、④農貿市場。單場數量：5000張/2-3天農貿市場、超市社區(qū)信箱（門邊）周邊早市備注：在前期考察中，如果物業(yè)允許以樓貼形式粘貼或者有統(tǒng)一的奶箱可供投遞，則優(yōu)先考慮此種宣傳方式。前期準備---活動預熱電梯看板媒體：所在社區(qū)及周邊社區(qū)

電梯發(fā)布時間：提前7天發(fā)布地點：1、在已經簽訂合同并正在發(fā)布的社區(qū)內更換廣告畫面；2、重新在目標社區(qū)內簽訂合同，發(fā)布廣告。備注：僅在活動社區(qū)內發(fā)布電梯廣告難度相當大，廣告公司一般不會因為幾塊電梯廣告而簽訂合同。前期準備---活動預熱業(yè)主bbs：在bbs上提前發(fā)布活動信息發(fā)布時間：提前5天注：有些城市有自己熱門的BBS網站，需要一定的費用支出。中糧米博會社區(qū)行將在7月3日來我區(qū)A-標準版活動方案場地規(guī)劃布置標準版場平面布置圖——（100-150）平米福臨門米售賣插秧游戲五湖米售賣區(qū)試吃烹飪區(qū)五湖米文化展示區(qū)福臨門米文化展示區(qū)600400400400600300舞臺全產業(yè)鏈游戲備貨區(qū)1兌獎區(qū)拋秧游戲備貨區(qū)2場地布置效果圖場地人流動線圖福臨門米售賣插秧游戲五湖米售賣區(qū)試吃烹飪區(qū)五湖米文化展示區(qū)福臨門米文化展示區(qū)舞臺全產業(yè)鏈游戲兌獎區(qū)拋秧游戲文化展示（試吃）區(qū)游戲區(qū)售賣區(qū)舞臺、烹飪（試吃）區(qū)備貨區(qū)1備貨區(qū)2具體實施第一活動版塊米文化展區(qū)互動方式：每半場有一次知識問答比賽，每次10道題，答對者給獎品（旅游餐具三件套），問答題目來自于文化墻，2組米文化展示墻（福臨門大米、五湖大米）。米文化展覽制作工藝：桁架+高清寶麗布噴繪（試點用拉網展架+寫真噴繪，雖然保證了圖片與文字質量，但是因在戶外，很難抵抗狂風暴雨與烈日，因此考慮用高清寶麗布噴繪，此布只有少數城市有，因此建議從北京統(tǒng)一制作）。試點用拉網展架（此工藝取消）桁架+高清寶麗布噴繪第二活動版塊互動游戲區(qū)游戲規(guī)則及禮品規(guī)劃累計兌獎卡數量獎品等級獎品名稱及數量備注1天數量6張以上禮品PVC飯盒

數量有限送完即止60袋4-5張禮品旅游餐具三件套數量有限送完即止80套總共3個游戲，①“插秧比賽”、②“拋秧游戲”、③“全產業(yè)鏈”取得兌獎卡的途徑：1、直接購買產品（不論多少）便可參與游戲

。2、通過玩游戲根據規(guī)則可以取得兌獎卡。備注：1、兌獎卡不重復兌獎，獎品數量有限，送完即止；2、獎品送完后，兌獎卡自動作廢；3、兌獎卡僅兌換以下明示禮品之用，不兌換現金或其他物品；PVC飯盒上午30套、下午30套①“插秧比賽”游戲《插秧比賽》游戲規(guī)則：此游戲購買大米憑小票參加此游戲。2人同時PK，游戲者在游戲主持人喊“開始”后齊插秧，誰在最短時間內最先插完、插好秧者獲勝，獲勝者得到兌獎卡1張。游戲者玩完第1次后，不能連續(xù)玩，需重新排隊再玩（如果有排隊的）；每位游戲者憑票只允許參加3次游戲。游戲者每參加完一次，再其小票上蓋上一個標記。游戲前，可以讓游戲者先嘗試玩1次，然后正式開始（在消費者自己提出的情況下）。

若參賽選手等候達約10分鐘，為防止參賽選手等候時間過長，可令其于1分鐘內將插秧墊上插秧孔插滿，若能完成則為獲勝。不能完成則為失敗。②“拋秧游戲”《拋秧游戲》游戲規(guī)則：此游戲購買大米憑小票參加此游戲。2人同時PK,每人10捆秧苗，人站立在秧筐背板2.4米處往秧筐中拋秧，游戲者在主持人喊“開始”后齊拋秧，誰在最短時間內成功拋中的數量最多，誰就獲勝，獲勝者得到兌獎卡1張；游戲者玩完第1次后，不能連續(xù)玩，需重新排隊再玩；每位游戲者憑票只允許參加3次游戲。游戲者每參加完一次，再其小票上蓋上一個標記（3個標記滿，代表游戲資格已取消）。游戲前，可以讓游戲者先嘗試玩1次，然后正式開始（在消費者自己提出的情況下）。若參賽選手等候時間達約10分鐘，為防止參賽選手等候時間過長，可令其于40秒內投擲10捆秧苗，投入5捆以上秧苗者為獲勝。若不能完成則為失敗。③“全產業(yè)鏈”游戲此游戲需憑現場購物小票參加2—4名參賽選手同時進行，站立于起點開始投擲骰子、按投擲骰子的點數進行決定前進步數；骰子必須投擲于指定范圍內，骰子出手位置必須過腰否則按停一步處理，根據腳下提示決定懲罰或者獎勵措施。最先到達終點者即為獲勝者。獲勝者決出時，本輪比賽結束，獲勝者得兌獎卡2張。若已有一名參與者但是于5分鐘內不能募集到第2名以上參賽者，游戲主持人陪同與之一起玩此游戲，如參與者獲勝得兌獎卡1張。每位游戲者憑票只允許參加3次游戲。游戲者每參加完一次，再其小票上蓋上一個標記（3個標記滿，代表游戲資格已取消）。游戲前，可以讓游戲者先嘗試玩1次，然后正式開始（在消費者自己提出的情況下）。游戲兌獎卡效果圖禮品:微波爐飯盒游戲禮品（飯盒）知識問答禮品（旅游餐具三件套）第三活動版塊試吃廚藝區(qū)試吃米種品牌名稱品種名稱試吃方式福臨門全稻原米炒飯福臨門油粘米炒飯、大米飯福臨門響水香大米飯五湖東北珍珠米壽司五湖蓮花香米大米粥、大米飯五湖東北長粒香大米粥各地根據當地平時熱銷的米種進行試吃。試吃米食品類——大米飯（福臨門響水香）戴上一次性手套、口罩,取一量杯大米，將米淘洗干凈，淘洗兩次；將淘洗好的大米放入電飯煲鍋內，放入清水，米水比例約為1:1.2（可根據個人口感偏好控制水量）；讓大米充分浸泡20分鐘；插上電源，開始燒煮米飯；電飯煲跳閘后，將米飯再燜10分鐘；打開鍋蓋，用飯勺將米劃散，稍等2分鐘，將米飯盛出，將米飯分成20-25份，分別盛入一次性餐具中，剩余米飯放在電飯煲中保溫。試吃米食品類——大米粥（五湖東北長粒香）電飯煲米粥烹飪方法：1、依據人數和飯量將大米放入小鍋，加入清水，米面鋪平，水面超過米面3公分左右；2、加蓋通電，經常開蓋，否則沸水會溢出（時長4分鐘左右、視水量米量而定）；3、待水沸后，需偶爾開蓋，防止米湯溢出，10分鐘左右品嘗是否煮熟；4、煮熟后，保溫。試吃方式：試吃小杯+試吃小勺試吃米食品類——美味炒飯（福臨門全稻原米）試吃米食品類——日本壽司（五湖東北珍珠米）卷壽司制作方法：原料：海苔或紫菜1張（長約20厘米、寬約15厘米）、粳米飯200克、蟹柳1根、細火腿腸半根、中等大小的黃瓜半根、雞蛋皮1張、辣根醬15克、生菜葉1張、精鹽15克、白糖5克、白醋10克、濃口醬油、醋姜各1碟。制法：1將粳米飯晾至溫度為40℃左右；蟹柳入沸水鍋中稍燙，撈出與火腿腸、黃瓜分別切成細粒；雞蛋皮切成15厘米長、1厘米寬的條；另取精鹽、白糖、白醋調成壽司醋，再與粳米飯拌勻。2將海苔豎著鋪在熟砧板上，在其上方邊緣留出3厘米作接口，在海苔的其余部分鋪上粳米飯，再用手掌立著在粳米飯上橫壓出間隔均勻的4條“溝”，隨后分別在4條“溝”里放上蟹柳粒、火腿腸粒、黃瓜粒和雞蛋條作餡料，最后將抹有辣根醬的生菜葉放在米飯上。3將鋪好米飯、放好餡料和生菜的海苔從下到上地輕輕裹起成卷，并在上邊接口處抹上少許米飯封口，然后將飯卷橫切成7個小卷，隨濃口醬油碟和醋姜碟上桌即可。充分提高消費者的參與積極性，讓消費者親身與產品接觸，提高品牌親和力。比賽米食項目以大米為主要食材，可以現場學習大廚方法進行比賽，也可以自己自由發(fā)揮。由現場觀眾擔任大眾評委、大廚做專業(yè)評委評選出1、2、3等獎。廚藝大賽第一步：預熱參賽者報名在社區(qū)前期預熱期間，參賽者可到物業(yè)管理處報名，每天征集4名。發(fā)放烹飪項目指導菜譜，參賽者可以參考菜譜上的方法，先練習。第二步：現場報名方式在社區(qū)征集參賽者不足的情況下，在活動現場再進行征集。第三步：大廚現場演示、居民品嘗第四步：比賽階段參賽者根據報名時間決定先后次序，系圍裙戴頭巾，正式開始。大廚配合參賽者（亦可以是親朋為其做副廚）。第五步：評選階段評委們首先品嘗參賽者的飯品；大眾評委為自己喜歡的比賽選手舉手投票簡短采訪大眾評委們選擇理由。專業(yè)大廚評委給出專業(yè)點評后再投票。第六步：頒獎一等獎1名：價值約120元的大米二等獎1名：價值約60元的大米三等獎2名：價值約30元的大米比賽組織方式廚藝臺效果圖——試點第四活動版塊售賣區(qū)售賣產品規(guī)劃福臨門品牌（3+X）：稻花香、響水香、東北優(yōu)質福臨門大米品牌X米種：長粒香、油粘米、絲苗米等（X限定為2種）五湖品牌（4+X）：五湖優(yōu)質東北、五湖長粒香、五湖珍珠米、五湖精潔米五湖大米品牌X米種：西貢米、蘇香米、蓮花香米、桂香軟米等各區(qū)域根據各地產品銷售情況進行調整。1.4、推廣產品五湖大米、福臨門大米（側重推廣五湖大米）1.4、推廣產品五湖大米、福臨門大米（側重推廣五湖大米）售賣策略——優(yōu)惠促銷優(yōu)惠促銷政策（參考）：1、現場購買第一袋原價，第二袋半價（福臨門與五湖政策相同）。2、凡一次性購買任何產品，按1袋領取1張抽獎卡的規(guī)則發(fā)放抽獎卡（正券投入抽獎箱，副券做兌獎之用，以此鼓勵多買多贈。）注：每個城市根據情況定促銷政策。售賣策略——抽獎抽獎規(guī)劃：抽獎時間：每天17：30-18：00（即活動結束時）一等獎品：世博會門票3張（數量1個，價值480元）二等獎品：米桶（數量10個）三等獎品：飯盒（數量20個）三等獎品：飯盒(價值12.8元)二等獎品：PVC米桶(10KG)價值29.8元

買產品抽獎禮品規(guī)劃一等獎品：世博會門票3張（價值480元）活動流程說明：時間根據夏令時、冬令時以及時區(qū)可改變。北方市場時間南方市場時間活動進程活動內容8:30—11:50（14:30—17:50）8:30—11:50（15:30—18:50）文化展示米文化博覽、大米知識、好米介紹互動游戲憑票有獎游戲互動產品售賣售賣區(qū)接受咨詢，優(yōu)惠售賣烹飪賽現場報名上午與下午參賽者均可在上午報名（每場3-4名）9:30（15:30）9:30（16:00）試吃現場大廚進行米食烹飪，居民品嘗10:00（16:00）10:00（16:30）烹飪賽準備請已報名的業(yè)主到場做準備，檢查配料及物品10:30（16:30）10:30（17:00）烹飪賽比賽現場烹飪大賽（3-4位選手）10:40（16:40）10:40（17:10）有獎知識問答

11:30（17:30）11:30（17:30）烹飪賽頒獎烹飪賽頒獎（上午統(tǒng)一在下午頒獎）11:4011:40上午場結束（17:40）（17:40）全天幸運大抽獎抽獎獎品、禮品總規(guī)劃禮品發(fā)放環(huán)節(jié)發(fā)放規(guī)則禮品名稱價值半場數量一天數量互動游戲6張以上

PVC飯盒

30604-5張以上旅游餐具三件套

4080有獎知識問答旅游餐具三件套1020廚藝賽第一名

約120元同等價值大米12第二名

約60元同等價值大米12第三名

約30元同等價值大米24抽獎禮品凡現場采購均可取得抽獎卡1張一等獎品：世博會門票3張

480元01二等獎品：米桶10KG29.8元010三等獎品：PVC飯盒12.8元020基本物料清單廣宣品 活動海報 活動空白海報（背膠）

DM單 活動宣傳條幅布展物料遮陽帳篷 遮陽傘 主背景板 舞臺 文化展示墻 音響租賃

售賣產品

試吃產品游戲物料 插秧游戲道具 拋秧游戲道具 “全產業(yè)鏈”游戲道具 各區(qū)域指示牌試吃烹飪區(qū)圍裙+頭巾廚藝臺 一次性試吃用具電磁爐電飯鍋 電源插線板 餐具 調料（基礎調味，鹽，糖，胡椒等） 整理箱帶滾輪 食材禮品區(qū) IBM桌 禮品-世博會門票 禮品-PVC大米桶 禮品-微波爐飯盒 禮品-旅游餐具三件套裝 木質抽獎箱（5面） 抽獎券B-精簡版活動方案現場規(guī)劃布置精簡版平面布置圖——（80-100平米）正方形布局福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）游戲區(qū)文化展示區(qū)文化展示區(qū)300300背板300300300試吃烹飪區(qū)300場地布置效果圖精簡版布置效果圖——（80-100平米）正方形布局現場人流動線圖福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）游戲區(qū)文化展示區(qū)文化展示區(qū)舞臺背板試吃烹飪區(qū)現場規(guī)劃布置精簡版平面布置圖——（80-100平米）長方形布局福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）游戲區(qū)文化展示區(qū)背板600試吃烹飪區(qū)1200文化展示區(qū)精簡版布置效果圖——（80-100平米）長方形布局互動游戲根據場地大小而定此游戲為免費游戲，消費者可隨便參與。此游戲不設置任何獎品。根據場地大小選擇游戲項目。游戲選擇次序為1、插秧游戲2、拋秧游戲3、全產業(yè)鏈游戲售賣策略——優(yōu)惠促銷政策優(yōu)惠促銷政策（參考）：1、現場購買第一袋原價，第二袋半價（福臨門與五湖政策相同）。2、凡一次性購買任何產品，按1袋領取1張抽獎卡的規(guī)則發(fā)放抽獎卡（正券投入抽獎箱，副券做兌獎之用，以此鼓勵多買多贈。）注：每個城市根據情況定促銷政策。售賣策略——買贈政策買贈規(guī)劃：（飯盒60個，旅游餐具三件套80個，預計每天可滿足300袋-400袋）1、現場購買2袋米，贈送旅游餐具三件套1個；2、現場購買4袋米，贈送飯盒1個；

產品規(guī)劃參照標準版售賣策略——抽獎抽獎規(guī)劃：抽獎時間：每天17：30-18：00（即活動結束時）一等獎品：世博會門票3張（數量1個）二等獎品：米桶（數量10個）三等獎品：飯盒（數量20個）活動流程北方市場時間南方市場時間活動進程活動內容8:30—11:50（14:30—17:50）8:30—11:50（15:30—18:50）文化展示米文化博覽、大米知識、好米介紹互動游戲

免費互動游戲產品售賣售賣區(qū)接受咨詢；優(yōu)惠售賣；產品買贈。9:30（15:30）9:30（16:00）試吃開始

現場大廚進行米食烹飪，居民品嘗11:4011:40上午場結束（17:40）（18:50）全天幸運大抽獎

抽獎以上時間以北京時間為準，具體以各地時令為準（如烏魯木齊）；南方市場統(tǒng)一往后推遲一個小時。售賣區(qū)與備貨區(qū)合為一體，銷售員負責產品銷售，凡購買大米均可獲得旅游三件套一個，凡購買4袋以上產品者可獲得飯盒一個，購買8袋產品者獲得飯盒2個，以次類推。基本物料清單廣宣品 活動海報 活動空白海報（背膠）

DM單 活動宣傳條幅布展物料遮陽帳篷 遮陽傘 主背景板 文化展示墻 音響租賃

售賣產品

試吃產品游戲物料 插秧游戲道具 拋秧游戲道具 “全產業(yè)鏈”游戲道具 各區(qū)域指示牌試吃烹飪區(qū)圍裙+頭巾廚藝臺 一次性試吃用具電磁爐電飯鍋 電源插線板 餐具 調料（基礎調味，鹽，糖，胡椒等） 整理箱帶滾輪 食材禮品區(qū) IBM桌 禮品-世博會門票 禮品-PVC大米桶 禮品-微波爐飯盒 禮品-旅游餐具三件套裝 木質抽獎箱（5面） 抽獎券B版-獎品、禮品總規(guī)劃禮品發(fā)放環(huán)節(jié)發(fā)放規(guī)則禮品名稱價值半場數量一天數量買贈禮品購買4袋

PVC飯盒12.8元3060購買2袋旅游餐具三件套10元4080抽獎禮品凡現場采購均可取得抽獎卡1張一等獎品：世博會門票3張

480元01二等獎品：米桶10KG29.8元010三等獎品：PVC飯盒12.8元020C-簡單版活動方案現場規(guī)劃布置精簡版平面布置圖——（30-60平米）福臨門大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）五湖大米售賣區(qū)（備貨區(qū)）文化展示區(qū)300300文化展示區(qū)舞臺背板現場布置效果圖售賣策略——優(yōu)惠促銷政策優(yōu)惠促銷政策（參考）：1、現場購買第一袋原價，第二袋半價（福臨門與五湖政策相同）。2、凡一次性購買任何產品，按1袋領取1張抽獎卡的規(guī)則發(fā)放抽獎卡（正券投入抽獎箱，副券做兌獎之用，以此鼓勵多買多贈。）注：每個城市根據情況定促銷政策。售賣策略——買贈政策買贈規(guī)劃：（飯盒60個，旅游餐具三件套80個，預計每天可滿足300袋-400袋）1、現場購買2袋米，贈送旅游餐具三件套1個；2、現場購買4袋米，贈送飯盒1個；

售賣策略——抽獎抽獎規(guī)劃：抽獎時間：每天17：30-18：00（即活動結束時）一等獎品：世博會門票3張（數量1個）二等獎品：米桶（數量10個）三等獎品：飯盒（數量20個）活動流程北方市場時間南方市場時間活動進程活動內容8:30—11:50（14:30—17:50）8:30—11:50（15:30—18:50）文化展示米文化博覽、大米知識、好米介紹產品售賣售賣區(qū)接受咨詢；優(yōu)惠售賣；產品買贈。（17:40）（18:50）全天幸運大抽獎

抽獎以上時間以北京時間為準，具體以各地時令為準（如烏魯木齊）南方市場統(tǒng)一往后推遲一個小時。售賣區(qū)與備貨區(qū)合為一體，銷售員負責產品銷售，凡購買大米均可獲得旅游三件套一個，凡購買4袋以上產品者可獲得飯盒一個，購買8袋產品者獲得飯盒2個，以次類推。基本物料清單廣宣品 活動海報 活動空白海報（背膠）

DM單 活動宣傳條幅布展及售賣物料遮陽帳篷 遮陽傘 文化展示墻

售賣產品

禮品區(qū) IBM桌 禮品-世博門票3張 禮品-PVC大米桶 禮品-微波爐飯盒 禮品-旅游餐具三件套裝 木質抽獎箱（5面） 抽獎券活動細則活動人員架構工作倒排期活動評估控制要點基礎物料小區(qū)備選序號崗位名稱負責方數量工作內容1預熱宣傳負責人分公司6負責前期預熱宣傳2場地聯系負責人分公司2負責小區(qū)的考察與甄選3銷售區(qū)搭建分公司6銷售區(qū)遮陽篷、遮陽傘、堆頭等搭建與售賣4物流分公司4隨時供貨5督導公關公司1活動總指揮、總協(xié)調6舞臺音響負責人公關公司2負責舞臺背板搭建、文化展覽、游戲物料的搭建7主持人公關公司1整場活動主持，售賣促銷信息、廚藝賽主持及組織8游戲指導公關公司3游戲區(qū)游戲組織指導9廚務助理及試吃公關公司4廚藝物料準備及賽程管理10大廚公關公司2米食烹飪、烹飪賽組織指導11禮品獎品負責人公關公司1禮品的管理與發(fā)放12送貨員公關公司4-6解決電動三輪車13銷售組公關公司6-814攝影公關公司115銷售促銷員公關公司2銷售區(qū)搭建、售賣16安保公關公司2物料防止丟失、現場秩序維護活動人員架構（詳見執(zhí)行手冊）工作倒排期活動前15天：向分公司與經銷商下發(fā)活動通知活動前14天：場地甄選活動前13天：場地落實活動前12天：物料設計調整活動前10天：北京物料托運活動前9天：工作分組，落實責任人活動前8天：前期宣傳策略落實活動前7天：促銷員招募與挑選工作活動前6天：售賣產品規(guī)劃活動前6天：促銷政策最后落實活動前6天：當地物料制作與采購活動前5天：促銷員培訓工作活動前5天：DM單發(fā)放員培訓工作活動前4天：主持人與廚師溝通工作活動前3天：前期宣傳開始活動前2天：場地布置方案現場落實活動前2天：檢查物料落實到位情況活動前1天：物料搭建進場活動前1天：產品搭建進場活動前1天：物品接收工作的清點活動前1天：核實清點現場物料活動當天：產品促銷活動活動當天：DM單或樓貼繼續(xù)宣傳活動當天：負責后勤及貨物看管工作活動完畢：物料清點裝箱裝策車活動評估活動現場人流情況統(tǒng)計總流動人次\現場超過10分鐘人次\現場品嘗食品人次\參與廚藝比賽人次\參與知識問答人次游戲區(qū)情況統(tǒng)計參與游戲人次\接觸廚藝比賽\了解廚藝比賽人次\參與插秧游戲人次\參與拋秧游戲人次\參與全產業(yè)鏈游戲人次獎品禮品數量統(tǒng)計游戲互動送出獎品數量\廚藝比賽送出獎品數量\知識問答送出獎品數量\全家福照相數量\購物產品抽獎送出數量產品促銷情況統(tǒng)計福臨門大米（稻花香、響水香、長粒香、水晶米、金典東北、東北優(yōu)質等各自銷售情況） 五湖大米（五湖優(yōu)質東北、五湖長粒香、五湖珍珠米、五湖精潔米等各自銷售情況）活動優(yōu)點，活動有待改進之處。

天氣預測調整（提前7-10天關注天氣，如遇雨天，推后一周）流程靈活控制（根據現場消費者人數情況、天氣情況，控制流程）現場氣氛調動（通過DM單發(fā)放，促銷信息發(fā)布，獎品禮品促進現場氣氛）衛(wèi)生條件保障（嚴格廚藝區(qū)衛(wèi)生標準，專人跟進衛(wèi)生及食品安全）現場人員管理（各分區(qū)各司其職，認真有序開展工作）抽獎工作控制（公平、公證、公開的基礎上，保障氣氛效果）安全保障工作（人身安全、物料安全、食品安全等）活動關鍵點控制遮陽棚效果圖試點福臨門LOGO為專金色遮陽傘效果圖試點福臨門LOGO為專金色遮陽傘效果圖試點福臨門LOGO為專金色海報空白海報DM單易拉寶——游戲區(qū)游戲介紹易拉寶——其他區(qū)域介紹道路指引牌區(qū)域介紹牌與道路指引牌均按上圖材料制作（方鋼+噴繪）銷售區(qū)——五湖大米布置效果圖銷售區(qū)——福臨門大米布置效果圖游戲——拋秧比賽布置效果圖布置說明：活動進行時為7、8、9月份，正是天氣炎熱季節(jié)，為了保障居民的安全（如中暑），原則上必須用遮陽帳篷遮蓋，除非活動場地無太陽照射，則游戲區(qū)為露天。游戲——插秧比賽布置效果圖布置說明：活動進行時為7、8、9月份，正是天氣炎熱季節(jié)，為了保障居民的安全（如中暑），原則上必須用遮陽帳篷遮蓋，除非活動場地無太陽照射，則游戲區(qū)為露天。游戲——“全產業(yè)鏈”布置效果圖布置說明：活動進行時為7、8、9月份，正是天氣炎熱季節(jié)，為了保障居民的安全（如中暑），原則上必須用遮陽帳篷遮蓋，除非活動場地無太陽照射，則游戲區(qū)為露天。游戲——兌獎處布置效果圖布置說明：活動進行時為7、8、9月份，正是天氣炎熱季節(jié)，為了保障居民的安全（如中暑），原則上必須用遮陽帳篷遮蓋，除非活動場地無太陽照射，則游戲區(qū)為露天。

正九活動策劃傳媒有限公司（）是一家專業(yè)的公關策劃傳媒公司，專注于地產活動策劃執(zhí)行,致力打造演出網。從事慶典策劃演出,房地產策劃,公關活動,品牌策劃,開業(yè)慶典,會議會務,企業(yè)年會,文藝演出,晚會演藝,答謝酒會,展覽展示,創(chuàng)意節(jié)目,模特禮儀,外籍節(jié)目等各種高端資源。自公司正式成立以來，即保持著策劃人+廣告人+公關人+經紀人+媒體人的專業(yè)團隊架構。

正九策劃公司提供服務有公關策劃、明星經紀、高端婚禮、企業(yè)年會、文藝演出、演藝節(jié)目、廣告代理、開業(yè)慶典、模特禮儀、設備租賃、媒體整合、會展展覽\年會策劃、活動策劃、節(jié)目提供、品牌發(fā)布會、禮儀慶典、路演促銷、演藝表演、樓市開盤、會議會務等服務，并且提供一整套的舞臺、音響燈光、背景搭建、創(chuàng)意節(jié)目的整體解決方案。公司正涉足于房地產、汽車、IT、服裝、化妝品、婚慶、公共服務等行業(yè)，為政府機關、企事業(yè)單位提供著高端、專業(yè)、優(yōu)質的服務。公司自成立以來，始終堅持以“拒絕平庸、追求創(chuàng)新”為策劃思路，以“誠實守信、服務至上”為發(fā)展理念，以“正確對待、建立長久”為合作愿景。

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