搜索引擎優化在競爭情報中的應用分析

摘要：文章首先闡述了搜索引擎優化、競爭情報的基本概念，指出了兩者結合的實際意義，然后從SEO的角度，分別進行行業競爭分析和具體競爭對手的分析，全面考察競爭對手的網站，最后進行總結。一、研究背景1.搜索引擎優化SEO定義。SEO(searchengineoptimization)，搜索引擎優化，通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，讓目標用戶找到自己，從而提高網站訪問量{1}。2.競爭情報和企業網站。競爭情報是關于競爭環境、競爭對手、競爭態勢和競爭策略的信息和研究。它既是一種過程(對競爭信息的收集和分析過程)，也是一種產品(包括由此形成的情報或策略){2}，一般簡稱為CI(CompetitiveIntelligence)。競爭情報在企業的生存和發展中起到了至關重要的作用，在競爭越來越激烈的今天，競爭情報已經成為繼產品、資金、人力資源之后的企業第四大管理要素，有助于增強企業的決策能力，加強企業的危機預警能力，指導企業改進和完善自我，企業網站，就是企業在互聯網上進行網絡建設和形像宣傳的平臺，相當于企業的網絡名片，它是企業在網上的對外窗口，是企業宣傳產品的重要陣地，展示了企業的規模、產品、服務等詳細情況。因此競爭對手的網站成為了企業獲得競爭情報的一個非常重要的信息源，是企業搜集競爭情報的途徑之一，通過對競爭對手的網站進行搜索，可以發現很多有價值的情報線索，充分利用網絡資源獲得競爭情報成為企業制定戰略的重要依靠。3.SEO在競爭情報中的實際意義。通過SEO進行競爭情報分析，對競爭對手網站進行全面的分析，對自身網站進行改進，讓企業自己的網站在搜索引擎上獲得更好的排名，進而提高企業自身的核心競爭力。因此，正確分析競爭對手，在搜索引擎優化過程中，是比較重要的一個環節。如何找出競爭對手的薄弱環節。正確認識他們的實力，這樣的分析可以形成一個良好的競爭態勢，這樣的研究過程對于SEO項目實施有重大的價值?？梢苑治龀鰧κ值拈L處，如何吸收這些長處為己用，自身網站還有什么不能超過對方，怎么利用競爭對手站的優點來優化自己的網站，從而在搜索引擎中獲得良好的關鍵字排名。二、利用SEO進行競爭分析1.行業分析。以SEO為目的的行業分析，需要考察以下方面：(1)企業所處行業中的流行趨勢分析。通過GoogleTrends、百度指數(百度指數是用以反映關鍵詞在過去30天內的網絡曝光率及用戶關注度，它能形象地反映該關鍵詞的每天的變化趨勢，發現、共享和挖掘互聯網上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映社會熱點、網民的興趣和需求)、百度熱榜(百度熱榜是百度推出的搜索排名榜。對一天、一周或一段時間內，通過百度進行搜索的關鍵詞進行排名，得出的一個榜單)等工具，了解本行業中的熱門搜索關鍵詞，捕捉流行趨勢，發現新的商機，挖掘企業新的增長點。(2)搜索引擎競價排名關鍵詞分析。掌握主要核心關鍵詞競爭對手的排名狀況，通過google、baidu等搜索引擎廠商提供的競價排名關鍵詞工具及競價排名價格等，來了解競爭程度；通過google、baidu等搜索引擎來查詢關鍵詞被搜索次數，來了解關鍵詞競爭程度。競爭對手之間很多業務競爭，體現在關鍵詞上，就是很多核心業務關鍵詞之間競爭，統計下競爭對手的核心關鍵詞排名狀況，也可以判斷對方目前搜索引擎優化的程度。自然搜索結果中的網頁數目，不足以說明競爭程度。但競價排名出現的對手數目，往往更能說明競爭程度。競價排名多的關鍵詞商業性必然比較高，競爭對手也會比較多。(3)對排在前20名的競爭對手頁面優化情況進行概要分析。對本行業內的前20名的競爭對手進行行業內部重要性評估，分析他們網站在行業中的知曉度、行業中的地位等等，從網站內部結構和外部結構兩個角度粗略分析他們的頁面優化情況。2.具體競爭對手網站的SEO分析。從上述20個競爭對手中，重點選取幾個競爭對手，對他們的網站進行具體分析：競爭對手網站搜索引擎優化(SEO)情況、目的。收集研究競爭對手網站的在各大搜索引擎的網頁收錄數、反向鏈接數、友情鏈接信息、GooglePR值、域名注冊信息等。(1)分析競爭對手網站的域名注冊信息。對競爭對手的網站進行WHOIS信息的查詢分析，可以查詢到這個域名的注冊信息，提交到各大搜索引擎的時間，以及這個網站的歷史和SPAM紀錄。因為，一個域名的年齡，在搜索引擎排名中也占了一定的評分比重的，所以這個分析是必要的。也是最基本的，但往往是被很多相關研究人員所忽略的。(2)分析競爭對手的網站在各個搜索引擎中的收錄狀況。主要是分析競爭對手網站在百度和google的收錄狀況。收錄的狀況說明了競爭對手網站的規模大小，原則上收錄越多，規模越大的網站，權重越高。查收錄，在搜索引擎中使用site：命令就能查看到該搜索引擎中收錄的頁面數。注意:查收錄，一定要使用企業網站的頂級域名進行查詢，特別是對于一些大型企業站點，往往有很多二級域名，查詢www是沒有實際意義的。(3)分析競爭對手的外部鏈接狀況。網站的外部鏈接是評價一個網站質量的重要指標之一，從這一指標能看出競爭對手網站的實力和地位。外部鏈接不僅要從數量的角度進行考察，也要從質量的角度進行分析。在各種搜索引擎中使用link命令進行查詢競爭對手外鏈的數量，還要分析競爭對手網站的的外部鏈接來源，研究這些鏈回站點的權重和外鏈在別的網站的位置等，到底有多少個網頁鏈接到競爭對手的網站？有多少個是他們自己的網頁？(4)分析競爭對手網站的結構。通過分析競爭對手網站各個頁面外觀和源代碼，充分掌握競爭對手在網站架構所在的優化，根據這些來彌補自己網站的缺陷。這個主要就是分析網站的架構，隨著搜索引擎的友好性出發，很多站的基本架構都是DIV+CSS的，但是這里面也有技巧的。好好地分析一下對手站的網站源碼，看看競爭對手站的代碼優化好的地方，然后根據這一點，來彌補自己網站的缺陷。不過，通過查詢這一點，我們還可以了解到對手站的JS、FLASH圖片等信息的優化，所以，這個查詢也是必須的。{1}網站整體架構。分析競爭對手的網站整體架構、二級欄目、內容頁的設計，網站是否采用流行的DIV+CSS。他們的優化是在哪里，是否有缺點？{2}關鍵詞布局。分析關鍵詞是怎么分布的。涉及到關鍵詞的標題，關鍵詞在文本中的位置、突出性、出現頻率和關鍵詞出現的獨特性{3}。{3}標簽(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例幾乎是不存在的，但是，meta使用還是要添加到頁面上的。可以去分析競爭對手站有沒有使用網頁標題？描述標簽？如果使用過了，是怎么使用的？{4}網站內容的撰寫。網站內容的撰寫，關鍵詞要如何分配在撰寫內容中，盡可能在照顧搜索蜘蛛能順利地抓取，也照顧好瀏覽者的需要，盡量把撰寫內容緊靠在body的后面。同時也要去分析競爭對手網站內容有沒有圍繞關鍵詞來組織，這是搜索引擎優化的一個比較重要的環節。好的內容，就有瀏覽者轉載，轉載可能加上原處的鏈接，能獲得排名的機會比較大。另外，內容原創在當今搜索引擎中看得越來越重要，競爭對手的網站內容主要是來自編輯完全原創，還是通篇采集轉載，偽原創;這些都是值得分析的，也是戰勝競爭對手的突破點。{5}網頁之間的內部鏈接。內部鏈接關系到網站的整體結構是否通暢通，網頁之間是否能夠順利銜接，以及googlePR值是否能夠順利地傳遞到各個網頁中，因此這是網站SEO的關鍵因素，值得高度重視。要分析競爭對手網站內部各個相關網頁銜鏈的合理性和必要性，首頁與其它頁面的關聯性，目錄頁與其它頁面的關聯性、內部鏈接循環等{4}。{6}競爭網站內部結構的其它優化因素。分析競爭對手的網站內部是否有明顯的優化痕跡，例如title是否經過了分級撰寫，url是否做過偽靜態優化，網站地圖的使用情況，是否有明顯的頁面結構優化，關鍵詞分布是否有優化痕跡等，研究競爭對手網站的URL結構—URL是否包含關鍵詞等。三、結論注釋：{1}林元元.搜索引擎優化技術(SEO)的應用[J].軟件導