PAGEPAGE3第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展課時(shí)安排：4學(xué)時(shí)教學(xué)目的：了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的特征及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的影響；了解企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的幾種運(yùn)作模式；理解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容、模式及策略；掌握企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的盈利模式。教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)在線運(yùn)作模式；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式及策略；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的盈利模式。教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)作模式；網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)渠道的盈利模式。教學(xué)大綱：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的新特征（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)——網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)——扁平化（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的決策機(jī)制——靈活、快速反應(yīng)（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的生產(chǎn)模式——精益生產(chǎn)和大規(guī)模定制二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)組織形式的影響第二節(jié)企業(yè)在線運(yùn)作模式一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人的內(nèi)涵（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作模式二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物城（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物城的內(nèi)涵（二）企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物城中的運(yùn)作模式三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的內(nèi)涵（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)作模式四、門(mén)戶網(wǎng)站（一）門(mén)戶網(wǎng)站的內(nèi)涵（二）企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的運(yùn)作模式第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)營(yíng)銷一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義和特點(diǎn)（一）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式（一）網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷（二）搜索引擎營(yíng)銷（三）電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷（四）電子郵件營(yíng)銷（五）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（二）網(wǎng)站構(gòu)建及推廣策略（三）網(wǎng)絡(luò)支付安全策略第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的盈利模式一、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式二、網(wǎng)絡(luò)銷售盈利模式（一）網(wǎng)絡(luò)銷售盈利模式概述（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售盈利模式的選擇三、網(wǎng)絡(luò)渠道盈利模式（一）網(wǎng)絡(luò)渠道盈利模式概述（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道模式的選擇主要概念：1.精益生產(chǎn)模式2.大規(guī)模定制模式3.客戶關(guān)系管理4.虛擬企業(yè)5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人6.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)7.門(mén)戶網(wǎng)站8.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9.搜索