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探究SNS流行原因及其傳播特征

一、SNS網站流行的原因滿足公眾“宣泄情緒”的心理需求隨著現代生活節奏的加快，白領上班族工作壓力增大，社交方式貧乏。根據馬斯洛的需求層次理論，當生理需求和安全需求得到滿足后，社交需求等較高層次的需求就開始成為自身行為的主要動因。以娛樂和好友交互為核心的SNS網站恰好可以滿足人們“宣泄情緒”的心理需求。如開心農場作為SNS網站應用中最熱門的游戲之一，可以讓參與者享受播種、收獲果實的樂趣，轉移對現實重壓的注意力，虛擬實現歸隱田園的“農夫夢”。同時，墾地面積、果實數量等虛擬價值的排行，也造成了用戶間的攀比，讓部分用戶產生“成就感”，滿足虛榮心。可以說，開心農場、狗狗、好友買賣等互動游戲，有利于轉移釋放現實生活中的各種壓力，成為用戶“宣泄”的虛擬場所。以互聯網為媒介，擴大用戶的人際關系網SNS網站是以社會網絡關系系統思想為基礎，通過互聯網創建和擴大用戶的人際關系網絡，進而滿足其在人際交往中的各方面需求。“SNS的最大亮點就是能夠拓展用戶的真實交際圈，滿足用戶的發展需要，積累人脈資源，為個體的發展提供更大的空間，是現實生活中的人際關系在網絡上的一個延伸”。[1]仍以SNS網站的開心農場為例，好友之間可以相互給作物澆水、除草，甚至可以“偷竊”果實，這種互動游戲在心理上增強了好友的熟稔程度。可以說，這種以互聯網為媒介的社交方式是對傳統的以血緣、地緣以及業緣交往的有益補充，它形成的是一種以人緣為基礎的網絡社交方式。“SNS以現實社會關系為基礎，模擬或重建現實社會的人際關系網絡，力求回歸現實中的人際傳播。”二、SNS網站的傳播特征SNS網站源于哈佛大學心理學教授StanleyMilgram創立的六度分割理論，即“你和任何陌生人所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就可以認識任何一個陌生人。”通過“熟人認識熟人”的方式，每個個體的社交圈都能得到無限放大，這是對傳統社交方式的有益拓展。SNS網站以實名制為核心，因此，相對于其他網絡傳播，具有自身的傳播特征。實名制為核心，強調真實強調真實是SNS網絡傳播的一大亮點，它的出現打破了“在網上沒有人知道你是一條狗”的虛擬規則，加強了人們對網絡的信任程度，防止垃圾信息的任意傳播。SNS傳播需要通過好友認證。例如，在開心網注冊一個賬號，若想添加好友就必須通過點擊“邀請好友”，然后將鏈接通過QQ、郵箱或者MSN等發送給好友，而好友必須通過自己的認證才能添加成功。因此，SNS傳播鏈是以“通過熟人找到熟人”的方式進行擴展延伸，它的傳受雙方都具有雙向選擇性。用戶往往依據相似的興趣愛好、生活工作圈以及地緣關系添加好友。好友圈一旦確定，用戶就必須對自己傳播的信息負責，一旦發布虛假信息，就會受到社交圈內好友的孤立與排擠。以人為本，從“網絡信息”到“網絡人信息”SNS網站的出現，使得人們上網不再僅僅是搜索信息，而是搜索“人信息”。通過SNS，用戶不僅能夠“通過認識的人找到需要的人”，而且還可以實現信息共享以及個人社會關系的管理，拓展個

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