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Word-3-豪華車品牌整體放緩開拓全新細分市場據行業調研了解：12月13日，沃爾沃首款國產車型S60L正式上市。沃爾沃汽車集團市場營銷、銷售及客戶服務高級副總裁AlainVisser告訴記者，S60L是一款具有里程碑意義的產品，顯示了沃爾沃把中國作為第二本土市場的決心。

在S60L的產品定位中，沃爾沃把客戶群鎖定在“后座”上，瞄準了家用市場，并將此作為其再次細化豪華車市場定位的標簽。但有沃爾沃經銷商表示，這與沃爾沃此前的產品定位變化較大，市場反饋目前還不得而知。

開拓全新細分市場

據了解，在同級別產品中，沃爾沃S60L的主要競品為寶馬3系和奧迪A4L，3系強調運動性能，而A4L開始走向年輕化。

業內分析認為，在產品定位上，沃爾沃S60L有明確的差異化，沒有選擇與強勢品牌正面碰撞，有望開拓全新的細分市場。

“在一個行業發展到一定深度的時候，追求精益是不可避免的。”沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執行官付強在S60L上市典禮上表示。

價格方面，寶馬3系2.0L主銷車型為32萬~35.88萬元，奧迪A4L35TFSI(2.0L)主銷車型為30.98萬~36.98萬元。上述車型在優惠之后，與當下沃爾沃S60L26.99萬元~38.49萬元的定價基本相同。

沃爾沃汽車中國銷售公司銷售與市場執行副總裁柳燕表示，S60L的性價比很高，但問題在中國市場沒有先導優勢，需要通過品牌力和產品力予以彌補。

S60L上市后，沃爾沃將停止對S60的進口，而S60R-Design個性運動版將繼續銷售，覆蓋38萬元之上的市場空間。柳燕表示，S60L為主流車型，進口S60R-Design定位于高端運動版，這種產品組合可滿足不同客戶的消費需求。

“我們的預期是，S60L明年銷量相比今年在售的S60翻番。”付強向記者表示。

2021年S60全年銷量有望超過1.4萬輛，按此預期，2021年S60L的銷售目標為近3萬輛。

閱讀行業調研發布的《2021-2021年中國豪華車產業市場深度調研與投資潛力專家研究分析報告》

豪華車品牌整體放緩

當下，以ABB(奧迪、寶馬、奔馳)為代表的豪華車企業增速放緩成為市場主旋律。在中國市場銷量表現最成功的奧迪，預計2021年銷量增幅回歸至20%區間;而一直保持高速增長的捷豹路虎，預期2021年的銷量增長也將回歸至30%左右。

乘聯會數據顯示，2021年1~11月，寶馬3系累計銷量5.25萬輛，奧迪A4L為10.96萬輛。分析認為，豪華車市場下沉導致入門級豪華車市場加速增長，而這一細分市場的產品重構將成為未來豪華車市場的明顯特征。

前11月，沃爾沃在華銷售5.4萬輛，占同期全球銷量的14%。按照沃爾沃2021年愿景，屆時在80萬輛的全球銷量目標中，中國市場占比將

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