第9章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和廠商均衡MonopolisticcompetitionMarket&FirmEquilibrium微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡市場(chǎng)和廠商類型的劃分與特點(diǎn)市場(chǎng)和廠商的類型廠商的數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格進(jìn)行控制的能力進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度現(xiàn)實(shí)中接近的市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)無數(shù)完全無差別價(jià)格的被動(dòng)接受者沒有任何障礙農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)如小麥、谷物市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有一定的差別有一些比較容易煙酒市場(chǎng)、糖果市場(chǎng)等寡頭壟斷幾個(gè)有差別或無差別較強(qiáng)的價(jià)格控制能力比較困難鋼鐵、石油、汽車等市場(chǎng)完全壟斷一個(gè)產(chǎn)品沒有替代品能制定價(jià)格，但常受到政府管制很困難公用事業(yè)，如自來水、電力3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論的創(chuàng)始人JoanRobinson(1903-1983)E.H.Chamberlin(1899-1967)4壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡本章主要內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商需求曲線第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的均衡本章主要內(nèi)容5壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商需求曲線一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義及特征二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的廠商需求曲線6壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義及原因?壟斷競(jìng)爭(zhēng)，是這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售緊密相關(guān)但又不完全相同的商品。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征：Manyfirms;Differentiatedproducts;Freeentryandexit;7壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的需求曲線QOPd1P1Q1P3P2B?Q2Q3A?DQ4C?d2d3F?E?Q58壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的均衡一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的短期均衡二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的長(zhǎng)期均衡三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利弊9壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的短期均衡QOPSACSMCP1Q1MR1d1MR2d2DB??E1Q2Q3?F?GA?C??E2圖(a)P210壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡短期均衡條件：MR＝SMCQOPSMCMRd?H?ESACDPQ圖(b)此時(shí)，D曲線與d曲線相交。Profit11壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的長(zhǎng)期均衡QOPLACLMCSAC2SMC2?P1Q1Q2MR1d1E1??IDProfit12壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡均衡條件：MR=SMC=LMC，此時(shí)AR=SAC=LACQOPMR1d1LACLMCSAC2SMC2DE2?B?QPTR＝TC此時(shí)，D＝dJ13壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利弊壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間：價(jià)格：高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，低于完全壟斷市場(chǎng)；產(chǎn)量：低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，高于完全壟斷市場(chǎng)；效率：低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，生產(chǎn)沒有到達(dá)LAC最低點(diǎn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下產(chǎn)品的差異性可以滿足消費(fèi)者不同的需求。14壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡白酒的廣告江山多嬌，國(guó)酒名品，茅臺(tái)集團(tuán)

江山多嬌，英雄不倒，茅臺(tái)集團(tuán)名門閨秀，五糧春唐時(shí)宮廷酒，盛時(shí)劍南春飲不盡的豪爽，扳倒井喝孔府宴酒，做天下文章孔府家酒，叫人想家

過日子，還得咱這口子，口子酒

15壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡洗衣粉的廣告16壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡17壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡18壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡19壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡有些污漬我們也無力……20壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與廠商均衡世界經(jīng)典廣告用語：味道好極了！只溶在口，不溶在手。新一代的選擇。永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道。Justdoit.科技以人為本。溝通無極限。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。串起生活