微博營銷迎來贏利拐點

春城晚報記者在調查中看到，微博發展兩年多來，用戶之間關系圈從封閉趨向開放、發散，用戶數迅速增長，已有企業通過技術支撐開始形成具備贏利能力的模式，例如通過精準推廣讓信息有效到達，通過分享利益讓每一位博主都能有收益，這些新模式推動微博營銷走向成熟，同時迎來贏利拐點。微博營銷·運用難掩局限性目前微博營銷是否形成了能贏利的模式？部分營銷專家及企業負責人認為目前還是有局限，并未大規模運用微博營銷。張曉嵐營銷策劃中心董事長兼執行創意總監張曉嵐認為，微博上的信息海量、即時，但因為刷屏快沒有穩定性，因此，作為一個營銷平臺不太適合，而更適合充當一個給大家發布觀點、看法的平臺?！叭绻粋€微博老在做一些廣告性質的東西，我就取消關注，根本就不看了。”張曉嵐認為不要把微博的功能太夸大，微博營銷目前還沒有成熟的模式。但張曉嵐同樣認為，微博發展迅速，影響力日漸增大，會密切關注其發展。“微博就是憤青用的，按照我的理解，噴口水的地方?！闭劦轿⒉I銷是否到了具備贏利能力的拐點，云南本土一家團購網站的負責人說道，微博用戶太多，人群太雜亂，在上面找有針對性的信息無異于大海撈針，因為沒人會在微博上找我們團購網的東西，太多的手段會造成企業成本的浪費。另一家企業的營銷總監也認為，微博每條東西只能發布140字，啥都說不清楚，目前沒有考慮微博營銷。一位學者認為微博局限性很大，這和微博界面特點、用戶特點有關。微博信息雖然海量，但堆積的同時不一定能產生長期的交易互動，難掩局限性。所以，要保持微博的長久紅火依然任重道遠。微博營銷·發展前景很看好雖然對微博營銷模式是否形成存在異議，但大部分營銷專家及企業負責人對微博營銷前景很看好。阿里巴巴一位業內人士在接受春城晚報記者采訪時談到，幾乎所有媒體形態、傳播形式都存在“名人效應”，因此也衍生出所謂的“名人經濟”。此特性非微博專有，但名人的堆聚，讓微博在攏人氣方面頗具優勢。雖然微博因為界面等原因，具有一定的局限，但只要有用戶，只要有信息流通，什么都不能阻止它的發展。它的價值都還沒真正顯現出來。同理，微博營銷的前景也如此?！拔⒉┑臋C會只有這兩三年，錯過了，就追不上了?！迸c別的企業家只是看好微博的前景不同，591Tui網(我就要推網)CEO莫潤剛正在打造一個國內精準實名社交網絡微博營銷平臺。莫潤剛告訴記者，微博正在改變著人們的生活，微博營銷已成為國家流行的創新模式，而中國微博用戶正在發生著爆發式的增長，所以一定要將這樣的模式本土化后，發揮其最大作用。微博營銷·推廣分享利益才可行隨著微博影響力的提升，許多企業紛紛開通加v認證的官方微博，運用其推介自己的政府、成績、活動、商品、企業文化、交流互動等信息，活躍非凡。這就是最原始的微博營銷概念。但這種方式受制于信息的發散方向不明確，及粉絲的不穩定性，讓信息、精準有效到達大打折扣。所以，打造一個可以實現幫助企業精準營銷及參與者人人分享收益模式的微博營銷平臺，成為模式創新的一個方向。部分企業已經朝這個方向在努力。今年4月27日上線的眾趣(企業微博營銷軟件工具)，開始面向企業推出企業微博營銷服務。不到3個月時間，其企業用戶已經達到3000家，包括去哪兒、翡翠王朝、奇藝高清等官方微博都開始運營。據悉，眾趣的產品完全按照企業的需求設計，不僅有定時發布，還有圖片處理、粉絲管理、數據分析報告等。基于企業的需求，眾趣的業務分成社會化媒體管理平臺和社會化營銷整合業務兩部分。一位業內人士分析，眾趣這種為企業量身定制的模式就解決了信息投放精準有效的問題。而“我就要推網”提出的口號是讓人人分享微博收益。莫潤剛介紹，“我就要推網”目前已經可以做到根據地區、年齡、興趣愛好等，精準地將信息發布到部分地區博主。在具備了一定用戶量的基礎上，通過為品牌商、中小企業提供基于