X椰汁飲料品牌VI設計案例報告23923一、椰樹牌椰汁品牌概況 隨著時代的變遷和中國經濟的快速發展，國內外涌現出許多新產品品牌，海外知名品牌也在不斷涌入中國市場，以各種符合當代審美、獨特、新穎的品牌視覺形象吸引著現代消費者的眼球。其目的是占領國內市場份額。然而，老品牌卻不幸卷入了品牌視覺形象的商業爭奪中，因為他們不注重品牌視覺形象的維護，導致品牌出現老化和過時的現象，老品牌面臨生存困境和危機。許多老品牌開始自救，但收效甚微。最重要的原因是媒介環境、消費環境、審美環境等時代在發生變化。“老品牌”的視覺形象已不能適應新時代的需要。因此，有必要從當代視角重新設計“老品牌”的視覺形象，這是適應環境變化的必由之路。本課題主要研究的內容就是如何在當前視角下，將現代的新元素融入到老品牌視覺形象設計中，在研究中將椰樹牌椰汁作為研究分析。旨在站在當代的視野下運用現代的設計理念對原有的品牌視覺形象進行整合創新設計，在設計中融入現代化的新元素，促進其健康、蓬勃發展，使得老品牌視覺形象符合現代人的審美需求，使椰樹牌椰汁這個老品牌再次煥發生機。同時選擇椰樹牌椰汁作為典型案例，以這一個品牌聯想到國內的其他老品牌，探索適合當代老品牌的品牌視覺形象。一、椰樹牌椰汁品牌概況（一）品牌簡介椰樹集團有限公司的前身是海口罐頭廠，目前已經成為了我國最大的果汁飲料生產企業，是我國512家重點企業之一，中國飲料工業十強企業之一。目前集團已經發展了16家分公司。集團從1956年成立以來，最初的海口罐頭廠效益斌不好，每年都會產生虧損，后來經過發展，將其發展成為了目前我國最大的天然植物蛋白飲料生產企業。企業發展過程中秉持著“誠信、求實、創新、爭先”的精神，是一個典型的以工帶農的飲料企業，主要就是生產椰樹牌天然飲料。憑借著自身技術優勢以及得天獨厚的資源環境，在國內外飲料行業市場競爭中不斷獲得發展，成為了民族飲料的代表。椰樹牌椰子汁、天然礦泉水、火山巖礦泉水和天然芒果汁一起選為中國國宴的飲料代表，產品遠銷30多個國家和地區。其中椰樹牌椰子汁被國家授予中國名牌產品稱號。（二）椰樹牌椰汁品牌發展歷史椰樹牌椰汁是在1989年以及1994年這段時間才真正被研發出來，前期企業主要就是進行罐頭的生產，然而經濟效益并不好。自從椰樹牌天然椰汁被研發生產出來以后，企業才開始逐漸發展起來，生產規模逐漸加大，產量持續增長，受到了人們的喜愛。椰樹牌椰汁是一款非常天然、營養全面的健康飲料，崇尚創新、誠信的理念，體現了海南地區的文化，追求產品質量的同時引領著市場潮流。品牌形象一直以來都沒有做出很大的改變。在這個信息化的時代，品牌想要在市場中獲得發展就必須要擁有良好的視覺形象，以此來抓住人們的眼球，尤其是作為飲料生產企業，格外需要重視自身的品牌形象。然而椰樹牌椰汁從生產到到現在，在品牌形象上一直都沒有太大的改變，標志依然是簡單的字體，色彩永遠都是非常艷麗的黃、藍配色。但是這種獨特的品牌視覺形象給人們留下來很深的印象，在一段時間內，網上流傳了“椰樹牌椰汁”風格，看到黃藍配色以及標準的字體，都會讓人們想到椰樹牌椰汁。圖1—1椰樹牌椰汁品牌LOGO從上圖中我們就可以看出，椰樹牌椰汁的品牌視覺形象非常的簡單，黃色字體＋藍色背景，品牌標準字也是十分中規中矩，與現代一些其他品牌的標準字體形成了很大的反差。企業的輔助圖形以植物為主，就是簡單的椰子，椰子也是一種較為典型的視覺元素。（三）椰樹牌椰汁傳統文化元素提取上文中分析了椰樹牌椰汁品牌的主要視覺元素，椰子作為椰樹牌椰汁的代表，非常的簡單直接，椰子也代表著一種文化。椰樹牌椰子以熱帶水果作為原料，非常天然健康，當人們在品嘗椰子汁時，能夠感受到熱帶海島帶來的舒適，仿佛置身于陽光、沙灘之中，感受到濃厚的南國旅游風情文化。在椰樹牌椰汁中，最具代表性的就是椰文化以及旅游風情文化。在海南，人們的第一印象就是椰子樹，椰子樹高大挺拔，樹葉隨著海南溫潤的海風隨風擺動，風姿綽約，能夠充分展示出熱帶地區的風光，海南也被稱為“椰城”。椰子的文化氛圍十分濃厚，栽種八年以后才能夠開花結果，一年四季都可以采摘，因此也寓意著家庭和睦，多子多福。在海南關于椰子的傳統也十分多，如“地界椰”、“訂婚椰”、“夫妻椰”、“子女椰”等等這些傳統的風俗習慣，時代相傳，成為海南人生活中必不可少的存在。椰子樹在海南四季常青，是一種極好的熱帶地區綠化樹，也顯示著濃烈的熱帶風情。將傳統的椰文化融入到椰樹牌椰子的VI再設計中，運用現代的設計手法以及創新元素，不僅能夠提升企業的整體視覺形象，同時對于企業的文化內涵也能夠有效提升。椰樹牌以往的視覺輔助圖形就是椰子，想要表達的意思也非常簡單，沒有深入挖掘椰子本身的文化內涵，如果能夠在接下來的設計中將椰文化融入其中，將文化內涵挖掘出來，與現代新的元素文化旅游元素進行融合，能夠有效提升品牌的視覺形象，為消費者帶來煥然一新的視覺感受，推動品牌獲得發展。二、椰樹牌椰汁VI再設計構想（一）設計目標通過對“椰樹品牌”視覺形象的分析，認識到品牌視覺形象的重要性，希望通過再設計，使椰樹牌椰汁能夠在激烈的市場競爭環境中形成差異，從而吸引新一代年輕消費者，擴大椰樹品牌的知名度和影響力，吸引消費者的關注和認可，改變過去的老形象，使之煥發出新鮮的生命力，實現消費者與品牌文化的互動，擴大椰子品牌文化的傳承，在一定程度上延伸椰樹品牌形象的深厚文化內涵，提高椰樹企業的經濟效益和文化效益。（二）創新設計思路及應用此次對椰樹牌椰汁進行創新VI再設計。在設計中先對椰樹牌椰汁進行了調查分析，提取了品牌文化以及視覺元素，隨后運用現代的設計手法進行創新設計。在此次設計中，將椰文化融入到其中，在搭配現代新元素，將兩者進行有效結合。在設計時先對椰樹牌椰汁傳統的視覺形象元素進行提取，從下圖中可以看出，將品牌的標準色以及標準字體、內容進行提取。椰樹牌椰汁品牌的標準色彩有紅色、黃色、藍色以及黑色，標準字體也堅持了自身的風格，貫徹了“土味”。完成提取后，在設計上還是貫徹了以往的企業視覺形象風格，堅持“廣告界的泥石流”這一稱號。因為椰樹牌椰汁整體的企業視覺形象已經深入人心，無論是在企業標準色彩還是字體、排版上，都存在于消費者的腦海中，一段時期內還在網上走紅，引起了很多人的模仿。因此完全可以繼續在這條路線上進行創新。主要的創新方法就是運用現代化的元素與以往的元素進行結合，將字體以及標準色在搭配上進行大膽創新，帶給人們不一樣的感受。圖2—1椰樹牌椰汁元素提取三、椰樹牌椰汁VI設計實踐及設計展示（一）設計實踐展示本次對椰樹牌椰汁進行VI再設計，堅持了以往的品牌視覺形象，對色彩以及標準字體沒有做出具體的改變，但是在搭配上進行了創新，并且融入了現代新元素，使品牌視覺形象呈現出煥然一新的效果。下面主要對此次的VI設計進行展示描述。LOGO設計LOGO的設計在色彩上運用了紅色、黃色、藍色以及黑色，字體沒有做出具體的改變，中規中矩。分別設計了中文標志以及英文標志，運用了橫排版以及豎排版這兩種表現形式。色彩搭配十分跳躍，能夠有效抓住人們的眼球。圖3—1LOGO橫排版圖3—2LOGO豎排版品牌范圍性文字為了更好地體現品牌的形象、特色，范圍性文字是不可或缺的，利用范圍性文字能夠向消費者傳達出更多的品牌信息。范圍性文字都是將品牌的主要特征進行表達，在色彩上依然運用品牌的標準色彩，從下圖中可以看出，不同色彩以及文字都進行了大膽地嘗試，搭配相對鮮艷跳躍，主要內容如下：圖3—3組合文字圖3—4分解文字圖3—5品牌范圍性文字品牌輔助圖形品牌輔助圖形的設計是椰子切開的圖案，以往的視覺形象就是一個椰子的圖片，為了搭配整套設計，因此將椰子進行了再設計，主要見下圖：圖3—6品牌輔助圖形標志與范圍性文字、輔助圖形相結合為了更好的體現出整體設計的效果，并且體現出輔助圖形的重要性和協調性，以下將設計進行有效的結合。圖3—7、8整體設計內容（二）應用部分1.服裝T恤

實體包裝手機殼宣傳冊參考文獻：［1］高英.“椰樹”巧奪市場樹國威[J].決策與信息,1998(11):31.［2］尤夢瑜,陳蔚林.椰樹:椰漿神泉釀出“民族飲料品牌”[J].世界熱帶農業信息,2016(2):15-16.［3］王瑩.探究VI設計對企業品牌塑造的影響[J].工業設計,2017(3).［4］李海波.VI設計與企業品牌淺析[C]//海南省機械工程學會、海南省機械工業質量管理協會2012年海南機械科技學術報告會.0.［5］劉晗宇.