廣告設計精品課第五章第一頁，共十四頁，2022年，8月28日

第一節電視廣告設計電視煤體是20世紀以來發展最快、涵蓋面最廣的一種廣告媒體。一、電視媒體優勢分析

1、覆蓋面廣，全國電視的普及率大幅提高，

2、視覺沖擊力強，傳播效果好。3、具有媒介權威性。二、電視媒介的劣勢電視廣告的媒體局限在于:時間是金，成本較高;制作復雜，要求周全;轉瞬即逝，容易漏網。

第五章廣告傳播的媒介第二頁，共十四頁，2022年，8月28日

第二節招貼廣告設計一、招貼廣告特點信息傳播面廣視覺形象傳達藝術性高創意手法靈活二、招貼的藝術性表現

第一、生動活潑、圖文并茂，易引起消費者注意。第二、招貼文字語言注重藝術處理，構思新穎、生動簡短。

第三、招貼在發揮其應有說服功能時，以軟性感化的方式來進行，使其觀眾從心理上被意念化。(圖1-4)

第五章廣告傳播的媒介第三頁，共十四頁，2022年，8月28日圖1公益招貼圖2奧運海報圖3招貼設計圖4招貼設計第四頁，共十四頁，2022年，8月28日第三節報紙廣告設計一、報紙媒介特征

1、發行量大，覆蓋面廣

2、時間性強，信息量大

3、連續性

4、靈活性高、權威性強

5、費用低二、報紙廣告的設計表現

1、突出廣告效果(圖5-7)2、重視廣告表現的連續性、整體性

3、報紙廣告的設計定位

4、報紙廣告的藝術處理

第五章廣告傳播的媒介第五頁，共十四頁，2022年，8月28日圖5圖6圖7圖8第六頁，共十四頁，2022年，8月28日

第四節雜志廣告設計一、雜志廣告的特點

1、針對性

2、優質性

3、長效性二、雜志廣告設計的表現形式

1、產品直接展示型(圖10)2、情景渲染型(圖9)3、比喻象征型(圖11-12)

第五章廣告傳播的媒介第七頁，共十四頁，2022年，8月28日圖9圖10圖11圖12第八頁，共十四頁，2022年，8月28日第五節戶外廣告設計一、戶外廣告的特點

1、場地固定、沖擊力強

2、形式多樣、主題突出

3、費用低廉、經濟實惠二、選擇適合的戶外廣告形式

1、要符合企業的性質、配合企業的特點；

2、設置時特別要注意與周圍環境的協調，多考慮自然環境因素。(圖13-16)

第五章廣告傳播的媒介第九頁，共十四頁，2022年，8月28日圖13圖14圖15圖16第十頁，共十四頁，2022年，8月28日

第六節POP(店面促銷)廣告設計一、POP廣告主要具有以下功能

1、新產品告知2、吸引顧客駐足3、取代售貨員

4、營造銷售氣氛5、提升企業形象二、POP廣告的類型及造型特點造型：根據陳列位置和陳列方式的不同，可以把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP、柜臺POP和地面立式POP等5種類型。(圖16-21)

特點：POP廣告的設計關鍵在于是否能簡潔鮮明地傳播信息、并兼具動人的感染力。

第五章廣告傳播的媒介第十一頁，共十四頁，2022年，8月28日圖16圖20圖19圖21圖17圖18第十二頁，共十四頁，2022年，8月28日

第七節DM廣告設計

DM廣告又稱直郵廣告，是一種以郵寄的方式直接送達用戶的印刷廣告DM是區別于傳統廣告媒體的新型廣告布載體，是販賣直達目標消費者的廣告通道。一、DM廣告的特點

1、針對性2、直接性

3、排他性4、自由性

第五章廣告傳播的媒介第十三頁，共十四頁，2022年，8月2