娛樂圈網絡營銷內幕大揭秘

最近，一個現象正在蔓延：某些電影、電視劇正式放映之前，各大網絡論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品。這些評論使得觀眾忍不住也要去看一看，但看過之后卻發現作品根本沒有網上點評的那么好。為什么“某些網友”能夠先睹為快？為什么他們對不好的作品交口稱贊？記者近日走訪了諸多娛樂網絡營銷的參與者，他們將為您揭開娛樂圈惡性網絡營銷的內幕。手段一：“病毒”宣傳我們做網絡營銷時大部分的宣傳點都是自己編的。———經營娛樂公司的A先生經營某家娛樂公司的A先生多次負責為影視作品進行娛樂營銷。如今，越來越多的客戶要求他為作品進行“網絡營銷”，他接下的業務以電視劇為主。“有時候一個項目的網絡營銷費用只給一兩萬塊錢，但要求的發稿量卻非常大，在兩個月的宣傳期內，網絡宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發稿量，它被娛樂圈里的人稱為‘病毒式’營銷。”A先生告訴記者：“一部電視劇作品除了導演、演員、劇情以外，在播出之前不會形成太大的話題，觀眾反應也就無從寫起，所以我們大部分的宣傳點都是自己編的。如果劇情、演員中再也找不出宣傳點，我們就會挖演員的私生活，比如打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時演員的生活風平浪靜，我們也會給他制造點娛樂事件。對于很多無傷大雅的緋聞、爭議，演員們大都睜一只眼、閉一只眼。”手段二：自炒緋聞我們會給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。———就職于影視制作機構的B女士就職于一家知名影視制作機構的B女士，有著多年藝人經紀的經驗。“網絡營銷是我們宣傳藝人的主要手段。”她說，“與作品有關的宣傳我們會放在電視臺和紙媒體來做，我們對藝人的網絡營銷主要是一些花邊新聞。比如娛樂網站上爆出的一些狗仔隊拍攝的明星私生活，什么約會陌生男性或是逛街購物，都是我們找狗仔隊來跟蹤拍攝的，我們會給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。同時我們也會在貼吧和論壇上讓自己的員工以網名發布這些花邊新聞。我們還會組織專人到貼吧和論壇中去對明星們的花邊新聞評頭論足，其中有贊揚也有批評，讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能引起網友們的激烈爭論，那我們的目的就達到了，因為在一個明星沒有過硬的作品時，我們就需要借助網絡把他們炒作成話題人物。”手段三：左右互搏我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟。———經營網絡營銷公司的C君C君經營著一家網絡營銷公司，“影視劇組很想能在網絡上進行宣傳，但他們沒有那么多人手來做此事，而我們可以低薪雇很多找不到工作的年輕人，讓他們專職負責網絡發帖、跟帖工作，把一個反響一般的作品炒作成輿論的焦點，有時傳統媒體也會誤入歧途，誤把我們的網絡炒作當成網友意見。”他告訴記者，網絡營銷的基本手段便是在作品播出前后，組織大量人手，注冊大量的“馬甲”來夸獎一部作品多么好看，“但是在實在沒什么可夸的時候，我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個作品看上去像是在觀眾間引起了巨大的爭議。這樣做，會讓很多網友對作品產生好奇心，從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時候，我們會花錢雇一些小有名氣的評論人寫文章來撐門面。”某知名電視劇導演對記者表達了這一想法，他說：“我無法阻止某些宣傳公司對我的作品進行網絡營銷，但我個人對這種做法非常不贊成。這位導演還表示，“我有時也會去貼吧里看看，但我看到的凈是一些網友的對罵，還有很多空穴來風的所謂‘爆料’，很少有人能從劇本創作、演員表演、角色性格等方面入手進行討論。現在，一部電視劇的收視率攀升，你都不知道是作品本身好還是被炒作上去的。”某知名女演員也對某些網絡營銷感到很反感，“我不愿意工作人員將我一些暴露的