第一章概論一、CIS概述企業戰略是個別戰略的綜合,每一個戰略都是圍繞著一個企業中心制作的,個別戰略是企業總體戰略的組成部分,為實現總體目標服務.企業CI設計同樣是企業總體戰略中的一個重要組成部分,是為樹立良好企業形象目標而制定的企業個別戰略.二、CI設計的發展歷程（前提條件）

1、信息化社會的到來我們生活的社會，是以前所沒有的高科技新時代，信息泛濫的社會。傳播技術高度發達，各種信息鋪天蓋地，人們天天面對各種媒體傳播的信息，如：信息產業最發達的美國，每年出版3萬多種書，每年每人消耗42公斤的新聞紙，也就是每年用在印刷報刊上的紙張達1000多萬噸。信息和企業或產品的關系：激烈的信息浪潮下，企業或產品很容易被這信息的大海所淹沒，在同類行業或同類產品中失去個性特征，逐漸被社會遺忘。同時信息化社會也給企業宣傳和商品創造了表現自己的機會，可謂機會和壓力并存，此時企業需要信息傳播，需要與其他企業有差別，需要能表現企業經營理念的獨特形象，來強化社會對企業產品的認知，樹立良好的印象。

2、企業的雙重社會身份企業不僅是經濟效益的創造者，同時也是社會效益的創造者，正確處理企業與企業之間的關系，企業和社會之間的關系才能競爭中求生存求發展。隨著社會的發展、科學技術的進步，逐漸走向同質化，企業或商品不僅盡可能地為社會提供消費品，還注重自己的經營理念，并得到社會大眾的認同，才能有良好的發展空間。

3、社會價值觀的多元化在物質豐富的商品經濟社會中，一個顯著的特點是社會大眾價值觀的多元化和消費者觀念的多元化，包括：社會地位、性情愛好、消費水平等因素，有的消費者講究經濟實惠，有的消費者追求時尚流行，有的注重商品品質，不在乎品牌，有的以名牌商品來滿足心理需求。

4、市場競爭導向的變化有經濟學家指出：

70年代的市場競爭是商品質量的競爭

80年代的市場競爭是營銷與服務的競爭

90年代的市場競爭是企業形象的競爭現代企業生存發展，很大程度上取決于如何平衡商品力、營銷力和形象力之間的關系，當然不同國家、不同時期的競爭重點也有所不同。因此我們要市場競爭中取得生存和發展必須有良好的企業形象和品牌形象，因此必須掌握CI設計這個有力武器。

三、CIS的構成要素

1、CI、CIS的涵義

CI是英文CorporateIdentity的縮寫，意義是“我是誰”，對自我的認識。

Corporate：組織、機構、團體的意思；

Identity：識別、證明的意思；

System：系統的意思；

CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，涵義是企業識別系統。所謂CI設計，是對企業形象的有關要素（理念、行為、視覺）進行全面系統的策劃、規范，并創造出獨特的、良好的企業形象。

2、CI設計的構成要素及其相互關系

1）構成要素：理念識別：MindIdentity→MI

行為識別：BehaviorIdentity→BI

視覺識別：VisualIdentity→VI2）相互關系:

理念識別（MI)是企業的思想和靈魂，即企業的想法，屬于企業的最高決策層次。MI是整個CI設計的核心，VI和BI運作的動力和實施基礎。

行為識別（BI），是理念指導下的企業一切管理行為，是企業的做法，是動態識別形式，包括：對內、對外兩個部分。視覺識別（VI），是企業理念的具體化、視覺化，是靜態的識別符號，包括基本要素和輔助要素兩個部分。理念識別、行為識別、視覺識別是一個統一的、不可分割的整體。

構成要素明細表CIS

四、導入CIS的時機

1、新公司成立、創業之初、合并結成集團、設立分公司等。

2、創業周年紀念。

3、企業規模、經營內容擴大。

4、進軍國際市場。

5、新產品的開發與上市。

6、消除負面影響。

7、經營理念的重整和改變。

8、企業改組、認識變動、創作新風。五、CIS手冊

1、CIS手冊制定原則（1）CIS手冊必須說明企業導入CIS的背景、目的、和意義。（2）CIS手冊是必須是切實可行。（3）在視覺系統中，CIS手冊和各分手冊之間要注意一致性。（7）尺寸標準。

2、CIS手冊設計內容企業負責人致詞，經營理念，CIS導入的背景、動機和目的，使用方法，基本要素和應用要素課后小結：本節課主要講了CI設計產生的歷史條件（包括四個方面的內容），并簡單介紹了CI設計的構成要素和其相關內容及CIS手冊制作。課后作業：

選一個企業（單位、公司），對此企業進行市場調查，寫一份市場調查報告。一、調查內容：

1、企業簡歷

2、企業經營理念及未來的展望

3、企業標志（圖）及它的寓意

4、企業知名度

5、消費者二、要求：交給電子稿（word格式300字左右）。

第二章VI（視覺識別）設計一、VI（視覺識別）概述

VI是企業的視覺識別系統，包括基本要素（企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略

二、關于VI設計１：企業標志設計□企業標志及標志創意說明□標志墨稿□標志反白效果圖□標志標準化制圖□標志預留空間與最小比例限定２：企業標準字體□企業全稱中文字體□企業簡稱中文字體□企業全稱中文字體方格坐標制圖□企業簡稱中文字體方格坐標制圖□企業全稱英文字體□企業簡稱英文字體３：企業標準色（色彩計劃）□企業標準色（印刷色）□輔助色系列□背景色使用規定□色彩搭配組合專用表□背景色色度、色相

４：企業造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型說明□吉祥物立體效果圖□吉祥物基本動態造型５：企業象征圖形□象征圖形彩色稿（單元圖形）□象征圖形延展效果稿□象征圖形使用規范□象征圖形組合規范6：基本要素組合規范□標志與標準字組合多種模式□標志與象征圖形組合多種模式□標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式□基本要素禁止組合多種模式

二、視覺識別應用設計系統

1、辦公事務系統

2、產品包裝

3、環境指示系統

4、交通運輸系統

5、服飾系統

6、廣告系統

7、公關禮品系統

8、網絡傳播系統三、企業視覺形象設計的工作流程

1、統一化原則

2、適用性原則

3、修正補充的程序原則課后小結：本節課主要講了VI設計基本要素和應用要素。課后作業：寫一份市場調查報告。調查內容：企業標志及其應用設計。第三章企業標志設計一、標志的分類

1、商品標志

2、企業標志

3、單位團體標志

4、公共識別標志二、標志的特點

1、符號化

2、象征化三、標志的功能

1、識別功能

2、傳播功能

四、標志傳達形式的方式

1、以單位團體的理念

2、以事業內容傳達

3、以公司名稱傳達

4、以首字母變化傳達

5、以歷史傳統傳達

6、以描述性語言傳達五、標志設計原則

1、主題明確

2、簡明易認

3、形象獨特

4、長久性欲時代感

5、便于使用

6、適合政策性法規

7、注意文化背景

六、標志的形象構成方式

1、圖形構成

2、文字構成

3、數字構成

4、綜合構成

七、標志的交通設計方式

1、對比對比是一種反向襯托，將不同性質的事物、情形、形態、方向、色彩等對照、比較，使某個局部更突出、更獨特、更強烈。幾種對比①形狀的對比一般用兩種不同形狀對比。②正負形的對比是指同一個畫面中出現兩種或兩種以上的形體互為反差、多樣化的圖形叫做正負反轉圖形，它有奇妙的空間感和運動視覺效果，但運用不當時會導致層次混亂、主題不明顯。③面積的對比是指圖形的色彩搭配，輔助和裝飾形象對主要形象起烘托補充作用。

2、調和調和是指使讓各種構成因素最終取得一種安定、完整、舒適的效果，調和給人甜美、浪漫、溫馨和輕柔之感，是用一致的色彩、機理來統一畫面。調和的幾種設計方法：①重復：是指相同或相似的要素按照某種規反復出現，形成強烈的秩序感和統一感，從而達到調和的目的，有規律的重復給人平靜安定的心理感受。注意：

A基本形自身的高度簡潔

B基本形組合的可能性

C基本形構成的美感

D基本形組合的整體感、完整感②均衡：使人產生視覺及心理上的平衡，他它是自由、生動、活潑而豐富的變化。

③對稱：它是獲得絕對的平衡，讓人心理上感到穩定和舒服，他有上下（左右）對稱、輻射對稱、旋轉對稱三種形式。

3、節奏：標志設計中線的長短、強弱的調期性變化產生節奏。八、標志的色彩

1、暗示性

2、簡潔性

3、鮮明性九、標志的具體制作

1、準備工作①調查研究②構思過程③草圖階段④深化階段⑤色彩應用

2、標志正稿的制作①標注尺寸法②比例標注法③方格標注法④圓弧角度標注法⑤特殊制圖法⑥坐標標注法

3、標志的矯正

4、標志的變形①反白②空心③變形

5、標志的創意說明①構成要素②圖形意義③色彩意義

第四章標準字設計

一、標準字體設計

1、標準字體設計的原則①準確性②關聯性③獨特性

2、標準字體的形式①書法標準字體設計②裝飾標準字體設計

3、印刷字體

4、中英文字體實例

第五章企業色彩設計

一、企業標準色設計

1、單色單色標準色，指企業只指定一個顏色作為企業的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業標準色形式。

2、復色許多企業采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達企業的有關信息。

3、主色+輔助色實例分析二、標準色彩的配置三、標準色設計的原則①塑造企業形象②符合企業的特性和生產服務內容，考慮民性和商品性。③強化企業的市場競爭戰略④考慮成本和印刷技術四、企業輔助色設計①輔助色盡量控制3種顏色以內②背景和前文的對比盡量要大五、關于專色

第六章VI設計其他基本項目

一、組合規范在標準字體、標志、標準色的設計完成之后進一步的任務就是三者之間的編排以及規則的制定。這里包括標志和標準字體的編排模式和色彩在基本設計中的編排。二、輔助圖形：他能烘托形象的訴求力，增強設計要素的適應性，強化視覺沖擊力。三、吉祥物：一般可以用夸張變形處理、幽默的動物、植物、人物等造型。

第七章事務用品設計

辦公事務用品的設計與制作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業精神。給人一種全新的感受并表現出企業風格，同時也展示出現代辦公的高度集中化和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。事務用品包括以下幾個重要因素：

一、名片

1、名片設計的基本要求名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格新穎。

2、名片的構成要素插圖、標志、色彩、編排等。

3、名片構圖：橫版、豎版、長方形構圖、橢圓形構圖、半圓形構圖、斜置形構圖、三角形構圖、對立等。

4、名片顏色

5、名片的編排①文案版式②文字編排設計③名片的文案與空白的對比設計

6、名片的設計表現①文字設計表現②插圖設計表現③色彩的設計表現④裝飾、底紋的設計表現⑤色塊的設計表現

7、名片的印刷①印刷工藝②顏色的選擇二、信封

1、信封尺寸文案版式常見規格有：小號：220mm*110mm

中號：230mm*158mm

大好：320mm*228mm2、信封的設計三、信紙四、紙張實例分析：

第八章事務用品設計

一、產品設計

產品設計是一個創造性的綜合信息處理過程，它最終的結果是通過線條、符號、數字和色彩把全新的產品顯現在圖紙和屏幕上。它將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程，把一種計劃、規劃設想、問題解決的方法，通過具體的載體，以美好的形式表達出來。二、包裝類設計

1、包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。

2、案例分析：三、包裝類（手提袋）的制作

1、分類：紙類、塑料類、皮質類、綜合類等。

2、包裝尺寸：連個面：350mm*270mm

三個面：正面：350mm*270mm,側面：350mm*1270mm。實例：

第九章徽章、旗幟設計

一、旗幟

1、分類：司旗、豎旗、桌旗、吊旗

2、實例分析：司旗：豎旗：桌旗：吊旗：二、胸牌、徽章1、胸牌實例分析：2、徽章實例分析：

第十章招牌、指示設計

一、區域指示類標識二、門牌類標識三、指路類標識四、警示類標識五、企業名的標識牌

第十一章員工制服設計

一、分類：辦公服、工裝、禮服、T恤等。例子：二、飾物三、雨具

第十二章廣告、宣傳品設計

一、招貼、報紙廣告、雜志廣告企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，在短期內最快的速度在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的重要手段。二、路牌廣告三、燈箱、霓虹燈、液晶廣告四、廣告塔五、電視廣告六、宣傳單張或宣傳冊七、宣傳手冊和禮品袋

第十三章VI其他應用設計項目

一、交通工具裝飾設計

企業的基本視覺要素應用在交通工具設計中，應根據不同類型的交通工具，交通工具的不同外形采用不同手法。充分發揮企業基本視覺要素的延展性特色。充分利用每個可以用來設計的體面，既要考慮到各個體面的不同特點，又要照顧到幾個體面之間的聯系，并且使每個體面的圖形信息相對完整。企業標準色在交通工具外觀應用設計中是很重要的視覺要素，遠距離的視覺傳達效果是其他視覺要素不可比擬的。（例子，150-155頁）二、環境、店鋪設計

1、企業內部環境設計企業內部建筑環境是指企業的辦公室、銷售店、會議室、休息室等內部環境形象。設計時把企業標志貫穿和滲透于企業室內環境之中。2、企業外部環境設計三、公關禮品類設計四、網頁類設計互聯網能展現與提升企業整體形象，展示產品表象，傳遞文字、圖片、動畫、聲音及視頻信息。設計時顏色要協調，文字要符合美學原則，圖片要靜動配合。

第十四章VI完整項目手冊

一、導入部分

董事長致詞企業導入VIS的目的及意義企業VIS在CIS中的重要性企業經營的理念與未來展望

VI手冊使用方法的概述導入企業樹二、基本項目系統

1、標志設計

2、企業色彩

3、象征圖形

4、輔助圖形

5、吉祥物三、應用項目系統

1、辦公用品

2、包裝類設計

3、徽章和旗幟類設計

4、招牌指示設計

5、員工制服

6、廣告設計

7、交通工具裝飾設計

8、環境、店鋪設計

9、公關禮品設計

10、網頁類設計

第十五章VI手冊的編輯于維護

一、VI手冊的編輯

1、VI手冊的編輯目的與作用

所有設計體系統完成后，應集中檢查，并做適度修正，最終定案后，編輯成一套實用的VI規范手冊，作為企業在VI系統實施當中的范本和標準。手冊自發布之日起，各相關單位及部門在使用中，均應嚴格執行手冊所規定的各項規范，不得隨意更改，以保證企業形象的完整和統一，避免產生誤導。