分析：下三路營銷“突襲”移動互聯網

如果對網絡業一直有所關注，應該能夠察覺zf對于互聯網的管制是嚴厲的：有墻利于國門、打擊色情網站的行動一輪又一輪、推行實名制、2013年轟轟烈烈的打擊大謠的風潮——但是在移動互聯網端，暫時還沒有特別的管制，更談不上監管了。當然，對于監管是否必要以及監管的程度有各種異議，但對于色情、謠言等違法行為的限制，是無論線上線下都是要被納入“法制”層面的。但，敢于挑戰底線的總是層出不窮，對“有些人”而言，寧愿冒著被“法辦”的風險也想要“紅”一把，紅總比默默無聞的湮沒在移動互聯網的大潮要好的多。所以，下三路營銷在移動互聯網時代，來勢洶洶。“性”器當道——XX母嬰移動社區的末路狂奔前幾日在搜狐IT自媒體群里，連續有自媒體人指出某母嬰移動社區涉“黃”。群聊爆出的截圖來看，尺寸相當大…印象中那個移動母嬰社區是很干凈的。有段時間作為美贊臣的公關供應商，對國內的母嬰類新媒體做過完整的梳理，后來也一直保留了對母嬰類網絡社區產品的關注；手機里也一直都有各類母嬰類應用的app，雖然不是每天瀏覽但也時不時打開看看，其中就包括這款涉“黃”的App。在IT自媒體群里看到類似涉“黃”的消息后，打開那款app…無需登錄，無需注冊，直接進入分類的討論組…果然都是赤裸裸的女性以及男性的性器官的圖片，還有諸如性生活后的自拍以及女性自慰的圖片…更有n多要求視頻直播的帖子在版面中飄揚…這是一個母嬰移動社區嗎？不知道的還以為是東京熱的中文版。后果是，如果對于網絡不太了解的網友，還有可能以為這是那些“媽媽”們的自發行為，額，別當真了，這只是“情色營銷“罷了；不信你白天打開那款app看看，又恢復了正常的內容，所以“懷疑”這是該款app的運營結果吧，試圖通過這種方式獲取大量的下載和用戶注冊吧。無論移動還是PC時代，用戶是網絡產品最大的財富，為了用戶，很多運營方不惜一搏。“謠”擊移動——匿名應用的上位要多難有多難和情色無關的APP應該可以點名。近期有個叫“秘密”的匿名app有點爭議。我沒有下這個app，但朋友圈內不時有朋友分享，看了下，言論空間很大，但蠻“搞笑”，各種真真假假分不清玩笑還是惡意攻擊的言論隨處可見。其實，對于互聯網的“實名”和“匿名”之爭，哥并沒有特別的傾向；但我在社交網絡里是實名的，比如微博和微信。而對于“吐槽”這件事兒，我也并沒有特別多的顧忌，才吐槽時就應該有敢于吐槽的勇氣——當然，對于該說和不該說，還是有些分寸感的。僅就對于這款叫“秘密”的App的評論以及在朋友圈看到的這款應用的一些言論，感覺這款App的前途是叵測的…理由其實很簡單，看看微信在做的對于公眾賬號“認證”嚴格的事兒，瞅瞅陌陌的改進等等…就會明白，如果說情色在還有些許空間，那么對于無所顧忌的言論，無論從pc互聯網的經驗，還是對于移動互聯網都是空間不大的——能指望這樣一款言論無所顧忌，又無從辨別“真偽”的社交應用能夠突破各方桎梏成為大眾應用嗎？當然是不可能的。還記得2013年的那場整治大謠的嗎？一場說刮就刮的風啊…為什么下三路營銷揮之不去？其實，很多下三路營銷可以做到低而不俗，比如微信和陌陌推廣初期的約炮之說，網絡搭建的平臺，有無數演變的可能性，運營方可以低但不應該赤裸裸的鼓勵；pc互聯網時代的內容運營，指望一脫而紅的思路，當下已不太合時宜——貓撲和小天女，天涯和流氓燕、博客網和木子美等等都是過往論壇營銷的思路，但都是低而不俗的下三路營銷思路，現在看起來引發的爭議和話題，比這些女紅人們若隱若現的清涼風更有意思。而在