Chapter2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述一、新經(jīng)濟(jì)名詞及深入理解和辨析

了解：“新經(jīng)濟(jì)”名詞：后工業(yè)經(jīng)濟(jì)，知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，注意力經(jīng)濟(jì)；重點(diǎn)分析：（1）“知識經(jīng)濟(jì)”和“信息經(jīng)濟(jì)”（2）“信息（知識）經(jīng)濟(jì)”和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”

知識經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)關(guān)系對信息經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)的理解知識經(jīng)濟(jì)是以信息經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，但比信息經(jīng)濟(jì)內(nèi)容更為豐富，比信息經(jīng)濟(jì)要求更高國民素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是在信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平之后產(chǎn)生的新階段，現(xiàn)階段世界經(jīng)濟(jì)還處于初級階段。基于此，目前新經(jīng)濟(jì)稱謂為信息經(jīng)濟(jì)而非知識經(jīng)濟(jì)。信息經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)計(jì)算機(jī)為商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)建立一個平臺，互聯(lián)網(wǎng)又為萬維網(wǎng)建立一個平臺，而萬維網(wǎng)為電子商務(wù)提供了一個運(yùn)作基礎(chǔ)。這過程中有個特點(diǎn)：無論是資源，產(chǎn)品還是交易本身，都是以數(shù)字的形式在運(yùn)作。數(shù)字經(jīng)濟(jì)一詞特別強(qiáng)調(diào)基于計(jì)算技術(shù)的信息數(shù)字化帶來的整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型，這個轉(zhuǎn)型最近幾年才開始，在很大程度上還沒有實(shí)現(xiàn)。2、“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”解析2.1對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解今天人們一般所說的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，更多的是指成為時尚而流行的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，即InternetEconomy，它與信息經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。但是，究竟什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)？不同的學(xué)者有不同的看法：——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指包括電信、電力、交通運(yùn)輸?shù)扔兄鄳?yīng)的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。這些行業(yè)大致相當(dāng)于具有網(wǎng)絡(luò)特征的基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)。——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)自身的經(jīng)濟(jì)問題，其中包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等問題。——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，包括與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的硬件、軟件開發(fā)制造以及網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等行業(yè)。美國商務(wù)部甚至將無線廣播、電視以及相關(guān)制造業(yè)包括在其中。——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指在社會化的生產(chǎn)、流通、交換、分配等各環(huán)節(jié)中不可避免地需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及有關(guān)的軟、硬件應(yīng)用，才得以完成社會再生產(chǎn)循環(huán)過程的經(jīng)濟(jì)。——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又稱信息經(jīng)濟(jì)或數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，其核心含義是指由于互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，從而導(dǎo)致信息替代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。我國烏家培所下定義：經(jīng)濟(jì)有三個層面：從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，或稱數(shù)字經(jīng)濟(jì)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)活動緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，既包括網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)企其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動；從企業(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這三個層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就必然水到渠成。（《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對經(jīng)濟(jì)理論的影響》，烏家培，《學(xué)術(shù)研究》，2000年1月）2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)層面劃分1999年美國德克薩斯州大學(xué)的電子商務(wù)研究中心一篇名為《測度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)》的論文中將世界范圍內(nèi)（尤指美國）運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分為四個不同，但卻相關(guān)的層面：Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層、Internet應(yīng)用層、Internet中介層和基于Internet的交易層。成為劃分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)之一(a)Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（TheInternetInfrastructureLayer）提供的產(chǎn)品和服務(wù)是用于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè)的公司，目前的Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)主要建立在IP協(xié)議的基礎(chǔ)上，為電子商務(wù)的運(yùn)作提供了前提條件。

互聯(lián)網(wǎng)主干網(wǎng)營運(yùn)商；ISP互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商；互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件公司；PC電腦和服務(wù)器生產(chǎn)商；光纖制造商；線路加速硬件制造商；(b)Internet應(yīng)用層（TheInternetApplicationsLayer）

這一層經(jīng)濟(jì)部門所提供的是建立在IP網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)平臺之上，并為在線的商業(yè)活動運(yùn)行提供技術(shù)可行性的產(chǎn)品和服務(wù)。主要包括：互聯(lián)網(wǎng)咨詢商;互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)軟件商;多媒體軟件商;網(wǎng)絡(luò)發(fā)展軟件提供商;搜索引擎軟件商;在線培訓(xùn);網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)據(jù)庫;(c)Internet中介層（TheInternetIntermediary）主要功能是便利買賣雙方在互聯(lián)網(wǎng)上的接觸和交易，提高電子市場的運(yùn)作效率，在整個經(jīng)濟(jì)過程中起著催化劑的作用。通過這一層經(jīng)濟(jì)部門，對基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用部門的投資就能夠轉(zhuǎn)化為商業(yè)的運(yùn)作。其中主要包括：在線旅行代理;在線經(jīng)紀(jì);門戶網(wǎng)站/目錄提供商;互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)紀(jì)商;在線廣告.(d)Internet商務(wù)層（TheInternetCommerceLayer）

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作包括通過互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品、服務(wù)銷售，還包括在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的其他商業(yè)活動。具體包括：

網(wǎng)上零售商;

在線產(chǎn)品銷售;

訂購公司;在線機(jī)票銷售服務(wù)

在線娛樂和專業(yè)服務(wù)對層次劃分的說明一般認(rèn)為，盡管這種分為四層的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)使得一家同時在多層次中運(yùn)作的公司收入不易劃分，但是與一個籠統(tǒng)的對各種經(jīng)濟(jì)活動不加區(qū)分的概念定義相比，這種結(jié)構(gòu)劃分的優(yōu)點(diǎn)在于更加符合現(xiàn)實(shí)，也能使人更加深入地洞察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的根本內(nèi)涵。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)（一）快捷性（二）高滲透性（三）自我膨脹性

1、摩爾定律：計(jì)算機(jī)芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個月左右就會增長一倍。2、梅特卡夫準(zhǔn)則3、馬太效應(yīng)4、吉爾德定律：在可預(yù)見的將來，通訊系統(tǒng)的總帶寬以每年3倍的速度增長。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減構(gòu)成：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本、信息傳遞成本、信息的收集制作和處理成本（五）外部經(jīng)濟(jì)性（六）可持續(xù)性（七）直接性

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系1、關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題（1）對于經(jīng)濟(jì)資源稀缺性的認(rèn)識（核心資源眼球經(jīng)濟(jì)）（2）關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假定（3）關(guān)于競爭——充分競爭到合作式創(chuàng)新式競爭2