Chapter2網絡經濟學概述一、新經濟名詞及深入理解和辨析

了解：“新經濟”名詞：后工業經濟，知識經濟、信息經濟、數字經濟，網絡經濟，注意力經濟；重點分析：（1）“知識經濟”和“信息經濟”（2）“信息（知識）經濟”和“數字經濟”

知識經濟與信息經濟關系對信息經濟、知識經濟的理解知識經濟是以信息經濟為基礎，但比信息經濟內容更為豐富，比信息經濟要求更高國民素質和經濟發展水平，是在信息經濟發展到一定水平之后產生的新階段，現階段世界經濟還處于初級階段。基于此，目前新經濟稱謂為信息經濟而非知識經濟。信息經濟與數字經濟計算機為商業化的互聯網建立一個平臺，互聯網又為萬維網建立一個平臺，而萬維網為電子商務提供了一個運作基礎。這過程中有個特點：無論是資源，產品還是交易本身，都是以數字的形式在運作。數字經濟一詞特別強調基于計算技術的信息數字化帶來的整個經濟系統的轉型，這個轉型最近幾年才開始，在很大程度上還沒有實現。2、“網絡經濟”解析2.1對網絡經濟的不同理解今天人們一般所說的網絡經濟，更多的是指成為時尚而流行的互聯網經濟，即InternetEconomy，它與信息經濟有著密切的關系。但是，究竟什么是網絡經濟？不同的學者有不同的看法：——網絡經濟是指包括電信、電力、交通運輸等有著相應的運營網絡的經濟行業。這些行業大致相當于具有網絡特征的基礎設施行業。——網絡經濟是指計算機網絡自身的經濟問題，其中包括計算機網絡的成本核算、收費標準等問題。——網絡經濟是指以計算機網絡為核心的信息產業群，包括與計算機網絡相關的硬件、軟件開發制造以及網絡體系建設等行業。美國商務部甚至將無線廣播、電視以及相關制造業包括在其中。——網絡經濟是指在社會化的生產、流通、交換、分配等各環節中不可避免地需要借助于互聯網技術以及有關的軟、硬件應用，才得以完成社會再生產循環過程的經濟。——網絡經濟又稱信息經濟或數字化經濟，其核心含義是指由于互聯網在經濟領域中的普遍應用，從而導致信息替代資本在經濟中的主導地位，并最終成為核心經濟資源的全球化經濟形態。我國烏家培所下定義：經濟有三個層面：從經濟形態這一最高層面看，網絡經濟是有別于游牧經濟、農業經濟和工業經濟的信息經濟或知識經濟，或稱數字經濟；從產業發展的中觀層面看，網絡經濟就是與電子商務活動緊密相連的網絡產業經濟，既包括網絡營銷、網絡金融、網絡企其他商務性網絡服務，又包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動；從企業營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場。網絡經濟的這三個層面是相互聯系的。網絡市場擴大了，網絡產業發展了，表現為全新經濟形態的網絡經濟也就必然水到渠成。（《網絡經濟及其對經濟理論的影響》，烏家培，《學術研究》，2000年1月）2.2網絡經濟層面劃分1999年美國德克薩斯州大學的電子商務研究中心一篇名為《測度互聯網經濟》的論文中將世界范圍內（尤指美國）運行的網絡經濟分為四個不同，但卻相關的層面：Internet基礎結構層、Internet應用層、Internet中介層和基于Internet的交易層。成為劃分網絡經濟的基本標準之一(a)Internet基礎結構層（TheInternetInfrastructureLayer）提供的產品和服務是用于網絡基礎結構建設的公司，目前的Internet基礎結構主要建立在IP協議的基礎上，為電子商務的運作提供了前提條件。

互聯網主干網營運商；ISP互聯網服務提供商；互聯網硬件和軟件公司；PC電腦和服務器生產商；光纖制造商；線路加速硬件制造商；(b)Internet應用層（TheInternetApplicationsLayer）

這一層經濟部門所提供的是建立在IP網絡基礎結構平臺之上，并為在線的商業活動運行提供技術可行性的產品和服務。主要包括：互聯網咨詢商;互聯網商業軟件商;多媒體軟件商;網絡發展軟件提供商;搜索引擎軟件商;在線培訓;網絡應用數據庫;(c)Internet中介層（TheInternetIntermediary）主要功能是便利買賣雙方在互聯網上的接觸和交易，提高電子市場的運作效率，在整個經濟過程中起著催化劑的作用。通過這一層經濟部門，對基礎結構和應用部門的投資就能夠轉化為商業的運作。其中主要包括：在線旅行代理;在線經紀;門戶網站/目錄提供商;互聯網廣告經紀商;在線廣告.(d)Internet商務層（TheInternetCommerceLayer）

互聯網商業運作包括通過互聯網向消費者提供的產品、服務銷售，還包括在互聯網上進行的其他商業活動。具體包括：

網上零售商;

在線產品銷售;

訂購公司;在線機票銷售服務

在線娛樂和專業服務對層次劃分的說明一般認為，盡管這種分為四層的網絡經濟結構使得一家同時在多層次中運作的公司收入不易劃分，但是與一個籠統的對各種經濟活動不加區分的概念定義相比，這種結構劃分的優點在于更加符合現實，也能使人更加深入地洞察網絡經濟的根本內涵。二、網絡經濟學的特點（一）快捷性（二）高滲透性（三）自我膨脹性

1、摩爾定律：計算機芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個月左右就會增長一倍。2、梅特卡夫準則3、馬太效應4、吉爾德定律：在可預見的將來，通訊系統的總帶寬以每年3倍的速度增長。（四）網絡經濟邊際成本遞減構成：網絡建設成本、信息傳遞成本、信息的收集制作和處理成本（五）外部經濟性（六）可持續性（七）直接性

三、網絡經濟學與傳統經濟學的關系1、關于經濟學的基本假設問題（1）對于經濟資源稀缺性的認識（核心資源眼球經濟）（2）關于經濟人的假定（3）關于競爭——充分競爭到合作式創新式競爭2