現代經濟學gaolehua1985@163.co學與新聞傳播學院高樂華第二章需求與供給第一節市場與競爭第二節需求第三節供給第四節需求與供給的結合供給和需求——市場運行的左右手市場是某種物品或勞務的一群買者與賣者形成的交易場所。競爭市場（competitivemarket）——由很多買者和賣者組成的市場完全競爭市場的特征：銷售的物品相同人數眾多，以至于任何誰都不能影響市場價格我們假定本章討論的市場是完全競爭的市場競爭市場需求量（quantitydemanded）：——消費者想購買（即有意愿購買）并且能購買（即有支付能力）的某種物品的數量需求規律：（在前提條件不變時）某種物品價格上升，將引起該物品需求量減少需求需求表（TheDemandSchedule）需求表（Demandschedule）：表示某物品價格和需求量之間關系的表格需求曲線（Demandcurve）：表示某物品價格和需求量之間關系的曲線例如:

海倫對雜志的需求（雜志）價格（雜志）需求量$0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.0040時尚雜志價格時尚雜志數量海倫的需求表和需求曲線

（Helen’sDemandSchedule&Curve）價格時尚雜志需求量$0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.0040個人需求

vs.

市場需求

（IndividualDemand

versusMarketDemand）市場需求量——指在每一個價格水平下所有單個買者需求量的總和假設肯和海倫是時尚雜志市場上僅有的兩位買者

（Qd=需求量）46810121416海倫的需求量（Qd）2345678肯的需求（Qd

）++++====691215+=18+=21+=24市場需求量（Qd

）$0.006.005.004.003.002.001.00價格（P）

08PQ時尚雜志：市場需求曲線

（TheMarketDemandCurveforMagazine）PQd(市場)$0.00241.00212.00183.00154.00125.0096.0060需求曲線的移動：——影響需求的因素

DemandCurveShifters這里，所謂“otherthings”或“其他條件”，——指除價格之外的影響需求的其他因素，——被統稱為“非價格因素”“非價格因素”的變化會引起需求曲線（向左或右）發生位移（shift）0引起需求曲線位移（shift）的因素之一：買者數量

DemandCurveShifters:#ofBuyers買者數量增加會增加每一種價格水平下的市場需求量，從而引起

需求曲線右移0PQ如果買者數量增加，那么，在每一種價格水平P，需求量Q會增加（在本例中需求量的增加為5）0引起需求曲線位移的因素之一：買者數量

DemandCurveShifters:#ofBuyers正常物品(normalgood

)的需求與收入的變化正相關（或同方向）變動

即收入——（每一價格水平下物品的）需求量（——需求曲線將向右移動）低檔物品（

inferiorgood

）的需求與收入的變化負相關（或反方向）變動即收入——（每一價格水平下物品的）需求量（——需求曲線將向右移動）

引起需求曲線位移的影響因素之二：收入

DemandCurveShifters:Income0替代品（substitutes）：——如果兩種物品即為替代品則A物品價格——A物品需求量B物品需求量或

A物品價格

——A物品需求量B物品需求量

【例如：】皮薩/漢堡可樂/百事可樂牛奶/豆漿便攜式電腦/臺式電腦，等引起需求曲線位移的因素之三：相關物品價格

DemandCurveShifters:PricesofRelatedGoods0互補品（complements）：——如果兩種物品是互補品，則A物品價格——A物品需求量B物品需求量或

A物品價格——A物品需求量B物品需求量【例如：】汽油和汽車電腦和軟件引起需求曲線位移的因素之三：相關物品價格

DemandCurveShifters:PricesofRelatedGoods0對某種物品偏好的增加會使該物品的需求增加，并使需求曲線向右移動【思考】

近幾十年來的中國城鎮居民食品結構和布料似乎發生了“否定之否定”的變化引起需求曲線位移的因素之四：偏好

DemandCurveShifters:Tastes0預期會影響消費者的購買決定當消費者預期某種商品的價格即將上升時，社會就增加對該商品的現期需求量。【例如：】如果預期收入將增加，人們對耐用消費品，旅游等需求可能增加如果預期通脹將加劇，人們會減少儲蓄，而購買較能保值/增值的物品引起需求曲線位移的因素之五：預期

DemandCurveShifters:

Expectations

0【小結:】影響消費行為的價格

和

非價格因素

Summary:VariablesThatInfluenceBuyers影響因素

諸因素變動將引起需求量/需求…

價格變動：——引起需求量變動，即沿著需求曲線移動（move）買者數量的變動：——引起需求變動，即需求曲線發生位移（shift）收入變動：——引起需求變動，即需求曲線發生位移（shift）相關物品價格：——引起需求變動，即需求發生曲線位移(shift)偏好/嗜：——引起需求變動，即需求曲線發生位移(shift)預期：——引起需求變動，即需求曲線發生位移（shift）0A. iPod的價格下降B. 音樂下載的價格下降C. CD價格下降主動學習

需求曲線19畫出一個音樂下載的需求曲線。在下述情況下該需求曲線將如何改變？為什么？主動學習

A.

iPod價格的下降20Q2音樂下載的價格音樂下載的數量D1D2P1Q1音樂下載和iPod是互補品iPod價格的下降會使音樂下載的需求增加——曲線右移主動學習

B.音樂下載價格的下降21音樂下載價格下降，導致音樂下載需求量的增加——需求量沿著需求曲線移動（move）到一個價格較低，需求量更大的點需求曲線本身不發生位移音樂下載的價格音樂下載的數量D1P1Q1Q2P2主動學習

C.

CD價格的下降22P1Q1CD和音樂下載互為替代品CD價格下降引起CD需求量增加，——導致音樂下載的需求減少——曲線左移音樂下載的價格音樂下載的數量D1D2Q2從需求的角度，政府如何拯救實體書店市場？如果把所有經濟學家首1.圖書降價

2.鼓勵增加城市人口或提高人口素質

3.降低居民收入4.提高電子書籍和設備的價格5.降低書架、咖啡…的價格6.改變人們的閱讀習慣7.放出書籍要漲價、電子產品要跌價的信息供給量（quantitysupplied）：賣者希望并且能夠出售的某種物品的數量供給規律：供給定理（Lawofsupply）（在其他條件不變情況下，）一種物品價格上升，導致該物品供給量增加供給供給表（TheSupplySchedule）供給表（Supplyschedule）：

表示（某種物品）價格與供給量之間關系的表格例如：瑞麗雜志的供應價格《瑞麗》的供應數量$0.0001.0032.0063.0094.00125.00156.00180供給表和供給曲線

Starbucks’SupplySchedule&Curve價格雜志的供應數量$0.0001.0032.0063.0094.00125.00156.0018PQ0個體供給和市場供給

（IndividualSupply

versus

MarketSupply）市場供給量——

每一種價格水平下所有單個賣者的供給量的總和假設瑞麗和芭莎是時尚雜志市場上僅有的兩個賣家(Qs=供應數量)1815129630瑞麗（Qs）121086420芭莎（Qs）++++====30252015+=10+=5+=0市場供應數量（Qs

）$0.006.005.004.003.002.001.00價格（P）

027PQ市場供給曲線TheMarketSupplyCurvePQS(市場)$0.0001.0052.00103.00154.00205.00256.00300供給曲線的移動：——影響供給的因素

（SupplyCurveShifters）這里，所謂“其他條件”，是指除了價格因素之外的其他影響供給的因素，——即統稱為“非價格因素”非價格因素的改變將使供給曲線發生位移…

0供給曲線位移的影響因素之一：賣者數量

（SupplyCurveShifters:#ofSellers

）

賣者數量增加將使每一個價格水平下的供給數量增加供給曲線因此右移0供給曲線位移的影響因素之二：生產投入品價格

（SupplyCurveShifters:InputPrices

）投入品價格（例如：工資，原材料價格等）如果投入品價格下降，將使廠商在每一既定價格水平下的生產更有利可圖，企業會在每一價格水平下生產和供應更多數量的物品，供給曲線因此右移。0PQ如果紙張價格下降，雜志的供給量在每個價格水平下都會增加（本例中增加了5單位）舉例：供給曲線位移的影響因素之二：投入品價格（SupplyCurveShifters:InputPrices

）0供給曲線位移的影響因素之三：技術

（SupplyCurveShifters:Technology）技術在很大程度上決定了生產一單位產品需要多少投入品一項節約成本的技術發明，可增加每一價格水平下的產出量，從而使供給曲線向外（向右）移動0供給曲線位移的影響因素之四：預期

（SupplyCurveShifters:Expectations

）【例如：】中東戰爭將導致高油價預期作為回應，得克薩斯油田公司目前會減少供給，儲備一部分石油以便過一段時間能以更高價格出售其原油供給曲線向左移動賣者一般都會根據未來價格變化的預期調整他們物品的當前供給，通常，預期優良，供給量下降。0【小結:】影響消費行為的價格

和

非價格因素

Summary:VariablesThatInfluenceBuyers影響因素

諸因素變動將引起供給量/供給…

價格變動：——引起供給量變動，即沿著供給曲線移動（move）賣者數量的變動：——引起供給變動，即供給曲線位移（shift）投入品價格：——引起供給變動，即供給曲線位移（shift）技術進步：——引起供給變動，即供給發生曲線位移(shift)預期：——引起供給變動，即供給曲線位移（shift）0主動學習

供給曲線36畫出編制納稅申報單軟件的供給曲線，在下述情形下供給曲線將會如何？A. 軟件的出售價格下降B. 軟件編制的成本降低C. 預計未來軟件的價格下降主動學習

A.納稅申報單軟件價格下降37軟件價格的下降使軟件的供給量沿著S曲線向更低的產量水平移動供給曲線本身并不發生位移軟件價格軟件數量S1P1Q1Q2P2主動學習

B.納稅申報軟件生產成本減少38軟件編制成本下降使每一價格水平下的軟件生產或供給增加供給曲線將向右移軟件價格軟件數量S1P1Q1S2Q2主動學習

B.未來軟件價格下降39軟件編制價格的預期，會促使當前每一價格水平下的軟件生產或供給增加供給曲線將向右移軟件價格軟件數量S1P1Q1S2Q2PQ供給和需求合在一起

（SupplyandDemandTogether）DS均衡：——供給和需求達到平衡時的狀態equilibrium:Asituationinwhichsupplyanddemandhavebeenbroughtintobalance0DSPQ均衡價格：PQDQS$0240121521810315154122059256630——供給量和需求量達到相等時的價格

(thepricethatequatesquantitysuppliedwithquantitydemanded)0DSPQ均衡數量：PQDQS$0240121521810315154122059256630——在均衡價格水平下的供給和需求數量（thequantitysuppliedandquantitydemandedattheequilibriumprice）0PQDS過剩（Surplus）——當供給量大于需求量時的狀態

或“超額供給”（excesssupply)過剩例如:

如果P=$5,那QD=9

QS=25即有(25-9=)16單位的過剩0PQDS只要市場仍存在“過剩”，企業會繼續降價促銷即使QD

增加，QS

減少過剩——一直到QD=QS

，…,…即——達到市場均衡0PQDS短缺（Shortage）：——需求量大于供給量的狀態

或“超額需求”（excessdemand）例如:

如果P=$1

QD=21QS=5會有(21-5=)16單位的短缺短缺0PQDS只要仍然面對短缺，賣者將繼續提高價格,從而不斷使QD

減少QS

增加短缺——一直到QD=QS，…即達到市場均衡0供求規律：任何一種物品價格的調整都會使該物品的供給與需求達到平衡。分析均衡的改變：三個步驟

（ThreeStepstoAnalyzingChangesinEq’m）確定某事件對均衡的影響：首先，

確定事件使供給（S）曲線，需求（D）曲線，還是S，D兩個曲線同時發生移動；其次，確定S曲線和D曲線移動的方向；最后，用供求曲線（S/D曲線）圖說明這種移動如何改變均衡價格和均衡數量——愛美熱潮如何影響時尚雜志市場呢？PQD1S1P1Q1雜志價格雜志數量例1：時尚雜志市場：第1步：愛美改變了人們對時尚雜志的嗜好——在價格不變條件下，人們增加了對雜志的需求第2步：由于嗜好的改變增加了人們對雜志的需求——即需求曲線向右移動偏好改變對雜志的供給沒有影響，故S曲線不變例1:

需求改變/需求曲線移動引起均衡改變

（AShiftinDemand）事件分析:

PQD1S1P1Q1D2P2Q2第3步（如右圖示，）對雜志需求的增加使均衡價格由P1變為P2，均衡數量由Q1增加至Q2總之，愛美熱潮能提高雜志的價格，增加產銷量曲線位置移動與沿曲線移動

（TermsforShiftvs.MovementAlongCurve）供給量的變動（Changeinthequantitysupplied:

）——指價格變動，所引起的沿著一條供給曲線移動的供給數量的變動供給的變動（Changeinsupply:）

——

指（在價格不變條件下，）非價格因素（eg.技術，成本等）變動，所引起的供給曲線位置的改變曲線位置移動與沿著曲線移動需求量的變動（Changeinthequantitydemanded）：

——指當價格變化時，所發生的沿著某一需求曲線的移動的需求數量的變動需求的變動（Changeindemand

）：——指（假定價格不變，）當非價格因素（eg.收入，買者數量等）變化時，所發生的需求曲線位置的移動（shift）51例2：供給和需求都變動（S，D曲線都移動）引起的均衡改變

PQD1S1P1Q1S2D2P2Q2事件：天然氣價格上升和新技術降低生產成本同時存在步驟1

：天然氣價格上升使汽油動力汽車的需求增加；技術進步降低成本使汽車生產增加——S，D曲線都移動第2步：兩條曲線都右移第3步：產銷量一定會增加，但價格是上升還是下降并不確定：

如果需求相對于供給增加更多，價格上升（如右圖）反之，(見下圖…)PQD1S1P1Q1S2D2P2Q2如果供給相對于需求增加更多，價格將下降例2：供給和需求都變動（S，D曲線都移動）引起的均衡改變

主動學習

供給與需求的移動54用三步法來分析下列事件對音樂下載的均衡價格與均衡數量的影響

事件A：CD價格下降事件B：音樂下載的賣者通過談判降低了他們出售每一首歌需要支付的特許使用費

事件C：事件A和事件B都發生主動學習

A.CD價格下降55PQD1S1P1Q1D2音樂下載市場P2Q2——作為音樂下載的替代品，CD價格的下降，導致音樂下載需求減少（——即D曲線移動，而S曲線不移動）——需求減少，即D曲線向左移動——D曲線移動導致音樂下載的需求量和價格都下降分析步驟：主動學習3

B.特許使用費的下降56PQD1S1P1Q1S2音樂下載市場Q2P2特許使用費是賣者成本的一部分。該費用下降，意味著成本下降成本下降導致供給增加，——即供給曲線向右移動結果，由于供給增加導致音樂下載市場的價格下降，以及音樂下載的需求量增加分析步驟：主動學習3

C.A和B都發生57PQD1S1P1Q1S2音樂下載市場Q2P2D2分析步驟：1. 兩條曲線都移動（見A與B）2. 需求曲線向左移動，供給曲線向右移動價格毫無疑問會下降，而產銷數量則不確定。供求規律與資源配置供求關系與價格高低相互影響，進而決定資源配置

【例如1：】報紙售賣方數量增加南京報業大戰，低價位沖擊市場。【例如2：】讀者偏好發生變化市場免費報紙增多。【例如3：】收入刺激雜志需求量的增加【例如4：】價格影響報紙需求量的變化媒介產品的市場均衡政府政策：改變市場結果

GovernmentPoliciesThatAlterthe

PrivateMarketOutcome價格控制(Pricecontrols)：價格上限（Priceceiling）：政府對一種物品或服務所規定的法定最高售價——保護買者/需求方利益（如政府對住宅性房屋租金設定的上限價格，農用生產資料價格，etc.）價格下限（Pricefloor）：政府對一種物品或服務所規定的法定最低售價——保護賣者/供給方利益（如政府對勞動力市場工資設定的限制，例如，“最低工資法”，農產品收購價格,etc.）

政府政策：改變市場結果

GovernmentPoliciesThatAlterthe

PrivateMarketOutcome政府實施價格控制的作用或目的：由于租屋市場的買者和無技能勞動力市場的賣者往往是低收入弱勢群體，政府實施價格控制的初衷之一，是維護提升社會公平。例1:價格上限:——租賃市場vs.租金控制

（EXAMPLE1:TheMarketforApartments）無政府價格控制的租屋市場均衡PQDS房屋租金價格$800300房屋數量價格上限如何影響市場結果

（HowPriceCeilingsAffectMarketOutcomes）假如政府設定的房屋租金上限高于房屋市場租金的均衡價格則租金上限控制對租屋市場價格不產生影響即價格上限喪失市場影響力，政策無效【一般結論:】即當價格上限高于（>）市場均衡價格時，價格限制對市場價格無影響PQDS$800300價格上限$1000價格上限怎樣影響市場結果

（HowPriceCeilingsAffectMarketOutcomes）如果房屋租金市場的均衡價格高于政府的價格上限即屬違法【一般結論:】當市場均衡價格高于政府的價格上限，而又不得不下降到政府所規定的價格水平時，市場將出現短缺PQDS$800價格上限$500250400短缺短缺與配給制

（ShortagesandRationing）由于短缺，賣者會對眾多買者實施物品配給制配給機制包括：

（1）排隊（2）內部交易（3）賄賂等配給機制，既無效率，也不公平相對于配給制，市場配置機制既有效率，也更公平：——因為，市場把物品賣給對物品評價最高的買者，價值正當體現，因此是有效率的；市場是客觀的，不因人而異，——即貨幣目前人人平等，所以是公平的【討論/思考：】【Q:】市場經濟意義上的這種平等，是否是人類終極意義上的平等？例2:價格下限：——”最低工資”

EXAMPLE2:TheMarketforUnskilledLabor無政府價格控制的市場均衡WLDS無技能勞動力市場工資$14500無技能勞動力數量價格下限怎樣影響市場結果

HowPriceFloorsAffectMarketOutcomesWLDS$14500價格下限$13如果政府規定的最低