第二單元企業外部環境分析一、企業國際經濟環境分析

當前國際經濟環境出現五個方面的特點： （一）全球信息化 1.世界各國信息產業加速發展 美國信息產業產值占美國國內生產總值80%以上 歐盟提出“知識化歐洲”計劃 英國提出建設“英國信息高速公路”計劃 日本提出“科技創新立國”政策 韓國提出“頭腦國家”戰略 印度提出“信息產業超級大國”戰略目標 新加坡提出“信息島計劃”1 2.世界軟件及計算機網絡市場發展迅速 世界軟件市場以20%~30%年增長率發展世界軟件及網絡市場發展概況2 3.全球信息化使敏捷制造(AgileManufacturing)成為主導生產方式 企業實施敏捷制造過程總體框架：識別市場機會定義顧客價值確定競爭形式資源能力計劃決定是否聯盟反饋和學習虛擬企業解散虛擬企業運作評估、選擇伙伴選擇合作形式3 4.全球信息化使電子商務(ElectronicCommerce)迅速發展全球電子商務增長情況單位:億美元4 電子商務使傳統商務模式發生變化: 1.全新的商務模式對人類生活產生重要影響 2.巨大的市場孕育著無限商機 3.借助全新手段獲得了全球競爭優勢,美國中小企業上網:98年為19.8%,99年為41.2% 4.為適應新型商務模式,企業生產組織與經營方式發生改變5我國上網計算機及上網人數增長情況6 (二)全球經濟一體化全世界跨國公司數量71997年跨國公司 對外直接投資量 3.5萬億美元 海外機構全球銷售額 9.5萬億美元 跨國公司資產 12.606萬億美元 占世界生產總值 40% 占世界貿易總額 50% 占世界對外直接投資總額 90% 占世界技術轉讓 75%8 全球經濟一體化表現在四個方面: 1.經濟體制市場化 2.資源配置國際化 3.金融全球化 4.經營網絡化9 (三)跨國公司之間兼并與聯合形成高潮 自1998年以來,國際企業并購的新特點: 1.首次出現真正意義的全球性并購 2.發展中國家加入并購浪潮 3.跨洲并購頻繁 4.強強聯合高潮迭起 5.同行業橫向并購多 6.高新技術領域并購興起,出現產融結 合潮 7.著眼于長遠的戰略性行動10 (四)知識經濟在世界范圍內崛起 1.什么是知識經濟？按照OECD的說法,就是以知識為基礎的經濟。 2.什么是信息經濟?是以信息技術為物質基礎,由信息產業起主導作用,依靠信息、知識和智力發展的經濟。 從生產力發展角度來考察，人類社會經濟形態變化是： 農業經濟工業經濟信息經濟知識經濟11 3.國家知識經濟發展戰略及其目標是:通過提高國家經濟實力和競爭能力來提高人民生活水平。 以信息產業為核心的知識密集型產業的建立，是知識經濟時代一個國家生存與發展的基礎。12 4.評價知識經濟的重要指標是： (1)產業知識密集度(Knowledgeintensity) (2)技能密集度(Skillintensity) (3)R&D密集度(R&Dintensity)13 5.知識經濟的特點: (1)知識經濟具有不斷增長的知識編碼化趨勢 (2)知識經濟的重要部門是教育 (3)在信息技術產品質量和性能不斷改進的同時，價格卻急劇下降 (4)由于其價格不斷下降,對其他經濟部門通貨膨脹起到了抑制作用 (5)信息產業廠商資產大幅度提高14 6.知識經濟條件下企業管理的新特點: (1)更加重視社會整體目標 (2)更加重視精神激勵 (3)更加重視知識和人才 (4)更加重視企業文化 (5)更加重視領導方式的轉變15 (五)世界經濟發展趨勢分析世界主要國家和地區GDP增長率16七國集團GDP增長速度17二、政治和法律環境 (一)政治環境 1.政治環境對企業影響的共同特點: (1)直接性 (2)難于預測性 (3)不可逆轉性18 2.政治環境的內容: (1)政治制度 (2)政黨及政黨制度 (3)政治性團體 (4)政府的方針政策 (5)政治氣氛19 3.我國企業政治環境存在的問題: (1)政企關系 (2)黨政關系 (3)勞動者與企業的關系20 (二)法律環境 1.法律規范 2.國家司法及執法機關 3.法律環境21 (三)政治與法律環境的關鍵性因素 政治制度 政黨及政黨制度 政治性團體 政府的各項方針政策 國家及人民群眾的政治氣氛 各項法律規范 國家司法及執法機關 法律環境22 對政府的滿意度和信息度 廉政建設 罷工抗議狀況 遵守憲法及各項法規狀況 犯罪率 社會治安 國防開支 政府財政政策及貨幣政策23 中美關系 中俄關系 中國與歐盟關系 中國與日本關系 對臺關系 與其他國家關系 世界政治形勢 世界法律環境 中國對外政策24三、國內經濟環境 (一)企業經濟環境主要由四個要素構成 1.社會經濟結構 2.經濟發展水平 3.經濟體制 4.國家宏觀經濟政策25 (二)20世紀90年代以來我國宏觀經濟發生六大變化 1.我國經濟發展已從起步階段進入起飛階段世界經濟發展階段表26 2.國有資產戰略性重組形成高潮 (1)國有資產戰略性重組的目標: 收縮戰線,集中力量,保證重點。 (2)國有資產戰略性調整方式: 被動調整,主動調整。 國民經濟,根據國家統計局規定共236個門類: 屬于競爭性領域:148個門類,占62.7% 屬于戰略性領域:88個門類，占37.3%27 國有資產退出方式有三種: 1.即退型:68個門類,占28.8% 2.漸退型:53個門類,占23.3% 3.并存型:27個門類,占11.4%28

3.居民消費熱點發生變化居民恩格爾系數的變化表29 消費結構由生存型向發展型轉變:城鎮居民消費支出占總消費支出比例30農民消費支出占總消費支出比例31 4.買方市場形成 表現在三個方面: (1)投資品供大于求 (2)消費品供大于求 (3)外貿出口產品供大于求32計劃經濟階段: 資源約束型經濟需求膨脹供不應求賣方市場既無必要,也無可能轉變增長方式市場經濟階段:

需求約束型經濟需求不足供過于求買方市場必須轉變經濟增長方式33

5.中國即將加入WTO中國十大開放領域及其開放進程 (1)削減關稅

全面削減關稅,平均稅率由目前的17%降至2005年的10%。 對美農產品稅項5年內減至14.5%~15%。 取消所有出口補貼。 (2)開放農產品市場 對小麥、粟米、稻米及棉花實施““關稅比例配額制”，以 開放市場。 逐漸撤銷由國家控制的豆油貿易。 (3)限制對美出口(包括紡織品)急增 控制中國對美出口品在配額取消后急增的特別條款有效期 12年。 禁止中國向海外其他國家傾銷的條款有效期15年。

(4)開放零售市場 向美國公司開放更多分銷權及售后服務。34 (5)開放專業服務 向美國公司開放的專業服務包括法律會計醫療等。 (6)開放影音產品市場 允許更多外語片進口,每的最少20部,較目前增加1倍。 (7)開放汽車業 汽車關稅稅率由現時80%~100%,每年分階段削減, 2005年降為25%。 允許美國機構提供購車貸款。 (8)開放電訊業 向美開放電訊市場,允許外商在電訊服務領域持有 49%股權,并可于兩年后增持至50%。 外商可全面投資互聯網市場。 (9)開放銀行業 入世后兩年外資銀行可為中國企業辦理人民幣業務,入世 后5年全面開放。 (10)開放證券業 外國金融公司允許在基金管理企業中持股33%。3年后增 至49%。外國股票包銷商可在合資承銷公司中占33%的股 份。35中國加入WTO需注意的問題: (1)政治因素大于經濟因素(2)加入WTO使中國進入了一個新的不穩 定時期 (3)加入WTO使中國企業發生深刻的變革36

6.中國非國有經濟迅猛發展 (1)我國目前國民經濟統計分類上分為9大類別國有經濟集體經濟聯營經濟股份制經濟外商投資經濟港澳臺投資經濟其他經濟私營經濟個體經濟公有經濟混合經濟私有經濟公有成份非公有成份公有經濟非公有經濟37 (2)國有工業比例下降我國工業總產值的所有制結構(工業總產值=100)

資料來源:中國統計年鑒38

(3)所有制結構對從業人員的影響我國全部從業人員的所有制結構(%)39

(4)全國私營企業發展概況 1999年6月底,全部登記私營企業投 資者281萬人。 注冊資本總額:8177億元 雇傭員工: 1503萬人 企業數: 128萬個40 私營企業發展特點: 1.發展速度快。 2.企業規模擴大,經濟實力增強。 3.企業組織結構中,有限責任公司所占比例增大。 4.一產增長速度最快,三產仍占主導地位，二產發展緩慢。 5.地區分布上,西部地區發展快,農村發展快。41 (三)20世紀90年代以來中國經濟存在六個問題 1.經濟增長速度下降,通貨緊縮,需求不足我國國內生產總值及增長率變化42社會消費品零售總額及增長率43居民消費率與資本形成率占GDP比重441999年中國城市居民儲蓄的主要原因(限選3項)(N=2578)45 2.國有企業改革困難重重 (1)所有者缺位 (2)企業高層管理人員仍由政府任命和委派 (3)企業內部權力機構重疊,領導多頭,難以實行統一指揮 (4)企業內部人控制失控現象嚴重 (5)對經理人員沒有建立起符合現代公司要求的選拔激勵機制46

3.經濟周期性波動中國經濟周期性波動基本情況47中國商品零售價格及投資品價格指數48 4.中國地區經濟發展不平衡中國東部、中部、西部地區GDP比重單位:%49 5.產業結構急需調整中國三次產業GDP結構變動單位:%1991年世界各國第三產業占國民生產總值比重50 6.中國經濟發展主要是靠投資推動的外延擴大再生產中國歷年投資率、通脹率及GDP增長率變化表51經濟環境的關鍵性因素:

社會經濟結構產業結構、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構 經濟發展水平國民生產總值、國民收入、人均國民收入、經濟發展速度、經 濟發展規模等 經濟體制國家與企業、企業與企業、企業與各經濟部門的關系，國家對企業的管理手段和方法 經濟政策國家經濟發展戰略、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、財政政策、稅收政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、外經外貿政策等52三、社會文化環境分析 (一)人口問題 按20世紀90年代后期婦女生育水平不變計算: 中國2000年人口: 12.7億 中國2030年人口: 14.4億 中國2100年人口: 10.33億 人口老齡化,2058年老年人比重超過23%,然后在23.5%左右波動53 勞動力資源： 中國男16~59歲、女16~54歲人口中: 1995年勞動年齡人口7.3億 2000年勞動年齡人口7.8億 2016年勞動年齡人口8.7億 2030年勞動年齡人口8億以下 2100年勞動年齡人口5.13億54 (二)資源問題中國資源狀況表55城市居民對目前我國經濟社會發展狀況看法單位:%56被列為第一位的社會問題(前五位)(50位專家) 注:1999年12月50位專家調查57被列為第一位的制約因素(前五位) 注:1999年12月50位專家調查58被列為第一位改革關注點(前五位) 注:1999年12月50位專家調查59 社會文化環境關鍵因素: 1.人口 人口總體增長,育齡人口及人口老齡化,婦女、少數民族就業數量,我 國家庭結構變化,人們生育意愿,人口預期壽命,退休人員數量,人均收入,貧困及富裕人口分布,人口流動狀況，人口種族、年齡、性別變化，男女平等狀況，種族平等狀況 2.社會及生活方式 對社會問題的看法,社會發展因素,對各項改革的關注程度,下崗失業 狀況,對退休的看法,人們的生活方式及工作方式的改變60 3.信仰 對政黨的看法,對宗教的看法 4.財富 人們的儲蓄傾向,對職業的態度,社會責任,人們的價值觀,對節約的看法,人們的購買傾向,人們投資傾向 5.環境 垃圾廢料管理,空氣污染,水污染, 臭氧層的破壞,瀕危物種保護,對污染的控制,廢舊物再生狀況,城市環境,交通阻塞狀況,農村衛生狀況61 6.教育 人口受教育的狀況,教育在家庭消 費中的位置,中小學生、大學生、研究生數量,少數民族、婦女受教育狀況,