第四章個別需求與市場需求1Chapter1本章概要個別需求收入和替代效應市場需求消費者剩余2Chapter1本章概要連帶外部效應需求的經驗估計3Chapter1個別需求價格變化根據前幾章的模型，食物價格變化的影響可以用不同的無差異曲線表示。4Chapter1價格變化的影響食物（單位/月）)衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220三條無差異曲線同三條預算線各自相切。假設:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50105Chapter1價格-消費曲線價格變化的影響食物（單位/月）衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220使不同價格食物的效用最大化的市場籃子勾畫出了價格-消費曲線。6Chapter1價格變化的影響需求曲線需求曲線將食物的價格和需求量聯系了起來。食物（單位/月）食物價格HEG$2.0041220$1.00$.507Chapter1個別需求需求曲線的兩大特征 1) 當我們沿著曲線移動時，可以獲得的效用數量會發生變化。個別需求曲線8Chapter1個別需求需求曲線的兩大特征

2) 在曲線的每一個點上，消費者通過滿足食物對衣服的邊際替代率等于食物和衣服價格之比這一條件來使效用最大化。個別需求曲線9Chapter1價格變化的影響食物（單位/月）食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS當價格下降時:Pf/Pc

和MRS也下降10Chapter1個別需求收入變化根據以前章節的模型，收入變化的影響可以用無差異曲線來表示。11Chapter1收入變化的影響食物（單位/月）衣服（單位/月）價格不變情況下，收入的增加引起消費者對市場籃子選擇的變化。收入-消費曲線34AU1510BU2D716U3假設:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3012Chapter1收入變化的影響食物（單位/月）食物的價格價格不變情況下，收入從10美元增加到20美元，再增加到30美元，需求曲線逐漸向右移動。$1.004D1E10D2G16D3H13Chapter1個別需求收入變化收入-消費曲線勾畫了與每一種收入水平相聯系的食物和衣服效用最大化的種種組合。14Chapter1個別需求收入變化收入的增加使預算線向右移動，消費沿收入-消費曲線增加。同時，收入的增加使需求曲線向右移動。15Chapter1個別需求收入變化當收入-消費曲線斜率為正時:需求量隨收入增加而增加。需求的收入彈性為正值。這種商品是正常商品。正常商品和劣等商品16Chapter1個別需求收入變化當收入-消費曲線斜率為負時:需求量隨收入增加而減少。需求的收入彈性是負值。

這種商品是劣等商品。正常商品和劣等商品17Chapter1劣等商品漢堡包(單位/月)牛排(單位/月)1530U3C收入-消費曲線但是當收入－消費曲線在B和C之間向后彎曲時，漢堡包變成了劣等商品。10520510AU1BU2在A、B之間，漢堡包和牛排都是正常商品。18Chapter1個別需求恩格爾曲線恩格爾曲線將商品的消費量與收入聯系起來。如果是正常商品，恩格爾曲線向上傾斜。如果是劣等商品，恩格爾曲線向下傾斜。19Chapter1恩格爾曲線食物（單位／月）30481210收入（美元／月）20160向上傾斜的恩格爾曲線適用于所有的正常商品。20Chapter1恩格爾曲線對于劣等商品，恩格爾曲線向后傾斜。劣等商品正常商品食物（單位／月）30481210收入（美元／月）2016021Chapter1美國家庭年消費開支娛樂 700 947 1274 1514 2054 2654 4300自有住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898租用住房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266保健護理 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642食物 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279衣服 859 978 1363 1772 1778 2614 3442開支項目

少于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000-（美元）: 10,000美元 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 美元以上收入組(1997年美元)22Chapter1個別需求1)如果一種商品價格的上漲（下跌）

導致另一種商品需求量的上升（下降），我們就把這兩種商品稱作替代品。例如：電影票和錄像帶出租量替代品和互補品23Chapter1個別需求如果一種商品價格的上漲（下跌）導致另一種商品需求量的下降（上升），這兩種商品就是互補品。例如：汽油和機油替代品和互補品24Chapter1個別需求3) 如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么這兩種商品就是獨立的。替代品和互補品25Chapter1個別需求替代品和互補品如果價格－消費曲線向下彎曲，這兩種商品就是替代品。如果價格－消費曲線向上彎曲，這兩種商品就是互補品。這兩種情況可以同時存在!26Chapter1收入和替代效應一種商品價格的下降有兩種效應：替代效應和收入效應替代效應消費者往往會更多地消費變得便宜的商品，而減少消費那些現在變得相對較貴的商品。27Chapter1收入和替代效應價格的下降有兩種效應：替代效應和收入效應收入效應當一種商品的價格下降時，消費者的實際購買力上升。28Chapter1收入和替代效應替代效應替代效應是在效用數量保持不變的情況下與食物價格變化相聯系的食物消費方面的變化。當一種商品價格下降時，替代效應總使消費者增加該商品的購買量。29Chapter1收入和替代效應收入效應收入效應是在商品價格保持不變的情況下購買力的增加造成的商品消費方面的變化。當一個人的收入增加時，對商品的需求量也許會增加，也許會減少。30Chapter1收入和替代效應收入效應即使是劣等商品，收入效應也很少能大到超過替代效應。31Chapter1收入和替代效應:正常商品食物（單位／月）O衣服（單位／月）RF1SC1AU1收入效應為EF2,(從點D到點B)，相對價格不變，但是購買力上升了。收入效應C2F2TU2B當食物價格下降時，消費增長了F1F2，

消費者從Ａ移至Ｂ。E總效應替代效應D替代效應為F1E,(從點

A到點D),相對價格改變了，但是實際收入（滿意度）不變。32Chapter1食物（單位／月）OR衣服（單位／月）F1SF2TAU1E替代效應D總效應食物是劣等商品，收入效應是負的。但是，替代效應大于收入效應。B收入效應U2收入和替代效應:劣等商品33Chapter1收入和替代效應一個特例—吉芬商品（GiffenGood）在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜。這種情況很少出現，也很少能引起人們的實際關注。34Chapter1汽油稅的影響假設Ped=-0.5收入=$9,000汽油價格=$135Chapter1包含退還計劃的汽油稅的影響汽油消費（加侖／年）其它商品的開支（美元）AC汽油=1200加侖其它支出=$7800U21200原來的預算線BDU1900征收汽油稅后E$.50特許權稅汽油=900加侖JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預算線U3$450退稅新的預算線消費者的境況變壞36Chapter1市場需求市場需求曲線對在市場中的所有消費者需求進行橫向加總。從個別需求到市場需求37Chapter1確定市場需求曲線1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價格 個人A

個人B 個人C 市場

（美元） (單位) (單位) (單位) (單位)38Chapter1加總得到市場需求曲線數量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA通過加總消費者的需求曲線得到市場需求曲線。39Chapter1市場需求注意兩點： 1) 當更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。 2) 影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。40Chapter1市場需求需求彈性回憶:需求的價格彈性度量了當價格變化１％，需求量變化的百分比。41Chapter1價格彈性和消費支出 需求 如果價格上升，

如果價格下降，支出的變化: 支出的變化:缺乏彈性(Ep

<1)

上升 下降單位彈性(Ep=1) 不變

不變富于彈性(Ep>1) 下降

上升42Chapter1市場需求需求的點彈性當價格變化很大時（比如說20%），彈性值就會有賴于我們是在需求曲線上的哪一段計算價格和數量的。43Chapter1市場需求需求的點彈性需求的點彈性被定義為需求曲線上特定點的價格彈性。公式為:44Chapter1市場需求使用點彈性的問題有時候，我們想要計算需求曲線上某一段而不是某一點的價格彈性。基期價格和需求量會改變點彈性的大小。45Chapter1市場需求假設價格從8美元上升至10美元，需求量從6單位下降到4單位。價格變化的百分比為:$2/$8=25%或$2/$10=20%需求量變化的百分比為:-2/6=-33.33%或-2/4=-50%需求的點彈性(一個例子)46Chapter1市場需求彈性為: -33.33/.25=-1.33或-.50/.20=-2.54哪個是正確的?需求的點彈性(一個例子)47Chapter1市場需求需求的弧彈性需求的弧彈性計算價格在一定范圍內變化時，需求的價格彈性。公式為:48Chapter1市場需求需求的弧彈性(一個例子)49Chapter1小麥的總需求美國小麥的總需求由兩部分構成：國內需求和出口需求。一個例子:50Chapter1小麥的總需求國內需求由下面的函數給出:QDD=1700-107P出口需求由下面的函數給出:QDE=1544-176P51Chapter1小麥的總需求國內需求相對缺乏價格彈性(-0.2),出口需求相對富于價格彈性(-0.4).52Chapter1CD出口需求AB國內需求總的小麥世界需求是國內需求AB和出口需求CD的橫向總計。F總需求E小麥的總需求小麥（百萬蒲式耳/年）價格

(美元/蒲式耳)02468101214161820100020003000400053Chapter1消費者剩余消費者剩余

是消費者愿意為某一商品支付的數量與消費者在購買該商品時支付的數量之間的差額。54Chapter1與六張音樂會門票相關的消費者剩余是每張門票的消費者剩余的加總。消費者剩余6+5+4+3+2+1=21消費者剩余搖滾音樂會門票價格（美元/張）23456130114151617181920市場價格55Chapter1消費者剩余這種階梯形的需求曲線在商品單位足夠小時，可以轉化成一條直線。56Chapter1需求曲線消費者剩余實際支出需求曲線下的消費者剩余消費者剩余搖滾音樂會門票價格（美元/張）23456130114151617181920市場價格57Chapter1消費者剩余將消費者剩余與生產者所獲得總利潤結合起來，我們可以評價: 1) 不同市場結構的得失 2) 可以改變消費者和廠商行為的公共政策58Chapter1清潔空氣的價值空氣是免費的，就是說人們吸入和呼出空氣是不需要花錢的。1970年，國會修改了《清潔空氣法》。問題:清潔空氣的收益能夠抵消成本嗎？一個例子:59Chapter1清潔空氣的價值人們在購買房子的時候，周圍空氣清新和周圍空氣糟糕相比，前者讓他們付出了更多的錢。有關波士頓和洛杉磯街區房價的詳盡數據與不同的空氣污染物作了對比。60Chapter1陰影部分是消費者剩余，它是在空氣污染下降了5個億分點的氧化氮、每個億分點成本為1000美元時產生的。清潔空氣的價值200010010005A氧化氮（億分率）污染減少價值（美元/億分率減少）61Chapter1連帶外部效應至今我們都假設人們對于一種商品的需求都是彼此獨立的。然而，就某些商品而言，一個人的需求也取決于其他人的需求。62Chapter1連帶外部效應在這種情況下，就產生了連帶外部效應。連帶外部效應可以是正的，也可以是負的。63Chapter1連帶外部效應如果一名典型的消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數量的增加而增加，那么就存在連帶外部正效應。連帶外部負效應則相反。64Chapter1連帶外部效應攀比效應它指一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎所有的人都已經擁有了的商品，或想沉溺于時髦當中。這也是市場營銷和做廣告的主要目的(例如，玩具或衣服)。65Chapter1正的連帶外部效應：攀比效應數量（千/月）價格（美元/單位）D202040當消費者相信已經有越來越多的人購買這種產品，需求曲線就會逐漸向右移動。D4060D6080D80100D10066Chapter1Demand正的連帶外部效應：攀比效應數量（千/月）價格（美元/單位）)D2020406080100D40D60D80D100通過連接個人需求曲線上的點，得出市場需求曲線。后者相對富于彈性。67Chapter1Demand正的連帶外部效應：攀比效應數量（千/月）價格（美元/單位）D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect48假設價格從30美元下降到20美元。如果沒有攀比效應，需求量僅會上升到48,000$20$3068Chapter1Demand正的連帶外部效應：攀比效應數量（千/月）價格（美元/單位）D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect$2048BandwagonEffect但是因為更多的人買了該商品，那么擁有它就變得時髦了，需求量就會增加的更多些。$3069Chapter1連帶外部效應虛榮效應如果連帶外部效應是負的，就會出現虛榮效應。虛榮效應是指擁有只有某些人才能享用的或獨一無二的商品的欲望。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越大。70Chapter1連帶外部效應：虛榮效應數量（千/月）價格（美元/單位）需求2D2$30,000$15,00014純價格效應最初的需求是D2,此時消費者認為只有2000

人購買了該產品。

468D4D6D8但是，當消費者認為有4,000

人購買了該產品,需求量就從D2移動到D6，虛榮價值下降了。71Chapter1連帶外部效應：虛榮效應數量（千/月）2468作為虛榮商品，需求是相對缺乏彈性的，而且越多的人擁有，它的價值就越小。例如，勞力士手表或滑雪升降機的長線機票。價格（美元/單位）D2$30,000$15,00014D4D6D8需求純價格效應虛榮效應凈效應72Chapter1連帶外部效應：電腦和傳真機的需求關于正的反饋外部效應的例子ExamplesofPositiveFeedbackExternalities主機計算機:1954-1965微軟視窗操作系統傳真機和電子郵件73Chapter1需求的經驗估計獲得有關需求信息的最直接的方法是通過面談。在面談時，消費者被問及在某個既定的價格下，他們將會了以購買多少數量的某種商品。74Chapter1需求的經驗估計問題人們或許缺少信息或興趣，或是被主持面談的人誤導。75Chapter1在直接推銷試驗中，會向潛在的消費者報出實際的銷售價格，并且記錄消費者的反應。需求的經驗估計76Chapter1估計需求的統計方法如果運用恰當，那么估計需求的統計方法可以使一個人找出變量對某種商品需求量的影響。用“最小二乘法”回歸就是一種途徑。需求的經驗估計77Chapter1年份 數量(Q) 價格(P) 收入(I)樹莓的需求數據1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 2078Chapter1假設需求僅由價格決定:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P需求的經驗估計79Chapter1需求的估計數量

價格0510152025151052520d1d2d3DD代表需求，

P決定需求，從數據得出:Q=28.2-1.00P80Chapter1需求的估計數量

價格0510152025151052520Dd1d2d3d1,

d2,

d3

代表了在不同收入水平上的需求。加入收入因素后，需求函數變為:Q=a-