標志設計第一章標志設計的概念、分類及功能標志是一種特殊的視覺圖形符號，它的形象準確、簡潔，內涵豐富，并向大眾傳達一定的信息、意義和情感。+－×÷%，：“”《》

這些都是常見的符號從中我們可以看出符號具有以下特點：（1）造型非常簡潔（2）形象固定，始終不變一標志的概念1符號標志是圖形符號，說明標志不僅具有符號的種種優秀品質，而且具有圖形的藝術性、審美性、結構美與色彩美。北京2008年奧運會火炬接力標志——突出了標志的藝術性、審美性A設計靈感來源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個人共擎奧運圣火奔跑的形象。B鳳凰是中國古代傳說中的鳥中之王，是吉祥、永生的代表，高貴美好的象征。2圖形符號洛陽牡丹花會標志設計入選方案

——突出了標志的色彩美、結構美（1）標志是獨一無二的、不能與其他標志相雷同的圖形符號。（2）由于設計對象所具有的獨特性，決定了標志形、色、意的獨特。（3）它是企業或團體的無形資產，具有巨大的經濟價值。3特殊性（1）標志是獨一無二的、不能與其他標志相雷同的圖形符號。（2）由于設計對象所具有的獨特性，決定了標志形、色、意的獨特。A中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。B設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本。整體標志給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。

A整體標志是以一個方孔圓幣，體現出金融業的行業特征。B標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義：兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。C設計手法的巧妙應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形象的運用充分體現了現代氣息。A以古銅錢為基礎的內方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現建設銀行的“方圓”特性,方,代表著嚴格、規范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通。B圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建設”的英文縮寫，即：兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設銀行在資金的積累過程中發展壯大，為中國經濟建設提供服務。（3）它是企業或團體的無形資產，具有巨大的經濟價值。

排名

品牌名稱

品牌擁有機構

品牌價值（億元）

主營行業

第1名

中國移動

中國移動通信集團公司

1206.68

通信服務

第2名

國家電網

國家電網公司

1116.42

能源

第3名

CCTV

中國中央電視臺

824.25

傳媒

第4名

海爾

海爾集團公司

801.31

家電

第5名

中國人壽

中國人壽保險（集團）公司

668.72

金融

第6名

長虹

四川長虹電器股份有限公司

655.89

家電

第7名

中化

中國中化集團公司

651.37

石油、化工

第8名

中國中鐵

中國鐵路工程總公司

648.65

建筑

第9名

工商銀行

中國工商銀行股份有限公司

646.26

金融

第10名

一汽

中國第一汽車集團公司

605.78

汽車《中國500強商標品牌》前10名：2008.65標志不是供于欣賞的圖形，它的最終目的是傳達信息。4準確、簡潔是標志的顯著特征標志設計的分類通常有兩種，一種是按行業來分；一種是按設計元素來分。1時尚、流行服飾2政府、團體、金融、銀行業3網絡、媒體、電臺4IT、電腦、軟件5通信、手機、郵政6航空、汽車、工業7影視、圖像、娛樂8運動、體育9數碼電器、家居生活10食品、餐飲二標志設計的分類第一種分類方法（按行業來分）：1時尚、流行服飾2政府、團體、金融、銀行業標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農業，它們構成農業銀行的名稱要素。整個圖案外圓內方，象征中國農業銀行作為國有商業銀行經營的規范化。麥穗中部構成一個“田”字，直接了當地表達出農業銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農業銀行事業不斷開拓前進。將品牌名稱的首字母“P與C”完美結合起來，正形“P”與負形C”的相互交織，對比強烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。3網絡、媒體、電臺4IT、電腦、軟件標志圖形是字母“A”，“A”是英文字母的第一個字，代表基礎和開始，寓意希望從基礎開始，一點一滴地為顧客創造價值。同時，“A”也代表著最好，如：A等、A貨，希望能為客戶帶來最大的價值，最優秀的服務。標志又是一張年輕人熱情洋溢的笑臉。

標志圖形以兩位創始人的名字的首字母為設計元素，與圓形和矩形組合而成，向人們展示其領先的地位。而其倒角矩形的上下貫通也使得整個標志顯得暢通無阻。5通信、手機、郵政6航空、汽車、工業A鳳凰是中華民族古代傳說中的神鳥，也是中華民族自古以來所崇拜的吉祥鳥。B中國國際航空公司的標志以鳳凰展翅高飛的藝術形象表達飛行迅速、安全平穩的特點，同時又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術變形。C顏色采用中國傳統的大紅色，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對事業的永恒追求。整個標志獨具匠心，別具一格，體現了濃郁的中華文化。7影視、圖像、娛樂8運動、體育標志由品牌的英文名稱構成，字體上部鋒利的尖角處理，體現了精密、細致、現代、科技領先的寓意，下部平穩處理，給人基礎穩固、后勢強勁的發展趨勢。字母“a和o”的斜置處理，增強了動感，與其它字母形成對比，增強標志的特征與視覺沖擊力。把運動鞋上更契合腳型的斜側三條線融入標志設計中，突出運動的概念。標志又呈三角形，既表示起跑器與運動鞋的意象，又寓意動中求穩、堅實穩健的公司經營目標。9數碼電器、家居生活10食品、餐飲標志由“日”和“立”兩字疊加，組成一個“人”的造型。“日立”兩個字直觀地表達了公司的名稱，而站立的“人”寓意公司日益興旺，企業的發展規模不斷擴大，前景美好。標志是企業名稱的首字母“M”的夸張變形，既像一個大面包，又像一扇金色的大門，十分誘人，激發人們豐富的聯想。當人們一看到這扇金色的大門，就會身不由己的走進麥當勞快餐店。

1文字類標志（1）字母標志（2）漢字標志（3）數字標志2圖形標志（1）具象圖形（2）抽象圖形（3）幾何圖形3文字與圖形結合的標志第二種分類方法（按設計元素來分）：（1）字母標志（2）漢字標志（3）數字標志靈百谷純凈水標志“點睛品”標志是一家傳統金飾店的標志。標志由修長的字母“E”和水紋構成。字母“E”婉若出水芙蓉般的美女，婷婷玉立，沉靜、端莊。點出“畫龍點睛”的主題。標志營造出的現代品位和優雅氣質，不僅符合了企業的特點而且滿足了受眾的心理。1文字類標志（1）具象圖形（2）抽象圖形

（3）幾何圖形嘗樂坊快餐廣場的標志，由單純的幾何形組成一個獨個性的笑臉，好象在品嘗新鮮、美味的食品，其所形成的舒心、愉悅、輕松的情景令人一目了然。海悅酒家“意風軒”畫廊

2圖形標志3文字與圖形結合的標志’92國際拍賣組織委員會的標志選用漢字“拍”來作為標志形象，其中“白”字的一撇變化成一把小槌的圖形。小槌是拍賣會最典型的形象，一槌定音表示成交。標志的創意由簡單的筆畫變為具體圖象，既不難辨別出“拍”字，又很容易使人聯想到是“拍賣”的概念，其內涵得以直觀傳達，表現更加豐富。識別性是標志的基本功能。標志借助獨具個性的特定符號，表現事物的特征，表明各種事物的意義、區別與歸屬。標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，絕不能相互雷同，以免混淆，產生錯覺。而在今天，還存在知識產權的問題，更不能借用和抄襲。因此，通過整體規劃和設計的視覺符號，必須使標志具有獨特的個性和強烈的沖擊力，令人容易識別，并且印象深刻。中國現代著名企業品牌標志

三、標志設計的功能1識別性

標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有欣賞價值，但不是為了供人欣賞，而是為了適用。標志是人們進行生產活動與社會活動必不可少的直觀工具。靳埭強設計有限公司VI

2功用性標志種類繁多、用途廣泛，無論是應用形式，還是表現手段，都有著及其豐富的多樣性。而且隨著科技、文化、藝術的發展，還在不斷創新。（1）平面的與立體的（2）寫實的與抽象的（3）嚴謹的與灑脫的

3多樣性標志設計表現的題材和形式豐富多彩，可用文字、圖案、抽象符號、幾何圖形等進行設計，凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。標志設計應既符合實用要求，又符合美學原則，給人以美感，這是對其藝術性的基本要求。標志圖形藝術性的優劣，決定了標志對某一事物傳達的效力，影響著人們對該事物的認同。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們文化素養不斷提高的體現和審美心理的需要。4藝術性

標志無論是說明還是指示，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。標志首先要易懂，符合人們的認識