中國動漫產業的現狀分析及發展策略關鍵詞動漫中國動漫產業前景研究引言

動漫產業屬于創意產業范疇，對于提高我國軟實力，實現均衡發展有重要意義。動漫不僅是一門藝術,更是一個產業,是一個極具發展潛力的朝陽產業。它已成為知識經濟的重要組成部分。中國動漫產業從誕生之日起,就面對世界上最大的動漫消費市場,但中國動漫還存在動漫人才匱乏、動漫作品原創性不足、動漫產業鏈尚未形成等問題。中國動漫產業需要的是把握機會,強化產業鏈各環節之間的合作;重視人才培養的合理方式和人才結構的優化配置,使中國動漫走上健康發展的道路,從而躋身世界動漫強國之林。綜述漫產業的定位動漫的含義廣義地說，就是動畫與漫畫等諸多視覺形象的綜合表現體。它也被稱為動態漫畫，是通過藝術創作使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、劫作。動漫是詼諧、幽默、真誠、深邃的大眾藝術，是一種獨特的視覺藝術與文化形式。動漫占據了眾多媒體空間，由它衍生出的電視動漫、數字動漫、網絡動漫等組成了當代新的動漫立體模式。

動漫產業的含義

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。

創意產業

當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業或譯成“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。動漫是什么人類從誕生之初，就在不斷努力表達和反映他們周圍的世界。在石器時代篝火旁的巖壁上，在古埃及沙漠的地平線上，在古代希臘堅硬的大理石上，在中世紀的亞麻布上，在琴鍵上，在舞臺上，直到在二十一世紀的電腦屏幕上，試圖留住我們生存的印記。而保留人類生存目的的目標之一，就是試圖表達“運動”。

中國國際卡通數碼藝術周會徽和吉祥物現在中國民族風格的美術電影已受到國內外觀眾的重視和贊賞。至1986年止，有29部影片在國內獲獎37次，31部影片在各種國際電影節上獲獎46次，國外輿論界贊揚中國美術"已達到世界第一流水平"，認為它的藝術風格已形成獨樹一幟的"中國學派"。

中國美術電影始于二十年代初，"萬氏兄弟"（萬籟鳴，萬古蟾，萬超塵）在上海拍攝了中國最早一批動畫片中國動漫產業的回顧《大鬧畫室》（1926年，10分鐘）描寫了在畫室里有一個紙人和主人制服紙人的故事。長片《鐵扇公主》1041年，90分鐘）不僅在國內廣受歡迎，就連日本著名的動畫家手冢治蟲，也是因為看了這部電影之后才走上動畫之路的。萬氏兄弟為了讓《鐵扇公主》中的火焰山放出紅光，在電影放映時手持紅色玻璃紙擋住鏡頭，使原本黑白的電影有了色彩。由于戰爭和無人投資，美術電影于1942年后中斷了。四十年代初，錢家駿等在重慶拍攝動畫片《農家樂》，但也未獲發展。在解放前我國的連環漫畫很活躍，像30年代張光宇的《西行漫畫》，葉淺予的《王先生》，《小陳留京外史》，40年代的張樂平的《三毛流浪記》等都在社會上產生了很大的影響。有人說，連環漫畫再跨出一步就是漫畫，連環漫畫的發展為今后美術電影的興起打下了一個扎實的基礎.

新中國美術電影于1947年開始攝制，在東北解放區興山鎮先后產生了新中國第一部木偶片《皇帝夢》和動畫片《翁中捉鱉》。人民藝術家陳波兒和日本動畫專家方明（持永只仁）等為此作出了很大的貢獻。雖然他們在人員不足，設備簡陋的條件下完成攝制工作，但難得可貴，為新中國的美術電影的發展揭開了序幕。國內動畫的發展主要作品:

《烏鴉為什么是黑的》、《驕傲的將軍》（1956年特偉導演）、木偶片《機智的山羊》、《神筆》（1955年，勒夕導演）等。尤其是《驕傲的將五十年代前期（1950-1956）由于藝術人才和技人才的增加，拍攝出一批優秀的影片。如動畫片軍》和《神筆》，在探索民族風格方面作出了成功的實驗，在技術方面也有可喜的成就。1953年拍攝了第一部木偶片《小小英雄》，1954年完成的木偶片《小梅的夢》，是首次采用真人和木偶合成的技術，1955年第一部彩色動畫片《烏鴉為什么是黑的》也獲得成功。此外，木偶片《東郭先生》（1955年，虞哲光等導演）、《小鯉魚跳龍門》（1958年，何玉門導演）、《釣雨》等都獲得了成功。從此，美術片進入了彩色片時期。開創的十年——20世紀50年代《神筆》

這部作品威尼斯第8屆國際兒童電影節的八至十二歲兒童文藝影片一等獎，南斯拉夫第1屆國際兒童電影節優秀兒童電影獎，還有其它幾個國際獎項。在榮譽上也是50年代中國動畫的頭號作品。

十年動亂前期（1957-1966年）是美術電影的鼎盛時期，百花齊放，形式多樣，美術片的藝術特點得到充分發揮，民族風格更為成熟和完善，拍出了一批至今仍是中國美術電影歷史上最優秀的作品。1958年增添了一個新的品種--剪紙片，第一部作品《豬八戒吃西瓜》一舉成功。由于它具有鮮明的民族特色而受到好評，開辟了發展剪紙片藝術的新路。1960年創造了水墨動畫片，把典雅的中國水墨畫與動畫電影相結合，形成了最有中國特色的藝術風格，《小蝌蚪找媽媽》（1960，集體導演，采用齊白石的國畫造型）和《牧笛》（1963年，特偉導演，李可染，方濟眾造型）這兩部影片因此獲得集大成功。它們以優美的畫面和詩的意境，使動畫藝術進入更高的審美境界，令人耳目一新，是動畫史上的一個創舉，它的成就在國內外引人矚目。20世紀70年代

主要作品：無。文革的十年嚴重妨害了中國動畫的發展進程，當然，與它對國家其它方面造成的傷害可說是微不足道。在這段時間中，中國動畫沒有出過像樣的作品，題材倍受限制，大量人才遭到打壓甚至摧殘，中國動畫幾乎可以說因此而一蹶不振。20世紀80年代

主要作品：《哪吒鬧海》（1979）；《雪孩子》（1980）；《猴子撈月》（1981）；《黑貓警長》(1984)；《邋遢大王奇遇記》（1986）；《葫蘆兄弟》（1988）；《舒克和貝塔》（1989）文革結束之后，中國動畫迎來了又一個黃金期——不僅在數量上如此，在質量上也如此。比如《舒克和貝塔》就至今還是筆者最愛的國產動畫20世紀90年代

主要作品:《藍貓淘氣三千問》（1999）；

動畫片《寶蓮燈》（2000）

21世紀是新發展時期國家開始出臺相應的政策鼓勵動漫產業的發展，動畫數量明顯增加21世紀

主要作品：《喜羊羊與灰太狼》（2005）、《虹貓藍兔七俠傳》（2006）、《秦時明月》（2007）、《福娃奧運漫游記》（2007)中國動漫產業的現狀

2004年，中國動漫終于迎來了產業的春天，從政府到社會各界對這個行業投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，政府以行政手段加大發展動漫產業的力度，這在我國動漫發展史上是第一次。7月首個“國家動漫游戲產業振興基地”落戶上海。年底又相繼批準了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛視、湖南金鷹卡通衛視三個動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產業基地9個，動畫教育教學研究基地4個。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個國家動漫游戲產業振興基地，6個國家動畫產業基地。并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節，主辦單位由國家廣電總局以招標方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。

眾所周知，日本是動漫界的龍頭老大，目前，日本動漫產業的年營業額達到230萬億日元，是日本的第三大產業。

這是為什么呢？日本動漫發達的原因a.這主要是因為日本漫畫有著非常強的針對性。按照讀者群的年齡和性別分類兒童類以6～11歲的兒童為主要讀者對象的漫畫，內容簡單易懂，如《哆啦A夢》，《櫻桃小丸子》等少年類、熱血類以6～18歲的少男為主要讀者對象的漫畫，如《火影忍者》、《死神》等少女類、唯美類（以超過20歲的女性，尤其是家庭婦女和白領女性為主要讀者對象的漫畫），如《娜娜》等青年類（以18～25歲的青年男子為主要讀者對象的漫畫，有著更多成人化的元素，內容多表現上班族和大學生生活）等等。

b.其次，日本動漫的畫風非常豐富和漂亮，很受讀者的歡迎。而且故事的情節或緊湊、或新穎，貼近當下年輕人的心理需求和審美心態。并且專業的聲優和音樂也是日本動漫的亮點c.再者日本擁有完善的產業鏈相比于日本動漫，中國動漫業的不足顯而易見1、消費群狹隘中國的動畫片主要針對10歲以下的兒童，適合青少年觀看的屈指可數據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。因為國內動畫的缺乏，核心消費人群消費的是國外動漫。2、內容單調，缺乏創新我們可以發現中國動畫總是以教育為目的，太過幼稚，內容總是圍繞古代神話。不如國外動畫有沖擊性，如《阿凡達》等3、對配音、音樂不夠重視日本動畫中的聲優專業性較強，演繹的較為逼真，而中國的卻常常發現其語調平平。在日本動畫中的音樂往往可以成為單曲發表，而在中國顯然不行4、產業鏈發展不夠完善日本的每一部動漫都有其的周邊產品，如海報、掛件、DVD、衣服等。中國動漫業對周邊產品卻缺乏關注度。中國動漫的潛力

中國的人口決定著中國的潛在的巨大動漫市場，中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超1000億元產值的巨大發展空間。隨著禁播令的下達，幾乎可以說在某種程度上整個大陸的動漫市場只對中國的動漫產業開放，同時中國動漫的觀眾，來自各個不同的社會階層，因此這就為動漫的各種題材的發展提供了廣闊的空間，有利于大陸動漫產業的全面發展，同時巨大的市場潛力吸引了大量的民間和國外的資金投入。

現在大陸動漫的制作主要針對的是低幼兒童，這不免造成了大陸動漫市場發展的局限性，而如果大陸動漫的審批制度有所松動，以及健全動漫的分級制度，可以制作針對全年齡段的動漫，那將會真正帶動中國動漫產業鏈的健全，使動漫最關鍵的衍生品業步入正常的高速的發展模式，真正盤活大陸的動漫市場，徹底激活大陸的動漫市場潛力，而如此的話那大陸動漫業的潛在市場就絕不是1000億了！在21世紀的今天，動漫行業越來越熱，其創造的經濟價值不可小視。它帶動了眾多其他行業，如：書刊漫畫、游戲業、模型制造業、玩具業……

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