1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟新世界新視野2011.7.242目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀及趨勢(shì)什么是移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品特征運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)格局行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)不同平臺(tái)的發(fā)展思路盈利模式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)附錄3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)2009到2011年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展期，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)行業(yè)井噴的拐點(diǎn)，從2011年開(kāi)始，已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。從2009年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放進(jìn)入精準(zhǔn)時(shí)代，廣告主最關(guān)心的媒體所覆蓋的受眾特性，廣告投放能得到什么效果，因此，對(duì)廣告投放的精準(zhǔn)性要求越來(lái)越高。現(xiàn)在還是市場(chǎng)導(dǎo)入期。無(wú)論從營(yíng)收規(guī)模、用戶影響力，還是品牌廣告主接受程度上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告都談不上成熟。計(jì)世資訊認(rèn)為，在未來(lái)的5年左右，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。讓網(wǎng)絡(luò)廣告媒體這么給力的另一面就是傳統(tǒng)媒體的日漸衰退。4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)2010年，由于發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)行量不斷萎縮，讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告，報(bào)紙廣告支出正在以1.5%/年的速度持續(xù)下滑，但報(bào)紙廣告支出仍較網(wǎng)絡(luò)廣告廣告支出高一半左右。傳統(tǒng)媒體的性價(jià)在逐漸喪失，且電視受眾日漸老齡化，以筆者為例，幾乎已經(jīng)沒(méi)有看電視的習(xí)慣了，只有部分長(zhǎng)輩在還不能流暢使用電腦的情況下沒(méi)順利過(guò)度到新媒體。但這個(gè)趨勢(shì)會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展愈演愈烈。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)營(yíng)銷推廣中的地位在下降這是無(wú)法挽回的事實(shí)。對(duì)于少數(shù)品牌訴求強(qiáng)烈的大公司可能還會(huì)作為品牌戰(zhàn)略持續(xù)投入傳統(tǒng)媒體，但從ROI的角度，已經(jīng)不符合現(xiàn)在“找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話”的個(gè)性化定位。5什么是移動(dòng)廣告手機(jī)+App應(yīng)用+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)=精準(zhǔn)定位、互動(dòng)、整合的全新?tīng)I(yíng)銷潛力。移動(dòng)廣告可以理解為：通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動(dòng)廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)性使用戶能夠隨時(shí)隨地接受信息。

6什么是移動(dòng)廣告7什么是移動(dòng)廣告手機(jī)廣告平臺(tái)也叫手機(jī)廣告聯(lián)盟，它是一個(gè)平臺(tái)或者叫中介，連接著應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告主。在平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)者提供應(yīng)用（例如一些手機(jī)小游戲），廣告主提供廣告，而手機(jī)廣告平臺(tái)就會(huì)提供相應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)的SDK。SDK(SoftwareDevelopmentKit）是軟件開(kāi)發(fā)工具包的意思。開(kāi)發(fā)者下載SDK，然后使用SDK中的工具，用代碼將廣告嵌入應(yīng)用中。然后開(kāi)發(fā)者將這些應(yīng)用通過(guò)其他渠道上傳到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。用戶下載應(yīng)用，點(diǎn)擊廣告后，廣告主就會(huì)根據(jù)相應(yīng)的計(jì)費(fèi)方式付費(fèi)給開(kāi)發(fā)者。8什么是移動(dòng)廣告植物大戰(zhàn)僵尸、黃金礦工、三國(guó)殺……當(dāng)你用手機(jī)玩這些時(shí)下風(fēng)行的小游戲時(shí)，是否會(huì)注意到屏幕上方出現(xiàn)的一小條廣告欄?這種在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上似乎早已司空見(jiàn)慣了的廣告欄插件，現(xiàn)在正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上形成新的商業(yè)模式。這種模式起源于美國(guó)的Admob手機(jī)廣告平臺(tái)，它通過(guò)與游戲/軟件開(kāi)發(fā)者合作，在程序中嵌入廣告插件代碼，便能繞開(kāi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶所收到的內(nèi)容進(jìn)行控制。同時(shí)，由于手機(jī)具有鮮明的隨身性、互動(dòng)性和位置性特點(diǎn)，廣告主的廣告也能通過(guò)這種方式更精準(zhǔn)而直接地觸達(dá)消費(fèi)者。9市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到110.2億，創(chuàng)造了歷史新高，較上一季度增長(zhǎng)28.8%，較去年同期增長(zhǎng)39.4%。主要的驅(qū)動(dòng)因素表現(xiàn)在：二季度網(wǎng)絡(luò)流量季節(jié)性上漲，企業(yè)的廣告投放量增加，廣告數(shù)量以及廣告單價(jià)都有所上漲，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模隨之迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體行情看好。10市場(chǎng)規(guī)模11市場(chǎng)規(guī)模第二季度中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.4億元，同比增長(zhǎng)174.1%，環(huán)比增長(zhǎng)42.3%。基于手機(jī)應(yīng)用的廣告迅速發(fā)展，移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展迅速在第二季度，手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模占到整體市場(chǎng)規(guī)模的9.5%，在本季度得到了較好的增長(zhǎng)。2011年以來(lái)，基于手機(jī)應(yīng)用的廣告迅速發(fā)展，參與市場(chǎng)的各類廣告平臺(tái)數(shù)量也急劇攀升，推動(dòng)整個(gè)手機(jī)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。手機(jī)應(yīng)用廣告一方面成為中國(guó)開(kāi)發(fā)者的重要盈利方式，另一方面也為廣告主的移動(dòng)營(yíng)銷開(kāi)拓了新媒體和新思路。12市場(chǎng)環(huán)境國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者面臨的難題在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是個(gè)人開(kāi)發(fā)者還是有一定規(guī)模的開(kāi)發(fā)公司或團(tuán)隊(duì)，都經(jīng)常會(huì)面對(duì)這樣一個(gè)問(wèn)題：這軟件到底是收費(fèi)還是丌收費(fèi)的好？收費(fèi)了，就有很多用戶丌肯買單，或者轉(zhuǎn)而求其次，使用其他同類型的產(chǎn)品來(lái)代替。假使自己開(kāi)發(fā)的軟件是市面上唯一的產(chǎn)品，還是會(huì)有許多用戶持觀望態(tài)度，因?yàn)樗麄儠?huì)有這樣一個(gè)想法：過(guò)一段時(shí)間，破解版的就會(huì)出來(lái)了。盜版確實(shí)是中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的一個(gè)夢(mèng)魘，很多時(shí)候，開(kāi)發(fā)者對(duì)此都是防丌勝防，耗費(fèi)許多時(shí)間開(kāi)發(fā)出來(lái)的軟件產(chǎn)品被破解，這也經(jīng)常導(dǎo)致許多開(kāi)發(fā)者心灰意冷。假使把軟件定位為免費(fèi)軟件，則自己的收入又得丌到保障，這對(duì)于許多小公司或者剛剛起步的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，會(huì)陷入這樣一個(gè)泥沼：收費(fèi)的沒(méi)人買，免費(fèi)的又無(wú)法繼續(xù)支撐團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。如何解決這樣一個(gè)難題？在國(guó)外已經(jīng)有了這樣一個(gè)解決方案：嵌入廣告13市場(chǎng)環(huán)境手機(jī)廣告由來(lái)已久，形式也多種多樣，但是從iphone、android手機(jī)開(kāi)始智能手機(jī)，讓手機(jī)廣告的形式發(fā)生新的變化。五大媒體，從出現(xiàn)的先后順序來(lái)劃分：1、報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體；2、廣播應(yīng)為第二媒體；3、電視應(yīng)為第三媒體；4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；5、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為第五媒體，目前已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)外人士的認(rèn)可。14市場(chǎng)環(huán)境作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變。一、手機(jī)將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。二、手機(jī)的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應(yīng)該具有傳播成本低廉的特性，手機(jī)就具備這樣的特點(diǎn)。三、手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息。四、手機(jī)媒體傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性。其他媒體本身不具有強(qiáng)制性，都需要讀者主動(dòng)去獲得信息，而一個(gè)擁有手機(jī)的人不可能總不開(kāi)手機(jī)或者總不隨身攜帶，因此手機(jī)可以通過(guò)短信息等形式將信息強(qiáng)制性地傳播給受眾。每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機(jī)媒體不可能代替其他的媒體形式。正如廣播的出現(xiàn)沒(méi)有令報(bào)紙消失，電視的出現(xiàn)沒(méi)有令廣播消亡，而互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有取代所有的傳統(tǒng)媒體一樣，手機(jī)也不會(huì)使其他媒體失去生存空間，而是會(huì)開(kāi)拓出一片獨(dú)立的新天地。由于具有種種優(yōu)點(diǎn)，未來(lái)的手機(jī)媒體將很可能處于一個(gè)比較強(qiáng)勢(shì)的地位。15產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值：怎樣把廣告投放變成真正的收益，并能實(shí)現(xiàn)利益最大化，才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值所在。16產(chǎn)

業(yè)

鏈17產(chǎn)業(yè)鏈第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展非常重要調(diào)查方式既有插件式抽樣等線上方式，也有基本的郵件和訪談形式該領(lǐng)域的參與者較少。如果對(duì)用戶做完整的調(diào)查，投入成本大，同時(shí)，需要長(zhǎng)時(shí)間積累，見(jiàn)效慢。所以，從長(zhǎng)期看，市場(chǎng)格局不會(huì)有太大變化廣告主：一直處于產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多行業(yè)客戶和更多中小企業(yè)客戶會(huì)涌進(jìn)來(lái)，成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的催化劑。美國(guó)的中小企業(yè)客戶就很活躍，并帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁榮。代理商：進(jìn)入門檻較低，相比外包公司，為客戶提供全案與美國(guó)不同，中國(guó)從一開(kāi)始就出現(xiàn)專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司未來(lái)會(huì)發(fā)生代理商之間的整合，因?yàn)槟壳暗恼线€不充分媒體：媒體市場(chǎng)正在發(fā)散，越來(lái)越多媒體會(huì)進(jìn)來(lái)美國(guó)的小媒體可能出現(xiàn)大爆發(fā)。但中國(guó)的小媒體在資金和政策監(jiān)管的二重因素下，消失得也比較快所以未來(lái)，中型媒體會(huì)發(fā)展起來(lái)外包公司：在產(chǎn)業(yè)中是有存在必要的主要包括創(chuàng)意、監(jiān)控、簡(jiǎn)報(bào)、口碑(BBS、Blog)、技術(shù)等類型沒(méi)有廣告主和媒體用戶資源，門檻較低，成本和利潤(rùn)也較小目前在產(chǎn)業(yè)中所占比例很小，數(shù)量較多，品牌性較差代理公司通常把策略、創(chuàng)意和核心技術(shù)等外包，而是外包執(zhí)行型的、勞力密集型的任務(wù)。因?yàn)樵谫Y金鏈下游，在未來(lái)難以做大，但仍會(huì)聚集很多競(jìng)爭(zhēng)者。18產(chǎn)品特征移動(dòng)應(yīng)用廣告的特點(diǎn)：全面覆蓋深入互動(dòng)精準(zhǔn)投放自主操控定向、定點(diǎn)、高效可跟蹤性（可測(cè)量性）19運(yùn)營(yíng)模式模式一：提供開(kāi)放或半開(kāi)放的平臺(tái)，如第三方廣告智能投放管理與監(jiān)測(cè)平臺(tái)，類似互聯(lián)網(wǎng)的Doubleclick之類。此類平臺(tái)服務(wù)商一端聯(lián)系著各類手機(jī)程序，包括手機(jī)網(wǎng)游客戶端，手機(jī)RSS訂閱客戶端，手機(jī)閱讀客戶端等等，可展現(xiàn)的空間則包括啟動(dòng)程序的畫(huà)面，任何聯(lián)網(wǎng)load的延遲等，一頭則聯(lián)系著廣告主或媒介購(gòu)買商。這個(gè)平臺(tái)必然要提供一套業(yè)界基本認(rèn)可的廣告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)平衡2頭之間的沖突。模式二：?jiǎn)为?dú)發(fā)展一款無(wú)論從占有率還是用戶黏度都足夠強(qiáng)的產(chǎn)品，如IM。更進(jìn)一步則可為廣告客戶量身定做營(yíng)銷軟件，如開(kāi)發(fā)廣告小游戲，這只是最初級(jí)的階段。例如整合了RFID，QRCode等技術(shù)，更深地進(jìn)入的整個(gè)供應(yīng)鏈關(guān)系，切入深度營(yíng)銷。總體來(lái)說(shuō)，前者更近似媒介代表，后者更近似媒體。20市場(chǎng)格局21市場(chǎng)格局國(guó)內(nèi)共發(fā)展了十幾家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，主要可分三類：第一類由PC互聯(lián)網(wǎng)廣告公司轉(zhuǎn)化而來(lái)；第二類是無(wú)線廣告公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展；第三類是全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。百度、騰訊等一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也布局了移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)。2011年3月，搜狐推出移動(dòng)終端廣告平臺(tái)，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)地;2011年4月，國(guó)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用云計(jì)算移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)L-Sense誕生。搜寶網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是中國(guó)領(lǐng)先的受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營(yíng)銷公司。22市場(chǎng)格局目前(2011-4-23)可統(tǒng)計(jì)到的30家Android移動(dòng)廣告平臺(tái)匯總:

萬(wàn)普世紀(jì)，億動(dòng)，哇棒，架勢(shì)，飛拓，有米，微云，AdChina，Mobus，Adtouch，airAd，Adview，gCenter，domob，vpon，mobiSage，adsmogo，Lsense，appmedia,麥地，手使客，3GU，西麥，掌盟，縱云，Adpalm，天幕，紫博藍(lán)，果合，扎堆。

七大移動(dòng)廣告平臺(tái)的網(wǎng)站地址：

1、萬(wàn)普

2、億動(dòng)

3、哇棒

4、架勢(shì)

5、飛拓

6、有米

7、微云

三大典型模式：

1、admob純廣告模式：哇棒，架勢(shì)，有米

2、移動(dòng)廣告+虛擬貨幣：萬(wàn)普世紀(jì)

3、OpenFient社區(qū)收費(fèi)：微云，扎堆

2011-4-2323不同平臺(tái)的發(fā)展思路手機(jī)廣告主要是點(diǎn)告（主要是SMS/MMS）和直告（WAP網(wǎng)站的圖片和文字鏈接廣告）兩種。1、SMS/MMS(短信息)廣告SMS/MMS廣告在用戶到達(dá)率上太過(guò)強(qiáng)大，對(duì)這種高侵入性（intrusive）的廣告形式過(guò)度使用必然惹人生厭，要解決這個(gè)問(wèn)題，最重要的就是要讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái)。首先是許可營(yíng)銷（optin），即不向用戶發(fā)送未經(jīng)許可的廣告信息；其次是精確定位，即要獲得手機(jī)用戶的個(gè)人資料和偏好，以發(fā)送用戶感興趣的信息。但是如何在保護(hù)用戶隱私和精確定位之間取得平衡會(huì)是個(gè)難題。擁有細(xì)分和接受許可營(yíng)銷的手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，將是短信或彩信廣告領(lǐng)域內(nèi)最珍貴的資源。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特色在移動(dòng)，即能夠根據(jù)用戶的手機(jī)IP地址識(shí)別用戶所在的地區(qū)，并顯示相應(yīng)的廣告，提高針對(duì)性。而定位到最后一公里的小區(qū)短信廣告可謂更加精準(zhǔn)，但在操作手法尤其需要小心。許多的商超百貨類客戶對(duì)此類推廣尤其感興趣，例如盛思新媒服務(wù)的Parkson百盛集團(tuán)和fulllink豐聯(lián)廣場(chǎng)等，也包括找到人們問(wèn)訊的國(guó)際大廠牌如Tiffany&Co.蒂芙尼。此外，如何獲得第一批接受opt-in許可的互動(dòng)用戶也是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。盛思的戰(zhàn)略合作伙伴上海聚君在這方面做得非常好，與上海聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商建立長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，他們開(kāi)展的CFR賽車推廣取得了非常好的互動(dòng)反饋率。2、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)（MobileWeb）如果只是局限于把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式搬到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上，那將大大限制人們的想像力。與坐在椅子上用電腦上網(wǎng)不同的是，手機(jī)上網(wǎng)時(shí)往往是處在時(shí)間間隙和移動(dòng)的狀態(tài)中，用戶比使用傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)絡(luò)時(shí)更加缺乏耐心。而因?yàn)槭褂面I盤(pán)的不便，也更迫切的需要便捷的找到信息。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告即應(yīng)該針對(duì)用戶的使用習(xí)慣做設(shè)計(jì)。比如Yahoo!令人耳目一新OneSearch手機(jī)搜索模式，即是把網(wǎng)頁(yè)搜索變?yōu)閮?nèi)容搜索，以此放入更多的，切合用戶需要的信息。也就是說(shuō)對(duì)手機(jī)用戶提供了多種類，但是每種類少量的內(nèi)容推送。對(duì)于WAP廣告，或別的形式的手機(jī)網(wǎng)站廣告來(lái)說(shuō)，一個(gè)大問(wèn)題是手機(jī)屏幕太小，廣告位過(guò)于稀缺，像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣大賣廣告是不可能的。要解決這個(gè)問(wèn)題，手機(jī)網(wǎng)站廣告應(yīng)該是發(fā)展動(dòng)態(tài)廣告位，即在頁(yè)面的下方加入類似與某些新聞網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞模式（跑馬燈）的廣告，以此來(lái)放入多條廣告信息。而究竟是對(duì)什么用戶顯示哪條廣告則需要在廣告管理后臺(tái)做出定位匹配。由于手機(jī)號(hào)這個(gè)ID與用戶身份的幾乎唯一對(duì)應(yīng)性，（互聯(lián)網(wǎng)多半使用獨(dú)立ip定位但類似這樣的移動(dòng)筆記本四處游蕩的則難以定義，至于cookies在流氓軟件當(dāng)?shù)赖慕袢赵S多清理軟件都會(huì)抹掉用戶不自覺(jué)留下的腳印）通過(guò)諸如該手機(jī)號(hào)用戶過(guò)往的瀏覽點(diǎn)擊記錄，不同的時(shí)間段等屬性即可做出相對(duì)精準(zhǔn)的匹配。這在實(shí)操上則對(duì)無(wú)論是服務(wù)器，系統(tǒng)資源管理以及數(shù)據(jù)挖掘的系統(tǒng)性與營(yíng)銷邏輯設(shè)計(jì)的方法論都提出了更高的要求。談到手機(jī)手機(jī)視頻和手機(jī)程序在中國(guó)尚未普及，但是兩者的營(yíng)銷功能可望在3G時(shí)代取得迅速應(yīng)用。3、手機(jī)視頻（MobileVideo）隨著3G（甚至廣播模式的手機(jī)電視）的到來(lái)，未來(lái)手機(jī)視頻廣告的帶寬瓶頸肯定不再是問(wèn)題，唯一要擔(dān)心的就是用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告的忍受度有多高。也就是說(shuō)，手機(jī)視頻廣告必須在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)中取得平衡。普遍接受的觀念是互聯(lián)網(wǎng)視頻長(zhǎng)度大多在幾分鐘左右，很明顯，傳統(tǒng)的30秒TVC對(duì)于1、2分鐘的手機(jī)視頻來(lái)說(shuō)是過(guò)長(zhǎng)了，限制在15秒以內(nèi)比較合適。而且手機(jī)短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式，因?yàn)槠髲V告毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)有高比率的用戶停止播放。對(duì)于可以插播多段廣告的手機(jī)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，到底多長(zhǎng)時(shí)間的廣告/內(nèi)容比是用戶能夠接受的還是個(gè)未知數(shù)。日本的One-Seg手機(jī)電視的互動(dòng)模式，雖然手機(jī)電視是免費(fèi)的，但用戶可以在看手機(jī)電視的同時(shí)參與回答問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商以此獲得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入。這種互動(dòng)模式完全可以移植到廣告上來(lái)。即在播放視頻的時(shí)候屏幕下方顯示廣告鏈接，用戶可以隨時(shí)可以點(diǎn)擊。在運(yùn)營(yíng)手機(jī)視頻/電視的成本依然高昂的現(xiàn)狀下，則需要考慮營(yíng)銷收入與運(yùn)營(yíng)投入的平衡比關(guān)系。4、手機(jī)程序（MobileApplication）隨著智能手機(jī)的興起，手機(jī)程序，主要包括手機(jī)游戲和軟件的廣告潛力也開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。這一塊可以采取廣告支持的免費(fèi)游戲/軟件供使用者下載的模式。游戲不必多說(shuō)，一直是