【年終盤點】2015年互聯網行業“撕逼”營銷八大事件

對此，電商門戶、中國“互聯網+”智庫——中國電子商務研究中心特別推出“2015‘風口’互聯網+年度系列盤點”(/zt/2015pandian)。讓我們一起來盤點下2015年賺足眼球的“八大撕逼大事件”吧。案例一：小米、華為高管微博隔空“撕逼”【事件概述】2015年1月22日，華為手機掌門人余承東在微博上對小米Note、三星GalaxyNote4以及MX4Pro等采用2K屏的手機做出了一番評價，他認為這些手機的體驗都很差，并直接拿小米Note開刀，認為它配備的3000mAh電池會讓續航堪憂。接著，小米聯合創始人林斌迅速做出回應，他表示Mate7在各方面都敗給小米Note。此外，林斌還翻出余承東當年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并暗諷余承東不妨考慮一下把Mate7“升級到”720p顯示屏，續航會更好。【相關鏈接】更多相關小米、華為最新資訊，詳見中國智能手機網：/zt/znsj/案例二：百度將360告上法庭，索賠償款500萬【事件概述】2015年3月25日百度公司以侵犯名譽權為由，將奇虎360告上法庭，要求對方賠禮道歉并賠償500萬元人民幣，而此事件起因需追溯到2014年末：2014年12月8日起，360董事長周鴻祎在其個人微博數次發文，稱百度的衛士軟體利用IE漏洞，將病毒安裝到使用者的電腦上，百度公司就是百毒公司，不僅軟體耍流氓，人也耍流氓。【相關鏈接】更多相關奇虎360營銷最新資訊，詳見中國電子商務營銷網：/zt/wlyx/案例三：神州專車學“撕逼”反被網友神吐槽【事件概述】6月25日，神州專車官方微博發布了一組主題為“BeatU，我怕黑專車”的海報，這組海報由眾多明星站臺力挺，以犀利言辭諷抨擊Uber為“黑專車”。不料，其文案中“怪蜀黍”錯寫成“怪蜀黎”，落下啼笑皆非的下場，這也恰好給了Uber一個完美反擊的機會。最后神州專車的營銷事件是炒熱了，但效果卻事與愿違，而這種通過打擊對手來抬高自己的手法引起了網友抵制神州專車潮。【相關鏈接】更多神州專車最新資訊，詳見中國汽車O2O網：/zt/qch/案例四：小米、魅族發布會撞車，“撕逼”也是無境界【事件概述】9月22日，小米在北京北辰五洲皇冠國際酒店舉辦小米4c媒體溝通會，巧合的是，魅族次日的新旗艦PRO5發布會的媒體接待也選擇在這一酒店。于是就出現了這一幕：小米、魅族的簽到臺分別圍著一群保安與工作人員，保衛自家大本營。案例五：酷派、360、樂視上演孽心三角戀【事件概述】9月8日，奇酷360宣布向酷派發出認沽期權行權的通知，要求酷派從奇虎360手中回購酷派電商奇酷科技的49.5%股份，總價約為14.85億美元。引發這一事件主要焦點，是酷派引入樂視作為其第二大股東。360認為，這嚴重違反了合資協議中的不競爭承諾。接著酷派官方發表聲明，稱不存在違約行為，將保留追究360法律責任的權利。而關聯方樂視也于9月10日發布消息指責360出爾反爾。不過，在三方激戰一周后，卻傳來360與酷派正式和解。案例六：京東、蘇寧雙十一公關戰【事件概述】雙十一前夕，蘇寧送貨車隊圍繞京東總部轉悠之后，蘇寧一口氣包下了北上廣大量媒體版面，刊登了標題為To某東的文案，目標直指京東老板劉強東和奶茶妹妹章澤天。蘇寧在宣傳海報中這樣寫道：老板若是真的強，頭條何須老板娘。從蘇寧近期系列造勢活動來看，其公關策略與此前挑釁阿里的“打臉海報”一脈相承。只不過，在獲得阿里283億元戰略入股后，蘇寧的角色轉變成了阿里的“同盟軍”。“沒有永恒的敵人，也沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。”電商戰場上，這句話得到了充分的印證。更有京東文案默默吐槽：“我們只是找了個老板娘，你們可是找了個干爹……”這是明顯打臉之前阿里巴巴283億入股蘇寧，抱了馬云的大腿，才有底氣掀起價格戰。【相關鏈接】備戰“雙11”電商備戰大型專題報道：/zt/11zt/案例七：京東阿里血戰不停！雙十一2選1【事情概述】11月3日，京東通過官方微信號“京東黑板報”宣布已實名舉報老對手阿里巴巴。原因是由于阿里在雙11促銷活動中向商家施壓，如果參加天貓雙11主會場活動，就不允許參加其他平臺雙11促銷活動。受此影響，他們頻繁接到商家申請退出京東雙十一的消息。在京東方面出具的聊天記錄圖片中，可看到部分對話中有類似商家口吻的一方表示，受到了來自于其他電商平臺的壓力，如果繼續參與京東雙十一的活動，可能在另一平臺遭遇到流量方面的控制。京東公關總監康健強調，證據皆由商家提供：(證據)有的，都是商家提供的，能夠提供的內容都已經在公告里提及了。而在天貓雙十一籌備委員會發言人芳婭回應中，將此次京東的行為定位為：炒作。并表示，市場競爭的最終解決方案應讓消費者選擇。天貓某工作人員稱，一會舉報這個，一會舉報那個。市場競爭的事情就是應該讓市場選擇。案例八：虎嗅寫負面惹怒新浪，新浪刪微博反擊【事件概述】2015年11月27日，虎嗅網在其網站發表文章《新浪為什么這么大火氣》怒斥虎嗅微博賬號被新浪單方面封停的消息，稱沒有任何溝通、也沒有任何警告。這篇文章指出，新浪微博這么做是由于虎嗅26日早晨發布的一篇題為《新浪早已掉隊，曹國偉為何增持》的文章惹怒了新浪。這兩篇文章發布不久，虎嗅網在新浪的官方微博就遭到封殺。兩家同樣是阿里投資的占有股份的公司為何鬧得不可開交，這確實存在一個很大的問題。虎嗅往自身也存在很多問題，“虎嗅在新浪地盤駐扎，還往死里說人家不好！人家不封殺你說啥！【相關鏈接】更多新浪微博、虎嗅網等最新最新，詳見中國新媒體網：/zt/nm/結語：在互聯網大行其道的當下，“撕逼”似乎已成為一種十分流行的營銷手段。鑒于這種撕逼事件通常都很迎合消費者看八卦的心理，且有極具話題討論性，所以對撕的企業都能引起高度關注和熱議，從而增加了品牌的曝光度。不過，商家也不能只看到撕逼帶來的積極效應卻忽略其弊端，那就是在雙方廝殺的過程中，必然會暴露企