中國男性化妝品行業(yè)發(fā)展階段及市場現(xiàn)狀分析

男士化妝品是針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的化妝品。男士化妝品主要分為：發(fā)用化妝品、皮膚用化妝品、唇用化妝品。

男士化妝品需求發(fā)展歷經(jīng)了3個(gè)階段：清潔、護(hù)理和美容。中國市場上男士化妝品在過去很長一段時(shí)期都集中在基本清潔階段。隨著社會(huì)的發(fā)展，國內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于護(hù)理階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士美容市場也將顯現(xiàn)。

我國化妝品生產(chǎn)經(jīng)營主體呈現(xiàn)上升趨勢。2014年我國共有化妝品企業(yè)4316家，截至2018年11月底，共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)4664家。

2018年共批準(zhǔn)國產(chǎn)特殊用途化妝品首次申報(bào)1458件，延續(xù)1337件，變更1507件；批準(zhǔn)進(jìn)口非特殊用途化妝品首次備案16624件，延續(xù)3281件，變更1661件。

2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國，化妝品已經(jīng)成為一種剛性需求，無論男女。龐大的市場需求下，化妝品零售總額持續(xù)增長。2015年中國化妝品零售總額突破2000億元，2018年增至2619億元，同比增長9.6%。2019上半年中國化妝品零售總額1462億元，同比增長13.2%。預(yù)計(jì)2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。

在強(qiáng)勁的消費(fèi)需求與國家政策的驅(qū)動(dòng)，近年來化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口金額持續(xù)增多。2019上半年美容化妝品及護(hù)膚品10.59萬噸，同比增長19.2%。進(jìn)口金額41.35億美元，同比增長46.5%。

近幾年，中國化妝品出口持續(xù)增加。2018年中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量20.88萬噸，同比增長15.6%。出口金額24.69億美元，同比增長21.5%。2019年上半年，中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量和出口金額均有所增長。

隨著新國貨崛起，國妝接受度不斷增強(qiáng)。從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額。國產(chǎn)化妝品品牌主要集中在中低端市場，而海外合資品牌則主要占據(jù)著高端市場。

藥妝的品種豐富，隨著人民生活水平的提高以及對(duì)藥妝行業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，藥妝市場蘊(yùn)藏著巨大的市場需求。從2013年的232億元增長到2018年的665億元，預(yù)計(jì)2023年藥妝市場規(guī)模將達(dá)到810億元左右。

監(jiān)管嚴(yán)格保障化妝品消費(fèi)安全。近幾年，化妝品安全越發(fā)受到重視，國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，保障化妝品消費(fèi)安全，男士化妝品消費(fèi)無后顧之憂。

隨著大眾對(duì)多元文化的接受程度提升，男性正在漸漸褪去傳統(tǒng)性別定位，進(jìn)入自我寵愛、精致優(yōu)雅的新型男時(shí)代。當(dāng)前，男性開始頻繁的出現(xiàn)在美妝市場，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日常化妝。此外，女性對(duì)男性觀念也發(fā)生變化。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民可支配收入持續(xù)增長，居民消費(fèi)能力大大提升。數(shù)據(jù)顯示：2019年前三季度，全國居民人均可支配收入22882元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.1%。人均可支配收入持續(xù)增長購買力增強(qiáng)，帶動(dòng)了男士化妝品行業(yè)的消費(fèi)。

全球男人越來越愛“面子”，男性化妝品市場規(guī)模大增。2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模就達(dá)577億美元，約合人民幣4000億元，并且正在迅速增長。如今越來越多的男士嘗試使用化妝品，也有越來越多的化妝產(chǎn)品正瞄準(zhǔn)男性。預(yù)計(jì)到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。

雖然遠(yuǎn)不及中國女性化妝品的滲透率，但男性護(hù)膚及化妝品市場的發(fā)展速度正在加快。預(yù)計(jì)2016年-2019年中國內(nèi)