中國SLG游戲行業市場需求穩健增長市場前景廣闊

SLG(SimulationGame）是模擬游戲的總稱，通常特指策略類游戲。SLG游戲的基本要素有戰爭對抗、掠奪擴張和策略選擇。從分類來看，根據不同的玩法和特點，可以將SLG游戲分為COK類、率土之濱類、七雄類和COC類四種類型。

1、SLG游戲產業鏈

從產業鏈來看，SLG游戲產業鏈由上而下主要由研發、發行運營、分發渠道三部分組成，涉及引擎廠商、游戲研發商、游戲發行商、分發渠道、支付渠道、游戲媒體、用戶等環節。其中SLG游戲研發商向上游版權方購買版權或在自有版權的基礎上完成游戲的開發，完成后交由SLG游戲發行商進行代理發行；發行商負責SLG游戲的宣傳并與各類渠道進行對接，提供各平臺測試結果并要求開發商根據測試結果對SLG游戲進行改進和版本更新；渠道通過用戶下載實現流量的導入并從用戶處獲得支付，分成給產業鏈上游。

2、SLG游戲市場規模

近幾年，國內SLG游戲行業市場規模快速發展，從2015年的69億元增長到了2019年的150.2億元。近幾年我國SLG游戲行業市場規模情況如下圖所示：

3、SLG游戲行業產值

近幾年，我國SLG游戲廠家不僅開發國內市場，還大量進軍國際市場，SLG游戲行業產值規模快速增長，從2015年的109.4億元，增長到了2019年的341.6億元。如下圖所示：

4、SLG游戲市場需求

《2020-2026年中國SLG游戲行業調查與投資戰略報告》數據顯示，2019年我國SLG游戲行業用戶數量約5270.1萬人，占比移動游戲用戶人數62000萬人比重的8.5%，近幾年我國SLG游戲行業需求情況如下圖所示：

5、SLG游戲行業供需情況

數據顯示，2019年我國SLG游戲行業產值341.6億元，市場規模約150.2億元，海外銷售規模約191.4億元。

6、SLG游戲行業價格

從人均消費看，SLG游戲相比其他類型游戲ARPU值更高。對比典型的SLG游戲和RPG及休閑類游戲的ARPU值，SLG游戲ARPU值穩定后在10-100美元左右，波動幅度較大，而RPG類游戲穩定后ARPU值在5-20美元左右。從近幾年中國的SLG游戲的群體的人均消費金額來看，近幾年由于行業群體的迅速增長，游戲廠商平衡付費收益的策略，使得行業的人均消費金額呈現出明顯的下降態勢。

7、SLG游戲市場競爭格局

目前國內策略游戲巨頭騰訊、網易已經牢牢掌握住了頭部位置，使得國內策略游戲市場格局大致可分為騰訊游戲、網易游戲和其他企業。其他實力較強的廠商為規避過激的競爭而出海。當前國內市場SLG品類已經占據了較大的市場份額，COK-like模式仍然是主流。

8、SLG游戲市場前景

SLG游戲是我國移動游戲產業的重要組成部分之一，未來，隨著移動游戲市場規模的擴大，SLG類游戲未來仍存較大增長空間

目前，整個SLG游戲市場非常依賴頭部。中國團隊在出海上也非常領先，國內知名的五六家大廠，像莉莉絲、IGG、FunPlus等等，都是全球標桿性團隊。總體而言，SLG的游戲商業模式是十分成熟穩定的，而且市場競爭已經進入了白熱化階段。未來幾年，我國SLG游