分析：天涯攢了16年的IP寶藏該如何挖掘？

接棒《捉妖記》等高票房的電影之后，《滾蛋吧，腫瘤君》的宣傳策略變得異常低調(diào)，原因想必所有人都知道，在天津爆炸這種災(zāi)難面前，稍微有點(diǎn)社會(huì)責(zé)任的娛樂(lè)項(xiàng)目都會(huì)如此。但這部題材獨(dú)特的影片卻依舊刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3億。雖然電影紅了，但卻依舊很少人主動(dòng)提及這部根據(jù)漫畫(huà)改編的電影，最早是發(fā)布于天涯社區(qū)的。更有很多人認(rèn)為它最早只發(fā)布于微博，之后出書(shū)才改編成了我們看到的大電影。而這種情況對(duì)于天涯來(lái)說(shuō)不僅僅只是個(gè)例，像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風(fēng)云20年》、當(dāng)年明月的《明朝那些事》等等很多超級(jí)IP，其實(shí)最早都是出自天涯社區(qū)，然而很多情況下卻被其他平臺(tái)或者機(jī)構(gòu)摘了桃子，沒(méi)有享受到該有的IP紅利。至多有些IP因?yàn)橹容^低，處于宣傳的原因，可能會(huì)標(biāo)注“天涯熱帖”以此提高關(guān)注度。但天涯不僅僅只該擁有這些。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力依舊無(wú)可比擬由于BBS在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更迭換代中正逐漸淪為一種輔助性產(chǎn)品，導(dǎo)致BBS在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的發(fā)聲強(qiáng)度迅速跌落。而天涯作為標(biāo)志性網(wǎng)站，在這個(gè)趨勢(shì)中不可避免的受到了沖擊。但與其他已經(jīng)淪為邊緣的BBS不同，天涯在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方面，時(shí)至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。天涯一直以來(lái)都以內(nèi)容著稱，在如今影響力呈下滑趨勢(shì)的情形下，作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，天涯正試圖優(yōu)化挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制，以挽救這種頹勢(shì)。但在我看來(lái)，得益于天涯社區(qū)的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘方面，天涯一直都算保持著不錯(cuò)的狀態(tài)。而作為一家以內(nèi)容為核心的網(wǎng)站，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容僅僅是第一步，如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，讓天涯和作者雙贏，才是天涯最該優(yōu)化的方向。而天涯似乎也有意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以開(kāi)始解決內(nèi)容變現(xiàn)的問(wèn)題，在13年的時(shí)候，天涯開(kāi)通了打賞功能。兩年過(guò)去了，其中股市版塊的帖子有的打賞金額已經(jīng)數(shù)超過(guò)三百多萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)普通的寫手來(lái)說(shuō)，已經(jīng)非常不錯(cuò)。但是可惜，由于這套打賞機(jī)制的問(wèn)題，包括充值提現(xiàn)等流程的用戶體驗(yàn)并不好，影響了用戶的還使用頻率。所以，這種高收入的作者只是少數(shù)。坐擁IP金礦，卻深陷“當(dāng)局者迷”魔咒天涯目前的的情況是，在強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力的支撐下，其依靠自身巨大流量培養(yǎng)出一些熱門IP，然而熱門IP誕生之后，由于沒(méi)有后續(xù)的一系列變現(xiàn)盈利機(jī)制，天涯一度成為了其他影視出版甚至游戲公司的免費(fèi)IP資源庫(kù)，導(dǎo)致很多天涯爆紅的作者出走，而天涯的培養(yǎng)成果則僅僅淪落為作者與第三方談判桌上的唯一籌碼。上圖中為近本人搜集的僅今年來(lái)改編自天涯熱門帖子的部分影視劇集。雖然并不全面但從數(shù)據(jù)中也可以看出一些問(wèn)題。這些所有的熱門IP利用天涯的影響力釋放后，天涯便沒(méi)有參與了，最后當(dāng)這些IP被拍成影視劇，天涯最多獲得的只是一句“改編自天涯熱帖”，可這有什么卵用呢？在天涯生產(chǎn)這些內(nèi)容的時(shí)候，考慮如何能變成真金白銀才是正道。否則永遠(yuǎn)就只能是免費(fèi)提供了平臺(tái)讓IP獲得關(guān)注，別人轉(zhuǎn)的盆滿缽滿，自己卻有一無(wú)所獲。像其中天下霸唱的《鬼吹燈》，在天涯首發(fā)之后，迅速爆紅，成為當(dāng)時(shí)的熱門IP，而之后起點(diǎn)文學(xué)利用變現(xiàn)的誘惑，將其成功挖走，導(dǎo)致了天涯痛失一個(gè)未來(lái)的超級(jí)IP。而《鬼吹燈》的兩部電影目前正在拍攝當(dāng)中，雖然萬(wàn)眾關(guān)注，卻已經(jīng)不關(guān)天涯什么事。同樣類似的例子還有孔二狗，當(dāng)年明月等等。像最近大火的《滾蛋吧，腫瘤君》，天涯依舊是沒(méi)有趕上這趟春風(fēng)。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，天涯一直在積極應(yīng)對(duì)，但似乎一直處在一種當(dāng)局者迷的狀態(tài)中：放著海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)不管，卻向社區(qū)游戲、社區(qū)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等從未涉及的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。而這些轉(zhuǎn)型，并不能完全發(fā)揮天涯社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。天涯應(yīng)轉(zhuǎn)型成為IP孵化器，將IP輸出產(chǎn)業(yè)化隨著IP概念的大火，天涯面臨著一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)：在過(guò)去的16年發(fā)展之中，天涯社區(qū)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容堪稱海量，而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到現(xiàn)在依舊每天都在增加中。相對(duì)于以動(dòng)輒就毀天滅地的玄幻小說(shuō)為主的文學(xué)網(wǎng)站，天涯社區(qū)所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更接地氣，更符合電影等其他有IP需求行業(yè)的要求。而如此龐大的優(yōu)質(zhì)IP資源，一旦盤活，其所產(chǎn)生的價(jià)值，對(duì)于作者和天涯，都將難以估量。在我看來(lái)，每一個(gè)制造優(yōu)質(zhì)IP的人，都像一個(gè)“創(chuàng)業(yè)者”。而目前的天涯作為一個(gè)大平臺(tái)，則只是像一個(gè)房東一樣，給這些“創(chuàng)業(yè)者”們提供了場(chǎng)地和平臺(tái)，最多就只是為創(chuàng)業(yè)者打掃了房間，至于這些租客們的盈利什么的，則完全靠他們自己?jiǎn)未颡?dú)斗，與自己不相干。而實(shí)際情況是，這些創(chuàng)業(yè)者的前景雖然很好，但他們也迫切的需要房東提供更多的服務(wù)。所以天涯的這種保守的做法應(yīng)該轉(zhuǎn)變，嘗試參與到“創(chuàng)業(yè)者”們的項(xiàng)目中，讓自己從“房東”向“孵化器”轉(zhuǎn)變。因?yàn)樵谥袊?guó)電影等產(chǎn)業(yè)日趨成熟的趨勢(shì)下，天涯的海量?jī)?yōu)質(zhì)IP必然會(huì)迎來(lái)越來(lái)越多的釋放機(jī)會(huì)，但是天涯優(yōu)質(zhì)IP的輸出方式，一般都是IP作者單打獨(dú)斗的與第三方談判，往往在談判過(guò)程上處于弱勢(shì)地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產(chǎn)業(yè)化，主動(dòng)走出去為這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容尋找的釋放的機(jī)會(huì)，對(duì)于大量生產(chǎn)