市場營銷策略國內外文獻綜述1國內研究現狀（1）市場營銷策略相關研究徐路英（2009）通過認知圖的分析，分析了性別，年齡和收入這三個人口統計學變量，發現上述三個因素對品牌影響不大。姜聯雄（2010）認為，品牌知名度將影響品牌對品牌屬性的感知，評價和態度。郭福偉（2012）認為，品牌知識反映了消費者對品牌的信心程度，是產品銷售必不可少的保證，可以通過聯盟來增強和擴展他們的知識。通過分析品牌的認知梯度理論，品牌記憶，品牌滿意度，品牌設計和品牌廣告是影響品牌認知度的重要因素。趙萌（2013）發現，在小城鎮和農村地區的消費者調查分析中，品牌識別受文化水平和經濟實力的影響。劉丹（2013）使用方差分析法分析了植入廣告品牌與內容之間的契合度，發現名人的影響在改善品牌態度的同時對消費者的注意力產生了積極的影響。張曉松（2015）通過建立品牌概念來加深消費者對品牌的關注，為目標消費者群體建立了類似的生活狀態。李雙玲（2015）建議通過品牌市場營銷系統中的個性，定位，產品和溝通四個方面來評估和提高品牌知名度。李建生（2015）使用回歸分析方法發現，品牌認知度、識別與聯想這三個維度對商店對顧客的忠誠度有正面影響，但對價格敏感性有負面影響。分析了商標識別變量，并建議通過有效的溝通與消費者建立信任，以便消費者在品牌熟悉度的前提下提高品牌聲譽并提高品牌知名度。（2）市場營銷提升品牌忠誠度相關研究吳大妮（2007）建議并使用營銷理論來管理品牌。并將顧客特征，顧客評價，顧客評價，顧客滿意度，環境因素和消費者體驗確定為品牌忠誠度的結構性因素。陳海波（2009）認為，樹立品牌形象，弘揚品牌文化和樹立消費者習慣可能對培養客戶忠誠度產生積極影響。楊軍（2009）在品牌忠誠度的影響因素中加入了品牌競爭力，品牌忠誠度和品牌轉移率，并運用層次分析法建立了判斷矩陣，以實現品牌忠誠度對資產價值的積極影響理論。孫科（2014）分析了客戶對品牌的忠誠度的三個層次：品牌標識，品牌崇拜和品牌形成。吳雅麗（2016）認為，基于互聯網背景的品牌忠誠度培養應改善在線客戶服務與客戶之間的互動，以促進在線品牌建設的發展。盛良玉（2016）表示，產品質量和服務態度的重點是提高員工服務質量的重要影響。唐滿青（2019）認為，品牌忠誠度基于對消費者產品的感知，因此基于偏好的形成，從而導致了重復購買的思想和行為。（3）市場營銷提升品牌價值相關理論研究王秀英（2009）通過分析品牌價值，建立了相似的關系模型，并提出品牌價值源于消費者需求，劉萍萍（2012）認為，品牌價值的策略，包括品牌規劃，產品推廣和消費者需求。董向峰（2014）說，品牌市場營銷是提升品牌的重要手段：通過實現品牌個性，提升品牌和傳播品牌，可以提高品牌在市場上的競爭力。2國外研究現狀市場營銷理論不斷隨著市場變化而變化：Levy和GA（1955）最初提出了火理論，認為火理論研究包含了許多心理學，社會學，人類學和經濟學。JeromeMcCc（1960）提出了4P營銷概念，Robert（1990）提出了4C營銷概念，以追求消費者滿意度。4P理論已逐漸將其重點從產品本身轉移到了品牌市場營銷，轉向了消費者的需求和欲望，而4R理論是基于4C理論對消費者忠誠度的深刻理解的研究，并認為必須建立關系。市場營銷企業與消費者之間的緊密聯系，從而改善品牌。玩維·艾克（DavidIke，1991）基于先前的品牌資產管理總結，提出了品牌資產的“五星級”概念模型。該模型考慮了“品牌知名度”，品牌知名度（感知的品牌質量），品牌協會的五個部分（Brandassociation），品牌忠誠度（和忠誠度）以及品牌擁有的其他財產構成品牌資產。安德魯斯（1971）凱勒（1993）提出了CBBE模型并通過該模型分析了消費者認知，認為消費者認知是由消費者記憶中的品牌形象和品牌認知組成的，這種受記憶影響的認知具有埃里克·賽勒斯（EricCyrus，1998）在“品牌領導力”一書中，作者介紹了許多公司，例如寶潔，維珍大西洋航空公司，何塞米·阿迪達斯BM，麥道納等公司數百起案例，以證明引起的革命性變化品牌建立，系統和業務發展文化的關系。KevinRyanKeller認為品牌價值應實現通過產品和服務以及產品定位將幫助公司取得理想的收益。同時，他提出了整合品牌市場營銷傳播的思想，認為這將樹立品牌形象，樹立品牌聲譽，實現有效的品牌管理。湯姆·鄧肯（TomDuncan）和桑德拉·莫里亞蒂（SandraMoriarty）提出，整合營銷是公司與外界之間溝通和互動的過程：公司不僅必須創建品牌，還必須保留品牌價值，公司可以更好地整合資源來滿足客戶需求并達到品牌。長期發展。杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）建議，消費者應成為營銷活動的主體，而開展的促銷活動應著眼于顧客的需求。杰克·施勞特（JackSchlaut）建議公司應該制造差異化的產品，并且產品應該具有鮮明的“個性”，以便可以將合并的品牌形象有效地傳達給目標群體，并可以提高公司的競爭力。DavidIke（2005）提出了品牌組合策略。當公司占領市場時，他們必須在不斷細分的市場中交付更多產品，這導致了品牌組合的產生。通過對品牌組合中的問