內容營銷：如何制作視頻的內容

現在，無數的視頻被經常上載到YouTube和類似的視頻分享網站——在一天24小時里，每一分鐘都有視頻上載到YouTube上。因此，在如此眾多上載視頻的人群中，你怎樣脫穎而出?你需要制作一份被別人廣泛分享的視頻，才是成功的。被人廣泛轉播的視頻，固然能夠產生許多好評，并使人們爭相觀看和分享，但它們不一定贏得許多人訪問你的網站或購買你的產品。與你的任何一種內容一樣，在創作視頻時，問你自己，“為什么我想要接觸的人們想看這則視頻?”大多數的時候，答案是，他們要買想輕松一下，來點好玩的東西，要么想學點什么。理想的情況是，你創造的視頻歸入上述兩個類別。如果你能夠創造一則將兩者融為一體的視頻，那就更好了。下面說說如何制作視頻內容。構思你的故事相對于文字或音頻，視頻有可能讓你講出更令人震撼的故事。因此，你有很多機會來制作一些真正讓人記憶猶新的東西。根據新媒體專家托馬斯·克利福德的說法，平淡乏味的視頻，與真正吸引人的視頻的差別在于，后者講述的是真實的故事。因此他建議大家制作一部小型的紀錄片，它具備下列三個特點：1.它重點講述關于你公司的真實的故事;2.它突出真正的人，因此，要展示你的團隊的個性，如托馬斯所說，“真人說出來的真心話。”即使你的產品或服務是純技術的，你的視頻也應當突出描述人;3.它包括一些局外人(也許是供貨商、客戶、利益相關者等)，以增強可行性。托馬斯說，小型紀錄片的一個優勢在于，它們是經濟上可承受的。通常情況下，只要幾個演員就可以拍攝，而且不必依靠花哨的圖片或是特技。他解釋道，拍攝出好的小型紀錄片，關鍵在于有一個寫故事的人，他或她能夠設計出一個框架，或者是寫出松散的拍攝腳本，有助于為最后的故事確定方向。你采訪的每個人，都應當以他或她自己的表述方法來談，使用他/她自己的詞語，但是，你需要引導被采訪對象，朝你創作水平的目標去談。有些時候，你那位寫故事的人，也許是一位顧問或導演，具有凝集力，能夠繼續干下去，持有旁觀者的看法。但更多的時候，你可能要扮演那一角色。托馬斯指出，最好的故事包含一根主線：你或者你的公司曾經面臨，并且已經解決了問題或挑戰。那也正是客戶成功的故事，是被重新構思為視頻的絕佳候選材料的原因!該拍些什么要回答這個問題，考慮你的受眾、公司和舒適程度。如果你害怕在攝像機面前說話，而你又一個人開著店鋪，那么，視頻對你來說，也許是最佳選擇。接下來，你可以只是圍著你的店鋪拍一圈，并且和那些你看到的人交談幾句，不是自己到鏡頭前說話。不管你從事的業務是什么，以下是你在創作視頻時可以拍攝的一些內容。1.人們活組織在攝像機面前交談的日記風格視頻。這些通常較短，內涵豐富。它們提供一些使用你的產品的貼士或秘訣，回答一個常見的支持問題，或者只是就你的公司怎樣幫助客戶的一個改進。2.采訪員工，客戶或是可能被認為是你的行業內權威的其他人。帶上一臺攝像機和一個三腳架，然后跟別人交談一番，便可創造出好的內容出來。事先想一想你的觀眾可能對什么問題感興趣，愿意聽到怎樣的回答。事實上，你可以通過微博、社交網站或者你的新聞簡報，問問你的受眾，他們愿意聽到你解答哪些問題。3.突出你的產品特色的巡回展示。想一想，如果一家餐館在其網站上的視頻中，展示一天的特色菜，二不只是在菜單上列舉它們，會是個多么好的主意!或者，不要讓大家只是看到你餐館的照片，你還可以向大家展示各個房間。4.幕后的視頻總是受歡迎。多年來，一些音樂人利用這些視頻，滿足它們粉絲們的偷窺欲望。企業也可以向大家展示那些他們看不到，單感興趣的日常生產流程。例如，假如通過你的視頻，向大家展示一種收歡迎的產品是如何從最初的概念，到最后變成生產線上的成品的，會怎么樣?有些事情對你來說非常平常，但對于你的粉絲來說，卻是極度令人興奮、極具新鮮感。5.一些活動的視頻，分享你參加某次會議或其他活動的經歷，也總是很有意思，尤其是對B2B客戶而言。與客戶分享你的想法，同時使他們能夠看到自己無法參加的一些業內活動，無疑有助于你吸引心的客戶。大多數承認，他們之所以害怕出現在視頻中，是因為他們會看上去很糗。然而，要認識到，幾乎所有的人都有這種擔心其實沒什么好害怕的。如今，攝像機隨處可見，而且人們也經常在網絡上，玉大家分享他遇到的最尷尬的事