關注社交媒體和網絡營銷研究

“網絡口碑營銷的現實可操作空間研究——以消費者的信息搜索行為為研究視角”，中國人民大學新聞學院，丁漢青副教授主持;“基于社會化媒體的消費者定位及網絡營銷”，香港城市大學互聯網挖掘實驗室，由張倫(博士候選人)和祝建華教授主持。這兩個項目是泛媒研究院從2010年6月開始以來資助的第三批項目，至此圍繞傳媒產業的熱點問題共資助了8個項目(詳細列表見后附錄)。所有資助項目都經過嚴格的匿名評審和學術委員會的綜合評定，本期的兩個項目是從14個申請項目中評選出的。香港城市大學的“基于社會化媒體的消費者定位及網絡營銷”是在社會化媒體成為網絡營銷的重要渠道的背景下提出的一個新問題。相對于傳統營銷，基于社會化媒體的網絡營銷具有信息可靠性高、數據易于獲得、營銷成本低廉等多項優勢，該研究將通過社會網絡分析方法與數據挖掘技術，根據用戶所處的網絡結構特征、社會化媒體使用特征以及用戶自創的網絡內容將受眾細分，建構社會化媒體中的營銷分眾模型;并探索社會化媒體中的不同類別的營銷信息傳播模式，對已有社交網(SNS)營銷案例進行效果評估，從而為社會化媒體平臺下制定可行的網絡營銷策略提供參考。中國人民大學的“網絡口碑營銷的現實可操作空間研究——以消費者的信息搜索行為為研究視角”，主要是通過考察目前消費者搜索網絡口碑信息的行為來探討網絡口碑營銷的現實可操作空間，以期廓清操作網絡口碑營銷的多維度約束條件。研究重點主要包括消費者在什么條件下搜索網絡口碑信息;產品類型等條件如何影響網絡口碑對消費者決策的作用程度;廣告主如何在營銷中合理地利用網絡口碑等。泛媒研究院院長、美國密歇根州立大學李海容教授表示，社交媒體在消費者購買行為和品牌營銷方面的作用越來越重要，但是社交媒體的影響與傳播機制、效果以及如何有效的應用是中國乃至世界營銷界面對的難題，也是泛媒研究院的當前的研究重點之一。本期資助的兩個項目都涉及社交媒體及網絡口碑的理論和實踐問題，受到學界和業界評審專家的高度認可。李海容院長希望更多的研究人員參與泛媒研究院的資助申請，這包括學校的學者、學生，也包括業界的公司、研究機構。每份申請書力爭探討一個傳媒產業緊迫的現實問題，追求立意的新穎和研究的深度，充分體現可能的理論突破或者有用的實踐創新，避免泛泛而談。此外，一般情況下，泛媒研究院資助項目的研究周期應為一年，必要時可延期，以保證研究成果的及時性。關于泛媒研究院和泛媒資助泛媒研究院(PanmediaInstitute，PMI)是國內首家非盈利性的媒介智庫，旨在促進媒介、受眾和廣告知識的創造和共享，致力于整合海內外業界和學界的獨特資源，推動前瞻性、科學性、實用性的研究，促進媒介產業的發展，提升中國媒介產業的競爭力。作為非盈利性機構在香港注冊，泛媒研究院于2010年5月14日在北京成立。其資金來自國內創始公司的啟動資金和會員公司的會費及贊助。泛媒研究院董事會由始創公司和學界人士構成，共9人，其中5名來自業界，4名來自學界，監督泛媒研究院的全面工作。泛媒研究院的學術理事共有19人，其中5名業界專家，14名知名學者，代表業界和學界共同指導泛媒研究方向、參與每期資助申請書的評審工作。作為泛媒研究院的重點工作，泛媒資助圍繞媒介產業的新問題，通過資助研究機構和學者，從傳播學、營銷學、經濟學、社會學以及其它相關學科的角度進行探討與研究，并緊密結合業界的實際情況，創造出從業人員可以直接運用的新知識、新理論和新方法，以便推動媒介產業的迅速發展。為此，泛媒資助強調研究項目的前瞻性、科學性和實用性。從2011年開始，泛媒研究院的資助評審將由原來的每季一次改為每半年一次，申請截止日期春季為3月15日，秋季為9月15日。從2011年春季開始，泛媒資助申請實現網絡提交和網絡評審。附錄：泛媒研究資助列表1、“數字化時代營銷傳播策略的變革與創新——基于媒介變革、廣告創新的理論思考和對策”，復旦大學新聞學院，程士安教授主持。2、“在線廣告的形式及特征對用戶容忍度和體驗質量的影響”，北京航空航天大學經濟管理學院，周榮剛主持。3、“植入式廣告傳播效果測評研究”，中國人民大學新聞學院，李彪主持。4、“手機精準營銷中的用戶許可及作用機制研究”，北京大學光華管理學院，趙占波副教授主持。5、“我國傳媒上市公司治理績效影響因素的實證研究”，山東大學管理學院，謝永珍教授主持。6、“大型媒體事件廣告效果計量模型及定價策略研究”，香港浸會大學傳理學院，趙心樹教授主持。7、“網絡口碑營銷的現實可操作空間研究——以消費者的信息