第7章移動電子娛樂本章提要：

本章介紹移動電子娛樂服務，首先回顧了移動電子娛樂的興起、現狀和發展趨勢，概述了移動電子娛樂服務的內容和形式。然后闡述移動游戲服務，包括手機游戲發展現狀和趨勢，移動游戲下載與安裝。也介紹了移動音樂，如移動音樂發展現狀與趨勢。最后分析了移動電視服務，包括移動電視現狀、發展趨勢及我國移動電視運營模式。7.1移動電子娛樂概述

7.1.1移動電子娛樂的興起(1)手機成為人們必備的通訊工具，用戶有希望在移動過程中進行娛樂的需求。(2)移動娛樂引起移動運營商、設備制造商以及服務提供商的重視。7.1移動電子娛樂概述7.1.2移動電子娛樂的現狀和發展趨勢存在問題：(1)標準。從移動娛樂誕生發展到目前為止，行業內部依然沒有一個相關的標準可以參考執行，移動娛樂產業標準化嚴重滯后于它自身的發展。7.1移動電子娛樂概述(2)終端。業務要依靠終端來支持，只有支持這項業務終端數量比較大的時候，業務才可以得到比較好發展；同時，如果業務量增加了，用戶的需求擴大了，那么終端提供商也會增加支持這項業務的終端量。所以說，終端的發展狀況是制約移動電子娛樂發展的一個重要問題。7.1移動電子娛樂概述(3)業務網的融合。國內現存在網絡主要有兩類，一是廣播網，另外一個是移動通信網。在移動電子娛樂產業中如何利用廣播網的頻譜資源，把廣播網和移動通信網結合起來，為移動娛樂產業服務，這是一個非常重要的問題。這樣的結合非常有利于手機電視發展。7.1移動電子娛樂概述7.1.3移動電子娛樂服務的內容和形式(1)溝通服務：包含短消息、電子郵件、聊天室、移動QQ等。包括一對一、一對多及多對多服務。(2)信息服務：其所蘊涵的范圍相當廣泛，包括運營商、內容提供商、媒體從業者等。如短信、彩信、手機廣播、電子郵件、商業信息、交通信息、新聞、天氣預報等。7.1移動電子娛樂概述(3)純娛樂服務：包含短信、在線游戲、WAP游戲、文字、下載音樂、手機鈴聲、手機電視、移動視頻等。(4)GPS服務：包括方位追蹤、交通工具服務等。7.2移動游戲

7.2.1移動游戲概述移動游戲一般是指將移動終端與游戲產品相結合，為消費者提供方便、易攜帶的游戲服務支持。7.2移動游戲1.移動游戲的產生(1)從市場的需求角度看，用戶對電子游戲網絡化和游戲終端移動化的需求催生了移動游戲。(2)從技術角度看，移動通信網絡的數據承載能力的提高，使移動游戲逐漸成為可能。(3)從市場運作的角度來看，移動通信運營商為推動數據業務發展，增加用戶對移動網絡的使用，加強了與各種內容提供商的合作。7.2移動游戲2.移動游戲的業務特點(1)便攜性。(2)永遠在線。(3)可定位性。7.2移動游戲3.移動游戲的種類(1)技術分類：①嵌入式游戲，主要是指早期手機中自帶的游戲。②短信游戲，通過文字內容互動來進行，如短信猜謎、機智問答等。③WAP游戲，根據Wap瀏覽器瀏覽到的頁面上的提示，通過選擇各種不同的選項的方法來進行游戲。7.2移動游戲④Java游戲：是基于K-java程序語言開發的手機游戲，凡是在支持K-java的手機上都可以順利運行，有著較強的交互娛樂性，并支持任意下載和刪除。⑤Brew游戲：Brew也是一種程序開發語言，可以用于開發手機游戲。Brew游戲可以在支持Brew語言的手機上任意下載運行。7.2移動游戲(2)參照電腦游戲分類：①RPG(角色扮演類)。在游戲中玩家扮演自己喜歡的角色，根據事先設計的豐富的劇情，讓角色不斷成長，具有較高可玩性。②FTG(動作類)。對手機性能有很高要求。7.2移動游戲③ARC(競賽類)。競賽類游戲具有較強的操作性，使玩家可以體驗到超快感，感受到賽車瘋狂的速度，尤其是通過移動網絡的多人競賽，使玩家的感受更加刺激。④AVG(冒險類)。屬于一類考驗玩家冒險的精神，敢于挑戰的游戲，努力營造使玩家有身臨其境的感覺。7.2移動游戲⑤SPG(體育類)。它具有其獨特的魅力。FAFA實況、棒球、NBA,高爾夫等等。⑥PUZ(益智類)。最適合手機平臺的游戲種類，不需精彩的畫面，操作更容易。⑦STG(射擊類)。也是考驗操作能力的一款游戲種類，營造逼真的場面環境。⑧SLG(戰略類)。策略類的游戲主要是指通過思考，進行策劃。7.2移動游戲7.2.2手機游戲發展現狀和趨勢1.日本(1)日本是傳統的游戲大國，在移動游戲開發和發布上具有得天獨厚的優勢。(2)日本先進的手機網絡為手機游戲的推廣提供了很大的幫助。

7.2移動游戲2.韓國(1)移動通信人口比例高，為移動游戲的推廣奠定了良好的用戶基礎。(2)具有良好的行業背景和基礎。(3)政府的大力推廣。

7.2移動游戲3.歐洲(1)手機終端問題，歐洲運營商和手機廠商之間沒有深層次的合作。(2)在移動數據業務模式中，移動游戲提供商必須向運營商支付租用網絡的費用。這阻礙了移動游戲提供商進入市場。(3)歐洲國家眾多，文化多元，移動游戲在傳播上存在困難。

7.2移動游戲4.美國美國的移動游戲市場起步晚，但得益于完善的網絡基礎實施和大屏幕手機終端的流行，以及良好的收費體系，使得移動游戲市場發展神速。7.2移動游戲5.中國(1)用戶對移動游戲認知程度不高。(2)游戲內容不夠豐富，質量不高。(3)資費過高。(4)其他因素，如網絡速率問題。7.2移動游戲7.2.3移動游戲下載與安裝(1)下載方式：①手機網絡下載，如中國移動的WAP功能。②短信下載，通過發送短信到游戲服務商的服務器上，服務商發來直接的下載的地址。③電腦下載，先由電腦訪問互聯網，找到發布手機游戲的網站，并將游戲下載到本機。再通過數據線、紅外、藍牙、SD/MMC存儲卡等方式將手機游戲程序存儲到手機中去。

7.2移動游戲(2)安裝手機游戲用戶將手機游戲下載到手機上，并不代表就可以玩這些游戲了，這時還必須要對這些游戲進行安裝，然后才能正常使用。手機游戲根據不同的存儲格式主要分為：JAVA、SIS、MGS、NG和FC/MD游戲。每種游戲的安裝流程都不相同。

7.3移動音樂7.3.1移動音樂概述移動音樂服務指的是通過移動通信網絡和終端提供的數字音樂服務。無線音樂服務一般包括手機鈴音、彩鈴、手機音樂點播、音樂下載（包括WAP/MMS）和在線收聽等音樂服務等。7.3移動音樂7.3.2移動音樂發展現狀與趨勢

1.歐洲歐洲運營商在手機音樂業務上起步最早。在現階段，能支持多種無線終端下載服務。7.3移動音樂2.日韓(1)日本KDDI是最先提供整首音樂下載業務的運營商。其采用了最新的HE-AAC編碼方式，降低內存并提高音質；并采用DRM方法很好解決了數字音樂版權問題。(2)韓國的SK電訊推出世界上第一個音樂門戶服務。SKT采用包月制資費方式，用戶只需支付流量費，而不用支付內容費用。采取定制服務解決版權問題。7.3移動音樂3.中國在移動音樂領域，我國電信運營商最先推出的是彩鈴業務，并取得了巨大的商業成功。手機音樂被認為是繼短信之后，移動通信增值業務中最有可能再現行業“神話”的業務。專家預測，2007年以后，我國80%以上的手機用戶將使用手機音樂業務。市場規模非常巨大。7.4移動電視

7.4.1移動電視概述

手機電視業務，是指利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀看電視的業務，屬于流媒體服務的一種。(1)電視手機方案：是指將電視機的功能集成到手機中，通過手機接收電視信號。(2)手機電視方案：需要特定的移動網絡支持，或者通過流媒體下載的方式來收看電視節目。它發射、傳輸和接收的主要都是數字信號。7.4移動電視7.4.2移動電視現狀及發展趨勢

1.日韓(1)日本移動廣播公司，推出了名為MABOHO的手機電視服務，提供約60個各種不同類型的音樂和其它聲音節目的音頻頻道。(2)韓國SKT推出了TUMedia手機電視服務，都采用衛星傳送信號的S-DMB標準，均為收費服務。DMB技術支持向手機等移動接收裝置傳輸視頻及其他多媒體服務。7.4移動電視2.歐洲歐洲采用的DVB-H標準(便攜式數字視頻廣播)。DVB-H終端具有更低的功耗，抗干擾性較強，傳輸成本低。該標準具備了大規模商業運營的條件。7.4移動電視3.美國

2005年底，美國Verizon宣布推出基于CDMA20001xEV-DO網絡，采用高通公司開發的MediaFLO技術的手機電視服務，從此移動電視業務才投入商用。7.4移動電視4.中國我國手機電視業務開展最早是基于移動網絡，由移動運營商推出的。移動運營商可以利用自身的蜂窩式網絡提供手機電視服務并不受牌照和頻率資源的約束，但由于網絡基礎設施仍未完善而不能大規模運用。但在未來，3G將是移動視頻業務最佳的網絡承載平臺，7.4移動電視7.4.3我國移動電視運營模式

(1)電信運營商單獨運營模式①移動運營商將移動通信網自身的技術作為下行，向用戶提供手機電視業務。②將某種數字廣播電視技術作為下行，向用戶提供該業務。7.4移動電視(2)廣電運營商單獨運營模式廣電運營商在運營手機電視業務方面具備先天的一些優勢，它在廣播內容的制作、采編和頻道等方面可以與有線電視進行集成，而它所面對的主要問題在于：7.4移動電視①網絡構建的問題。②用戶認證問題。③計費和收費問題。④其他問題，如個性化服務，網絡投資、頻譜資源等。

7.4移動電視(3)合作運營模式。電信運營商與廣電運營商合作，將廣電網絡與移動網絡融合在一起，發揮各自優點，從而開展更為豐富的業務。例如可以使用廣電網絡接收電視節目，使用移動網絡點播新聞、MTV等。廣播電視技術與移動網絡的融合被看成是手機電視業務的發展趨勢。本章小結通過本章學習，要熟悉移動電子娛樂服務現狀和發展趨勢，雖然移動電子娛樂的發展非常迅速，但是存在一些問題包括三個方面：標準、終端、業務網的融合。掌握移動電子娛樂服務的內容，主要包括以下范圍：溝通服務、信息服務、純娛樂服務、GPS服務等。要重點掌握移動游戲服務，移動游戲一般是指將移動終端與游戲產品相結合，為消費者提供方便、易攜帶的游戲服務支持。要掌握移動游戲下載與安裝。熟悉移動音樂，無線音樂服務一般包括手機鈴音、彩鈴、手機音樂點播、音樂下載（包括WAP/MMS）和在線收聽等音樂服務等。要了解移動音樂發展現狀與趨勢。掌握移動電視服務，包括移動電視現狀和發展趨勢，手機電視業務，是指利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀看電視的業務，屬于流媒體服務的一種。目前，手機電視業務的實現方案主要有這兩種：電視手機方案和手機電視方案。全球手機電視業務不斷推出，不同的國家采用