產品營銷方案籌劃四篇產品營銷方案籌劃篇產品營銷方案籌劃四篇產品營銷方案籌劃篇1一、籌劃目的：一、籌劃目的：1、宣傳1、宣傳ZDS提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。2、推動公司品牌產品的市場推廣，擴大品牌產品銷量，實現公司市場業績的持續安康增長，提高品牌產品市場占有率。2、推動公司品牌產品的市場推廣，擴大品牌產品銷量，實現公司市場業績的持續安康增長，提高品牌產品市場占有率。3、分析公司的市場環境，診斷存在問題和進展時機，明確公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。3、分析公司的市場環境，診斷存在問題和進展時機，明確公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。適應和引導市場進展。二、總體市場環境：二、總體市場環境：1、市場現狀：1、市場現狀：策逐步放寬，市場逐步標準，市場潛力大增長猛。策逐步放寬，市場逐步標準，市場潛力大增長猛。內沒有形成強勢品牌。內沒有形成強勢品牌。性，屬于比較理性的消費行為。性，屬于比較理性的消費行為。混亂，品牌產品質量參差不齊。混亂，品牌產品質量參差不齊。量方面，對效勞重視力度和作為促銷手段利用不夠。量方面，對效勞重視力度和作為促銷手段利用不夠。售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。盟連鎖初步抬頭，市場穩步進展存在緩慢。盟連鎖初步抬頭，市場穩步進展存在緩慢。專業的技術營銷人才少，企業進展后備力氣缺乏，專業的技術營銷人才少，企業進展后備力氣缺乏，掠地，市場需要強勢品牌來統一格局。掠地，市場需要強勢品牌來統一格局。2、市場前景：2、市場前景：消費需求旺盛。消費需求旺盛。將來珠寶首飾市場規模巨大。將來珠寶首飾市場規模巨大。樂觀引導鼓舞消費，逐步健全放寬信貸政策。樂觀引導鼓舞消費，逐步健全放寬信貸政策。首飾行業的跨地區連鎖進展。首飾行業的跨地區連鎖進展。品牌產品高中低檔均有相應消費群體。品牌產品高中低檔均有相應消費群體。裝飾功能的同時，也成為投資保值的不錯選擇。裝飾功能的同時，也成為投資保值的不錯選擇。港企業將更大規模的投資大陸，更多品牌產品投放大陸市場。港企業將更大規模的投資大陸，更多品牌產品投放大陸市場。3、將來市場影響因素：3、將來市場影響因素：主，政府職能轉換，辦事效率提高，環境改進。主，政府職能轉換，辦事效率提高，環境改進。速提高，消費需求層次提高。速提高，消費需求層次提高。趨同。趨同。響不是很顯著。響不是很顯著。三、公司市場診斷：三、公司市場診斷：1、存在問題：1、存在問題：以中高檔品牌產品為主，削減低檔品牌產品的出樣數量。以中高檔品牌產品為主，削減低檔品牌產品的出樣數量。70%的品牌產品70%的品牌產品5-20%。表達品牌形象。疏漏，對質量事故處理不徹底快速。疏漏，對質量事故處理不徹底快速。內容少，效勞水平有待提高。內容少，效勞水平有待提高。視，知名度美譽度建設著力缺乏。視，知名度美譽度建設著力缺乏。受限制，經營風險偏大，本錢偏高。受限制，經營風險偏大，本錢偏高。資源整合不夠。資源整合不夠。效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出。效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出。悟，直銷技巧缺乏。悟，直銷技巧缺乏。影響的大事處理不當，損害公司信譽。影響的大事處理不當，損害公司信譽。2、市場時機：2、市場時機：的珠寶鉆石制作和銷售商的珠寶鉆石制作和銷售商②絡健全：布局早，分布合理，掩蓋區域廣，運作良好。②絡健全：布局早，分布合理，掩蓋區域廣，運作良好。獨特，品牌產品構造合理，產線豐富。獨特，品牌產品構造合理，產線豐富。營團隊。營團隊。市場容量和增幅較大。市場容量和增幅較大。四、市場目標：四、市場目標：1、銷售業績：20 1、銷售業績：20 年度實現銷售收入不低于億元，較20 年增長%以上。20 20 年度實現銷售品牌產品不低于萬件，較20 年增長%以上。2、銷售絡：20 年在國內建家直營門店，到達家，同時2、銷售絡：20 年在國內建家直營門店，到達家，同時在江蘇、湖南等省建立家加盟連鎖店。使的銷售絡掩蓋全國25個省，總門店數到達家。3、單店均銷售額：20 3、單店均銷售額：20 年單店平均銷售額不低于萬元，較20 年增長%以上。44ZDS度提高個百分點。5、品牌產品推廣：完成每季度三大系列品牌產品的上5、品牌產品推廣：完成每季度三大系列品牌產品的上50%以上。五、市場營銷籌劃實施戰略：五、市場營銷籌劃實施戰略：(一)營銷宗旨：(一)營銷宗旨：效勞跟進，價格適中，顧客認可，市場終成。效勞跟進，價格適中，顧客認可，市場終成。(二)品牌產品策略：(二)品牌產品策略：①品牌產品定位：①品牌產品定位：系中表達出ZDS系中表達出ZDSZDS不會使顧客產生距離感。②品牌定位：②品牌定位：A具體定位：珠寶鉆石國際品牌，為社會主流人士打造，迎合中高檔消費。A具體定位：珠寶鉆石國際品牌，為社會主流人士打造，迎合中高檔消費。BB品牌內涵：尊貴，經典，專業，時尚。CC品牌親和力：國際品牌，來到中國。別記憶。別記憶。E品牌美譽度：優質的品牌產品，完善的效勞體系，放心首選。E品牌美譽度：優質的品牌產品，完善的效勞體系，放心首選。F品牌公眾形象：參與公益活動，愛心行動，捐資助學等，回報社會，樹立公眾形象。F品牌公眾形象：參與公益活動，愛心行動，捐資助學等，回報社會，樹立公眾形象。③價格定位：③價格定位：AA參照同類品牌產品且知名品牌，價格高于對手參照同類品牌產品且知名品牌，價格高于對手5-20%，宣傳表達品牌優勢，實現差異化溢價收益。BB禁門店私自明暗折扣，除非全國范圍統一促銷和品牌產品投放，制止進展折扣銷售，以免挫傷顧客對品牌的信任。禁門店私自明暗折扣，除非全國范圍統一促銷和品牌產品投放，制止進展折扣銷售，以免挫傷顧客對品牌的信任。C折扣銷售：對于批發業務或者批量購置賜予合理折扣，但制零售門店對價格浮動。C折扣銷售：對于批發業務或者批量購置賜予合理折扣，但制零售門店對價格浮動。產品營銷方案籌劃篇產品營銷方案籌劃篇2一款手機有幾十個功能，為什么商務通手機只表達幾個功一款手機有幾十個功能，為什么商務通手機只表達幾個功能？還賣的最貴？而且賣斷貨？能？還賣的最貴？而且賣斷貨？1010分鐘電視片就接了800個；補腎的、還有補腦的？銷量飚升；補腎的、還有補腦的？銷量飚升；子報名，不僅如此，孩子自己還哭著要參與；子報名，不僅如此，孩子自己還哭著要參與；的手機信息，給功能定了個好名字“隱形”。的手機信息，給功能定了個好名字“隱形”。需要醫療器械才可以做到。所以，放棄另外2需要醫療器械才可以做到。所以，放棄另外2個功能，在防近視上大做 面闡述，因才制造的雷達筆。10因才制造的雷達筆。10個衛視先后聞報道，當片子拍出來，10800不但擊倒不了對手，還鋪張了自己的力氣，苦惱被對手擊倒。不但擊倒不了對手，還鋪張了自己的力氣，苦惱被對手擊倒。有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。品，你的功能是市場最需要的，還擔憂產品賣不出去嗎？品，你的功能是市場最需要的，還擔憂產品賣不出去嗎？功能切忌太多，要不就會萬J功能切忌太多，要不就會萬J什么病都治不好，由于老百姓上當上多了，也是專家了。產品營銷方案籌劃篇產品營銷方案籌劃篇3春節降臨，又到了一個拜年送禮的旺季。春節降臨，又到了一個拜年送禮的旺季。慎重留神，步步為營，實行如下廣告企劃戰略：慎重留神，步步為營，實行如下廣告企劃戰略：戰略目標確保第一品牌、穩固市場。戰略目標確保第一品牌、穩固市場。一、廣告策略：一、廣告策略：1.運用1.運用TV，CF(商業電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。22年來品牌的記憶。售店)夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。3)，初一、初二、初三播3)，初一、初二、初三播銷效果。二、表現戰略二、表現戰略1122表現喜年來領導者的地位，使消費者把春節與喜年來相連。44春節犒賞員工的心理需求，加強時機性的銷售。三、CF三、CF主題及內容設定11指名送禮佳品喜年來。2.CF2.CF33達。四、媒體策路四、媒體策路1.以依據市場的性質，除使用群眾媒體如TV、報紙、雜志1.以依據市場的性質，除使用群眾媒體如TV、報紙、雜志強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。CF告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節促銷。告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節促銷。34套TVSlide(幻燈)，從除夕34套TVSlide(幻燈)，從除夕年氣氛相結合。4.以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的4.以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM加強時機性銷售，提高成交的比率。增加廣告播出的頻率與層次。增加廣告播出的頻率與層次。6.制作系列雜志稿，強化品牌氣概及商品的表現。6.制作系列雜志稿，強化品牌氣概及商品的表現。Poster(廣告招貼)一Poster(廣告招貼)一Head(標題)：春節Head(標題)：春節1981、1982Logo(標識)：喜年來蛋卷Logo(標識)：喜年來蛋卷Slogan(標語)：愛心經營，名揚世界PosterPosterHead：恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷滴水，所以特別香、特別脆、特別有味道!春賀禮，家家都歡滴水，所以特別香、特別脆、特別有味道!春賀禮，家家都歡1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogon：愛心經營，名揚世界Slogon：愛心經營，名揚世界Radio(電臺)3FRadio(電臺)3F背景音樂喜年來背景音樂喜年來父：固然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!父：固然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。小女孩：好棒哦!喜年來蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜小女孩：好棒哦!喜年來蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜MG(雜志)MG(雜志)一Head：迎春接喜Head：迎春接喜Sub：喜年來蛋卷是家家都歡送的春節賀禮!!Sub：喜年來蛋卷是家家都歡送的春節賀禮!!Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧年好，迎春接福喜年來。恭禧恭禧年好，迎春接福喜年來。超薄蛋層，卷卷留香超薄蛋層，卷卷留香別香、特別酥、特別有味道!別香、特別酥、特別有味道!春賀禮饋贈喜年來蛋卷，風光又受歡送。春賀禮饋贈喜年來蛋卷，風光又受歡送。1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經營，名揚世界Slogan：愛心經營，名揚世界MGMGHead：開門見喜Head：開門見喜Sub：喜年來蛋卷是家家都歡送的春節賀禮!!Sub：喜年來蛋卷是家家都歡送的春節賀禮!!Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧年好，開門見喜喜年來。恭禧恭禧年好，開門見喜喜年來。超薄蛋層，卷卷留香。超薄蛋層，卷卷留香。別香、特別酥、特別有味道!別香、特別酥、特別有味道!春賀禮饋贈喜年來蛋卷，風光又受歡送。春賀禮饋贈喜年來蛋卷，風光又受歡送。1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經營，名揚世界Slogan：愛心經營，名揚世界DM(直郵)DM(直郵)Head：士氣大增、喜氣百倍Head：士氣大增、喜氣百倍Sub：嘉獎員工、答謝客戶，饋贈喜年來蛋卷Sub：嘉獎員工、答謝客戶，饋贈喜年來蛋卷喜年來蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香喜年來蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香香、特別酥、特別有味道!香、特別酥、特別有味道!1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷夾報夾報Head：喜氣臨門禮尚往來Head：喜氣臨門禮尚往來Sub：喜年來蛋卷是家家都歡送的春節賀禮!!Sub：喜年來蛋卷是家家都歡送的春節賀禮!!Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧年好，喜氣臨門喜年來。恭禧恭禧年好，喜氣臨門喜年來。超薄蛋卷，卷卷留香超薄蛋卷，卷卷留香別香、特別酥、特別有味道!別香、特別酥、特別有味道!1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經營，名揚世界Slogan：愛心經營，名揚世界電視一電視一(除夕團聚喜年來)(除夕團聚喜年來)畫外音：除夕夜全家團聚，喜年來蛋卷當點心畫外音：除夕夜全家團聚，喜年來蛋卷當點心畫面：(春節賀禮)畫面：(春節賀禮)(喜年來風光受歡送)(喜年來風光受歡送)O畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風光受歡送O畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風光受歡送電視二電視二(初一拜年喜年來)(初一拜年喜年來)畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧年好畫面畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧年好畫面(春節賀禮)(春節賀禮)(喜年來風光受歡送)(喜年來風光受歡送)畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風光受歡送畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風光受歡送電視三電視三(初二回門喜年來)(初二回門喜年來)畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家畫面(春節賀禮)畫面(春節賀禮)(喜年來風光受歡送)(喜年來風光受歡送)畫外音：年大禮，喜年來蛋卷，風光受歡送畫外音：年大禮，喜年來蛋卷，風光受歡送電視四電視四(初三團聚喜年來)(初三團聚喜年來)畫外音：親友團聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡畫外音：親友團聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡畫面(春節送禮喜年來)畫面(春節送禮喜年來)(喜事年年來)(喜事年年來)畫外音：春節送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。畫外音：春節送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。產品營銷方案籌劃篇產品營銷方案籌劃篇4洞察需求做好定位洞察需求做好定位很多企業狂傲