SHENYANSHENYANGMIXC11THANNIVERSARY城十一周年慶部2022年3月主題擬定沈陽萬象城作為東北地區的標桿商業購物中心，帶領城市和客戶“品味升格”是我們要向消費者傳遞的價值主張。圍繞著此價值主張，及【盡享非凡】的項目SLOGAN，推導出【非凡品味EXCELLENCETASTE】十一周年慶的主題。同時，在高端、時尚、藝術三個年度推廣關鍵詞下，聯合餐飲租戶發布系列宣傳片，打造城市家宴活動；聯合《時尚cosmo》落地明星音樂LIVEIP；場內擺放互動娛樂點位及A級SP活動，從衣、食、生活方式等全生活維度去呼應【非凡品味】這一主題和“品味升格”的價值主張，制造城市影響力事件，夯實項目奢尚定位。非凡品味ExcellenceTaste十一周年慶r01–策略思考02-活動規劃03-各專業籌備04-預算與目標SHENYANGMIXC11THANNIVERSARY01–策略思考?活動目標闡釋?萬象城往年活動、同城競品動態、對標案例分析總結?2022年周年慶活動策略導出SHENYANGMIXC10THANNIVERSARY活動目標闡釋活動目標闡釋關鍵詞提煉美陳+互動美陳+互動美陳+互動IP展美陳+互動沈陽萬象城歷年周年慶活動開展情況一覽周年慶主題美陳/氛圍活動內容“與我為5”東廣場風車大道5.13FAstudio法映畫風尚盛典暨《愛上超模》首秀見面會，裴蓓出席活動；2017萬象de世界EATIME萬物好吃市集“城市未見之光”光影互動空間“一探無限”丘IP展IP景式互動體驗快閃體驗店陳“品格的力量城心之尚”型美陳宴SWGUERLAIN同城商業項目5月動態調研沈陽市府恒隆、K11恒隆奧特曼/三體/魔獸展覽，預算約150萬沈沈陽K11韓國藝術家展覽+雕塑公園升級2.0，預算約200萬5月份，本地市場沈陽市府恒隆和沈陽K11將以IP展覽為主做長期蓄客，大比例的靜態展及互動的融入。案例對標上海恒隆廣場2018-2020年HOMEHOMETOLUXURY-2018PR活動組成：美陳裝置+盛裝派對+明星活動/達人探店+氛圍互動+品牌聯動DP點大利藝術家EdoardoTresoldi藝術美陳裝置；2.演員吳彥祖、張雨綺、周冬雨、全球頂尖DJ亮相盛4.品牌DP點打造及互動活動。HOMEHOMETOLUXURY-2019PR活動組成：盛裝派對+明星活動/達人探店+氛圍互動牌聯動DP點利時頂尖DJ、鋼琴家李云迪、2.宋祖兒、林彥俊、朱一龍助陣品牌活動，時尚博主包先生、程曉玥、高跟鞋走地球及明星一日店長/探店yHOMEHOMETOLUXURY-2020PR活動組成：盛裝派對+明星活動/達人探店/直播+氛圍互動+美陳裝置+品牌聯動DP點2.劉詩詩、任嘉倫、袁冰妍等明星出席品牌活動，時尚主播Linda官微直播；3.戶外美陳布景+品牌互動點位打造；4.品牌DP點打造及互動活動。案例對標上海恒隆廣場2021年PartPart1明星演唱【音浪之夜】室內舞臺搭建+2位流量明星演繹+DJ電音派對1.舞臺設置在一樓中庭，屏幕高度約延伸到商場二樓棚頂，由拱門出場門+巨型LED+1米起高舞臺組成；2.暖場活動由一場波普風格裝扮的舞者熱力開場，舞蹈中結合夸張的造型及吊威亞等技術動作；案例對標上海恒隆廣場2021年PartPart2品牌資源展【綺幻樂園】L1CHANEL巨型禮盒背景墻L1BVLGARI星光游樂場L1BURBERRY鏡面創意吧臺區L1VANCLEEF&ARPELS綠意花園L1CARTIER黑金神秘世界L3GUCCI星光派對L1CHOPARD粉色吧臺案例對標上海恒隆廣場2021年PartPart3品牌明星站臺【星光閃耀】CHOPARD品牌大使MIKIMOTO特邀龍LOROPIANA特邀+James李銖銜BURBERRY特邀B1波普休息站L3-4色彩藝術餐吧L1B1波普休息站L3-4色彩藝術餐吧L1黑白棋格幻夢空間拍照點位B1跑馬機彈球游戲裝置L2波普罐頭售貨墻雞尾酒吧大轉盤互動點位PartPart4自主互動裝置【藝術玩趣】LL2數碼漫畫相冊集裝箱拍照+互動點位LL抓娃娃機互動點位一樓以顏值和靜態拍照為主；二樓具備互動+拍照+售賣屬性；三四樓以扭蛋機互動和餐吧為主；負一為游戲體驗裝置；案例對標案例對標上海恒隆廣場2021年PartPart5品牌店門口花車/互動活動干邑之王LOUISXIII調酒吧BURBERRYLOGO棒棒糖BUCCELLATI+BOUCHERON+KENZO+JIMMYCHOOKILANVINLOUISXIIISHIATZYCHEN、BALMAIN夯實“高端、時尚”標簽夯實“高端、時尚”標簽一線品牌資源合作聯動制造線下爆點互動活動互動點位提升購物體驗SHENYANGMIXC10THANNIVERSARY沈萬HOMETOLUCXURY根據往年活動開展情況分析及消費者調研得出，萬象城76只大象及許巍演唱會目前仍深深刻印在顧客心里。沈陽市府恒隆和K11均將在5月份呈現以IP展覽為主的大型活動，我們認為在此時點可以以打差異化的思路，形成城中最具聲量的互動類活動出圈。對標上海恒隆廣場周年慶活動，發現恒隆以連續4年將明星演唱類活動作為重磅活動和噱頭活動推出，明星效應及產生的媒體傳播點對于項目本身有不可忽視的作用。并且注重品牌資源的挖掘和聯動。SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY項目11周年慶，重點策略為提升客流，保持行業發聲的頻率，讓更多消費者參與到活動當中。IP資源放置時間久、調性符合的資源難尋、現場品質把控度低。回顧歷年活動“76只大象”、“許巍演唱會”仍為消費者最強記憶點。故建議在11周年，三期廣場，再次迎合25-35歲核心家庭客群喜好，聯動頂尖時尚媒體合作明星演唱會。PRPR活動SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY核心內容COSMOHITSLIVE時尚媒體合作三期廣場明星演唱會場內互動點位打造萬象家宴11家餐飲品牌聯動嬌蘭明星活動(許凱)時全飾美線下DP打卡點聯動02-活動規劃?活動規劃?活動排期SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY活動規劃為鞏固核心客群消費，激活Z世代、年輕客群及中堅客群的活力，前期以1場爆點蓄客活動為客流蓄水，進店后通過多樓層互動類活動及品牌自主活動的鋪排，通過資源整合給到顧客最大化的消費體驗，刺激消費。“燃點”?1家時尚媒體深度聯動?1+1明星演唱會?1場品牌聯動色彩歌舞快閃?11個品牌“萬象家宴”?1個SP活動巔峰業績“催化”?3組線下互動裝置呈現?3處花車嘉年華驚喜站點?2組品牌造景?N+品牌自主花車CosmoHitsLiveCosmoHitsLive象家宴自主DP點/互動裝置嬌蘭明星活動(許凱)色彩歌舞快閃PR活動促銷活動客關活動品牌活動4月30日5月4日5月15日5月20日5月21日5月22日5.20-5.25.20-5.22自主DP點裝置520變裝4.30-5.44.30-5.4銷活動55.21名媛俱樂部盛典5.15-5.25.15-5.22品牌DP點+品牌花車活動排期(5.15當天)10:0015:0017:0018:3019:3022:003個自主互動氛圍裝置1場嬌蘭明星活動(許凱)11個品牌萬象家宴1場色彩歌舞快閃1場COSMOHITSLIVE2個品牌DP點+N+品牌花車SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY0303-?PR活動引爆“燃點”?互動氛圍裝置“催化”?品牌資源借勢聯動?媒體傳播計劃及渠道?設計及視覺意向PR活動引爆–“燃點”5·15爆點事件?聯動品牌開展歌舞快閃，強調驚喜感、集客互動、品牌合作；?515當天聯動11家餐飲品牌開展聯動活動，邀請11組黑金卡家庭與萬象城共享“家宴”；時尚雜志聯動+明星演唱會萬象家宴品時尚雜志聯動+明星演唱會萬象家宴品牌聯動+黑金卡邀約+氛圍營造地點：品牌店內活動形式：聯合場內11家餐飲品牌，打造參與品牌：梧桐、遼渡、湘愛、茉里 (有9家品牌正在恰談中，待回復確認)時尚雜志COSMO時尚雜志COSMO+明星演唱會邀約明星：(待定，詳見后頁)活動時間：5月15日19:00活動地點：三期廣場/LV外廣場(暫定)形式：戶外明星專場演唱會，演唱會開始前將設置慶典儀式，政府領導及高注：三期廣場正臨改造，按照施工計劃515當天能確保場地改造完畢，但彩塔街形式：舞者從一樓、二樓四面八方奔2.活動貼保(前期與藝人溝通貼保數量)，活動接泊用車(2輛GL8協商)PR活動引爆–“燃點”PART01COSMO時尚媒體聯動?藝人聯動：借助時尚媒體與藝人的長期合作關系，在預算能更有機會邀請到高量級明星；?舞臺搭建設計方案：將參與到舞臺設計及呈現把控的部分。時尚COSMO活動資源渠道項目明細單價(元)資源數量總價(元)COSMO傳播資源時尚COSMO官方微博活動預熱品牌名稱或海報露出300,0001300,000時尚COSMO官方微博活動報道品牌名稱、圖片露出300,0001300,000COSMOhits官方微博活動預熱品牌名稱或海報露出200,0001200,000COSMOhits官方微博活動報道品牌名稱、海報露出200,0001200,000COSMOHits電子刊活動報道品牌名稱、圖片露出700,0001700,000時尚COSMO官方網站活動焦點圖100,0001100,000媒體總價值1,800,000COSMOCOSMO、吉克雋逸、薛凱琪、金志文Joyside、水果星球ETA伊塔、旋轉保齡summersunshine、VC吉克雋逸時尚度+話題度+舞臺表現力譚維維唱功穩定性+脫俗的調性袁婭維曲風多樣+感染力+穿透性PR活動引爆–“燃點”PART02明星選擇?活動預算：周年慶整檔期預算為170萬，其中80萬將用于明星邀約及演繹；?陣容配比：根據實際摸底預算內能請到單人明星1人/1組樂隊。若為單人明星出席，將請本地樂隊做暖場演繹的部分；?結論：綜合前期調研及時尚媒體初步提案，藝人方向為吉克雋逸/逃跑計劃/譚維維。 目標資源匹配線下調研根據市根據市場定價拉取100萬報價以內明星邁奇、袁婭維、逃跑計劃PR活動引爆–“燃點”PART02明星選擇吉克雋逸時尚、自信、勇于表達NFT飾，接軌元宇宙2012年《中國好聲音》等《直來直往》PR活動引爆–“燃點”PART02明星選擇譚維維霸氣、灑脫、文化傳承體，各大衛視晚會及春晚。春晚壓軸的歌手。參加《聽見敦煌》紀錄片演唱，與孫楠合作新華社冬奧主題MV《為你喝彩》。湖南衛視“超級女聲”獲得成都區冠軍、全國總決賽亞軍《易燃易爆炸》PR活動引爆–“燃點”PART02明星選擇(樂隊)逃跑計劃樂隊到關注，之后常年作為迷笛音樂節、草莓音樂節的分舞臺壓軸樂隊出場。曾歌手2019》、2022年有“逃跑計劃夢中的你2022全國巡演”計劃、黑豹、超載等老一代搖滾樂夏天》、2021年參加《披荊斬棘的哥哥》。PRPR活動引爆–“燃點”PART03場地布局廣場場地說明：三期品牌有一定曝光度；起，起到放大舞臺體量的效果。【B1】愛美女性、年輕愛玩【B1】愛美女性、年輕愛玩態拍照裝置【L1】高消費力客群、門面擔當超高品質靜態拍照點位【L2】年輕客群、時髦兼具互動屬性和拍照打卡的點位?位置：采用樓層拉通縱向引流，根據樓層特點設置符合樓層消費習慣的互動打卡點；?形式：形式包含靜態拍照點位、拍照打卡+互動結合、花車驚喜派發、純互動點位； 【【L3】品質生活花車改造巴黎水+氣泡水方向【【L4】全客層、餐廳扭蛋機點位抽取場內品牌禮品【【L5】運動、年輕、冰場兒童花車改造冰激凌+冷飲方向【【L6】親子、家居花車改造溜達氣球+手持氣球方向互動氛圍裝置–“催化”L門面擔當拍照點位L2近HOGANL3近STELLALUNA花車改造(巴黎水+氣泡水方向)互動氛圍裝置–“催化”L4近CK餐廳抽取場內品牌禮品L、冰場兒童花車改造(冰激凌+冷飲