店鋪配合及鉆展投放策略裂帛_第1頁
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文檔簡介

活動的推廣配合與鉆展投放鉆展怎么配合店鋪活動素材怎么運作，怎么優化我們的部門人員結構4.0系統的感受

心物集團素材的運作及優化1素材的制作流程。2素材的點擊率把控。3素材的優化方案

。

素材的制作流程

企劃表最新款按批次做圖測試圖測出高點擊的素材存檔運營確定活動鉆展根據需求下素材訂單選高點擊的款式制作素材素材制作完成素材的點擊率的把控素材的基本結構：文案

款式

排版

文案：簡潔明了,突出主題，促成銷售。

款式：在測試上突出款式，弱化文案，選出最佳款。

排版：收集淘內，各大網站以及時尚畫報的優秀素材進行分析，把控流行元素及客戶喜好，為優秀素材做積累。

素材的優化方案衡量標準：點擊率1按照行業特性和品牌標準設定自己的總體點擊率標準。2每個投放渠道和每個展示廣告位的點擊率標準。（品牌標準：測出最高值和最低值

位置標準：高出行業的20%~40%

生命周期：2500cpm）低于點擊率標準的，直接摒棄。衡量自己素材的生命周期，保持新鮮血液。總之，保持廣告圖的高點擊率才能間接的促成成交。鉆展怎么配合店鋪活動1溝通活動內容，權衡活動力度。2把控活動節點，做好爆發前的預熱。3劃分流量層級,保證流量的充足。溝通活動內容，權衡活動力度。1確定活動類型，比如上新，聚劃算。2權衡活動力度，參考以下指標。

全店的銷售任務。

庫存深度，貨值。主推款式。根據活動內容和活動力度，確定投放策略。

把控活動節點，做好爆發前的預熱。

1把控活動節點的意義在于衡量活動的生命周期。成長期爆發期疲軟期預熱期（加量）鉆展活動爆發期（引爆）3劃分流量層級,保證流量的充足。

流量的多元化：站內，站外，無線。多來源渠道的擴展。根據測試我們把流量充足的計劃稱為量級計劃。把轉化好的計劃成為稱級計劃。數據指標：保證高點擊和合理的PPC.裂帛的部門人員結構

運營中心品牌運營組市場部

鉆展直通車淘客平面裂帛，所在，天使之城，ladyangel,非池中1）優勢操作更簡便：計劃統一管理更個性：創意實驗室更加透明化：站外（海量位置，可以提供選擇）更精細地域、時段、創意成交數據、類別（影視，綜合門戶）采用標準化的4層結構進行投放管理大量重復操作的設置統一至計劃層級通

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