《2012美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)報(bào)告》

概況互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化已有20年歷史，那么在這20年間，互聯(lián)網(wǎng)究竟成長(zhǎng)到了一個(gè)什么程度？首先，20年時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)獲得了20多億使用人口。這20年間，互聯(lián)網(wǎng)人口使用比例在世界總?cè)丝诒壤幸宦放噬浆F(xiàn)在，已經(jīng)占據(jù)了世界人口的三分之一。在美國(guó)，“新”媒體的市值高出傳統(tǒng)媒體3倍之多。如果你把蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook的市值與傳統(tǒng)媒體對(duì)比的話，差距就更顯而易見(jiàn)了。縱然“新”媒體和傳統(tǒng)媒體之間有著巨大差距，但無(wú)論在新媒體還是在傳統(tǒng)媒體中，力量的分布都是極為不平均的，巨頭多起到掌控和左右的作用。媒體看完了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況，讓我們進(jìn)入分類主題——媒體。對(duì)于美國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告為之帶來(lái)巨大營(yíng)收。目前線上數(shù)字廣告占媒體總廣告(包括線上和線下)收入的20%。在美國(guó)最大幾家媒體中，超過(guò)三分之一的廣告投入都在線上。在美國(guó)廣告收入中，電視仍然領(lǐng)銜，在線廣告緊隨其后，而平媒正在被摧毀。尤其，報(bào)紙的收入已經(jīng)大幅度縮減。而電視可能會(huì)成為下一個(gè)。其中，值得關(guān)注的是收入一路飆升的視頻業(yè)務(wù)。但付費(fèi)電視的訂閱數(shù)量在減少。在線廣告，谷歌具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)cebook也在不斷增加上升空間。Facebook的數(shù)字廣告早已經(jīng)超過(guò)AOL，微軟和雅虎。除了谷歌，F(xiàn)acebook和一些少數(shù)新興公司在賺錢之外，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在虧錢。顯示廣告增長(zhǎng)趨向扁平化。新興公司YouTube，Hulu，Glam，Twitter，Demad等等在瓜分門戶的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，說(shuō)到美國(guó)媒體，就不得不說(shuō)社交媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)美國(guó)人在社交媒體上花的時(shí)間多于在門戶上停留的時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，全世界七分之一的人口在使用Facebook。在社交媒體領(lǐng)域，F(xiàn)acebook獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。那么問(wèn)題又來(lái)了，既然之前說(shuō)到谷歌在廣告領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)acebook在社交領(lǐng)域趨于優(yōu)先，那么Facebook會(huì)最終超過(guò)谷歌嗎？可能不太現(xiàn)實(shí)。因?yàn)椋雀枋悄壳盀橹箽v史上出現(xiàn)的最好的廣告產(chǎn)品。用谷歌，就像是在一家商店里做廣告；而用Facebook就像是在一個(gè)派對(duì)上做廣告。電子商務(wù)除了社交媒體，電子商務(wù)絕對(duì)是商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)值得關(guān)注的一個(gè)亮點(diǎn)。美國(guó)的電子商務(wù)在不斷增長(zhǎng)中。新的純電商企業(yè)在近幾年開(kāi)始推出。并且這些純電商企業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速。移動(dòng)另外，2012年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個(gè)點(diǎn)就是“移動(dòng)”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。去年，我們得到了一些意義深遠(yuǎn)的數(shù)字。比如，第一，智能手機(jī)銷量高于PC銷量。并且這個(gè)距離將被進(jìn)一步拉開(kāi)。另一方面，PC的銷量已經(jīng)出現(xiàn)停滯。平板電腦銷量也將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)超越PC銷量。所以，未來(lái)將是移動(dòng)的時(shí)代。那么，我們是不是處在一場(chǎng)移動(dòng)革命中呢？從全球角度上來(lái)說(shuō)，是的，我們?cè)谝粓?chǎng)浩浩蕩蕩的移動(dòng)革命之中。不過(guò)，對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，事實(shí)并不是這樣。手機(jī)增長(zhǎng)率在達(dá)到50%后就有所放緩。從智能手機(jī)盈利來(lái)看，美國(guó)已經(jīng)過(guò)了智能手機(jī)增長(zhǎng)的高峰期。從表格上可以看出，還沒(méi)有使用智能手機(jī)的用戶大多是是老人和貧困人口，他們不可能會(huì)在為智能手機(jī)的增長(zhǎng)帶來(lái)多大的空間。所以，其實(shí)智能手機(jī)的中心其實(shí)在中國(guó)，而且中國(guó)也是目前貢獻(xiàn)了四分之一銷量的智能手機(jī)市場(chǎng)。還有一個(gè)問(wèn)題，人們都在手機(jī)上做什么呢？基本上，他們?cè)谑謾C(jī)上可以做一切上網(wǎng)可以做的事情。比如說(shuō)，玩游戲和社交網(wǎng)絡(luò)。其中，游戲部分的增長(zhǎng)翻了20番。然后他們也聽(tīng)音樂(lè)。目前全球12%的互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)自于手機(jī)。并且，手機(jī)對(duì)流量貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)速度超過(guò)電腦。此外，智能手機(jī)用戶還用手機(jī)看圖片和視頻。他們也看電影和看電視。在手機(jī)上看電影和視頻的高峰時(shí)間段集中在晚上。而且，手機(jī)用戶們還在手機(jī)上購(gòu)物。手機(jī)用戶通過(guò)智能手機(jī)拍照，詢問(wèn)，比價(jià)，定優(yōu)惠券，找地點(diǎn)等等方式?jīng)Q定是否要在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物。而且，手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始向電子商務(wù)平臺(tái)貢獻(xiàn)顯著的流量。全球在線支付平臺(tái)手機(jī)端的交易量在激增。Square(美國(guó)一家移動(dòng)支付公司)大概在2年已經(jīng)成立，而如今它每天都能夠產(chǎn)生超過(guò)1600萬(wàn)的在線交易。甚至，手機(jī)用戶還會(huì)購(gòu)買內(nèi)容。表格顯示的是媒體內(nèi)容在平板上的銷售情況。但是，事實(shí)上人們?cè)谑謾C(jī)上所做的，真正有意思的事情是他們?cè)谝话闵暇W(wǎng)所不能做的事情。比如說(shuō)：憤怒的小鳥(niǎo)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了10億的下載量。Instagram在2年內(nèi)獲得超過(guò)1億用戶。因此，手機(jī)的增長(zhǎng)=更多網(wǎng)絡(luò)使用量(InternetUsage)+更多的應(yīng)用。其中手機(jī)占網(wǎng)絡(luò)使用量(InternetUsage)二十四分之七。手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)在大量地消費(fèi)內(nèi)容。那么如此說(shuō)來(lái)，移動(dòng)廣告間會(huì)變得非常之重要，對(duì)吧？那么看了這張表格你就好發(fā)現(xiàn)，其實(shí)看似在飛速增長(zhǎng)的手機(jī)，它的廣告投入和用戶停留時(shí)間是完全不成正比的。相比較其他幾種媒體而言，手機(jī)的廣告價(jià)值沒(méi)有得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)。但是，或許，這樣一種落差也是有原因的。那就是，屏幕太小！！手機(jī)的營(yíng)收能力依然不及電腦。移動(dòng)廣告的CPM還是很低，相比于PC廣告的有效CPM來(lái)說(shuō)。總體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告在所有的數(shù)字廣告消費(fèi)中還只占有很小的一個(gè)部分。不過(guò)同時(shí)也要考慮到，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)也才剛剛開(kāi)始，去年大概12.5億美金營(yíng)收。另外提一點(diǎn)，谷歌也在移動(dòng)廣告市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。(手機(jī)廣告主要是搜索廣告+顯示廣告。)原生(native)移動(dòng)廣告也已經(jīng)出現(xiàn)。比如Twitter和Facebook時(shí)間軸上的廣告(包括推廣廣告)，地理位置廣告以及可共享廣告。下面，要說(shuō)一下應(yīng)用。首先，應(yīng)用的下載量在激增。依照目前的速度，蘋果APPStore將在今年年底達(dá)到450億的下載量。而且，人們現(xiàn)在在移動(dòng)應(yīng)用上花的時(shí)間多于在網(wǎng)頁(yè)的瀏覽上的時(shí)間。這個(gè)差異在拉大。移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)收在快速增加，但還是相對(duì)的較小。因?yàn)椋螺d是免費(fèi)的。而免費(fèi)增值模式是目前主要的商業(yè)模式。游戲是最大的搖錢樹(shù)。智能手機(jī)正在變成了一個(gè)游戲平臺(tái)。此外，手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)形成了Android和iOS兩家獨(dú)大的局面。Android享有最大市場(chǎng)份額。不過(guò)，蘋果卻占有著最大的應(yīng)用營(yíng)收。平板市場(chǎng)更甚，基本上完全被蘋果占據(jù)。接著說(shuō)手機(jī)利潤(rùn)，基本被蘋果和三星刮分。泡沫？那么，我們是否已經(jīng)處于又一次的科技泡沫之中？答案是，不。我們來(lái)看看什么是真的泡沫——比如，房貸風(fēng)波中的房?jī)r(jià)。而你在這張圖上，