廣告語的翻譯一、廣告語的特點

包括廣告口號(slogans)、廣告語句(catchphrases)等在內的廣告語是一種非常特殊的語言。它們通常都有一些共同的特點，如語言上引人入勝、說服力強，修辭手段的運用也別具一格，如語意雙關、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節奏感強、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經久不忘的效果。

廣告語的魅力吸引力(attractive---catchthereader’sattention)創造力(creative---projectanimage)說服力(persuasive---urgethereadertoact)影響力(impressive---produceanimpact)二、廣告語的翻譯策略廣告的創作都是一門綜合性藝術。它集社會學、美學、心理學、市場營銷學、聲電學、文學、語言學等于一身。這門藝術中的文案寫作比其它形式的寫作都更需要技巧。它要利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為

,因此,翻譯時要有策略.1.文字游戲(playonwords)

找到“切入點:把中文廣告翻譯成英文，很重要的一條就是要找準切入點或者叫突破口。你不理財，財不理你

Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone中藥材廣告：“藥材好，藥才好。”

Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。

Mao-tai-avintageliquor

AVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma；Anationalfavorthatwona1915diplomaOriginatedin135B.C.)茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造生活的品味。

Mao-tai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.

建設銀行龍卡的廣告語：衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLong

Cardcanmakeiteasy.

翻譯廣告語時要有很強的“翻譯意識”，即腦子里要為外國讀者著想。所以對含有漢語拼音的詞要做認真的處理。即：

LongCard

就不能寫成longcard。更不能翻譯成為“DragonCard”同時把“龍”Long變成斜體，以便與英語中的

long一詞相區別。

2.雙關語運用語音雙關；語義雙關；語法雙關；成語、俗語雙關。在考慮雙關語的雙重含義及廣告語體風格的基礎上，有契合譯法、分別表義法、套譯法、側重譯法和補償譯法等具體技巧

。

2.1

諧音雙關

諧音雙關是用拼寫相似，發音相同或相近的詞構成的”

具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。

Moresunandairforyoursonandheir.

譯文：這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代

Trustus.Over5000earsofexperience.

譯文：相信我們吧。歷經5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經驗。

WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.

譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個全新的概念：潔凈。

2.2語義雙關

“語義雙關是利用詞語或句子的多義性在特定環境下形成的雙關”

。例子：Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.

譯文：酒是功成名就的標志。黑色標志使您更顯尊貴。盡情大吃，不增體重。

譯文：Spoilyourselfandnotyourfigure.

Adealwithusmeansagooddealtoyou.

譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。

2.3語法雙關

語法雙關是指由于語法方面的問題產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。

-----WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?------Thiscan.（旁邊畫有一罐啤酒）譯文：

---哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？---這罐

Cokerefreshesyoulikenoothercan.

譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽

2.4成語或俗語雙關

廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳的成語或俗語。這些廣告以人們原有的社會、文化知識為基礎，以鮮明、獨特的語言形式形成雙關，既增強了廣告的吸引力，又體現了廣告語言的藝術性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。例如：

You’llgonutsforthenutsyougetinNux.

譯文：納克斯堅果讓你愛不釋口。

AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.

譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。

3.廣告中雙關語的翻譯方法?第一：

契合譯法

一般認為，雙關語由音、形、義等手段構成了可譯性障礙，存在不可譯性。契合譯法在雙語偶合的基礎上，兼顧了廣告雙關語的形式和內容，是廣告雙關語翻譯的最高境界。例如：

Easierdustingbyastre-e-etch!

譯文：拉拉拉長，除塵力強

。?第二：

分別表義法

指采取變通手法，將雙關語義剝開，拆成兩層來表達

TheUniqueSpiritofCanada.

譯為“別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神”

“摩爾香煙，我更滿意”

I’mMoresatisfied.

；

“再來一支，還吸摩爾”

AskforMore.??第三：套譯法

有些廣告雙關語的產生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經沉積下來的固有模式，對英語廣告進行翻譯。

例如：“煙蒂好，煙就好.”

Alliswellthatendswell.

Betterlatethanthelate.“遲到總比喪命好”(美國高速公路上的安全宣傳標語，巧妙地修改了英語諺語Betterlatethannever.)

Wetakenoprideinprejudice.

“對于您的偏見，我們沒有傲慢”

?第四：側重譯法

廣告中別具匠心的雙關表現手法有時“難以表述于譯文中，結果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態”，

尤其是有些廣告含有多組雙關和一語多關，只好采取側重譯法，守住概念意義。例如：

Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.

路面干燥，司機安全；司機清醒，道路安全。

路滑易生車禍,醉駕使人喪命.

Butlin’s–therightchoice.Don’tlabourthepoint,orbeconservativeinyourchoice,orliberalwithyourmoney.CometoButlin’sfortherealparty.GreatPartyAhead.

“布特林旅游公司——您的正確選擇。

不要勞煩講個沒完，

不要保守，也別猶豫，

不要放任自由地亂花錢。

到布特林旅游公司，參加實實在在的聚會吧。

盛大的聚會正等著你！”

“當寒風刺骨而您又想吃點兒什么的時候，請嚼嚼全營養堅果”。

Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.第五：?補償譯法

----大多數的廣告雙關語都能通過側重譯法譯出。但是有時雙關語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時譯出，這時，可采用一些補償手段加以彌補。對于廣告來說，這些補償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設計等。OIC-----“哇！我看見了”（oh,Isee）4、廣告口號的翻譯1.直譯法2.轉譯法3.仿譯法1.直譯法

“一切皆有可能”（李寧服飾）

Anythingispossible.“給我一個機會，還你一個驚喜”（嘉亨印務）

Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.“擁有完美肌膚的秘訣”

Thesecretforperfectskin.

2.轉譯法

國酒茅臺，相伴輝煌。Goodandvigorousspirit.運動休閑，我行我速。Gomyownway.我有我的品質。Whatwedo,wedowell.3.仿譯法

愛您一輩子（綠世界化妝品）

Lovemetender,lovemetrue.一冊在手，縱覽全球(《全球》雜志的廣告語)WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.中原之行哪里去？鄭州亞細亞。（亞細亞商場）

WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo---GoshoppingintheAsianSupermarket.隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。（速效救心丸）

Afriendinneedisafriendindeed.《理財》雜志的廣告語：

你不理財，財不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone.

“美的”牌家用電器的廣告語

“美的”家電，美的全面、美的徹底Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.“三優”牌家具的廣告語優良的質量優惠的價格優質的服務UnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice“三包”承諾我們實行“三包”：包修、包退、包換Weoffer3-Rguarantee,namelyguaranteedrepair,replacementandrefund.集郵雜志的廣告語方寸之間，深情無限OnthesetinypostagestampsPhilatelists’friendship“franks”《全球》雜志的廣告語一冊在手，縱覽全球WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.《故事會》雜志為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣。

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