三元集團網(wǎng)絡推廣案中國網(wǎng)絡推手北京點石時代網(wǎng)絡技術有限公司聲明：本文件為公司學習文件任何個人不得以商業(yè)為目的轉載市場分析2傳播執(zhí)行4傳播目標31營銷策略33目錄反饋與總結35傳播目標塑造“三元集團”整體品牌形象，使其在全國產(chǎn)生轟動效應將三元牛奶推廣方案打造成2008年度經(jīng)典公關案例借助三鹿三聚氰胺事件推廣三元牛奶沒有三鹿三聚氰胺

借助三鹿三聚氰胺事件炒作三元收購三鹿市場分析青少年及兒童青年人中年人老年人其它17-2436-40``````````````````初中生31-35關注家庭生活質(zhì)量被贈與被關愛對象行業(yè)定購低年兒童25-30喜好健身關注健康飲食行業(yè)采購消費者選擇產(chǎn)品的信息來源消費者對現(xiàn)有牛奶的健康存在普遍的不滿，認為鮮奶的健康相比前幾年重識了許多，對牛奶含有稀釋劑和添加劑表示憂慮。現(xiàn)在消費者想要更換牛奶公司訂購牛奶的占78%，不想更換的占22%。營銷策略炒作——社區(qū)論壇引導公眾視線門戶媒體聚集熱點問題推出——推出三元集團形象塑造三元集團強烈的民族責任感鋪展——引導公眾廣泛討論提升討論深度宣傳——網(wǎng)絡媒體廣告塑造三元品牌廣告話語傳載

第一階段：炒作——社區(qū)論壇引導公眾視線門戶媒體聚集熱點問題

傳播類型社區(qū)論壇煽動貼新聞、評論模擬標題三聚氰胺事件沖擊了乳品行業(yè)。50%以上部分產(chǎn)品，銷量大幅萎縮。誰收購三鹿是乳品行業(yè)關注的熱點。由于三聚氰胺事件影響，很多乳品企業(yè)關閉，最終是誰收購了三鹿。傳播工具論壇QQ群轉發(fā)、論壇門戶網(wǎng)站新聞評論傳播說明通過線上論壇互動對三聚氰胺事件話題引導。炒作話題，收購三鹿，拍賣，股東，股份引發(fā)消費者對牛奶的健康選擇傳播執(zhí)行第二階段：推出——三元集團形象傳播類型新聞貼、采訪稿、論壇貼模擬標題1、三元兼并三鹿是機遇也是挑戰(zhàn)。2、三元能否競購三鹿資產(chǎn)3、面向未來：做好“企業(yè)公民”3、三元集團向全國奶業(yè)生產(chǎn)者發(fā)出呼吁“我健康，全家健康三元=健康專家傳播工具門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇QQ群新聞說明網(wǎng)絡宣傳結合三元集團活動三元=健康專家傳播執(zhí)行第三階段：鋪展——引導公眾廣泛討論提升討論深度傳播類型論壇貼、新聞貼模擬標題1、三元成功“逐鹿”2、面向未來：做好“企業(yè)公民”3、我健康，全家健康三元=健康專家傳播工具門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、QQ群新聞說明三元收購后的重組，面向全國，做好“企業(yè)公民”傳播執(zhí)行第四階段：宣傳——軟文、貼圖、活動、塑造三元品牌

傳播類型論壇、軟文、博客日志、網(wǎng)絡攝影大賽模擬標題1、三鹿謝幕與生命追問。2、三鹿最終落入三元的囊中。3、三元股份吸收三鹿能否脫胎換骨。4、三元收購三鹿是機遇也是挑戰(zhàn)。傳播工具論壇貼圖、新聞、說明1、三元整合三鹿，面對的挑戰(zhàn)。傳播執(zhí)行本案提交階階段報表、、月報表、、結案報告告。階段報表內(nèi)內(nèi)容：階段段工作小結結、傳播效效果分析（（網(wǎng)絡新聞聞、主題帖帖發(fā)布、傳傳播亮點、、網(wǎng)友反饋饋、重點拷拷屏等），，月報內(nèi)容：：本月工作作總結，本本月傳播狀狀況分析（（傳播目的的、傳播策策略、覆蓋蓋范圍、傳傳播內(nèi)容、、傳播效果果、傳播亮亮點、傳播播數(shù)據(jù)等，，重點拷屏屏。截屏展示反饋與總結結9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:13:1903:13:1903:131/5/20233:13:19AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2303:13:2003:13Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:13:2003:13:2003:13Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:13:2003:13:20January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:13:20上上午03:13:201月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:13上午午1月-2303:13January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/53:13:2003:13:2005January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。3:13:20上上午3:13上上午03:13:201月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:13:2003:13:2003:131/5/20233:13:20AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2303:13:2003:13Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。03:13:2003:13:2003:13Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:13:2003:13:20January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:13:20上上午午03:13:201月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:13上上午午1月-2303:13January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/53:13:2003:13:2005January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:13:20上上午3:13上上午03:13:201月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。03:13:2003:13:2003:131/5/20233:13:20AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2303:13:2003:13Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。03:13:2003:13:2003:13Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2303:13:2003:13:20January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:13:20上上午03:13:201月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月233:13上上午午1月月-2303:13January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/53:13:2003:13:2005January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。3:13:20上午午3:13上午午03:13:201