樂視體育生態商業中心策劃部2017策略合作方案

勁霸男裝&樂視體育e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2目

錄e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2123樂視體育平臺優勢勁霸品牌人群分析2017年度合作策略≈≈樂視體育不單單是家媒體公司全球最具影響力的體育科技公司全球化產業化INDUSTRYGLOBAL互聯網化INTERNET互聯網思維定義體育產品發展體育上下游產業鏈服務全球體育愛好者@樂視體育平臺優勢樂視體育·互聯網體育領頭羊2014年1月樂視體育文化產業發展（北京）有限公司成立2015年5月樂視體育完成首輪8億融資2015年10月策略入股亞洲最大的體育營銷公司拉加代爾體育2015年8月樂視體育聯手教育部聚焦校園足球秦皇島青少年足球夏令營開營2016年1月對價收購體育主播直播平臺章魚TV全部股權2016年2月購得2016賽季和2017賽季中超網絡媒體獨家轉播權2016年5月成立樂視體育電競事業部2016年4月中國內地市場正式推出付費會員正式開啟2C服務模式ThreeYears擴展體育產業完成兩輪融資與政府合作落實體育基地第一大體育公司·行業數據覆蓋人數、總有效播放時長、APP下載量業內均排名NO.1數據來源：艾瑞日均VV4,660萬第一大體育公司·精英人群IT數碼和購車服務的消費需求強高凈值用戶重視自制節目質量及平臺品牌購買物品會優先考慮品質和品牌變革時代的樂享客社會中堅力量男性居多已婚用戶72.1%本科及以上學歷占比74.7%個人月收入8000以上，42.3%追求品質高端消費偏好79.9%未來1年有購買IT數碼計劃53.8%未來1年有置換或購車計劃體育特征突出小眾觀看人群更廣球類運動更資深小眾觀看人群更廣家庭用戶跑步、騎行線下參與高用戶直擊25-40歲占76%直擊啤酒消費核心人群第一大體育產業領導型公司以互聯網為主導，發展為市值規模最大，最有實力，最有創造力涵蓋賽事、場館、電商、彩票、電商、游戲、智能硬件等全產業鏈體系公司樂視生態體育生態強勢內容-賽事能力應用矩陣-全屏覆蓋亞洲最大的科技演播室集群304.030個演播室群，覆蓋全國國內首次引進工業4.0演播技術北京上海廣州重慶工業級伸展臂虛擬演播室一體化VIZ戰術分析系統球迷互動系統Istudio樂視體育最強版權帝國22個運動大項，310個小項賽事，73%獨家權益，全年16000場比賽全球頂級賽事一網打盡中國企業體育營銷第一選擇平臺越來越多的客戶認可樂視體育平臺優勢及公司文化，首選樂視體育作為體育營銷策略合作伙伴廣告收入合作客戶2015-2016增長100%2015-2016增長50%勁霸男裝品牌核心價值觀：激勵、共贏勁霸男裝專注茄克36年，中國休閑男裝行業標志性品牌勁霸品牌分析e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2作為中國高級茄克和商務休閑男裝標志性品牌致力于服務30-45歲創業家為主體的創富族群勁霸男裝人群畫像男性為主79%21%新聞財經勁霸男裝人群屬性與樂體平臺高度匹配品牌人群分析勁霸男裝人群關注排名TOP3體育備注：關注體育的人群忠誠度非常高，大多為體育運動的粉絲或發燒友，該人群會有很強烈的情感反應，擁有真正的熱情。e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略切入點體育會員&勁霸會員策略激活打通：激活品牌會員活躍度提升用戶粘性短期激活樂視體育年度超級會員激勵激活e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2兩種激活模式，共同提升品牌用戶活躍度雙方會員可共享服務及權益長期捆綁樂視體育三年超級會員＋40寸樂視超級電視激勵e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略打通激勵機制，建立合作模型合作模型示意合作Vip會員Svip會員享有線上權益&服務線下權益&服務免廣告付費賽事商城折扣名人勁霸配裝勁霸演播室跑馬資格線下球迷趴觀賽球票名人見面會勁霸配裝權益&服務勁霸用戶勁霸廣告再次觸達勁霸廣告再次觸達再次產生購買再次產生購買提升活躍度，促進購買品牌忠誠度捆綁用戶粘性e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略樂視體育年度超級會員激勵短期激活勁霸會員活躍度－年度超級體育會員－1.凡到勁霸店內消費即可抽送樂視年度超級體育會員2.聯名卡形式進行勁霸品牌會員回饋3.促進用戶參與熱情及品牌好感度e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略樂視體育三年超級會員＋40寸樂視超級電視激勵長期并有效捆綁勁霸會員粘性－三年超級體育會員＋40寸樂視超級電視－1.勁霸品牌超級VIP積分換取2.勁霸店內消費滿贈回饋3.長期捆綁高端用戶及提升品牌忠誠度、會員粘性e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略會員共享樂視體育超級會員服務與權益，助力品牌端會員激活相互開放增值權益，提升品牌會員活躍度直播加速拒絕廣告共享七屏4K高清畫質付費賽事全免費商城商城特賣折扣免費觀賽球票線下看球趴線下VIP服務（樂體會員可享受勁霸VIP服務）線下明星見面會賽事參賽資格e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略會員共享樂視體育超級會員服務與權益，助力品牌端會員激活增值權益及服務列表OnlineOffline會員免廣告、高清直播、商城折扣、付費比賽全免費、勁霸演播室植入、名人勁霸配裝賽事參賽名額、觀賽球票、線下看球趴、明星見面會、名人勁霸配裝備注：更多會員權益，逐步增加中e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2會員策略會員共享樂視體育超級會員服務與權益，線下看球趴區域下沉，線下勁霸品牌店為球迷提供專屬解說與觀球體驗每輪挑選一場在比賽隊伍城市所在勁霸品牌店舉辦球迷看球活動合作形式線下硬廣引流線上公關引流線下Lepar現場搭建線下Lepar活動組織區域媒介投放公關傳播社會化渠道樂迷社區樂視商城易拉寶、海報張貼橫幅、燈箱、堆頭章魚TV聯合地方球迷協會舉辦線上用戶招募+微博、微信公眾號聯合推廣，影響區域市場勁霸品牌體驗店內大屏觀看中超店內觀賽+啤酒暢飲+互動游戲+地方特色文娛表演e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2內容策略切入點用戶影響力媒體聲量明人形象專屬欄目及平臺聚焦與勁霸品牌調性相符的名人資源及欄目進行深度合作：品牌獲取曝光提升品牌影響力內容是出口e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2內容策略樂視體育足球解說夢之隊劉建宏/詹俊/黃健翔領銜樂視解說團隊劉建宏詹俊黃健翔董路著名解說員李欣著名解說員劉晶捷著名解說員搜達足球副總經理陳亦明著名粵語解說廣東足球名宿顏強著名解說員資深體育媒體人徐陽著名解說員前國腳e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2劉建宏前央視著名主持人，資深體育媒體人，國內最著名的足球解說員之一。曾參與創辦了CCTV5名牌欄目《足球之夜》，并參與多屆世界杯、奧運會等大型賽事報道。2014年加盟樂視體育，擔任首席內容管知名解說員樂視體育CCOLiujianhong獨家簽約劉建宏粉絲量：1454481e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2黃健翔前央視知名解說員，長期擔任意甲、德甲、世界杯、歐洲杯等國際頂級賽事的解說，以其富有激情的解說風格深受球迷喜愛。2006年離開央視進入娛樂圈多棲發展，現為樂視體育合伙人國際足球金牌解說員多棲藝人Huangjianxiang黃健翔粉絲量：17984725獨家簽約e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2詹俊中國“英超解說第一人”詹俊被譽為中國“英超解說第一人”，在足球迷心目中威望極高。詹俊的解說語速快、密度高、數據準，尤其能結合賽場上的突發狀況，將場景、數據和觀點巧妙融合，為球迷帶來極致的觀賽體驗。2015年7月15日，詹俊正式加盟樂視體育詹俊粉絲量：9243472JunZhan獨家簽約e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2名人領銜三大最強自制欄目IP《超級比賽日》專屬明星陣容：劉建宏＋兩位大咖預估流量：400萬/期聚焦名人領銜自制欄目IP，為品牌獲取最大化曝光《亞洲足球峰會》專屬明星陣容：黃健翔＋劉建宏、李鐵等足球名宿預估流量：600萬/期《英超精華》明星陣容：詹俊預估流量：200萬/期內容策略樂視體育足球最強自制IPe7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2黃健翔－《亞洲足球峰會》樂視體育足球最強自制IP，賽后深度復盤，囊括中國12強賽＋亞冠積分榜/射手榜等數據回顧，本輪亞冠點評和各組出線形勢分析LE觀亞洲我的主場亞洲嘉年華亞洲聲音球迷/球員/教練/媒體各方聲音大盤點焦點人物、焦點事件、焦點話題熱聊本輪幾場比賽的戰術復盤，嘉賓集錦解說亞洲足球峰會節目時長：60分鐘；播出日期：亞冠比賽日后1天黃健翔（節目主持人）國內嘉賓：孫繼海范志毅郝海東

于根偉海外嘉賓：米盧洪明甫崔龍洙岡田武史預估流量：600萬/期，預估期數：25期合作形式：在勁霸演播室內全程拍攝，可將品牌產品深度植入，話題定制、品牌擺放，主持人口播等權益最大化e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2劉建宏－《超級比賽日》樂視體育足球最強自制IP，中超賽后深度復盤預估流量：400萬/期，預估期數：30期欄目基本信息播出時間：每周一晚21:00欄目時長：50分鐘欄目基本形態：劉建宏+兩位足壇大咖（資深足球媒體人、評論員、足壇退役名宿等）李金羽中超歷史第一射手徐亮國內著名任意球專家郝海東前亞洲第一前鋒徐陽前國腳、著名解說員黃健翔著名解說員超級嘉年華超級留言板超級直播貼每輪中超聯賽的趣味盤點、最佳評選、超級3+2等球迷對話題、熱點的討論在論壇、社區等的直播討論欄目板塊“名嘴+名宿”中超本輪賽事賽后深度盤點合作形式：在勁霸演播室內全程拍攝，可將品牌產品深度植入，欄目整體贊助、品牌擺放，主持人口播等權益最大化e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2詹俊－《英超精華》樂視體育英超賽事精華解說預估流量：200萬/期，預估期數：38期每輪1支視頻《英超精華》詹俊版每輪英超官方賽事精華，詹俊解說，人氣極高聚焦詹俊解說的直播場次詹俊場次直播曝光每輪1場，共38場合作形式：在勁霸演播室內全程拍攝，可將品牌產品深度植入，欄目整體贊助、品牌擺放，主持人口播等權益最大化《英超精華》包括英超、意甲、德甲、法甲、葡超等歐洲聯賽精華集錦，每個聯賽30-40分鐘不等。播出時間：每周一19:00-23:00直播播出平臺：PC、移動、TV主持人：詹俊、孫思辰、梁祥宇、劉騰等e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2勁霸品牌量身定制板塊，凸顯品牌理念量身定制配裝環節量身定制勁霸男裝配裝環節，傳遞品牌配裝理念板塊說明時長：3分鐘（擬定）基本形態：《亞洲足球峰會》《超級比賽日》《英超精華》三檔欄目片頭設置品牌專屬配裝板塊，三位主持人經過勁霸品牌專業配裝師協助，進行服裝搭配，最大化傳遞品牌配裝理念。內容策略e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2聯合微博、微信社交平臺KOL大號、媒體公眾號等，重大賽事@勁霸品牌話題推廣，引發社會討論社會化SNS聯合推廣，引發關注備注：僅為示意，以實際排期為準。內容策略黃健翔粉絲量：17984725劉建宏粉絲量：1454481詹俊粉絲量：9243472情感大號①樂體官微/官博@勁霸品牌官微②名人、KOL轉發@勁霸男裝官方微博樂體&勁霸官微互動聯合微博/微信推廣樂視KOL媒體大號明星大號草根大號娛樂大號樂體生態合作平臺地方大號e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2品牌定制類線下活動，樂視體育名人線下站臺，為品牌造勢品牌線下活動名人站臺線下合作示意備注：僅示意，以實際情況為準，樂體具備最終解釋權僅示意僅示意－剪彩：勁霸旗艦店剪彩儀式，劉建宏老師參與儀式（人員可調整）－配裝顧問流程體驗：健宏老師親身體驗勁霸男裝“配裝顧問”的整套配裝流程體驗，以互動的形式互相交流分享配裝心得，后續建宏老師SNS自媒體推廣。－其他：年度活動暫定6場，如有其他需求提前與樂體溝通，樂體名人資源將最大化力度配合。內容策略《勁霸帶你上樂視》精英配裝師大比拼e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC7