2021年中國跨境電商行業現狀及前景分析一、跨境電商綜述跨境電商是一種新型外貿方式，跨境電商指不同國家的商家通過線上平臺進行交易結算，從而實現跨國零售交易的一種新型外貿方式，其中包括終端消費者與商品銷售者線上交易意向的達成，進而完成支付結算，并通過跨境物流送達商品等環節。電商交易的本質是對信息流、資金流以及物流三流合一的綜合管理，因此跨境電商在客戶信息方面需要遵守海外規定；物流層面涉及境內外的海關系統；資金流則主要圍繞跨境買家支付與跨境賣家結算兩個方面。回顧中國電商行業發展歷程可以發現，跨境電商是從傳統外貿發展到外貿電商，在進一步發展成為跨境電商的，跨境電商發展至今，也不過二三十年的時間，借助于互聯網技術的快速提升，跨境電商呈現出爆發式增長。總體來看，大致可將跨境電商的發展歷程劃分為三個階段：二、跨境電商行業政策環境跨境電商作為國內企業出海的重要途徑，受到國家政策的大力支持。外貿作為拉動我國經濟增長的重要部分之一，正隨著全球互聯網的不斷普及而發生新的業態變化。傳統外貿服務向綜合性跨境電商演變，跨境電商正在成為我國進出口貿易往來的關鍵途徑。在這樣的大背景下，我國政府通過一系列政策來扶持跨境電商行業。三、跨境電商產業鏈從跨境電商產業鏈來看，伴隨商流信息壁壘的打破，上游制造商的話語權增強，國內跨境物流企業將跟隨品牌延展業務邊界，加快全球化進程。實際上，物流和商流的關系始終是相輔相成，物流效率也是跨境電商出口的重要保障。零售電商的特點在于小件化、碎片化、多SKU，其物流難點在于：復雜的操作（包括裝卸、分揀等），信息的集成（包括商流、物流、資金流信息），以及準時的交付（全鏈路銜接）。國內電商物流企業已經在這三點上積累了足夠的經驗，國內消費物流的效率將反哺跨境電商企業，為中國企業在跨境電商中贏得成本效率優勢。四、跨境電商行業現狀分析近年來，我國跨境電商蓬勃發展，我國跨境電商市場交易規模呈穩步增長趨勢。據統計，2021年中國跨境電商行業交易規模達14.2萬億元，同比增長13.60%，國內消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大市場發展空間支撐了行業快速發展。從進出口情況來看，根據海關總署數據，2019-2021年國內跨境電商出口總額不斷增長。據統計，2021年我國跨境電商進出口額達1.86萬億元，其中出口總額占比77.46%，達到1.44萬億元，同比增長24.50%。2021年跨境電商行業發展迅猛，融資事件活躍。據網經社數據，2021年中國跨境電商融資事件數77起，同比增長133.33%；融資總金額207億元，同比上升191.96%。五、跨境電商行業競爭格局從全球跨境電商平臺市場競爭來看，亞馬遜已成為全球消費者跨境購物的首選跨境電商平臺。據統計，2020年全球跨境電商平臺市場集中度較高，前三情況為：亞馬遜市場占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分別占比19%、11%。其余占比較高的還有Wish,市場占比9%。從國內跨境電商企業來看，近年國牌出海層出不窮，家電龍頭構建跨境電商業務。跨境電商在中間環節與支付方式的便捷性使得企業跨境出海門檻大幅降低，近年來以安克創新、石頭科技等為代表的國牌出海層出不窮。其中安克創新依靠其強大的品牌勢能在亞馬遜多個品類銷售榜單名列前茅，已成為全球第一的數碼充電品牌。同時美的、海爾等傳統家電龍頭亦紛紛構建海外電商業務，目前美的集團已經成立了不同層級的跨境電商公司且每個事業部均有其跨境電商品牌，線上直播營銷活動效果顯著。六、跨境電商行業未來發展趨勢及前景分析目前跨境出口電商主要有兩種運營形式：一種是常見的第三方平臺，賣家通過入駐平臺來搭建自己的店鋪，如亞馬遜、速賣通等；另一種是近幾年較為火爆的獨立站模式，賣家獨立搭建自身官網，獨立完成設計和運營。企業可以提前將產品以買斷形式運抵平臺倉，由平臺負責后續銷售與售后，或運抵自建自營倉，或是第三方合作倉，將海關清關環節前置，更加有效地觸達全球消費者。相較傳統出口貿易，跨境出口電商能夠直接實現B2C/B2B，在減少商品流通環節，提高流通效率方面優勢明顯，擁有強大品牌與供應鏈布局的企業在競爭中勢能強勁，因此，越來越多跨境出口電商持續強化品牌意識，深度運營產品研發與創新設計，重視零售端，把控消費趨勢，強化海外客戶對自身品牌的認知，通過品牌溢價構建核心競爭壁壘。未來中國跨境電商行業發展驅動力有三個因素：1、國家政策扶持創造良好發展環境：跨境零售是國際貿易未來發展一大趨勢，是國家對外開放戰略落地的重要支撐，也是國家積極推進供給側結構性改革、助推產業升級、品牌升級的重要抓手。國務院設多個跨境電商綜試區，跨境電商政策紅利使跨境電商行業得到一個可以長足發展的環境，推動著跨境電商蓬勃的發展；2、全球零售電商行業規模及滲透率持續提升，新冠疫情加速線上化購物趨勢：從全球跨境電商行業發展情況看，整體市場規模保持持續增長態勢，未來線上購物在全球范圍內將越來越普及。此外，新冠疫情對品牌方和消費者均產生較大影響。一方面，新冠疫情進一步加速了消費者消費習慣的轉變，越來越多消費者通過線上方式進行商品采購；3、中國供應鏈逐步完善為跨境電商提供有力支持，同時出口跨境電商也為中國制造業創造新動能：中國跨境電商有著“全球貨源基地”的制造基礎，擁有優質的供應鏈資源。雖然近年來中國勞動力成本有所上升，但與發達國家勞動力成本相比仍然較低，在未來一段期間內較低的勞動力成本仍將是我國制造業在國際貿易分工中的一大優勢；同時，作為全世界唯一擁有聯合