奶茶品牌檢視2001.10Catalog市場(chǎng)現(xiàn)狀品牌策略傳播策略及效果回顧2002年傳播策略一、市場(chǎng)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)現(xiàn)狀a）產(chǎn)品自然成長(zhǎng)狀況良好b）尚無(wú)強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)品牌存在的問(wèn)題：a）品牌投入較少b）缺乏與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通c）品牌知名度不高d）品牌形象尚未完全建立一、市場(chǎng)現(xiàn)狀2、行業(yè)前景a）市場(chǎng)基數(shù)小，發(fā)展空間可觀b）消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，提供市場(chǎng)源動(dòng)力c）中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化趨勢(shì)愈加明顯，競(jìng)爭(zhēng)亦將愈為激烈二、品牌策略昆山統(tǒng)一奶茶TP330包裝廣州統(tǒng)一奶茶TP300包裝統(tǒng)一麥香奶茶統(tǒng)一巧克力奶茶統(tǒng)一綠奶茶1、產(chǎn)品2、品牌策略（昆山）目標(biāo)區(qū)域：華東（上海）產(chǎn)品概念：紅茶與牛奶調(diào)制而成，體味歐洲情調(diào)的奶茶飲料目標(biāo)對(duì)象：18—28歲都市職業(yè)女性，18—21歲在校女大學(xué)生，鐘情歐洲情懷，講究生活品質(zhì)，崇尚精致感受利益點(diǎn)：感受精致歐式生活支持點(diǎn)：世界經(jīng)典極具歐洲風(fēng)味的奶茶品牌定位：是個(gè)人精致生活的標(biāo)志品牌個(gè)性：精致的，經(jīng)典的，歐洲的傳播主張：享受獨(dú)特的浪漫接觸品牌資產(chǎn)：奶茶公主形象（可長(zhǎng)期累積）二、品牌策略2、品牌策略（廣州）目標(biāo)區(qū)域：華南產(chǎn)品概念：休閑、輕松、歡樂(lè)的奶茶飲料，在午后陽(yáng)光下伴點(diǎn)飲用目標(biāo)對(duì)象：18—28歲都市職業(yè)女性，18—21歲在校女大學(xué)生，鐘情歐洲情懷，講究生活品質(zhì)，崇尚精致感受利益點(diǎn)：享受休閑時(shí)光支持點(diǎn)：上等紅茶與優(yōu)質(zhì)牛奶調(diào)制而成的幼滑奶茶品牌個(gè)性：休閑的，輕松的，歡樂(lè)的傳播主張：知心伴侶，統(tǒng)一奶茶二、品牌策略三、傳播策略及效果回顧01享受獨(dú)特的浪漫接觸上市試飲推廣增加消費(fèi)者接觸度西點(diǎn)屋特賣(mài)時(shí)間傳播主張傳播動(dòng)作效果評(píng)估地鐵通道初步建立品牌知名度站牌燈箱缺乏與其他形式媒體的結(jié)合，無(wú)法形成更有力的品牌傳播§1上海三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶上市海報(bào)三、傳播策略及效果回顧統(tǒng)一奶茶手繪海報(bào)三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶試飲飲臺(tái)統(tǒng)一奶茶試飲飲杯三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶西點(diǎn)點(diǎn)屋陳列架統(tǒng)一奶茶陳列列架三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶地鐵鐵通道三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶車(chē)站站站牌三、傳播策略略及效果回顧顧01/3～9知心伴伴侶，統(tǒng)一奶奶茶茶茶畫(huà)奶茶茶提升品牌知名名度心情放飛之旅旅初步樹(shù)立品品牌形象時(shí)間傳傳播主張傳傳播播動(dòng)作效效果評(píng)評(píng)估TVC花店篇篇與整個(gè)品牌牌基調(diào)的結(jié)合表現(xiàn)不夠突突出投放較少未形成傳播效效應(yīng)§2廣州三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶上市市海報(bào)三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶茶畫(huà)畫(huà)奶茶海報(bào)統(tǒng)一奶茶茶畫(huà)畫(huà)奶茶包裝三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶心情情放飛海報(bào)三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一奶茶心情情放飛報(bào)紙通通欄三、傳播策略略及效果回顧顧統(tǒng)一綠奶茶上上市海報(bào)四、2002傳播策略§1傳播核核心：統(tǒng)一奶奶茶=歐歐洲精致生活活§2傳播內(nèi)內(nèi)容：1、校園話劇劇巡演a）校內(nèi)經(jīng)典典話劇演出由各大高校校校學(xué)生會(huì)開(kāi)始始組織“奶茶茶公主-之歐歐洲經(jīng)典話劇劇巡演”活動(dòng)，，各院（系））推薦排演一一部歐洲經(jīng)典典話劇組織全全校經(jīng)典話劇演演出，評(píng)選出出全校最佳的的兩部話劇參參加校際演出出b）校際經(jīng)典典話劇演出及及比賽劇組進(jìn)行校際經(jīng)典話劇表演，聘請(qǐng)專(zhuān)家評(píng)分，決出一、二、三名，給予獎(jiǎng)勵(lì)并授予證書(shū)c）經(jīng)典話劇高校巡演各校獲獎(jiǎng)劇組在各大高校進(jìn)行校際巡回演出四、2002傳播策略2、奶茶公主主-歐洲劇場(chǎng)場(chǎng)a）邀請(qǐng)高校校話劇巡演優(yōu)優(yōu)秀劇組進(jìn)行行戶外現(xiàn)場(chǎng)歐歐洲經(jīng)典話劇劇表演b）JOIN宜家家居、、聯(lián)邦家私等等著名歐式家家具品牌，借借現(xiàn)場(chǎng)展示歐式家具及及裝飾，利用用歐洲經(jīng)典話話劇與歐式精精美家具的組組合，營(yíng)造精致致、典雅的歐歐洲生活情調(diào)調(diào)c）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近近設(shè)特賣(mài)臺(tái)四、2002傳播策略3、歐洲經(jīng)典影片片展a）由統(tǒng)一奶茶冠冠名，在各高高校組織進(jìn)行行歐洲影片或或以歐洲為主主題的世界經(jīng)典典影片回放，，每周放映兩兩部。具體由由各高校例如如“影視沙龍””的社團(tuán)執(zhí)行行b）在校學(xué)生在指指定地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)統(tǒng)一奶茶兩兩包就可獲贈(zèng)贈(zèng)影展門(mén)票一一張（送完為止止）四、2002傳播策略4、圣誕之禮a）在上海知名商商務(wù)樓/時(shí)尚尚商場(chǎng)附近（（EG.徐徐家匯、香港港廣場(chǎng)、力寶廣場(chǎng)、中中信泰富、恒恒隆廣場(chǎng)），，派發(fā)人員身身著奶茶公主主服裝，手挽飾飾有圣誕彩帶帶的藤籃，向向目標(biāo)消費(fèi)群群派發(fā)奶茶公公主鑰匙掛件、、圣誕魔法棒棒等精致圣誕誕小禮物b）在知名大學(xué)校校園的主要通通道旁，向目目標(biāo)消費(fèi)群派派送精致圣誕誕小禮物派發(fā)人人員著奶茶公公主服裝，手手挽飾有圣誕誕彩帶的藤籃籃c）12月24日日，在知名大大學(xué)組織的圣圣誕舞會(huì)門(mén)前前進(jìn)行產(chǎn)品特特賣(mài)，消費(fèi)者只要購(gòu)購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)一奶茶茶產(chǎn)品即可獲獲得一份精美美的小禮物四、、2002傳傳播播策策略略§3傳