金龍魚2009年度公關傳播建議2008.11整合推介方案——應用規劃引言——背景的解讀與分析51知己——金龍魚08公關梳理2知出路——09公關方向建議4知彼——主要競爭品牌分析3美國投資銀行倒閉全球很多企業裁員冰島宣布國家破產金融危機全球蔓延引言2008年11月11日，第三屆國際油脂油料大會隆重召開油脂行業冬天來了，春天還很遠原料進口依賴度高價格紛爭亟待調控行業擴張需政策引導原料要有保障引言機遇與風險并存2009挑戰大于機遇食用油市場面臨新的趨勢可能引發的價格戰帶來各品牌策略的轉變為企業“走出去”獲得原料保證提供了一定機會價格會左右購買意愿，成為愈加敏感的話題金融危機給油脂行業帶來：引言2008關鍵詞——雪災脫軌地震奧運三聚氰胺大悲大喜大驚…………引言三聚氰胺過后……行業潛規則消費者信心金融危機鞏固信心奶制品行業集體曝光，行業潛規則受到質疑消費者的信心受到打擊，如何重新獲得消費者的信賴，需要長期不間斷的努力金融危機的影響范圍會有多大暫時不好預測，經濟危機會影響消費心理，價格戰的硝煙是否會重新燃起？食品行業安全問題引起普遍關注，如何鞏固消費者的對品牌的信心，是09年的重要課題引言整合推介方案——應用規劃知己——金龍魚08公關梳理52引言——背景的解讀與分析1知出路——09公關方向建議4知彼——主要競爭品牌分析3知己金龍魚建立的公關營銷大廈，已確立并鞏固了其行業的領頭羊地位，既有的公關傳播獲得良好效果。大形象：08奧運營銷策略核心“健步走”“13億”“女排續約”“平衡營養中國行”熱情的：金龍魚健康品牌資本組成民族的：超越勝負，真心加油專業的：平衡營養，合理用油圍繞奧運主題，進行了多角度滲透，成功地將奧運平臺的應用推至高潮。知己稿件件傳傳播播示示例例知己己“世世界界品品質質與與13億億人人共共享享””十三三億億共共享享計計劃劃：：2008年年金金龍龍魚魚奧奧運運營營銷銷策策略略核核心心為為““金金龍龍魚魚為為健健康康中中國國加加油油之之————金金龍龍魚魚世世界界級級品品質質與與13億億人人共共享享””。。并并于于08年年4月月22日日在在天天津津嘉嘉里里召召開開““金金龍龍魚魚世世界界級級品品質質與與13億億人人共共享享””新新聞聞發發布布會會，，全全面面啟啟動動金金龍龍魚魚奧奧運運共共享享計計劃劃，，共共享享計計劃劃包包括括：：工工廠廠開開放放日日活活動動、、2008位位質質監監員員的的招招募募及及應應用用、、健健步步享享奧奧運運系系列列活活動動。。共享計劃傳播播：詮釋了“金龍龍魚讓13億億人共享奧運運金牌品質””的理念，將將金龍魚與奧奧運相關聯；；提升了政府府及民眾對金金龍魚品牌的的好感度，形形成品牌認同同，突顯了金金龍魚的奧運運金牌品質，，彰顯企業的的社會責任感感，塑造公益益品牌形象提提出了食品安安全問題由老老百姓把關的的潛內涵，此此意識先于國國內其它企業業。知己工廠開放及質質監員活動企業開放日活活動：天津、、深圳、上海海的企業的食食用油科普長長廊開放，消消費者參觀、、監督，通過過后期對質監監員及健步走走參與者的電電話回訪，工工廠開放活動動受到廣大消消費者的支持持，不但提高高了消費者的的參與度，而而且樹立了金金龍魚金牌品品質的形象在產業、奧運運以及政府權權威層面，征征選2008位質量監督督員，在保證證廣大消費者者權益的同時時，保障金龍龍魚產品的奧奧運品質、世世界級品質。。質監員工作還還在進行中，，通過質監員員活動，我們們建立了消費費者數據庫，，并通過質監監員的主動、、積極的配合合，了解到各各地市場及競競品情況，很很多質監員通通過對金龍魚魚市場的調研研，提出很多多寶貴意見，，這都是我們們活動形成的的無形資產。。<一位質監員員的反饋信>關于質監員工工作，我們將將進行總結，，并提交相關關報告工廠開放及質質監員活動，，調動了廣大大消費者的參參與熱情，為為品牌營銷力力與影響力造造勢不小；在中國食品安安全受到質疑疑的今天，金金龍魚作為食食品行業的先先行者，以老老百姓監督的的形式，向廣廣大消費者展展示了其金牌牌品質。2009年，，如何將活動動擴大化、新新穎化，是我我們要思考的的問題。知己健步走健步走已成功功的舉辦了兩兩屆，08健健步走的繼續續借助國家體體育總局“全全民健身與奧奧運同行”平平臺，把奧運運與金龍魚強強相關，讓奧奧運的健康元元素度讓到金金龍魚品牌，，使健步走成成為金龍魚健健康品牌資產產的重要組成成部分。健步享奧運，，健康十三億億08健步走同同時引入十三三億共享概念念，為奧運加加油活動在天天津、杭州等等地展開，得得到了廣大市市民的支持；；健步走專欄欄在北京等多多個媒體刊出出，并且利用用趙之心與王王麗萍兩位形形象大使將健健身與奧運強強關聯，對打打造健康品牌牌起到推動作作用。健步走總結作為金龍魚健健康品牌資產產的健步走運運動，從07年起就一直直與奧運相關關聯，利用大大的環境成功功的將奧運、、健步走與金金龍魚在消費費者心中強關關聯，取到了了一定的成績績，達到了預預期的目的。。2009年健步走經過兩兩年的奧運營營銷，已將其其進一步打造造成為金龍魚魚健康品牌資資產，但后奧奧運營銷在奧奧運后逐漸淡淡化，如何在在09年大的的環境下，利利用“健步走走”資源，潛潛移默化的將將其與奧運的的關聯淡化，，并成功轉型型為“健康””資源，是我我們要思考的的問題。知己己健步享享奧運運，健健康十十三億億簽約女女排體現了了金龍龍魚作作為中中國女女排贊贊助商商，對對中國國女排排一如如繼往往的支支持強化金金龍魚魚的世世界品品質形形象平衡營營養中中國行行金龍魚魚第二二代調調和油油與中中國營營養學學會合合作全國內內八個個城市市舉辦辦活動動“平衡衡營養養、多多樣化化營養養、平平衡膳膳食脂脂肪酸酸”建立金金龍魚魚第二二代調調和油油營養養專家家的形形象問題：：如何何整合合08年既既有資資源，，利用用現有有資源源并開開拓新新的資資源知己己企業愛愛心08年年除了了奧運運營銷銷外，，針對對突發發事件件進行行及時時、有有效的的公關關行動動,如如“5.12””抗震震救災災事件件，益益海嘉嘉里第第一時時間捐捐款捐捐物，，體現現了金金龍魚魚企業業強烈烈的社社會責責任感感。知己己危機公公關面對不不利的的傳播播環境境，金金龍魚魚能夠夠較為為準確確的把把握時時局，，對有有可能能造成成危機機的事事件加加以積積極的的反映映。作作為華華人企企業，，針對對被指指責所所謂的的“壟壟斷””行為為，采采取了了不回回避、、直面面問題題的態態度予予以回回復；；維護護了企企業以以及品品牌的的自身身形象象。知己己知己己評析：：以奧奧運營營銷為為出發發點并并做出出了價價值化化延伸伸與深深入，，形式式豐富富、影影響范范圍廣廣，從從各個個層面面接觸觸了目目標人人群；；但另另一方方面由由于多多角度度發散散同一一主題題而形形成的的路線線，某某種程程度上上可能能不利利于品品牌形形象的的可持持續性性延展展。此外，，面對對突發發事件件的及及時反反映引引人關關注：：為災災區捐捐款行行為反反映企企業社社會責責任；；面對對“壟壟斷””話題題危機機能夠夠迅速速化解解。形式豐豐富影響范范圍廣廣目標定定位準準確角度發發散08公公關傳傳播效果評評析整合推介方案——應用規劃知彼——主要競爭品牌分析52知己——金龍魚08公關梳理2知出路——09公關方向建議4引言——背景的解讀與分析1知彼彼方式不不同效效果果各異異市場多多元化化，面面臨多多種競競爭單一油油種全面油油種高端油油種特殊功效地區品牌高低端端油種種均有有涉及及，通通過良良好的的品牌牌口碑碑帶動動各油油種消消費市市場主打高高端油油種市市場，，在消消費者者心中中確立立相應應的高高端品品牌形形象。。強調產產品的的特殊殊功效效，打打保健健品擦擦邊球球。僅看重重企業業所在在地區區市場場，以以地區區性品品牌增增加消消費者者心中中好感感。集中實實力開開發單單一油油種，，一般般高端端油種種選擇擇這種種方式式的較較多，，例如如：山山茶油油。知彼彼（最主主要競競爭品品牌））中糧集集團旗旗下，，產品品品類類覆蓋蓋范圍圍與我我品牌牌相當當；近來以以文化化營銷銷為主主，通通過優優勢企企業文文化帶帶動品品牌形形象；；除小范范圍的的公益益活動動，08未未見公公關大大動作作。知彼彼文化營銷健康主主題引引發共共鳴08年年在““福””文化化的依依托下下，推推出新新的宣宣傳語語“谷谷物多多健健康更更多””，強強調谷谷物天天然健健康之之源。。中糧集集團榮榮譽品品牌品牌公公關傳傳播強強調中中糧集集團作作為福福臨門門產品品的堅堅強后后盾。。所謂謂“大大樹底底下好好乘涼涼”，，依靠靠中糧糧集團團的強強大后后盾支支持，，深得得民心心。“關愛愛低保保家庭庭，中中糧福福臨門門‘十十一’’送愛愛心””捐贈贈活動動”等等活動動樹立立企業業公益益形象象。“福””文化化的繼繼續延延展自07年新新至今今，福福臨門門品牌牌強化化“福福”內內涵，，強調調品牌牌與““福””的關關聯，，引發發消費費者共共鳴，，所謂謂“得得人心心者得得天下下”，，08年福福臨門門公關關主要要策略略延續續為做做老百百姓身身邊的的好品品牌。。知彼彼多力：：以高端端油種種為產產品核核心，，立足足中國國，矢矢志做做葵油油第一一品牌牌；2008年年展開開了大大規模模的廣廣告宣宣傳活活動，，應用用模擬擬形象象并通通過明明星代代言的的方式式進行行推廣廣；契合于于“心心健康康”主主題，，同時時發起起與長長期主主辦愛愛心公公益活活動，，贏得得民心心。2008世世界心心臟日日·天天使陽陽關行行動借鑒之處簡介多力在08年繼續沿用世界心臟病日主題開展全國范圍系列主題活動，總結如下幾點值得借鑒：公益化路線，在奧運年避開了競爭品牌營銷話題乃至輿論氛圍造成的概念混淆；關愛特殊群體，又契合了產品消費對象所關注的焦點。體現出企業強烈的責任心，促進了品牌形象的塑造。主辦單位：多力、紅十字基金會活動主題：“天使陽光行動”——幫助更多的先心病患兒擺脫病魔，共同走向美好明天。主要內容：多力聯合權威機構在全國各大地區的社區廣場舉辦“天使陽光行動”大型活動。現場免費為市民體檢、互動護心操教受、倡議為先天心臟病兒童捐款等。知彼彼知彼彼魯花：：近年發發展迅迅速的的地方方品牌牌，依依托花花生油油生成成品牌牌概念念，作作為民民營企企業，，政府府公關關競爭爭力強強勁，，成為為“人人民大大會堂堂宴會會用油油”。。政策指指導惠利民民生突發事事件及及時應應對:5.12汶川川地震震發生生后,迅速速做出出反應應，愛愛心行行動充充分體體現了了魯花花對國國家、、民族族、社社會的的關愛愛和強強烈的的社會會責任任感。。民族品品牌重重視企企業文文化建建設。。接待待各級級領導導視察察魯花花，中中國食食用油油民族族品牌牌的代代表。。關注08國國家盛盛世，，奧運運圣火火傳遞遞期間間，魯魯花點點燃奧奧運激激情，，企業業領導導、先先進工工作者者積極極參與與火炬炬傳遞遞。整合推介方案——應用規劃知出路——09公關方向建議54知己——金龍魚08公關梳理2引言——背景的解讀與分析1知彼——主要競爭品牌分析3知出出路路喇叭型型智慧型型以發稿稿工程程作為為主要要的公公關內內涵，，強調調媒體體資源源的面面化擴擴張以以及傳傳播在在數量量上的的成績績；缺缺乏前前瞻性性與主主導效效應，，傳播播實際際效果果往往往被高高估。。從公眾眾心理理學角角度出出發，，用““智慧慧”打打動公公眾的的心；；宣傳傳不在在乎多多，而而在于于精，，強調調一針針見血血。通通過傳傳播內內容的的優勢勢來獲獲取傳傳播渠渠道的的靠攏攏，得得到效效益最最大化化。反思：：面對競競爭，，如何何在新新的公公關時時代確確立強強勢地地位？？1.公公關傳傳播要要略———知出出路路新媒體體，如如基于于網絡絡和無無線通通信技技術力力量的的載體體、各各種分分眾顯顯示屏屏平臺臺等，，現已已發生生了主主流化化崛起起，相相對與與傳統統媒體體，體體現出出強大大的新新生優優勢：：2.公公關傳傳播空空間———反應：：新媒體體的應應用已已在廣廣告傳傳播中中扮演演了越越來越越重要要的角角色；；如何運運用之之，長長期地地為品品牌公公關服服務？？知出出路路企業社社會責責任()公公關，，應成成為重重中之之重遵守守基基本本的的道道德德守守則則、、自自吹吹自自擂擂式式的的宣宣傳傳攻攻勢勢和和追追求求社社會會正正面面評評價價的的慈慈善善活活動動已已經經遠遠遠遠不不足足以以滿滿足足社社會會需需要要。。全球球化化、、技技術術革革命命以以及及對對于于透透明明度度的的強強烈烈要要求求等等社社會會環環境境的的變變化化，，對對企企業業的的生生存存發發展展提提出出了了全全新新的的挑挑戰戰，，企企業業堅堅守守基基本本的的價價值值觀觀變變得得日日益益重重要要。。金龍龍魚魚作作為為食食用用油油行行業業的的龍龍頭頭企企業業，，其其社社會會責責任任感感的的形形象象樹樹立立尤尤為為重重要要。。面面臨臨近近年年來來特特別別是是2008年年食食品品安安全全出出現現的的種種種種問問題題，，社社會會輿輿論論對對此此關關注注度度加加強強，，而而政政府府的的相相關關監監管管亦亦將將加加強強。。體現企業業的誠信信，強化化優質品品牌形象象，相關關公關項項目應成成為整合合推廣的的出發點點，這將將成為企企業可持持續發展展的根源源基礎。。1.通過過宣傳環環保、““清潔生生產”的的話題題引入，，配合質質監員這這一資源源的應用用，引領領新的輿輿論方向向；淺綠化的的公關思思路節約材料料耗費，，保護資資源；確確保產品品安全、、衛生和和方便，，以利于于人們身身心健康康和生活活品質提提升；引引導綠色色消費，，培養人人們的綠綠色意識識，優化化人們的的生存環環境。并非標榜榜綠色主主義，亦亦不是長長期的形形象建設設措施，，而是將將之運用用為潛在在的競爭爭優勢，，采取這這種策略略的公司司應該是是努力想想成為一一家優秀秀的社會會公民企企業。“綠色營營銷”的的宗旨淺綠營銷銷策略08“綠綠色奧運運”的概概念深入入人心，，后奧運運時代更更加呼喚喚對自然然的回歸歸：知出路路2.配合合有效的的傳播，，揭示金金龍魚““健康””的源泉泉，深入入打造其其優秀的的企業文文化，增增強社會會影響力力。知出路路娛樂營銷銷的策略略近年來來為眾多多食品企企業帶來來了廣闊闊的價值值空間，，新的社社會形勢勢下，盡盡管不穩穩定因素素導致這這一路線線應用的的不可控控性；但但“娛樂樂”已經經成為人人民所需需，仍是是可延伸伸的角度度：娛樂化的的公關思思路生動化的的方式將將成為一一種侵略略性極強強的力量量，它的的最大特特點是摒摒除和削削弱與傳傳統營銷銷中嚴肅肅、呆板板、凝重重的一面面，變得得親和、、輕松起起來，更更具有針針對性和和可操作作性。在食用油油行業領領域，較較少地運運用了這這一手段段，這成成為金龍龍魚樹立立差異化化優勢的的機遇之之一。因因此，整整合現有有以及可可開發的的各種資資源，尋尋找契合合輿論環環境及品品牌建設設方向的的角度進進行娛樂樂化的宣宣傳，將將成為培培育品牌牌公關有有效競爭爭力重要要途徑。。……知出路路體育營銷銷方興未未艾：08奧運運高潮雖雖已退去去，而09的廣廣州亞運運會與全全國第十十一屆運運動會仍仍是重要要賽事，，眾多企企業對此此是否熱熱情依舊舊？體育潛公公關與女排續續約，成成為金龍龍魚品牌牌的一大大公關資資源，但但是新隊隊伍新面面孔尚未未樹立廣廣泛的影影響范圍圍，故而而現階段段，依舊舊應作為為潛在優優勢做以以保留。。2009女排大大獎賽是是新一屆屆國家隊隊首次亮亮相，其其受關注注程度未未知，因因此需要要做好兩兩手準備備，一是是借勢，，二是針針對不可可預計之之成績為為其進行行形象公公關。知出路——09公關方向建議整合推介方案——應用規劃45知己——金龍魚08公關梳理2引言——背景的解讀與分析1知彼——主要競爭品牌分析3主旨規劃活動規劃策略規劃推進規劃傳播規劃整合推介介方案———應用用規劃整合推介介方案——主旨旨規劃面對不穩穩定的市市場形勢勢，新一一年無需需另辟蹊蹊徑；因因而傳承承既有品品牌理念念并將之之拓展延延伸成為為最主要要任務———充分分應用既既有資源源并顯示示品牌差差異度，，選擇最最具價值值的傳播播方向是是關鍵。。在食品行業面臨的新局勢下，輿論普遍關注安全問題，形成新的輿論導向。宣傳潛臺詞——2009年：為健康中國加油，由食品安全開始。2008年：為健康中國加油，為奧運精神喝彩！“為健康康中國加加油”整合推介介方案——主旨規規劃“食品安全全”話題的的制造必要性近年來，““食品安全全”問題屢屢見不鮮，，從蘇丹紅紅到餃子事事件再到三三聚氰胺的的案發，百百姓愈發關關注生活中中的相關新新聞，并且且更加期待待能夠透明明化地感知知一系列，，以捍衛自自己的消費費者權利。。因而這一一話題的開開辟，對于于品牌的戰戰略發展具具有重要意意義。難度1.如何規規避雷同：：2008年相關事事件的案發發帶來了行行業內部對對此問題的的普遍重視視，預計各各品類食品品企業均將將紛紛由此此話題入手手，進行品品牌形象公公關，一定定程度上會會造成受眾眾信息接收收的混淆；；開辟適宜宜的出發角角度，形成成差異化，，是解決問問題的當務務之急。2.如何做做以延展：：該話題與與生俱來具具有一定敏敏感性質，，若采用顯顯性化的應應用方式，，易造成某某種層面上上的公關危危機；同時時，時事效效應導致了了其不適宜宜長期的鋪鋪展或炒作作，后期則則需選取可可深入延展展的新方向向，作以循循序漸進的的轉化與導導入，配合合長遠戰略略的實施。。整合推介方方案——策略規規劃2009年年公關目標標打造金龍魚四宗“最”最專業的食用油品牌——通過一系列公關營銷活動的全面展開，樹立消費者心里趨同感，以此來鞏固自身品牌之優勢。最大眾化的公關形象——以親民的方式引起廣泛的關注，突出金龍魚是屬于老百姓的放心品牌，人們能夠從參與中感受到人文關懷。最具責任心的感染力量——通過相關話題的提煉與傳播，彰顯優勢企業文化，為構建和諧社會做出貢獻；增強消費者相關感知與信心。最豐富的品牌活動形式——不斷擴展活動的中心議題，并以日漸多樣化的活動方法形成強有力的影響，生成統合劃一的品牌行動模式。整合推介方方案——策略規規劃策略核心健康從安全全做起，全全民同行同同樂。具象化行為為平鋪化宣傳傳針對新的環環境鞏固既有內內涵“為健康中中國加油””圍繞核心出出發點，走走貼近大眾眾的公關路路線。整合推介方方案——策略規規劃政府與行業層面從保障百姓姓食品安全全的角度出出發，身體體力行，以以實際行動動助力“健健康”事業業，體現企企業強烈的的社會責任任感。以政府資源源為依托，，吸引行業業內部有志志企業共同同加入，形形成“安全全與健康””企業理念念營銷文化化圈，彰顯顯優勢品牌牌帶動效應應。將密切關注注品牌行動動的特殊受受眾帶到人人前，強化化消費者的的主人公地地位，擴大大影響范圍圍，產生社社會效益。。社會與大眾層面企業與品牌層面動力推力拉力通過整合各各方之“力力”，營造造強勢企業業文化氛圍圍，以此帶帶動各角度度的營銷活活動以及話話題傳播，，在2009年鞏固固既有品牌牌公關大廈廈，并且開開拓出更有有效的公關關渠道，搭搭建更具長長期戰略意意義的公關關平臺。整合推介方方案——活動規規劃高端戰略活活動““點”：行行業內部優優勢資源的的開辟，形形成“點””化的聚合合。節日拓展活活動““色彩彩”：通過過顏色主題題、節日氣氣氛為全年年活動增添添更多活力力。長效優勢活活動““體”：突突出活動多多角度延伸伸的可能性性，形成長長期可用資資源。系列專題活活動““線”：爭爭取全國范范圍內幾個個特殊地域域相關活動動的線性擴擴張。主題大型活活動““面”：打打造最具炒炒作價值的的活動，形形成最廣范范圍的影響響。全方位整合合各方面資資源，打造集中統統一的品牌牌形象。全年活動主主線：以食品安全全話題為引引，從嚴肅肅到娛樂，，內容上逐逐步向健康康大主題靠靠攏，形式式上不斷豐豐富，形象象上不斷豐豐滿；并且且通過從中中構建具備備延展價值值的活動平平臺，擴展展可執行的的公關方向向，為求長長遠發展打打下基礎。。整合推介方方案——活動規規劃活動構想———依托于于政府資源源，號召與與邀請行業業各巨頭、、企業名家家，共同探探討新階段段所需應對對的環境與與問題，形形成影響效效應。活動內容———交流、、研討食品品行業的企企業發展戰戰略，如何何增強消費費者的信心心？企業的的誠信如何何樹立與長長期鞏固？？活動時間———2009年3月月上旬活活動地點點——北京京活動延伸———金龍魚魚可作為論論壇發起者者，發展優優秀企業代代表作為長長期會員、、理事，為為論壇的繼繼續注入資資本，打造造食品行業業的家園。。高端戰略活活動：食品品行業論壇壇整合推介方方案——活動規規劃活動方式———通過電電話報名，，組織各地地質量監督督員參觀產產品的安全全生產過程程。活動時間———以2009年3月15日日作為起點點，延續至至4月底。。活動地點———深圳、、上海、天天津、青島島等地生產產工廠及科科普長廊，，各區順次次舉辦。活動意義———參觀也也是生產力力。通過系系列式的活活動強化““食品安全全”概念，，引導受眾眾切身體驗驗安全生產產環節，并并展示企業業清潔化的的綠色理念念；鞏固消消費者信心心，突出企企業強烈的的社會責任任心。系列專題活活動：（3.15））生產參觀觀整合推介方方案——活動規規劃活動構想———“草根根明星”戰戰略，深入入廣泛地運運用質監員員資源，以以生動化達達到差異化化；在2008年運運作的基礎礎之上，進進一步打造造其社會群群體概念。。活動目的———樹立質質量監督員員“代言人人”，擴大大相關品牌牌行為受眾眾知曉度；；同時貼合合“安全””主題，宣宣揚品牌態態度，增強強企業公信信度。活動形式———類似于于“真人秀秀”式的選選拔活動，，挖掘老百百姓行列中中的真實一一面。活動時間———2009年5月月至8月活動地點———全國范范圍，依可可應用傳播播媒體分布布情況而定定。活動宣傳———通過大大眾媒體透透明化選拔拔全程，全全面展現活活動風采。。主題大型活活動：“尋尋找第2009名質質量監督員員”整合推介方方案——活動規規劃活動流程———主題大型活活動：“尋尋找第2009名質質量監督員員”活動預熱正式啟動全面展開推選高潮廣泛告知5月初至5月中旬全國媒體新聞發布會會5月中旬，，北京2008代代表參與全國總評選選：7月底至8月中下旬旬大眾各種形形式投票跟蹤報道5月中旬至至7月底區域分自展展開活動落幕活動總結8月底結果揭曉，，民星亮相相整合推介方方案——活動規規劃長效優勢活活動：“健健康中國””活動周活動構想———運用政政府公關，，向有關部部門申報““活動周””項目，以以贊助身份份立項：維維持其可應應用價值，，并借以宣宣傳品牌內內涵；可用用以作為長長期的營銷銷工具，積積淀潛在優優勢。活動目的———圍繞““健康”主主題，延展展“安全””話題，過過渡宣傳內內容。活動路線———每年一一屆，2009年下下半年舉辦辦第一屆。。由地方性逐逐漸向全國國性擴展；；首屆聚焦焦上海。活動構成———“金龍魚之之夜”活動動晚會：冠冠名、贊助助或主辦上上海地區健健康主題的的晚會。主題開放日日：工廠參參觀活動之之續寫，擴擴展參與人人群（不局局限于質監監員）；針對特別群群體展開系系列式開放放活動。相關專家研研討會：邀邀請醫學、、營養學專專家為活動動周進行小小范圍宣傳傳，作以權權威背書。。整合推介方方案——活動規規劃活動目的———進一步過渡渡與升華主主題，擴張張品牌行為為，創造轟轟動效應；；延續08年活動，，并借勢宣宣揚品牌主主張。活動宣言———慶祝建國六六十周年，，祝福祖國國；健步走走席卷紅色色風暴，全全民同行。。活動時間———2009年年國慶黃金金周，持續續3日活動地點———全國各大城城市，同時時展開節日拓展活活動：“紅紅動十月，，聯動全國國”——金金龍魚萬人人健步走通過全方位位活動打造造，完整地完成成金龍魚2009年年公關目標：：行業論壇生產參觀活動周健步走最具責任心心的形象最專業的內內涵最豐富的形形式最大眾的路路線尋找2009質監員整合推介方方案——活動規規劃全民參與，，打造生動的的金龍魚品品牌。立體化各方方位行動，，同時指向長長遠戰略。。化解潛在問問題，成為行業表表率。傳播內容導導向媒體組合要要略“釣魚”——有針對性地接觸目標對象，尋找良好的傳播環境，優化傳播效果。“合縱連橫”——有機組合，揚長避短，進而形成最廣泛的信息覆蓋，達到最大價值。“形神兼具”——紀實與寫意相結合：分別通過敘述與刻畫的手段打造品牌立體化形象。“潤物細無聲”——顯性告知，隱性說服：以生動的描述帶給受眾以潛移默化的影響。理性取舍，，感性傳播播整合推介方方案——傳播規規劃整合推介方方案——傳播規規劃1234傳播方式的的整合電波媒體———增強暴暴露，擴大大影響。使金龍魚的的活動內容容盡可能地地被廣泛告告知，吸引引關注。平面媒體———角度挖挖掘，深化化影響。使發布內容容更具可讀讀性與滲透透性。網絡媒體———全面跟跟蹤，強化化效果。使活動整體體行程得以以完整記載載，信息需需求者得以以隨意了解解，信息內內容得以及及時反饋。。移動媒體———直擊目目標，準確確有效。使形成點對對點傳播，，獲得即時時效應。媒體組合要要略整合推介方方案——傳播規規劃1.網絡：：強勢互動，，多維宣傳傳效果個性化強，，文化滲透透有效不受時空限限制，靈活活性強造價低，傳傳播運作周周期短2.雜志/周刊：印刷精致，，視覺效果果更佳彌散傳播，，針對目標標受眾反復閱讀，，接觸潛在在客群成本較低，，傳播的績績效高媒體形式特特別推薦：：電視廣播報紙雜志/期刊網絡新興日常推廣食品行業論壇（3.15）生產參觀尋找第2009名質量監督員“健康中國”活動周“紅動十月，聯動全國”萬人健步走媒體形式運運用推薦：：整合推介方方案——傳播規規劃整合推介方方案——傳播規規劃互動式參與與專題式挖掘掘主張式宣傳傳花絮式介紹紹常規式報道道新聞式通告告多樣化的媒體傳播形形式大眾化化媒媒體體針對性媒媒體整合推介方案案——傳播規劃劃我國首個食品品行業論壇開開幕描述高峰現場場情況高端戰略活動動：食品行業業論壇金龍魚率食品品領域展開行行業新探討樹立企業代表表形象系列專題活動動：（3.15）生產參參觀傳播內容導向向百名質監員參參與3.15生產監督實況清潔生產，步步步安心實情金龍魚如何確保安全與健康實效整合推介方案案——傳播規劃劃主題大型活動動：“尋找第第2009名名質量監督員員”1.寫實——北京、上上海、深圳、、天津等地全全面鋪開第2009名質質監員初選活動報導花絮介紹深度挖掘2.寫意——年紀最小小的質監員：：來自天津賽賽區的小**3.寫內涵——全民評選選質監明星，，金龍魚再掀掀品質監督熱熱潮長效優勢活動動：“健康中中國”活動周周近萬人參與全全國聯動健步步走場景節日拓展活動動：“紅動十十月，聯動全全國”——金金龍魚萬人健健步走**團體加入入紅動全國健健走行列情景健康同行，祝祝福祖國愿景我市“健康中中國”活動周周吸引各方來來客活動當地宣傳傳上海舉辦第一一屆“健康中中國”活動周周全國化宣傳整合推介方案案——推進規劃劃1-3月3月上3月下4-5月5-8月9月10月11-12月行業論壇生產參觀尋找09質監員活動周健步走活動同期電視視媒體加以報報道，告知事事件；報紙、雜志媒媒體進行后期期深度挖掘，，強調事件意意義。各地報紙報道道活動詳情，，宣揚企業精精神；網絡跟蹤各期期間各區域活活動情況。電視加強活動動曝光，介紹紹活動相關花花絮；報紙深層解說說活動組織初初衷及深遠影影響；活動同期以地地區及全國報報紙為之進行行廣泛宣傳；；活動后期通過過精選雜志媒媒體對活動進進行全方位總總結。網絡前期發布布消息；電視視適時再現活活動盛況；廣播與新興媒媒體進行即時時跟蹤，同時時接收互動反反饋信息。通過網絡與第第五媒體征集集廣泛投票；；同時開辟常規規網絡平臺全全線報道。附：高端油種推廣建議孕產婦及其家家屬30-40歲歲的事業型女女性三資企業的中中層管理者中老年人金龍魚油茶籽籽油金龍魚陽光葵葵花籽油金龍魚玉米油油油種關愛孕產婦贏贏在起跑線線血脂健康活活力綻放清香不油膩健健康新選擇擇產品訴求點側重目標人群目標人群高端消費群：：高收入、高高學歷、注重重膳食合理搭搭配之產品分析高端油種一對一營銷方式借鑒鑒把握現狀促成動機造成影響凝聚核心消費群體體長期攻略有助于形成口口碑效應及時跟進目標群體消費費情況依現有高端油油品市場現狀狀，形成了品品牌間既有訴訴求相近、新新產品層出不不窮，以及進進口產品強勢勢、區域性品品牌占優的態態勢；固針對對其產品價位位及營銷目標標等特性，建建議納入一對對一相關營銷銷思路。之推廣思路高端油種按照珍貴的反反饋信息安排排相應活動，，同時有利于于改進產品與與銷售方式，，促進產品走走向成熟。把握高端人群群即目標消費費者的生活狀狀態，反復對對之進行宣傳傳感染，構建建有效的品牌牌凝聚力。通過不斷形成成的群體文化化，達成擴展展之勢，良好好口碑使群體體內部產生傳傳播力量，完完成產品的自自我發展。建立消費者數據庫訴求戰略上著著筆通過培訓優秀秀導購及超市市促銷員等群群體，運用終終端資源搜集集消費群體信信息，匯總編編輯形成可借借鑒的消費者者洞察資料，，并以最終生生成公共關系系資源為目標標。公關方向建議既往高端油品品均以闡述產產品自身特性性的理性訴求求為主，然而而此做法易形形成公式，使使我產品淹沒沒于眾多品牌牌的一擁而上上的宣傳之中中；因而準確確而具有差異異化的感性號號召應成為著著重之筆，以以此來突出核核心優勢，最最終形成消費費者的心理依依附。金龍魚品牌自自身具有極強強的影響力與與美譽度，相相對于其他競競爭產品來說說，此成為我我高端油品的的先天優勢；；因此開展產產品公關若借借此之勢，更更易有效上位位，在推廣過過程中受到一一定程度的品品牌推崇，形形成趨同效應應。高端油種之公關建議品牌戰略下公公關123公關軟文思路產品定位思路梳理統一而突突出的產品優優勢利益點，，在此基礎上上進行差異化化重塑，突出出大品牌內涵涵，同時彰顯顯既有特性，，形成獨特的的產品主張。。結合既有活動動，以事件影影響帶動感性性說服，同時時結合促銷信信息感染消費費者，使之對對品牌產品產產生相應的心心理靠攏。除日常適當的的促銷廣告媒媒體之應用，，可選擇固定定期刊媒體作作以長期合作作進行公關推推廣，如定位位精準的專業業雜志，高端端時尚類周刊刊等；同時在在分眾化的傳傳播媒體上亦亦可有所拓展展，如辦公樓樓宇內電梯廣廣告圈定白領領一族。媒體選擇思路投放應用思路4為避免資源浪浪費，媒體投投放的暴露形形式需要準確確把控：針對對于高端產品品，應避免疏疏而長的連續續轟炸，而采采取密而短的的柵欄式連貫貫投放，以有有利于延長宣宣傳周期，深深化影響。高端油種之傳播建議整合傳播思路路THANKS!謝謝12月-2216:02:0716:0216:0212月-2212月-2216:0216:0216:02:0712月月-2212月月-2216:02:072022/12/3116:02:079、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。16:02:0716:02:0716:0212/31/20224:02:07PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2216:02:0716:02Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。16:02:0716:02:0716:02Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212