新媒體傳播

福田商務汽車營銷傳播部2014年2月傳統媒體：也常被稱為平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。確切來講，傳統媒體是相對于網絡媒體而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。寫在新媒體前迎接數字媒體的新時代思考：什么是數字媒體？固定互聯PC、IPTV、數字展示牌的等固式終端移動互聯手機、Pad、穿戴設備等移動終端互聯網平臺手機平臺戶外數字媒體平臺萬維網內容PCIPTV數字展示牌移動寬帶手機Pad廣域網、局域網及單機按照一定的通訊協議組成的國際計算機網絡。基于移動通信技術的2G、3G甚至是4G技術，無線局域網接入技術WIFI。包括基于互聯網內容的戶外多媒體展示牌和普通多媒體展示牌答案一：數字媒體是一種載體？答案二：數字媒體是一類媒體？對于企業而言，數字媒體不只是營銷產品，而是以業務的角度發現并利用其商業價值！發展歷程與趨勢整體環境20001994互聯：發展綱要；三大門戶規范運營：Web1.0移動互聯：3G牌照互聯：傳統媒體數字版嘗試、規范建立移動互聯：2G互聯：Web2.0逐漸成熟web3.0啟動移動互聯：3G普及三網融合發展啟動20122009業務融合2015年技術融合互聯網技術、通信技術、電子技術的發展與融合是未來的主動力傳播形式融合；終端載體融合；市場融合；產業鏈規則和管理融合平臺融合營銷模式變革數字技術的演進，是數字媒體發展的核心動因！互聯用戶：截止2013年，全球互聯網用戶達24億，中國網絡用戶達6.18億；移動互聯用戶：全球手機用戶數達59億，智能手機用戶突破20億；中國手機網民達到5億；社交媒體用戶：全球社交媒體用戶數達12億；中國社交媒體用戶接近3億，并按20%的速度增長；數字媒體用戶的迅猛增長，促使企業營銷向數字媒體邁進！日均使用頻率中國數字媒體用戶成長趨勢發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革數字媒體的出現改變了消費者行為數字媒體環境下，消費者生活習慣發生變化！點評推薦社交時刻離開公司購物消費朋友聚會工作時間準備出發4-去大眾點評網推薦美食，評點遭遇7-購物門戶，跟蹤時尚信息2-通過IM和朋友交流5-通過微博和朋友互動定期更新朋友圈、人人等sns8-LBS簽到，看誰還在周圍1-微博實時天氣交通信息，更加貼近生活3-團購網搜索周邊餐飲折扣選擇午餐6-外出的路上閱讀新聞書籍或者聽音樂美食圈朋友圈內容分享圈時尚圈地理位置圈地理圈消費圈社交圈發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革數字媒體環境下，消費者消費模式發生變化！注意Attention興趣Interest欲望Desire行為Action記憶MemoryＡＩＤＭＡＡＩＳＡＳ注意Attention興趣Interest搜索Search分享Share行為Action

Share使用者通過社交媒體表達使用產品或者服務的感受，或者表達參與實際體驗后的感受與朋友交流并推薦品牌Action在商店或者通過互聯網購買商品對產品有進步興趣，并參與活動Search-以興趣為主，通過互聯網查詢產品或服務-社交媒體的搜索搜索專業雜志以及陳列室，或詢問朋友Attention&Interest消費者通過廣告、資訊節目、口碑、互聯網等了解品牌信息，且感到興趣發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革AISAS模型，搜索作為整個消費行為最重要的瓶頸，搜索結果有沒有，搜索結果好不好會直接對消費行為造成影響，幵通過分享成倍擴散。網絡上的信息、評論對購物決策的影響已經逐漸超過傳統媒體。數字媒體的商業價值正在被開發各企業數字媒體投入逐年增大……國際2011年汽車行業展示類媒體傳播規模達到79.4億美元，占整體數字傳播份額的11.1%全球各行業展示類媒體廣告現狀前十位行業占展示類媒體廣告刊例占總市場比重刊例百分比除專注于網絡營銷的傳統IT行業外，汽車行業對數字媒體的應用遠遠高于其他行業，占總市場的17.75%，各汽車廠商平均占其總傳播費用超10%，2011年投入高達70億元。國內各行業展示類媒體廣告傳播現狀發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革汽車行業展示類媒體應用現狀

汽車行業整體投放達70億元，增長率達34%；隨著社交類媒體商業價值的開發，投入規模不斷擴大；

北京現代、一汽大眾、一汽馬自達、分列月度投放前三位，均超過3千萬元，其中一汽大眾87%投放均來自奧迪產品宣傳；隨著各品牌新車型的推出預計汽車行業前20名整年投放將達到40億元。月度費用統計：2011年9月份數據發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革社交營銷使用目的社交營銷使用率社交媒體的商業價值決定未來！Booz&CoBuddyMediaCampaignstoCapabilitiesSocialMedia&Marketing2011.102011年1月2.3億2011年12月3億

2011年中國社交媒體用戶已突破3億，日均使用率較高；

用戶的營銷參與呈現規律，社交媒體商業價值有大量開發空間。社交媒體營銷仍處于起步期社交媒體作為營銷工具的使用率不到50%；社交營銷使用目的中，顧客關系管理和溝通剛剛起步，廣告互動應用尚不成熟。艾瑞iUserTracker2011.11GrantThornton《國際商業問卷調查報告》2011.11發展歷程與趨勢整體環境營銷模式變革AISAS傳統媒體Web媒體口碑傳播

大眾媒體（報紙，雜志，廣播，電視）戶外廣告公關活動網絡廣告

SMSDM

專業雜志店面展會、招標等銷售聯絡員官方網站手機網站專業網站

博客論壇等口碑

媒體問其他人查詢網頁

購物網站店面促銷

博客論壇等口碑

媒體告訴其他人銷售聯絡員購買售后CRM

關系維護集成商等

其他渠道其他注意關心搜索購買分享發現數字媒體的核心價值整體環境發展歷程與趨勢營銷模式變革品牌媒體&組織社會受眾發起者溝通通道接收者發起+通道+接收Web2.0品牌社會受眾媒體&組織社會受眾社會受眾社會受眾Web1.0Web2.0帶來了以受眾為核心，并實現受眾自營銷的全新傳播模式；在Web2.0數字媒體環境下，企業的營銷理念需要重新定義。解構&重構整體環境營銷模式變革發展歷程與趨勢基于商業價值，全新定義企業的數字媒體汽車行業數字互動業務數字媒體定義：利用Web2.0傳播技術，基于互動營銷模式與受眾AISAS消費模式，以用戶為主導，以互動體驗與即時分享為核心，貫穿受眾全行為鏈的媒體。數字媒體傳播產品分類：社交媒體、展示類媒體、傳統媒體數字版數字媒體營銷支持產品分類：經銷商銷售輔助平臺、信息管理系統、電子商務數字媒體對我們的核心價值：對傳統媒體單向營銷模式的變革，并帶來全新商業價值。交互式傳播：通過多層關系的連接，實現深度溝通互動營銷。受眾行為互動：圍繞媒體，通過精準消費行為的數字互動技術，實現受眾對數字營銷產品使用的主導性。數字互動業務是建立在數字媒體產品之上的業務，數字媒體產品是數字互動業務的基礎。數字媒體數字互動業務傳播應用營銷支持應用在品牌戰略開發與業務運營層面，數字互動業務獨立于公關業務、廣告業務，是與其并列的全新業務單元；基于數字媒體的商業價值，現階段將其分為兩大業務模塊：數字媒體傳播與數字媒體營銷支持數字媒體數字互動業務傳播應用營銷支持應用

互動營銷模式多平臺復合與精準輸出實時性互動、監控與高共享度核心特征溝通內容海量化，有利于提供全面的產品體驗信息更具豐富生動表現力，更貼近消費者的感官需求受眾參與和創造相關內容，注重企業與受眾的雙向溝通，強化信息受眾形成品牌關注群體，通過受眾間的交流，擴大營銷價值受眾可利用數字媒體進行信息選擇，根據主觀判斷選擇是否與品牌互動零傳達時間，溝通和體驗同時進行，提升關聯性與體驗性把握數字媒體核心特征，創新傳播形式數字互動業務傳播應用營銷支持應用數字媒體數字互動業務傳播應用營銷支持應用數字媒體拓陸者TUNLAND試乘試駕官網群官微群手機報

自有媒體陣地逐步建立數字互動業務傳播應用營銷支持應用數字媒體移動終端數字化銷售系統——操作界面示例：實時進行經銷商銷售管理；根據計劃完成情況與銷售態勢，指導管理決策進而擴展到全市場部運營情況系統管理客戶信息，建立客戶數據庫，為未來的數據庫營銷建立基礎進而對工作進度與完成情況進行統和管理數字互動業務傳播應用營銷支持應用數字媒體福田汽車數字互動業務管理：制度規范組織建設數字媒體科社會傳播部各品牌傳播部海外傳播科職能與流程應用規范聚焦&基礎運營平臺擴散用戶大眾內容關系互聯移動……傳播銷售信息物聯機械智能……商業模式福田汽車數字互動業務規劃：終端數字互動業務如何實施？清晰終端數字互動業務思路終端網絡應用平臺移動終端銷售系統終端營銷支持平臺……核心媒體傳播應用數字化銷售系統應用微博社區視頻地方論壇IM手機短彩信……終端數字互動業務開展：數字互動整合傳播執行思路目標新車上市推廣促銷推廣服務政策客戶關懷品牌活動經銷商活動KPI設計內容創造面向受眾與產品匹配度影響力話題性公司政策符合潛在市場風險傳播設計媒體選擇媒體產品選擇發布量發布形式傳播節奏媒體排期聯合傳播互動對話信息維護潛在危機熱門話題引入輿論領袖培養建立群體總結反饋KPI達成率執行過程媒體效果客戶效果終端數字互動整合傳播執行：思考：活動的前沿陣地企業粉絲都是喜好企業的用戶，且大部分有過消費經歷。后期可以進行針對性的會員營銷口碑營銷的爆發原點創建企業的專屬用戶庫微博活躍粉絲，對企業的活動有明顯的興趣。是電商企業后期進行互動活動的前沿陣地。粉絲又有巨大的好友群，利用微博可以形成巨大的口碑效應及基于信任的購買轉化；改變常規傳播思維；將社交媒體成為長期營銷的固定陣地微博特點：微博傳播快速、互動性強、用戶量大、使用簡便SNS特點：集中曝光、加深印象網絡傳播與營銷實戰網絡傳播與營銷實戰微博不是媒體！微博的基本功能：分享，回復，收藏，悄悄話文件分享圖片分享發起投票與其他微博綁定自定義各種標簽微群支持RSS訂閱企業微博有哪些功能？

企業微博營銷的價值網絡傳播與營銷實戰幫助企業迅速提升品牌知名度及影響力推動新產品和新服務的推廣作為中小企業的低成本營銷工具進行輿情觀測和危機公關，企業進行招聘，員工互動微博基礎篇

搜索內容：福田商務汽車加關注“粉絲就是你關注的人”無上限，只顯示最新1000人

網絡傳播與營銷實戰微博基礎篇微博內容發布140字內,視頻大小不能超過200mA：圖文并茂，相得益彰！B：用##設置固定性欄目！C：多用疑問句！引起用戶討論！D：@的精準性！@需要這條微博內容的用戶！E:如何知道他需要這條內容？用微博搜索吧！模板設置網絡傳播與營銷實戰粉絲量決定微博的價值你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊超過一千，你就是個布告欄超過一萬，你就好像是本雜志超過十萬，你就是一份都市報超過百萬，你就是一份全國性報紙超過千萬，你就是電視臺超過一億，你就是CCTV了微博互動活動

賣場促銷活動微博日常維護網絡傳播與營銷實戰微博提高篇網絡傳播與營銷實戰微博提高篇網絡傳播與營銷實戰根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓搜索結果處于第一頁創造有意義的體驗和互動主動搜索行業相關話題我聽見你的聲音，我在聽你說，我明白你說的，達成營銷目的微博的提高篇-微博運營有規律進行更新，每天5～10條，一小時內不要連發,發布一般至少要間隔10-20分鐘，讓之前已經發布的微博的“飛一會”，午休，下午四點后，晚八點你關注的比關注你的更重要，關注有價值的微博主定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加忠誠度粉絲的質量比數量重要微博的提高篇-微博運營網絡傳播與營銷實戰微博的提高篇-整合策略1.平臺管理以品牌，客戶微博為主平臺，補充員工，粉絲團，產品及活動微博2.關系管理和媒體微博，意見領袖微博，企業微博粉絲團關系的管理3.行為管理主要有引起注意，品牌推介，產品銷售，活動推廣等典型的微博營銷活動網絡傳播與營銷實戰微博的提高篇-微博運營擴大微博活動影響力1.微博發布內容盡量簡潔2.用詞口語化3.圖文并茂，多配圖片4.形成互動提升親和力5，大活動偶洋做，小活動時常做網絡傳播與營銷實戰企業領導的微博

“CEO情感營銷”國外十分流行的營銷方式，很多公司的領導經常以普通人的身份在微博上與粉絲交流，如俞敏洪在微博里不時發表幾段人生的小哲理。

1.“有人情味的”高管更可愛

2.高管微博是企業形象的一部分3.高管對企業微博的價值更高4.突發事件時，高管微博可以利用第一時間扭轉乾坤網絡傳播與營銷實戰微博雙刃劍：注意言論走向1、不擇言而惹上是非的情況也不少，汕頭一名普通醫生因在微博發表讓患者“要死也要等到我下班再互”的言論，被網友稱為冷血醫生而調職。2、不參與攻擊競爭對手的活動，在運營中可強調企業的定位，差異化，價值即可；網絡傳播與營銷實戰

微博運營需注意對競品的傳播分析-江濰瑞風對標桿的傳播分析-Dell電腦網絡傳播與營銷實戰服務號，旨在為用戶提供服務。如：招商銀行、中國南方航空。1、1個月（30天）內僅可以發送1條群發消息。2、發給訂閱用戶（粉絲）的消息，可不受上述限制，且消息會顯示在對方的聊天列表中。3、在發送消息給用戶時，用戶將收到即時的消息提醒。4、服務號會在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中。5、可申請自定義菜單。微信公眾平臺-服務號網絡傳播與營銷實戰訂閱號，旨為用戶提供信息和資訊。如：騎行西藏、央視新聞。1、每天（24小時內）可以發送1條群發消息。2、發給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的訂閱號文件夾中。3、在發送消息給訂閱用戶（粉絲）時，訂閱用戶不會收到即時消息提醒。4、在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。5、訂閱號不支持申請自定義菜單。訂閱號以后相當于微博功能，發布方便，但沒有開發接口，如果要進行接口開發，或需要自定義菜單等功能，建議升級為服務號。微信公眾平臺-訂閱號網絡傳播與營銷實戰服務號-北京福田汽車品牌社區權衡服務號及訂閱號利弊，鑒于訂閱號內容被折疊到文件夾中，會大大降低了用戶打開率；且訂閱號不能進行自定義菜單開發；北京福田汽車品牌社區選擇服務號運營。選擇服務號更有利于為用戶做好線上服務工作，同時增大品牌活動及網絡營銷活動的到達率。訂閱號-福田蒙派克訂閱號技術門檻低，推送信息的頻次可以比較高，易于信息的擴散。選擇訂閱號，可以讓微信公眾平臺的粉絲了解公司最新的動態和活動信息。潛客客戶受眾受到廣告、營銷活動影響，產生興趣，形成銷售線索；經銷商對銷售線索進行跟進，對口碑進行管理；經銷商對銷售機會繼續跟進（包含線下溝通），促使其向潛客轉化；潛客通過經銷商完成購買，成為品牌消費者。汽車企業通過廣告、營銷推廣等活動，影響受眾；商機品牌利用品牌廣告、精準營銷、社區，微博等多種手段為產品的品牌美譽度打下基礎。潛客關系轉化過程網絡傳播與營銷實戰核心門戶媒體：新浪，搜狐，騰訊，網易核心垂直媒體：汽車之家，愛卡，太平洋汽車網，易車網，網上車市。核心外圍媒體：新華網，人民網，MSN，貓撲，鳳凰網，千龍網，慧聰網，和訊網，中華網，汽車點評網，蓋世汽車網，中國汽車網，中國汽車消費網社區運營定期總結，每月下發新的運營計劃網絡傳播與營銷實戰社區口碑貼網絡傳播與營銷實戰存在的問題：1、在一個社區里不要連續重復的發貼2、發貼的標題、內容要有深度，有內容，最好有情節，配圖網絡傳播與營銷實戰小結：1、多注冊不同的馬甲，對問題進行反饋2、市場經理要審核并引導經銷商去策劃內容，進行口碑傳播3、話題方向：提車作業、到店看車、養護作業、玩車改裝、

日常排查定期更新

提升正面口碑1、內容為王，氛圍為王國！

2、傳播要持之以恒3、話題方向：產品信息、熱門話題、企業文化網絡傳播與營銷實戰發布后的運維，是社交媒體成功運營的關鍵！渠道形式搜索門戶垂直百度專區競價排名精準廣告廣告曝光，大事件專題贊助車型數據庫完善，車型評價推薦合作官網微博社區論壇官網升級精細化微博運營；搭載社交媒體新應用擴大整合運營實施平臺化管理微信平臺數字應用產品開發建立微信客戶服務平臺，擴大溝通渠道APP等數字應用產品的開發及應用視頻視頻專區，微電影網劇植入后臺保障Report廣告監測系統長期累積數據＋全網輿情監測分析傳播聲量與色彩＝掌控傳播效益指導下階段工作目的知名度、認知度提升福田汽車及造勢產品網絡知名度；建立和完善福田汽車全系產品媒體車型庫、支撐品牌綜合形象認知；認知度、美譽度擴大品牌網絡聲量、擴大品牌認知維系與轉化目標受眾引導正面輿情、提升品牌美譽美譽度、忠誠度建設以既有客戶為基礎的數據庫管理應用；通過新形勢塑造品牌和產品美譽度社交與自有媒體運營平臺應用建制媒體傳播數字產品平臺應用矩陣規劃：微電影營銷通過微電影、漫畫等形式，病毒式營銷優秀案例借鑒與分享13大廠商

官方網站常規投放固定位購買搜索營銷事件贊助網劇植入公共主頁BBS社區微博微信微電影EC無線（包括APP）雪佛蘭●●●●●●●●

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●●東風日產●●

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●●北京現代●●●

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●●●●●一汽大眾●●●●●

●●●●●●●一汽豐田●●

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●●一汽轎車●●●●

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●廣汽豐田●●

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●廣汽本田●●

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●長安福特●●●●

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東風雪鐵龍●●●●

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●東風標志●●●●

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●東風本田●●

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●上海大眾●●●●●

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●●由于受眾消費決策更為謹慎和理智，汽車廠商不斷尋求與之更有效的溝通方式。在數字互動營銷的應用方面更具創新,且營銷手段的應用更為整合。深入涉獵新營銷手段應用

汽車行業-數字營銷業務發展趨勢以下統計截止：2011年12月傳統的數字營銷手段已經運用的非常廣泛和成熟66單位：萬元業務結構發展歷程雪佛蘭的數字媒體業務費用逐漸上升，且在整體營銷業務占比較大。除2010年，數字媒體業務的費用均超過傳統媒體業務。2011年雪佛蘭整體投放費用為15,834.27萬元，其中數字媒體業務占比為63.22%單位：萬元

以通用·雪佛蘭為例672010年成立“媒體管理部”，與雪佛蘭品牌傳播部”共同管理雪佛蘭數字營銷業務。數字營銷平臺運維，以官方微博為核心，營銷效果顯著。以視頻營銷成為業務核心，不斷嘗試創新營銷手段，成為汽車行業數字營銷風向標。組織架構雪佛蘭數字媒體業務由市場營銷部下屬的雪佛蘭品牌傳播部負責。設立媒體管理部與雪佛蘭品牌傳播部共同管理雪佛蘭數字營銷業務2009年以前2010年2011年至今業務發展歷程營銷業務營銷平臺以官網為核心平臺網絡推廣均引流至官網。嘗試社交媒體平臺應用在開心網、新浪微博建立品牌官方平臺。社交媒體平臺效果優異雪佛蘭官微的品牌聲量和受眾關注度均位列汽車行業前十。以付費媒體為主展示類廣告是網絡營銷核心業務。試水視頻營銷與優酷合作十一度青春，獲得優異反響，并開始嘗試其他創新營銷業務視頻營銷成為核心業務傳承2010年營銷經驗，視頻營銷成為數字營銷核心業務，創新類數字營銷業務比重加強。

以通用·雪佛蘭為例優秀案例分享-邁瑞寶上市配合邁瑞寶2月15日發布進行上市傳播。推廣目標策略思考目標受眾30-40歲，男性為主。都市白領，中層管理，中小企業老板，私營業主時尚、活力的知性新貴推廣策略產品訴求真我本色駕享有為人生利用代言人梁朝偉，讓目標受眾擁有一種歸屬感和向往感，占領情感高地。策劃“生活體”、“真我本色”、“心回MALIBU”微電影等內容，將“真我生活”理念，傳遞給消費者69注意興趣搜索行動分享預熱期上市期付費媒體獲取媒體預熱期：通過獲取媒體，塑造話題進行傳播，再配合付費媒體硬廣投入，吸引更多用戶關注，快速聚集人氣邁瑞寶預熱廣告曝光梁朝偉生活體曝光生活體Weibo熱炒30’真我本色視頻上線優秀案例分享-邁瑞寶上市70行動分享預熱期上市期上市期：以付費媒體為主，擴大覆蓋范圍，再結合自有媒體，提高用戶對產品的理解與認知付費媒體自有媒體邁瑞寶上市廣告曝光天貓網絡首發活動自有媒體產品官網上線付費媒體百度專區完整版視頻”心回MALIBU”發布優秀案例分享-邁瑞寶上市7130’“真我本色”視頻梁朝偉生活體心回MALIBU微電影發布會回應生活體除了傳播手段的整合，多形式的內容策劃上也做到了深度呼應優秀案例分享-邁瑞寶上市72“生活體”原發微博轉發量達到43,952次；新浪微博的“生活體”話題總參與量達到356,470次。社交化媒體傳播效果顯著。“心回MALIBU”微電影網絡總播放量為4,357,103次，話題轉發量53,548次，評論總量：27,028條。整體網絡推廣，有效引發受眾對邁瑞寶的關注度，對于邁瑞寶用戶關注度明顯上升。注：2012年1-3月邁瑞寶百度指數營銷效果優秀案例分享-邁瑞寶上市目標新車上市推廣促銷推廣服務政策客戶關懷品牌活動經銷商活動KPI設計內容創造面向受眾與產品匹配度影響力話題性公司政策符合潛在市場風險傳播設計媒體選擇媒體產品選擇發布量發布形式傳播節奏媒體排期聯合傳播互動對話信息維護潛在危機熱門話題引入輿論領袖培養建立群體總結反饋KPI達成率執行過程媒體效果客戶效果終端數字互動整合傳播執行：完美演繹2013十大汽車營銷事件01奔馳“雞頭”創意廣告這是奔馳為了展示自家MAGICBODYCONTROL（魔力車身控制系統）的創意電視廣告，其獨特之處在于，全片完全沒有出現任何車型，取而代之的主角則是一群雞。憑借著“雞頭效應”這一獨特而又形象的冷知識，在觀眾們的會心一笑中，奔馳成功地將新技術根植于消費者的心中。02東風雪鐵龍C4L“百米沖刺王”一款入門級家用車，廣發“英雄帖”邀約各級別車型PK百米沖刺，甚至喊出了“不限車型、不限排量、不限價位”的狂妄口號，再配合論壇帖、病毒視頻等宣傳手段，決對吸引人。其實商家還是耍了不少小手段的，比如比的是百米沖刺，而非0-100公里/小時加速，再加上職業車手駕駛，的確勝過了一些更高級別車型。盡管有嘩眾取寵之嫌，但從傳播效果來說，C4L還是成功了。03MINIPaceman城市微旅行就在居住的城市，選定若干絕佳去處，展開長則數天、短則半日的旅程。期盼意外發現，那些朝夕相處的城市不為人知的美。MINI把這種行走方式、這種發現的概念稱為“城市微旅行”。主創團隊還選擇了三座各具特色的城市并邀請三位知名人士，用拍攝紀錄片的方式，成功將這一新興理念灌輸給廣大MINI的潛在消費者。04YARiSL致炫七彩行動對于那些面向年輕消費者群體的車型來說，音樂營銷已經成為一個非常慣用的手段。但真正主動且大規模的牽手音樂界，廣汽豐田致炫算是開了一個頭。“YARiSL致炫七彩行動”邀請《中國好聲音》與《快樂男生》中的金志文、陳楚生、江映蓉在內的七名青年當紅歌手，分別代表致炫的七種顏色演唱其主題曲《Beautifullight》，并開展一共30場音樂狂歡節。05阿斯頓·馬丁Van-quish空降帆船酒店這是這個