第三章效用論與消費(fèi)者行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室胡善菊第三章效用論與消費(fèi)者行為

效用論

消費(fèi)者選擇理論

收入和價(jià)格的變化對(duì)需求量的影響

替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

消費(fèi)者偏好的決定因素第一節(jié)效用論一、效用的概念和基數(shù)效用1.效用U（Utility）：商品和勞務(wù)滿足人們欲望和需要的能力；即消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。決定效用的因素：自然屬性；主觀感受4

對(duì)效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都?jí)粢姵蕴易印！泵庾雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。5對(duì)效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動(dòng)，害怕長工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。說明效用因時(shí)因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？桔生淮南則為桔，生于淮北則為枳。《晏子春秋》6對(duì)效用的理解——《鉆石和木碗》一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕妫阌靡淮罂诖詈玫恼渲閷毷瘬Q走了木碗，派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。7效用因人、因地、因時(shí)而不同一種物品有效用不一定有價(jià)值或價(jià)格效用本身不具有倫理學(xué)的意義，不論欲望的好壞善惡效用本身有正有負(fù)注意：使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望82.兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計(jì)量并加總求和。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。91.總效用TU與邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：從商品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個(gè)單位的商品所增加的滿足程度。二、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律10消費(fèi)量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

總效用、邊際效用舉例：112.總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQMUPP’當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，處于↑、↓的拐點(diǎn)；總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU>0,TU↑;12測試：

某消費(fèi)者逐漸增加商品的消費(fèi)量，直至達(dá)到了效用的最大化，在這個(gè)過程中，該商品的（）

A總效用和邊際效用不斷增加

B總效用和邊際效用不斷減少

C總效用不斷下降，邊際效用不斷增加

D總效用不斷增加，邊際效用不斷減少133.邊際效用遞減規(guī)律（LawofDiminishingMarginalUtility）解釋：心理或生理原因物品本身用途的多樣性QMUP’邊際效用遞減：隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。思考：只生一個(gè)好？婚姻——為什么離婚？14思考：如果你有一輛需要四個(gè)輪子才能開動(dòng)的車子上有了三個(gè)輪子，那么你有第四個(gè)輪子時(shí)，這第四個(gè)輪子的邊際效用會(huì)超過第三個(gè)輪子，這是不是違背了邊際效用遞減規(guī)律?答：不違背邊際效用遞減規(guī)律。因?yàn)槠囎鳛橐环N商品4個(gè)輪子是其必要的組成部分，邊際效用遞減規(guī)律表現(xiàn)為第2輛車的邊際效用小于第1輛車。154.貨幣的邊際效用貨幣如同商品一樣，也具有效用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變。因?yàn)椋阂话闱闆r下，單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計(jì)。“富人的錢不值錢，窮人的時(shí)間不值錢”165.需求曲線向右下方傾斜思考：為什么生活中必需的水的市場價(jià)格很低，而可有可無的鉆石的市場價(jià)格很高？（價(jià)值悖論）價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。175.需求曲線向右下方傾斜邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減；價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)。PQD（MU）18三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的表現(xiàn)：

（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。假設(shè)前提：消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定消費(fèi)者的收入既定商品的價(jià)格既定消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過購買各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)，既不想再增加，也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。19簡單的——兩種商品均衡條件：消費(fèi)者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等。收入既定的情況下，消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。MUm20兩種商品均衡條件的解釋：說明：對(duì)于消費(fèi)者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。理性消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味著：總效用會(huì)增加。直到兩種商品的邊際效用相等時(shí)，便獲得最大效用。21測試：已知消費(fèi)者的收入為50元，PX=5元，PY=4元，假設(shè)該消費(fèi)者計(jì)劃購買6單位X和5單位Y，商品X和Y的邊際效用分別為60和30，如要實(shí)現(xiàn)效用最大化，他應(yīng)該（）

A增購X而減少Y的購買量

B增購Y而減少X的購買量

C同時(shí)增加X和Y的購買量

D同時(shí)減少X和Y的購買量22四、消費(fèi)者剩余（Consumer’sSurplus）消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。或者：消費(fèi)者消費(fèi)某種商品所獲得的總效用與為此花費(fèi)的貨幣總效用的差額。是消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)反映消費(fèi)者通過購買商品所感受到的福利改善23商品需求量消費(fèi)者愿付價(jià)格（MU）實(shí)付價(jià)格消費(fèi)者剩余第1公斤茶葉8（160）4（80）4（80）第2公斤茶葉6（120）4（80）2（40）第3公斤茶葉4（80）4（80）0（0）總計(jì)18（360）12（240）6（120）消費(fèi)者剩余舉例：24消費(fèi)者剩余的求解Q消費(fèi)者剩余Q0ABP0OP價(jià)格為P0時(shí)的消費(fèi)者的需求量為Q0消費(fèi)者愿意支付的總金額-消費(fèi)者實(shí)際支付的總金額25回顧：邊際效用遞減規(guī)律、消費(fèi)者均衡、消費(fèi)者剩余效用論26第二節(jié)消費(fèi)者選擇理論消費(fèi)者偏好序數(shù)效用理論認(rèn)為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序，即消費(fèi)者能對(duì)可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列。序數(shù)效用論——無差異曲線分析法第一，完全性。可以明確比較和排列不同商品組合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。

第二，可傳遞性。如果A>B，B>C，則A>C。第三，非飽和性。對(duì)每一種商品的消費(fèi)都沒有達(dá)到飽和點(diǎn)，總認(rèn)為多比少好。理性消費(fèi)者的三大基本偏好281.無差異曲線

：在偏好既定條件下，消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品的不同組合，給其帶來效用完全相同的一條曲線。X2商品X1商品U無差異曲線向右下方傾斜一、無差異曲線indifferencecurves商品組合商品X商品YABCDE123455321.51.2292.無差異曲線的特點(diǎn)（1）向右下方傾斜，斜率為負(fù)（3）同一平面上有無數(shù)條無差異曲線，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)效用越高（2）任何兩條無差異曲線都不能相交U1U2U3X1X2U4（4）凸向原點(diǎn)效用水平增加30測試：同一條無差異曲線上的不同點(diǎn)表示（）

A效用水平不同，但兩種商品的數(shù)量組合相同

B效用水平相同，但兩種商品的數(shù)量組合不同

C效用水平不同，兩種商品的數(shù)量組合也不相同

D效用水平相同，兩種商品的數(shù)量組合也相同31二、邊際替代率及其遞減規(guī)律

MarginalRateofSubstitutionofCommodities

（MRS）1、商品的邊際替代率：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加1單位的某種商品的消費(fèi)所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。32變動(dòng)情況X的增加量(ΔX)Y的減少量(ΔY)邊際替代率(MRSXY)從A到B從B到C從C到D從D到E1111210.50.3210.50.3表3-3

邊際替代率

商品組合商品X商品YABCDE123455321.51.2表3-2

無差異表

33X1X2ΔX1ΔX2OU=f（X1，X2）=U0商品邊際替代率的含義ICΔX1就是無差異曲線的斜率342.商品邊際替代率遞減規(guī)律消費(fèi)兩種商品，維持效用不變，隨著一種商品量的連續(xù)增加，所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。原因：對(duì)某一商品擁有量較少時(shí)，對(duì)其偏愛程度高；而擁有量較多時(shí)，偏愛程度較低。隨著消費(fèi)量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減少，所愿意放棄的另一種商品量就會(huì)越來越少。邊際替代率遞減，意味著無差異曲線斜率的絕對(duì)值越來越小，該曲線必定凸向原點(diǎn)。35X1X2ΔX1ΔX2OU=f（X1，X2）=U0邊際替代率遞減規(guī)律的圖示：ICΔX1363.無差異曲線的特例——MRS不遞減（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的無差異曲線咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRSxy＝常數(shù)，37（2）完全互補(bǔ)完全互補(bǔ)：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時(shí)被使用。U1U2眼鏡片眼鏡架0123421完全互補(bǔ)品無差異曲線為直角形狀。邊際替代率為0（平行于橫軸）或?yàn)椤蓿ù怪庇跈M軸）。38三、消費(fèi)者的預(yù)算線消費(fèi)可能線

budgetline1.預(yù)算線：在收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。X2（衣服）0ABX1（食品）392.預(yù)算線方程BAOX2X1P1X1+P2X2=I403.預(yù)算線的移動(dòng)（1）I變，P不變

（2）I不變，兩種商品的P同比例變動(dòng)X2X141（3）

I不變，其中一種商品P變化X1商品價(jià)格上升X1商品價(jià)格下降X1X2X1X242測試：下列哪種情況可以使預(yù)算線向右上方平行移動(dòng)（）

A收入減少，商品價(jià)格不變

B收入增加，商品價(jià)格不變

C收入不變，兩商品價(jià)格同比例同方向增加

D收入不變，兩商品價(jià)格同比例同方向減少43四、消費(fèi)者均衡（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量（2）追求最大的滿足2.解釋：1.最優(yōu)購買行為條件：第一，商品組合必須能帶來最大效用第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上U2EU3U1MNBACDOX1X2443.消費(fèi)者均衡的條件U2EU3U1MNBACDOX1X245第三節(jié)收入和價(jià)格的變化對(duì)需求量的影響一、收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線1.收入消費(fèi)曲線Income-consumptioncurve

-----在其他因素不變，只有收入增加的情況下，向右上方平行移動(dòng)的消費(fèi)可能線與更高位置的無差異曲線切點(diǎn)的集合。（軌跡）OE1BE2E3AX2X1U1U2收入－消費(fèi)曲線U3123I1I2I3472.恩格爾曲線

Engelcurve——反映消費(fèi)者收入與購買某種商品數(shù)量之間關(guān)系的曲線。OYXOMIC0E0A2M0QX2QX1QX0QX2QX1QX0M1M2A0A1E1E2IC1IC2ICB0B1B2abcQX(a)收入消費(fèi)曲線(b)恩格爾

曲線48必需品低檔品奢侈品OQXMOQXMOQXM(a)收入彈性<1(b)收入彈性>1(c)收入彈性為負(fù)圖3-10恩格爾曲線的三種情況

493.恩格爾定律恩格爾系數(shù)＝食品支出總額/消費(fèi)支出總額。【靜態(tài)】不同收入水平的家庭，其食品支出在總的消費(fèi)支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平較高的家庭，其食品支出比重較低。【動(dòng)態(tài)】恩格爾定律（1857）：其他條件不變，隨著收入水平的提高，食品支出占消費(fèi)總支出的比重有下降趨勢。一個(gè)家庭或國家，富裕程度越高，食品的收入彈性越小；反之越大。50恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國糧農(nóng)組織判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn)中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)（%）198919972002200620072008城鎮(zhèn)54.546.637.735.836.337.9農(nóng)村54.855.146.24343.143.7溫飽51二、價(jià)格消費(fèi)曲線和需求曲線在消費(fèi)者偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，商品價(jià)格變動(dòng)引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動(dòng)的軌跡1.價(jià)格-消費(fèi)曲線PriceConsumptionCurveE1E2E3OAX2X1U3U1U2價(jià)格－消費(fèi)曲線價(jià)格－消費(fèi)曲線的推導(dǎo)12B3522.需求曲線OYXOPIC0E0AP2QX2QX1QX0QX2QX1QX0P1P0E1E2IC1IC2PCQX(a)價(jià)格消費(fèi)曲線(b)需求

曲線53測試：恩格爾曲線從（）中導(dǎo)出A、價(jià)格——消費(fèi)曲線B、收入——消費(fèi)曲線C、需求曲線D、無差異曲線54第四節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、區(qū)分替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）——一種商品價(jià)格下降，由相對(duì)價(jià)格變化而引起的需求數(shù)量變化收入效應(yīng)（IncomeEffect）——一種商品價(jià)格下降，由相對(duì)收入變化而引起的需求數(shù)量變化價(jià)格效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)56替代效應(yīng)商品X降價(jià)后，人們會(huì)增加對(duì)降價(jià)商品X的消費(fèi)，而減少對(duì)價(jià)格保持不變的商品Y的消費(fèi)XYUaba、b均在同一條無差異曲線上Y1Y2X2X157收入效應(yīng)商品X降價(jià)會(huì)使消費(fèi)者實(shí)際（購買能力）收入增加，達(dá)到更高的效用XY58QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2EtQXt補(bǔ)償預(yù)算線QX1QX2=QX1QXt

+QXt

QX2PX

↓

QX1QXt

>0QXt

QX2>0二、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)59小結(jié)：對(duì)于正常物品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向的變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格也呈反方向的變動(dòng)，在它們的共同作用下，總效應(yīng)必定與價(jià)格呈反方向的變動(dòng)。從而導(dǎo)致正常物品的需求曲線向右下方傾斜。60正常品和低檔物品的區(qū)別：正常物品：正常物品的需求量與消費(fèi)者的收入水平呈同方向變動(dòng)低檔物品：低檔物品的需求量與消費(fèi)者的收入水平呈反方向的變動(dòng)61三、低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2EtQXt補(bǔ)償預(yù)算線QX1QX2=QX1QXt

+QXt

QX2PX↓

QX1QXt

>0QXt

QX2<0QX1QX2>062四、吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)QXQYOIC2IC1E2E1QX1QX2EtQXt補(bǔ)償預(yù)算線QX1QX2=QX1QXt

+QXt

QX2PX

↓

QX1QXt

>0QXt

QX2<0QX1QX2<063小結(jié)對(duì)于低檔物品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)，在大多數(shù)場合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)，所以總效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，相應(yīng)的需求曲線向右下方傾斜。吉芬物品的替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)，收入效應(yīng)的作用大于替代效應(yīng)的作用，從而使總效應(yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)，相應(yīng)的需求曲線向右上方傾斜。64不同商品的價(jià)格變化與替代效應(yīng)和收入效應(yīng)商品類別價(jià)格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜65測試1：某低檔商品的價(jià)格下降，在其他情況不變時(shí)，（）A、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)相互加強(qiáng)導(dǎo)致該商品的需求量減少B、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)相互加強(qiáng)導(dǎo)致該商品的需求量增加C、替代效應(yīng)傾向于增加該商品的需求量，而收入效應(yīng)傾向于減少其需求量D、替代效應(yīng)傾向于減少該商品的需求量，而收入效應(yīng)傾向于增加其需求量66測試2：當(dāng)吉芬商品的價(jià)格上升時(shí)，應(yīng)該有（）A、替代效應(yīng)為正值，收入效應(yīng)為負(fù)值，且前者的作用小于后者B、替代效應(yīng)為正值，收入效應(yīng)為負(fù)值，且前者的作用大于后者C、替代效應(yīng)為負(fù)值，收入效應(yīng)為正值，且前者的作用小于后者D、替代效應(yīng)為負(fù)值，收入效應(yīng)為正值，且前者的作用大于后者（注：所謂正值負(fù)值指與價(jià)格呈同方向還是反方向變化）67第五節(jié)消費(fèi)者偏好的決定因素炫耀性消費(fèi)(ConspicuousConsumption)是指消費(fèi)主要是為了炫耀財(cái)富，而不是為了正常的消費(fèi)需求的滿足。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖1899年發(fā)表《有閑階級(jí)論》

炫耀性消費(fèi)是資本主義有閑階級(jí)消費(fèi)的主要特征，也是上流社會(huì)身份的象征和增加個(gè)人地位的手段●●●有閑階級(jí)的炫耀性消費(fèi)，對(duì)社會(huì)的其他階層發(fā)生影響，于是人人都不放過在消費(fèi)方面表現(xiàn)的機(jī)會(huì)這種擺闊氣、講排場的炫耀性消費(fèi)，產(chǎn)生了所謂的“凡勃倫效應(yīng)”，即具有正斜率的需求曲線一、炫耀性消費(fèi)

69消費(fèi)主義是指把消費(fèi)作為人生追求的最高目標(biāo)和最高價(jià)值的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。具體表現(xiàn)為：物質(zhì)財(cái)富的占有欲極度膨脹，毫無節(jié)制地消耗物質(zhì)財(cái)富和自然資源，人為地制造各種虛假需求，出現(xiàn)異化消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)等等。消費(fèi)主義來自資本主義意識(shí)形態(tài)的一個(gè)基本教義，是資本主義生產(chǎn)方式在意識(shí)形態(tài)上的反映●●●消費(fèi)主義的泛濫造就了異化的消費(fèi)者消費(fèi)主義反過來又成為資產(chǎn)階級(jí)控制社會(huì)的一個(gè)新的、有效的手段二、消費(fèi)主義

70三、攀比效應(yīng)和虛榮效應(yīng)攀比效應(yīng)，即示范效應(yīng)：是指一種趕時(shí)髦的欲望，想擁有一件許多消費(fèi)者都已擁有的東西虛榮效應(yīng)：如果很多消費(fèi)者都已擁有某種商品，其他的消費(fèi)者就可能不想要這種商品71三、攀比效應(yīng)和虛榮效應(yīng)

圖3-16攀比效應(yīng)

O數(shù)量（千/月）3020需求D404020804860100D20D80D60D100價(jià)格（美元/單位）72圖3-17虛榮效應(yīng)

O數(shù)量3000015000D4421468D2D8D6需求價(jià)格三、攀比效應(yīng)和虛榮效應(yīng)

73補(bǔ)充1：從單個(gè)消費(fèi)者到市場的需求曲線一種商品的市場需求：一定時(shí)期內(nèi)，在不同的價(jià)格下，市場中所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。假定在某一商品市場上有n個(gè)消費(fèi)者，他們都具有不同的個(gè)人需求函數(shù)。i=1，2，…，n74從單個(gè)消費(fèi)者的需求表到市場需求表商品價(jià)格(1)消費(fèi)者A的需求量(2)消費(fèi)者B的需求量(3)市場需求量(2)+(3)01234520161284030241812605040302010075補(bǔ)充2：不確定性u(píng)ncertainty和風(fēng)險(xiǎn)risk

1.不確定性：在事先不能準(zhǔn)確地知道自己的某種決策的結(jié)果。只要可能結(jié)果不止一種，就會(huì)產(chǎn)生不確定性。在知道某種可能結(jié)果時(shí)，如果還知道各種可能結(jié)果發(fā)生的概率probability，則稱這種不確定性為風(fēng)險(xiǎn)。初始貨幣財(cái)富100元。面臨是否購買某種彩票的選擇。彩票購買支出5元。中彩的概率為2.5%，可以得到200元的獎(jiǎng)金；不中彩的概率為97.5%。決定：不購買彩票，可以穩(wěn)妥持有100元初始貨幣財(cái)富。購買彩票，中彩會(huì)擁有295元。不中彩，只有95元。762.彩票的不確定性Lottery購買彩票有兩種可能結(jié)果：中與不中。（1）擁有財(cái)富W1；概率p，0<p<1；（2）擁有貨幣財(cái)富W2，概率為1-p。這張彩票可表示為：L=[p，(1-p)；W1，W2]。簡單表示為：L=[p；W1，W2]。即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。L=[2.5%；295，95]比如：持有100元的初始貨幣財(cái)富。彩票的購買成本支出是5元。中彩概率為2.5%，可得到200元獎(jiǎng)勵(lì)；會(huì)擁有295元不中彩概率為97.5%，什么都得不到。只持有95元773.彩票的期望值效用——無風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者面