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家電行業競爭格局及發展趨勢分析

中國家電市場規模由2004年1694.3億元增至2018年8149.7億元,CAGR達11.9%,呈周期波動上升,一方面居民收入增長帶動家電人均保有量不斷提升,另一方面受地產及家電固定更換周期影響.分渠道看,2018年線下渠道（含家電連鎖+商超+百貨等）合計占比60.8%,其中家電連鎖渠道占比從2008年的50.8%降至2018年的38.6%,線上渠道占比從2008年的0.2%增至2018年的39.2%,由于家電屬標品,電商已反超成為第一大渠道,并完成了對居民家電消費習慣的培育.2004-2018年中國家電市場規模及增速（億元）

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2004-2018年中國家電零售渠道結構

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從全渠道競爭格局看,蘇寧憑借線下渠道優勢居首.2018年家電全渠道中蘇寧占比最高,為22.1%,領先京東8.0pct,其后依次為天貓、國美和五星電器.單看線下,2018年蘇寧以17.5%市占率居首,領先國美8.5pct；線上家電市場基本被京東、蘇寧、天貓瓜分,京東以38.9%市占率居首,蘇寧以30.1%次之,天貓為24.9%,線上集中度仍在擴大.蘇寧各渠道市占率下半年環比上半年均有提升.中國家電全渠道市場占有率

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