需求和消費者行為5CHAPTER2023/1/21王志華改編需求和消費者行為5CHAPTER2022/12/

本章結構

A基數效用理論總效用與邊際效用基數效用論與邊際效用分析

B序數效用理論

無差異曲線

序數效用論與無差異曲線分析消費者均衡

C替代效應和收入效應

替代效應與收入效應收入彈性

D上癮物品的經濟學

E消費者剩余2023/1/22王志華改編本章結構2022/12/292王志華改編對幸福的理解薩繆爾森使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲2023/1/23王志華改編對幸福的理解薩繆爾森使幸福增加的有效方法是：202A基數效用理論效用(utility)：效用是商品或勞務滿足人的欲望或者需要的能力。一種商品或勞務是否具有效用以及效用的大小，以其能否滿足和在多大程度上滿足人的欲望或者需要來衡量。西方經濟學中所說的商品或勞務的效用強調人的主觀感覺。一種商品是否具有效用以及效用的大小，不完全決定于該商品的客觀屬性，而取決于消費此種商品的人的主觀感受和評價。例如，香煙是否具有效用，取決于消費香煙的人的感覺。對一個吸煙者來說，香煙的效用可能很大，而對一個不吸煙的人來說，香煙沒有效用。可見，同一商品的效用因人而異。2023/1/24王志華改編A基數效用理論效用(utility)：效用是商品或勞務滿對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。2023/1/25王志華改編對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東對效用的理解——《長工和地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的狗窩。2023/1/26王志華改編對效用的理解——《長工和地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒兩種效用論基數效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和。基數效用論采用的是邊際效用分析法。序數效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數（第一，第二，第三，……）來表示。序數效用論采用的是無差異曲線分析法。2023/1/27王志華改編兩種效用論基數效用（cardinalutility1基數效用論基數效用論認為：效用是可以計量并可以加總求和的，所以效用的大小可以用基數（1、2、3、……）來表示。例如：可以說某消費者從商品A得到了5個單位的效用，從商品B得到了6個單位的效用，共得到11個單位的效用。2023/1/28王志華改編1基數效用論基數效用論認為：效用是可以計量并可以加總求和2總效用和邊際效用總效用(totalutility,TU)在一定時期內消費一定數量的某種商品所獲取效用的總和。在正常情況下，所消費的商品數量愈多，其總效用愈大。邊際效用(marginalutility,MU)在一定時期內增加1單位商品或勞務的消費，消費者所得到的增加的效用。2023/1/29王志華改編2總效用和邊際效用總效用(totalu總效用與邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01

010每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/210王志華改編總效用與邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,00每餐總效用與邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01

01010每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/211王志華改編總效用與邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils012

0101810

8每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/212王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils0123

0101824108

601234567每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2

12345672023/1/213王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01234

0101824281086

4每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/214王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils012345

0101824283010864

2每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/215王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils0123456

0101824283030108642

0每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/216王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01234567

0101824283030281086420

-2每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU01234567

12345672023/1/217王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01234567

0101824283030281086420

-2每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU01234567

1234567觀察邊際效用遞減2023/1/218王志華改編每餐消費總效用,邊際效用,0010每餐消費的數量每餐消費3邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律——隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降，即邊際效用趨于遞減。又叫戈森第一定律。原因：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性。物品本身用途的多樣性。2023/1/219王志華改編3邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律——隨著對某商品消費量戈森規律德國經濟學家戈森（Gossen）在1854年提出了兩條有關欲望的規律：一是欲望強度遞減規律，它說明在一定時期內，一個人對某種商品的欲望強度會隨著商品數量的增加而不斷降低或減少；二是享受遞減規律，這是指隨著人們欲望的滿足，從商品使用所得到的享受是不斷減少的。邊際效用遞減規律就是從戈森定律引伸而得來的。效用是對欲望的滿足；隨著商品數量的增加，人們的欲望強度遞減，從商品中所得到的享受或滿足程度就會遞減；商品的邊際效用也就會遞減。2023/1/220王志華改編戈森規律德國經濟學家戈森（Gossen）在1854年提生活中所蘊含的經濟學思想羅斯福在連任第四任美國總統成功時，有記者問他是怎樣的感覺。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。羅斯福讓記者一連吃了四塊，然后看著記者微笑說：“你現在知道我的感覺了”。這個故事說明了一個道理：即使是總統這樣的職位，積時既久，也會因事務的重復和繁雜而失去趣味。2023/1/221王志華改編生活中所蘊含的經濟學思想羅斯福在連任第四任美國總統成功時，有練習1一種物品的邊際效用是指（）

a．對該物品最后一次的使用。

b．等于該物品的價格。

c．消費該物品的總效用與消費所有其他物品的總效用之比。

d．多消費l單位該物品所獲得的額外的或新增的效用。

D2023/1/222王志華改編練習1一種物品的邊際效用是指（練習2Albert吃了5塊Oreo曲奇。第1塊的邊際效用為10尤特爾；第2塊的邊際效用為12尤特爾；第3塊的邊際效用為8尤特爾；第4塊的邊際效用為3尤特爾；第5塊的邊際效用為一2尤特爾。當Albert吃了5塊曲奇時，他得到的總效用為（）

a．－2尤特爾。

b．1尤特爾。

c．3l尤特爾。

d．35尤特爾。

C2023/1/223王志華改編練習2Albert吃了5塊Oreo曲奇。第1塊的邊際效用練習3Albert吃了5塊Oreo曲奇。第1塊的邊際效用為10尤特爾；第2塊的邊際效用為12尤特爾；第3塊的邊際效用為8尤特爾；第4塊的邊際效用為3尤特爾；第5塊的邊際效用為一2尤特爾。在第（）塊之后，邊際效用開始遞減。

a．一

b．二

c．三

d．四

e．五B2023/1/224王志華改編練習3Albert吃了5塊Oreo曲奇。第1塊的邊際效用4效用的數字圖表說明當MU>0,TU↑;TUQTUMUQMU當MU<0,TU↓;當MU=0,TU最高點，總效用達到最大。2023/1/225王志華改編4效用的數字圖表說明當MU>0,TU↑;TUQT效用最大化的條件（等邊際法則）：消費者應該這樣分配其貨幣收入，使花費在每一產品上的最后一單位貨幣產生等量的額外（邊際）效用。例題：消費者張三每天有10美元的收入，只購買商品A和商品B。商品A的價格是每單位1美元，商品B的價格是每單位2美元。張三消費商品A和B的效用如表所示：5等邊際法則2023/1/226王志華改編效用最大化的條件（等邊際法則）：例題：5等邊際法則202張三的效用表第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產品單位產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)收入為10美元張三如何花完10美元使其得到的總效用最大？2023/1/227王志華改編張三的效用表第1單位10 10 24 First10 10 24 12產品單位收入為10美元產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合比較兩個邊際效用2023/1/228王志華改編First10 10 24 First10 10 24 12產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合比較兩個產品每美元的邊際效用收入為10美元2023/1/229王志華改編First10 10 24 First10 10 24 12產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合決策：花2美元買1單位產品B收入為10美元下一步？2023/1/230王志華改編First10 10 24 第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合下一步兩種產品各買1單位收入為10美元2023/1/231王志華改編第1單位10 10 24 12產品單位第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合然后...(還剩5美元)收入為10美元2023/1/232王志華改編第1單位10 10 24 12產品單位First10 10 24 12Second 8 8 20 10Third 7 7 18 9Fourth 6 6 16 8Fifth 5 5 12 6Sixth 4 4 6 3Seventh 3 3 4 2產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合購買第3單位產品B收入為10美元2023/1/233王志華改編First10 10 24 第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合還剩3美元...收入為10美元2023/1/234王志華改編第1單位10 10 24 12產品單位第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合還剩3美元...各買1單位收入為10美元2023/1/235王志華改編第1單位10 10 24 12產品單位First10 10 24 12Second 8 8 20 10Third 7 7 18 9Fourth 6 6 16 8Fifth 5 5 12 6Sixth 4 4 6 3Seventh 3 3 4 2產品單位$10income產品A：價格為1美元產品B：價格為2美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)效用最大化組合收入花完了...花在每種產品上的最后1美元的效用相等（8）收入為10美元2023/1/236王志華改編First10 10 24 （1）效用最大化法則的代數形式產品A的邊際效用產品A的價格產品B的邊際效用產品B的價格=這一結果可以推廣為更多商品組合的效用最大化條件：2023/1/237王志華改編（1）效用最大化法則的代數形式產品A的邊際效用產品A的價格產（2）為什么需求曲線向下傾斜利用上例中的數據：假設其它條件不變，但商品B的價格由每單位2美元下降為每單位1美元，該消費者在10美元收入約束下購買4單位產品A和6單位產品B所得效用最大。2023/1/238王志華改編（2）為什么需求曲線向下傾斜利用上例中的數據：2022/12價格下降后的效用最大化組合產品單位產品A：價格為1美元產品B：價格為1美元邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)邊際效用,utils每美元的邊際效用(MU/價格)收入為10美元第1單位10 10 24 24第2單位 8 8 20 20第3單位 7 7 18 18第4單位 6 6 16 16第5單位 5 5 12 12第6單位 4 4 6 6第7單位 3 3 4 4收入花完了...花在每種產品上的最后1美元的效用相等（6）2023/1/239王志華改編價格下降后的效用最大化組合產品單位產品A：價格為1美元產品B當產品B價格發生變化時，根據購買決策繪制一張產品B的市場需求表...B的單位產品價格需求數量$2 41 6推導需求表和需求曲線2023/1/240王志華改編當產品B價格發生變化時，根據購買決策繪制一張產品B的市場需求產品B的需求曲線產品B的需求數量B的單位產品價格$2

10

4

6DB產品B價格下降導致該消費者對產品B的需求量增加。這解釋了需求曲線為什么向右下方傾斜。結論：需求曲線是效用最大化的軌跡2023/1/241王志華改編產品B的需求曲線產品B的需求數量B的單位產品價格$210（3）閑暇和時間的最優配置消費者選擇的一般法則

當花費在每一種活動上的最后一分鐘所得到的邊際效用都相等時，就最佳地利用了時間。2023/1/242王志華改編（3）閑暇和時間的最優配置消費者選擇的一般法則2022練習4假定你每周有20美元，可以用來購買你喜歡的物品A和物品B。你要購買的這兩種物品的價格、數量和大致的效用都列在表中。你現在要花完你手中的錢。為了達到效用最大化，你應該購買（）a．更少的A，更多的B。b．A的數量一定，更多的B。c．更多的A，更少的B。d．更多的A，B的數量一定。C2023/1/243王志華改編練習4假定你每周有20美元，可以用來購買你喜歡的物品A和練習5假定物品x的價格為1．50美元，物品Y的價格為1．00美元。如果一個消費者通過購買x和Y已經達到效用最大化，此時，他認為Y的邊際效用為30尤特爾，那么他必然認為x的邊際效用為（）

a．15尤特爾。

b．20尤特爾。

c．30尤特爾。

d．45尤特爾。

D2023/1/244王志華改編練習5假定物品x的價格為1．50美元，物品Y的價格為1．練習6Homer正在考慮如何打發下午的時間。他可以看電視，也可以和Ban一起打棒球。從每一項活動中獲得的總效用在表中列出。如果Homer有4個小時有待分配，以下哪個組合效用最大化?（）a．打4個小時的棒球。

b．3小時電視，1小時。

c．2小時電視，2小時棒球。

d．1小時電視，3小時棒球。

e．看4個小時的電視。

C2023/1/245王志華改編練習6Homer正在考慮如何打發下午的時間。他可以看電視練習7在上題中，當看電視和打棒球組合達到效用最大化時，看電視和打棒球的邊際效用分別為（）

a．8，8b．24，18c．40，28d．31，24e．無法確定。

A2023/1/246王志華改編練習7在上題中，當看電視和打棒球組合達到效用最大化時，看6邊際效用理論的應用和擴展鉆石與水的悖論—為什么對生命不可或缺的水的價格比沒有多少用處的鉆石價格低？時間的價值—大公司管理者的時間價值高于非熟練工人和退休者。2023/1/247王志華改編6邊際效用理論的應用和擴展鉆石與水的悖論2022/12/2B序數效用論序數效用論認為：效用是一種心理感覺，是不能計量和加總求和的。同一物品的效用對不同消費者來說是不一樣的。同一消費者對不同物品的滿足程度也是不一樣的。這是由于消費者對商品的偏好不同所決定的。滿足程度雖然不一樣，但是它們是可以比較大小和排序的。序數效用論是用序數（第一、第二、第三、……）表示滿足程度（效用）的高低與順序。主要用于對不同組合的商品束所帶來的滿足程度進行比較。2023/1/248王志華改編B序數效用論序數效用論認為：效用是一種心理感覺，是不能序數效用理論認為，效用只能根據偏好程度排列出順序。第一，完全性。可以明確比較和排列不同商品組合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。第二，可傳遞性。如果A>B，B>C，那么，A>C。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。對任何商品，總認為多比少好。理性消費者的三大基本偏好1序數效用理論2023/1/249王志華改編序數效用理論認為，效用只能根據偏好程度排列出順序。第一，完全序數效用舉例商品束每周蘋果數每周雪糕數效用排序A551B

3

5

2C

4

3

2D

5

2

2E

3

4

3F

1

4

4G

2

2

4H

3

1

4這是幼兒園小朋友每周午后零食發放的不同消費組合，某一個小朋友對這些消費組合的主觀滿意評價。其中：效用排列順序數字小的對應于較高的滿足程度。2023/1/250王志華改編序數效用舉例商品束每周蘋果數每周雪糕數效用排序A52無差異曲線我們可以把表中各個商品所對應的點描出來，把滿足程度相同的點用曲線連接起來，如B、C、D及F、G、H所連成的線，這就是無差異曲線。如圖所示。ABCDEFGH雪糕Y蘋果XO1122334545無差異曲線：商品空間中，消費者滿足程度相同的消費組合的軌跡。無差異指的是效用的無差異。2023/1/251王志華改編2無差異曲線我們可以把表中各個商品所對應的點描出來，把滿（1）無差異曲線的性質〈a〉商品空間中任何一點，都有一條無差異曲線通過。〈b〉無差異曲線是連續的。〈c〉商品空間中,任意兩條無差異曲線不會相交。〈d〉無差異曲線具有負的斜率，并是下凸的（指曲線的切線在曲線的下方）。〈e〉距離原點越遠的無差異曲線所表示的滿足程度越高。具有以上性質的無差異曲線稱為標準情況下的無差異曲線。2023/1/252王志華改編（1）無差異曲線的性質〈a〉商品空間中任何一點，都有一條無差（2）標準的無差異曲線在商品空間中，每個點表示消費兩種商品的一個組合，每一個消費組合都有一條無差異曲線經過。0Y2Y1ECU(X，Y)=U1U(X，Y)=U2U(X，Y)=U3商品Y的數量商品X的數量ABDX2X12023/1/253王志華改編（2）標準的無差異曲線在商品空間中，每個點表示消費兩種商品的（3）偏好不同，無差異曲線不同兩個消費者有不同的偏好，他們的無差異曲線也不同。商品Y的數量0Y2Y1ECU(X，Y)=U1U(X，Y)=U2U(X，Y)=U3商品X的數量ABDX2X12023/1/254王志華改編（3）偏好不同，無差異曲線不同兩個消費者有不同的偏好，他們的（4）無差異曲線的特例（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的無差異曲線咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數，例如：在某消費者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。2023/1/255王志華改編（4）無差異曲線的特例（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例（2）完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。U1U2眼鏡片眼鏡架0123421完全互補品的無差異曲線無差異曲線為直角形狀。邊際替代率為0（平行于橫軸）或為∞（垂直于橫軸）。例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構成一副可供使用的眼鏡。2023/1/256王志華改編（2）完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。3替代規律（1）商品的邊際替換率：是指在消費者滿足程度不變的前提下，增加1單位商品X的消費所能替代的Y的消費數量。圖中，由消費組合B點轉變到C點，消費者滿足程度不變，增加了ΔX=X2－X1，替代了（減少了）商品Y的消費數量-ΔY=Y1－Y2，則X替換Y的邊際替換率MRSxy=－ΔY/ΔX

。Y2Y1CU(X，Y)=U00商品Y的數量商品X的數量BX2X1－ΔYΔX2023/1/257王志華改編3替代規律（1）商品的邊際替換率：是指在消費者滿足程度不（2）商品的邊際替換率遞減規律假設由面包（x）和布（y）兩種商品構成一個商品空間，A、B、C、D是四個商品組合。它們對某個消費者的滿足程度是相同的，也就是說這四個點在這個消費者的同一條無差異曲線上。請看下表和圖形。商品組合面包（x）布（y）

A16

B23

C32

D41.52023/1/258王志華改編（2）商品的邊際替換率遞減規律假設由面包（x）和布（y）兩種假設消費者最初擁有1單位面包和6單位布(A點)，為保持滿足程度不變,要增加1單位面包，他必須犧牲3個單位的布（B點）,這時該消費者的面包對布的邊際替換率是3；以此類推，消費者由B點到C點的邊際替換率是1;由C點到D點的邊際替率是0.5。結論：邊際替換率遞減。431223CBA6布Y面包XD1.5

由邊際效用遞減規律導出邊際替換率遞減規律：

MRSxy隨X的增加而逐漸減少。2023/1/259王志華改編假設消費者最初擁有1單位面包和6單位布(A點)，為保持滿足程4預算線預算線：也稱預算約束，是商品空間中，表示消費者在花完其給定的貨幣收入時所能購買的各種不同的商品組合的軌跡。假設市場上只有兩種商品，豬肉和土豆，豬肉的價格是每公斤12元，土豆的價格是每公斤2元，張三先生每月收入是480元。如果他把他的收入全部花在肉上，他能買40公斤豬肉（點M），如果他把收入全花在土豆上，他能買240公斤土豆（點N），或者他可以選擇20公斤豬肉，120公斤土豆（點T），以及其他的一些中間組合。一切組合點都在直線MN上，如圖所示。2023/1/260王志華改編4預算線預算線：也稱預算約束，是商品空間中，表示消費者在豬肉OM2040TN土豆120240·直線MN稱為張三先生月消費支出的預算線，又稱為消費可能線。注意，直線MN傾斜的坡度取決于豬肉與土豆的價格比。MN的斜率＝－2/12=－土豆價格/豬肉價格，所以我們也可以稱MN為價格線。X·PX＋Y·PY=M稱為該消費者的預算線預算線斜率=－PX/PY。2023/1/261王志華改編豬肉OM2040TN土豆120240·直線MN稱為張三先生月5消費者均衡EAFMN商品X商品YX0Y0O消費者效用最大化的消費組合由其預算線與無差異曲線的切點所決定，如圖中E點；該消費者在給定收入條件下購買（X0，Y0）消費組合所得滿足程度最大。2023/1/262王志華改編5消費者均衡EAFMN商品X商品YX0Y0O消費者效用最切點E處應滿足的條件是：A點處的消費組合（X1，Y1）所花支出與E點一樣，但其總效用低于E點的總效用；F點處的消費組合效用大于E點，但是消費者的收入無法達到；H點的消費組合效用與A點一樣，但是消費者的收入沒有全部支出。Y1EAFMN商品X商品YX0Y0OX1H2023/1/263王志華改編切點E處應滿足的條件是：A點處的消費組合（X1，Y1）所花支練習8無差異曲線描述的是（）

a．花費同樣數額的兩種物品的組合。b．在每一價格水平下一種物品的需求量。c．能帶給消費者同樣效用的兩種物品的組合。d．優于其他組合的兩種物品的組合。

C2023/1/264王志華改編練習8無差異曲線描述的是（）練習9如果Y的價格為5美元，X的價格為2美元，那么預算線A表示總支出為（）

a．5美元。b．10美元。c．15美元。d．50美元。

D2023/1/265王志華改編練習9如果Y的價格為5美元，X的價格為2美元，那么預算線A練習10預算線由A移動到B，可能的原因是（）

a．X的價格上漲了。b．Y的價格上漲了。c．消費者收入增加了。d．消費者的偏好改變了。

A2023/1/266王志華改編練習10預算線由A移動到B，可能的原因是（練習11上題中，新的價格為（）

a．X的價格變為10美元。b．Y的價格變為15美元。c．消費者的收入變為35美元。d．X的價格變為5美元。

D2023/1/267王志華改編練習11上題中，新的價格為（）D練習12假定消費者處于下圖中的Z消費組合。為了提高他的效用而又不超出預算線，他應該（）

a．多消費A，少消費B。b．多消費B，少消費A。c．同時增加兩商品的消費。d．同時減少兩商品的消費。A2023/1/268王志華改編練習12假定消費者處于下圖中的Z消費組合。為了提高他的效用C收入效應和替代效應替代效應（substitutioneffect）

當某一物品的價格上升時，消費者傾向于用其他物品來替代變的較為昂貴的該種物品，從而更便宜的獲得滿足。收入效應（incomeeffect）

物品價格變化造成消費者實際收入的變化，進而影響消費者對該物品的需求數量。2023/1/269王志華改編C收入效應和替代效應替代效應（substitution1價格變化對預算線的影響當商品X的價格下降時，預算線由AB向右旋轉；若X的價格上升，預算線由AB向左旋轉。2023/1/270王志華改編1價格變化對預算線的影響當商品X的價格下降時，預算線由A當商品Y的價格下降時，預算線由AB向右旋轉；若Y的價格上升，預算線由AB向左旋轉。2023/1/271王志華改編當商品Y的價格下降時，預算線由AB向右旋轉；2022/12/X、Y價格同比例下降，預算線向右外移4365BOXYA124123X、Y商品價格同比例變動后的預算線2023/1/272王志華改編X、Y價格同比例下降，預算線向右外移4365BOXYA124（1）價格變動的收入效應和替代效應最初的均衡在E點，X的購買量是X1。商品X的價格上升，預算線由AB移動到AB’，均衡點由E移到Q，X的購買量減到X3。如果價格上升時，政府給與補貼，使消費者滿足程度不變，在新的價格下，消費者均衡移動，由E移到R點。X3CDB’U2ERQX2X1商品X商品Y0BAU1均衡點E到R的變動稱為替代效應；由R到Q的變動稱為收入效應。價格效應=替代效應+收入效應替代效應=X1-X2收入效應=X2-X3價格總效應=X1-X32023/1/273王志華改編（1）價格變動的收入效應和替代效應最初的均衡在E點，X的購買（2）價格-消費曲線OE3E1E2P3P2P1X3X2X1價格-消費曲線商品X商品Y如果商品X的價格變動，該消費者的最優消費組合也會變動；在商品X的每一個價格下，該消費者的均衡點的軌跡稱為該消費者關于商品X的價格-消費曲線。2023/1/274王志華改編（2）價格-消費曲線OE3E1E2P3P2P1X3X2X（3）價格-消費曲線與個人需求曲線DP1OE3E1E2P3P2X3X2X1該消費者個人需求曲線商品XP（價格）將價格-消費曲線上的每一點：E1、E2、E3等映射到商品X的數量價格座標系中，即得該消費者的個人需求曲線，顯然，其個人需求曲線向右下方傾斜。2023/1/275王志華改編（3）價格-消費曲線與個人需求曲線DP1OE3E1E2P3P根據個人需求推導市場需求

(a)史密斯的需求(b)布朗的需求(c)他們的總需求價格價格價格$10$5$10$10$5$5市場需求曲線

01234q1

01234q2

0123456Q=q1+q2數量1數量2總數量a1a2A=a1+a2d1d2DDd2d21212PPP（4）個人需求曲線和市場需求曲線2023/1/276王志華改編根據個人需求推導市場需求(a)史密斯的需求2收入變化對預算線的影響收入增加，預算線由AB向右平移；收入減少，預算線由AB向左平移。2023/1/277王志華改編2收入變化對預算線的影響收入增加，預算線由AB向右平移；78（1）收入消費曲線消費者收入變化會導致均衡消費組合點移動，消費者每一個收入水平下的消費均衡點的軌跡就是其收入—消費曲線。在收入為M1時，消費X1單位的商品X；在收入為M2時，消費X2單位的商品X;這都是消費者最優消費量。X1M3EFM2XY（收入）X2OX3M1K商品X的收入-消費曲線2023/1/278王志華改編78（1）收入消費曲線消費者收入變化會導致均衡消費組合點

（2）需求的收入彈性一種商品的需求收入彈性，是指在其他條件不變的情況下，需求量變動的百分比除以收入變動的百分比。用來衡量收入效應。其中，I表示收入水平，Q表示需求量QIΔIΔQIΔIQΔQ收入變動百分比需求量變動百分比EI×===高收入彈性，表示對于物品的需求隨著收入的增加而快速上升；低收入彈性，表示隨著收入的增加，需求僅做出了微弱的反應。2023/1/279王志華改編（2）需求的收入彈性一種商品的需求收入彈性，是指在其他條件需求的收入彈性分類如果EI>1,表示某種商品的消費量的增加率超過收入的增加率，該商品就是一種高檔商品或奢侈品，如出國旅游、珠寶、藝術品等。如果0<EI<1或=1,表示某商品的消費量的增加率低于收入的增加率，該商品就是一種正常商品或必需品，如食物、衣服、報紙等。如果EI=0,表示收入變化后，消費量完全沒有變化，如食鹽。如果如果EI<0，表示收入增加時，消費量反而減少，該商品是一種低檔商品或劣等品，如黑白電視。2023/1/280王志華改編需求的收入彈性分類如果EI>1,表示某種商品的消費量的增美國一些主要行業的需求收入彈性商品或服務收入彈性商品或服務收入彈性新鮮水果1.99豬肉0.34計算機1.71新鮮水果0.26航空旅行1.40碎牛肉-0.20大學教育0.55面包-0.42香煙0.50西紅柿-0.81雞肉0.422023/1/281王志華改編美國一些主要行業的需求收入彈性商品或服務收入彈性商品或服務收（3）恩格爾曲線消費者的貨幣收入與其食物支出之間的對應關系曲線稱為恩格爾曲線。X（食物）食物的恩格爾曲線X1M3EFM2Y（收入）X2OX3M1K恩格爾系數：食物支出占家庭可支配收入的比例恩格爾定律：作為一個經驗統計規律，表示隨著家庭收入的增加，收入中用于食物方面的開支所占的比例越來越小。2023/1/282王志華改編（3）恩格爾曲線消費者的貨幣收入與其食物支出之間的對應關系曲恩格爾系數：聯合國判別生活水平的標準2023/1/283王志華改編恩格爾系數：聯合國判別生活水平的標準2022/12/29832023/1/284王志華改編2022/12/2984王志華改編3替代品和互補品替代品：如果一種物品價格的上升會導致另一種物品需求的上升，則這兩種物品互為替代品。互補品：如果一種物品價格的上升會導致另一種物品需求的下降，則這兩種物品互為互補品。2023/1/285王志華改編3替代品和互補品替代品：如果一種物品價格的上升會導致另一練習13當出現下列哪種情況時，某種物品的消費者需求曲線最有可能向右移動?（）a．替代品的價格上漲，或者互補品的價格下降。

b．替代品或者互補品的價格上漲。

c．替代品的價格下降，或者互補品的價格上升。

d．替代品或者互補品的價格下降。

A2023/1/286王志華改編練習13當出現下列哪種情況時，某種物品的消費者需求曲線最有練習14假定新房需求的收入彈性為2.3，如果消費者的收入上漲了2％，那么你預期新房的需求數量會（）

a．上升2．3％。

b．上升2％。

c．上升4．6％。

d．下降1％。

C2023/1/287王志華改編練習14假定新房需求的收入彈性為2.3，如果消費者的收入上D上癮物品的經濟學上癮物品

是指消費欲望嚴重依賴于曾經消費的物品。癮君子偶爾吸毒者上癮物品的需求缺乏彈性上癮物品的需求有一定彈性限制或提價使總支出急劇上升，需求量影響不大限制或提價對需求量有重大影響2023/1/288王志華改編D上癮物品的經濟學上癮物品癮君子偶爾吸毒者上癮物品的需求癮君子對上癮物品的需求上癮物品的數量物品價格P非法P合法(非法毒品)(合法藥品)S'S'SSDDCBAHFG0癮君子對上癮物品的需求是非常缺乏彈性的，禁毒運動使供給曲線上移，癮君子對毒品的總支出會較大增加，而他們的收入主要來源于盜竊、搶劫和其他犯罪。由此，有人主張使毒品合法化。2023/1/289王志華改編癮君子對上癮物品的需求上癮物品的數量物品價格P非法P合法偶爾吸毒的人對令人上癮的物品的需求上癮物品的數量物品價格P合法P非法(合法藥品)(非法毒品)DSCGFH0BS’DASS’偶爾吸毒的人對毒品的需求有一定的彈性，嚴格禁毒會使毒品需求量大幅減少。2023/1/290王志華改編偶爾吸毒的人對令人上癮的物品的需求上癮物品的數量物品價格P合91E消費者剩余消費者剩余：從整體上來說，一種商品的市場中，所有消費者從購買的商品中所獲得的效用總和高于他們所支出的價格總額，這種物品的總效用與其總市場價值之間的差額稱為消費者剩余。或者：消費者購買商品時愿意支付的價格與實際支付的價格得差額稱為消費者剩余。是消費者的主觀心理評價反映消費者通過購買商品所感受到的福利2023/1/291王志華改編91E消費者剩余消費者剩余：從整體上來說，一種商品的市場92922消費者剩余的圖解P0SDPQ0Q0E134567P1P2假設生產者一單位商品一單位商品的拍賣。第1單位消費者愿以P1價格購買，第2單位愿以P2價格購買，以此類推；消費者累計購買Q0單位時，愿支付的價格總和是需求曲線下方8個小矩形的面積。而實際市場交易中，消費者總共購買Q0單位時，支付的價格總和是矩形OP0EQ0的面積，二者之差即為消費者剩余。消費者剩余2023/1/292王志華改編92922消費者剩余的圖解P0SDPQ0Q0E134567P（1）消費者剩余的求解Q消費者剩余Q0ABP0OP令反需求函數Pd=f(Q)，價格為P0時的消費者的需求量為Q0消費者剩余＝需求曲線以下，市場價格線之上的面積2023/1/293王志華改編（1）消費者剩余的求解Q消費者剩余Q0ABP0OP令反需求函產生原因這種額外的好處根源于邊際效用是遞減的。對于我們所購買的某一物品的每一單位，從第一單位到最后一個單位，我們支付的價格是相同，但是根據邊際效用遞減這一基本規律，前面的各個單位都要比最后一單位具有更高的價值即更高的邊際效用，這樣我們從每一單位中享受到效用剩余。（2）消費者剩余產生的原因2023/1/294王志華改編產生原因（2）消費者剩余產生的原因2022/12/2994王練習15如果該物品的價格為0，那么消費者剩余為（）

a．5美元。

b．10單位。

c．16美元。d．25美元。

e．50美元。D2023/1/295王志華改編練習15如果該物品的價格為0，那么消費者剩余為D2022/練習16如果該物品的價格為2美元，那么消費者剩余為（）

a．2美元。

b．9美元。

c．12美元。

d．25美元。

e．50美元。B2023/1/296王志華改編練習16如果該物品的價格為2美元，那么消費者剩余為（需求和消費者行為5CHAPTER2023/1/297王志華改編需求和消費者行為5CHAPTER2022/12/

本章結構

A基數效用理論總效用與邊際效用基數效用論與邊際效用分析

B序數效用理論

無差異曲線

序數效用論與無差異曲線分析消費者均衡

C替代效應和收入效應

替代效應與收入效應收入彈性

D上癮物品的經濟學

E消費者剩余2023/1/298王志華改編本章結構2022/12/292王志華改編對幸福的理解薩繆爾森使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲2023/1/299王志華改編對幸福的理解薩繆爾森使幸福增加的有效方法是：202A基數效用理論效用(utility)：效用是商品或勞務滿足人的欲望或者需要的能力。一種商品或勞務是否具有效用以及效用的大小，以其能否滿足和在多大程度上滿足人的欲望或者需要來衡量。西方經濟學中所說的商品或勞務的效用強調人的主觀感覺。一種商品是否具有效用以及效用的大小，不完全決定于該商品的客觀屬性，而取決于消費此種商品的人的主觀感受和評價。例如，香煙是否具有效用，取決于消費香煙的人的感覺。對一個吸煙者來說，香煙的效用可能很大，而對一個不吸煙的人來說，香煙沒有效用。可見，同一商品的效用因人而異。2023/1/2100王志華改編A基數效用理論效用(utility)：效用是商品或勞務滿對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。2023/1/2101王志華改編對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東對效用的理解——《長工和地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的狗窩。2023/1/2102王志華改編對效用的理解——《長工和地主》從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒兩種效用論基數效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和。基數效用論采用的是邊際效用分析法。序數效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數（第一，第二，第三，……）來表示。序數效用論采用的是無差異曲線分析法。2023/1/2103王志華改編兩種效用論基數效用（cardinalutility1基數效用論基數效用論認為：效用是可以計量并可以加總求和的，所以效用的大小可以用基數（1、2、3、……）來表示。例如：可以說某消費者從商品A得到了5個單位的效用，從商品B得到了6個單位的效用，共得到11個單位的效用。2023/1/2104王志華改編1基數效用論基數效用論認為：效用是可以計量并可以加總求和2總效用和邊際效用總效用(totalutility,TU)在一定時期內消費一定數量的某種商品所獲取效用的總和。在正常情況下，所消費的商品數量愈多，其總效用愈大。邊際效用(marginalutility,MU)在一定時期內增加1單位商品或勞務的消費，消費者所得到的增加的效用。2023/1/2105王志華改編2總效用和邊際效用總效用(totalu總效用與邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01

010每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/2106王志華改編總效用與邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,00每餐總效用與邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01

01010每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/2107王志華改編總效用與邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils012

0101810

8每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/2108王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils0123

0101824108

601234567每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2

12345672023/1/2109王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils01234

0101824281086

4每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/2110王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils012345

0101824283010864

2每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-201234567

12345672023/1/2111王志華改編總效用和邊際效用的圖式每餐消費總效用,邊際效用,0010總效用和邊際效用的圖式每餐消費的玉米卷總效用,Utils邊際效用,Utils0123456

0101824283030108642

0每餐消費的數量每餐消費的數量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1